级市场营销专业毕业论文指导书

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1、一、撰写毕业论文的目的毕业论文是培养学生综合运用本专业基础理论、基本知识和基本技能，提高学生分析问题、解决问题的能力和初步进行科学研究的能力，培养学生优良的思想品质和探求真理的科学精神，提高综合素质的重要环节。市场营销专业毕业论文具体目的主要有：（一）培养学生综合运用知识的能力通过毕业论文的写作，学生将所学的知识和技能运用于毕业论文中，对市场营销领域相关的实际问题有较强的分析能力和概括能力。（二）培养学生的理论分析能力和创新能力通过毕业论文的撰写，使学生能理论联系实际，运用科学的分析研究方法，对市场营销专业的理论有较深入的分析。结合理论知识和实践，对前人的工作有所改进或突破，鼓励并提倡有能力的

2、学生在毕业论文写作过程中提出自己的见解。（三）培养学生的文献检索，调查研究与信息收集、整理的能力通过毕业论文的撰写，使学生能独立检索和多渠道获取本专业相关的文献资料，学习、了解、掌握本专业、本学科特定领域新的知识和发展动态，并恰当地将其运用到毕业论文中。（四）培养和提高学生的科技论文写作能力通过撰写毕业论文，使学生掌握本专业论文的写作方法，写作要求及写作格式。（五）外文应用能力能运用一门外语阅读，翻译本专业外文资料。（六）计算与计算机应用能力能独立操作使用日常办公软件。（七）技术经济分析能力能对本专业相关的项目进行简单的经济效益分析与评价。二、撰写毕业论文的程序（一）选题毕业论文作为在校学习的

3、最后一个环节，在选题上应理论结合实际，注重实证研究，以反映出综合应用专业知识分析和解决实践问题的能力。毕业论文的选题应符合培养目标，达到市场营销专业专科层次毕业论文的基本要求。具体要求如下：1选题的范围应根据市场营销专业要求，尽可能反映现代科学技术发展水平，难易适当，避免过于宏观的论题。2要有利于理论联系实际，选题应尽可能与实践有机结合。3要有丰富的参考资料来源。4自拟毕业论文题目须经过指导教师审查、确认。（二）撰写开题报告选题结束后，学生应按要求撰写开题报告。开题报告写作格式见附件二。（三）查阅、收集、整理资料根据所选题目，充分查阅，收集，整理相关的资料，并在占有大量资料的基础上，进行分析，

4、为论文提纲的写作打下基础。（四）撰写论文提纲论文提纲的写作主要是安排全文结构，明确论文中心论点，形成论文轮廓，注意结构的完整性。在写作过程中要不断与指导老师商议，论文提纲必须经论文指导老师审查通过。（五）毕业论文写作阶段在论文提纲确定的基础上，继续进行资料的搜集、整理工作，进行论文的写作。在这一阶段，所要完成的主要工作是调整结构，推敲论点，核实论文引用的各种材料，最后成文并按毕业论文格式要求，打印、装订、提交论文。在此阶段，基本经历两大步骤：1写成初稿在写初稿的过程中，应注意如下几点：第一，要尽可能把自己想到的内容写进去；第二要文字精练，深入浅出，通俗易懂。2修改定稿修改的内容包括修改观点，修

5、改材料，修改结构，修改语言等。要在指导老师的指导与要求下进行，根据指导老师的要求决定修改的次数，并且要征得指导老师同意后，才能定稿并进行打印。三、毕业论文的内容与撰写要求(论文统一用A4纸打印)（一）毕业论文撰写内容与要求1毕业论文的前置部分（1）毕业论文说明书学校、系、专业、学生姓名、毕业论文完成日期。用笔填写。（2）毕业论文任务书主要内容包括毕业论文题目、完成时间、答辩日期、指导教师签名和教研室主任签字等。（3）指导老师对毕业论文的评审表（4）评阅老师对毕业论文的评审表（5）毕业论文总成绩评定书主要包括论文题目、指导老师签名、评阅人签名、评阅日期、答辩评定意见、成绩及论文总成绩等。其中（2

6、）（3）（4）（5）由指导老师填写。2毕业论文主体部分（1）封面题目、系、班级、姓名、指导教师。（2）目录页由毕业论文的章、节附录等序号、名称和页码组成。（3）中文摘要和关键词摘要的内容主要是概括所写题目的主要内容、方法和观点，应反映整个论文的精华。中文摘要在200字左右，关键词是指能够表示全文主题内容信息的单词或术语，每篇论文要有3-5个关键词，以显著字符另起一行，排在摘要的左下方。（4）英文摘要和关键词英文摘要、关键词与中文摘要、关键词相对应。（5）引言或序言(非必备内容)简要说明毕业论文目的、意义、范围、研究方法和选题依据等。（6）正文正文是毕业论文的核心部分。正文内容须观点明确，论据充

7、分，客观真切，论证严密，合乎逻辑，层次分明，语言流畅，结构严谨，书写工整，符合学科专业的有关要求。毕业论文中的用语，表格，图表等应规范准确，符合国家颁布标准。正文中出现的符号和缩语应采用本专业学科的权威性机构或学术团体所公布的规定。毕业论文的结论应当准确、完整、明确精练，但也可在结论或讨论中提出建议，设想和尚待解决问题等。（7）致谢对论文工作指导，提供帮助的机构及个人表示感谢。（8）参考文献按引用文献的顺序，编号列后。文献是期刊时，书写格式为：作者，文章标题，期刊名，年份，卷号，期数，页码；文献是图书时，书写格式为：作者，书名，出版单位，年月，页码；互联网资料：作者，文章标题，完整网址，年代。

8、（二）毕业论文格式1书写格式要求：封面和其他填写项目必须用炭素或蓝黑墨水钢笔填写；2文稿要求：要求制作成Word文件（A4幅面，默认页面设置），文字通畅，语言流畅，版面整洁，便于装订，文稿须打印。3具体制作格式、顺序、字号与排版基本要求：目录：到三级标题，宋体；格式要求：一级标题：一、二二级标题：（一）、（二）三极标题：1、2【内容摘要】：（宋体，5号字）【关键词】：（宋体，5号字）Abstract：（Arial，5号字）Key words: （Arial，5号字）正文部分：A、宋体，小4号字；一级标题黑体，小3号字；二级标题黑体，4号字；三级标题黑体，小4号字；表和图均应有标题，以表1、表2

9、，图1、图2显示，表和图若为引用，必须标明详细出处（标在图、表的下方，格式同参考文献），表、图中的符号要予以说明；表序、表题放在表的上方，图序、图题放在图的下方。论文中的表述不要用上表、下表、上图、下图之类的表述，而是直接用表1，图1来表述；表序、表题和图序、图题用小4号楷体粗体。表和图的内容（指标、符号、数据等）的字体应比正文文字字体小。表序与标题之间、图序与图题之间不要加冒号，而是以空格隔开；B、引用文字需页下脚注，宋体5号字，格式同参考文献；C、正文格式要求：页面设置上2.5CM，下2CM，左2.5CM，右2CM。靠左侧装订；行距为固定值20磅；参考文献（一级标题）：（宋体5号字），先中

10、文参考文献，后英文参考文献，以作者名汉语拼音排序，各项之间以半角句号隔开。4论文装订顺序：毕业论文说明书毕业论文任务书指导老师对毕业论文的评审表评阅人对毕业论文的评审表毕业论文总成绩评定书封面目录中文摘要及中文关键词英文摘要及英文关键词正文致谢参考文献5毕业论文分量要求毕业论文字数不得少于6000字。其中对外文翻译，外文参考资料阅读量的具体要求，由指导老师和所在教研室量化。四、毕业论文撰写应注意的问题1学生选题应慎重，充分考虑自身的驾驭能力。论文方向一经确定，不得随意更改。随意更改者，取消答辩资格。2毕业论文是对学生所学知识及毕业实习的总结，应由学生独立完成，不得抄袭。有抄袭者一经发现，取消答

11、辩资格。3论文要求概念清楚，内容正确，条理分明，语言流畅，结构严谨，符合专业规范。4按质按量按期完成毕业论文的写作，并做好答辩的准备工作。如未按时间及指导老师的相关要求完成毕业论文的写作，取消答辩资格。5毕业论文成绩评定按照学院统一要求，由论文指导组的指导老师、评审老师及论文答辩组的老师就写作过程，写作论文的质量及答辩情况进行综合评定。按优，良，中，及格，不及格五档给出毕业论文成绩。总评成绩=论文成绩*40%+评阅成绩*30%+答辩成绩*30%a、优秀（90分以上）：论文层次分明、论证详尽，或在某个方面有独特见解和创新，或对难度大、工作量大的选题完成较出色；答辩时思路清晰、陈述流畅、对课题内容

12、的把握到位，回答问题有理有据、正确无误；b、良好（80-89分）：论文内容完整，能确切反映出毕业实习中的主要理论和技术落后问题；基本概念和计算无原则性错误；答辩讲述清楚，主要问题回答正确；c、中等（70-79分）：论文内容较确切地反映毕业实习中的主要问题；论文无原则性错误；论文条理尚清楚，文字较通顺；答辩讲述清楚，主要问题回答基本正确；d、及格（60-69分）论文质量稍差，条理不够清楚；分析有个别错误；答辩时讲述不是十分清晰，个别问题回答基本正确；e、差（60分以下）：论文不能反映主要问题，基本概念不清；论文有重大原则性错误；答辩时原则性错误多；抄袭他们成果。五、毕业论文撰写的时间安排选题：

13、6月4日6月8日提交开题报告：6月10日完成第一稿：6月15日前交指导老师。完成第二稿形成正稿：6月22日前在指导老师指导下完成。答辩时间：6月26日6月29日答辩地点：待定六、指导老师安排冯卉萍：胡雅琪、戴雪春、王猛猛、卢敏、郑自翔、章若飞、莫业麟、曾鹏、姜身棚、肖群、吴炎择谢莹：卢浪琴、黄宇平、周永龙、王鹏、余宝新、余晨琛、曹天一、高松松、鄢冰、曹发强、曾鑫：吕远、臧传军、董平义、王江、曾月娟、肖家亿、程芳、曾汉伟、王鹏飞、皮俊峰、指导老师及联系方式指导老师电话E-mai冯卉萍15907992465Fenghuiping1881谢莹1387999231130219031 曾鑫1587008

14、66067982489特别注意如果未按毕业论文写作的要求，未按撰写时间要求完成相应的论文写作工作，视情况将取消其答辩资格。附件12010市场营销毕业论文课题方向一、毕业论文课题方向1、XX企业产品促销策略研究2、浅谈XX企业分销渠道管理3、XX企业营销组合策略研究4、浅谈XX企业市场定位策略5、试论XX企业目标市场定位策略在营销实践中的应用6、试论XX企业名牌战略7、试论绿色营销在XX企业中的应用8、试论服务营销在XX企业中的应用9、网络广告的发展前景研究10、XX企业渠道终端控制研究11、XX企业营销创新研究12、XX企业(行业)直销模式分析13、浅谈XX企业分销网络的管理14、浅谈XX企业

15、的广告定位策略15、XX企业营销渠道与客户关系管理16、浅谈XX企业广告的策划17、浅谈XX企业的品牌经营18、浅谈XX企业的广告定位策略19、医疗行业销售渠道管理20、试论渠道创新21、论经销商的管理及区域市场运作22、提高销售人员的素质(保险行业)23、保险业销售人员的绩效评估24、入世后国内连锁企业销售管理的新发展25、销售人员的时间管理26、网络营销下的顾客关系的建立27、试论团队销售28、品牌战略与营销创新29、品牌竞争力的保持和提升30、公关危机的处理31、塑造企业形象的途径32、整合营销传播的运用33、加强物流管理、提高企业营销水平34、跨国公司销售管理的启示35、抽样调查法在X

16、X企业的应用分析36、浅谈营销策划在企业的应用37、XX企业营销战略策划研究38、XX企业顾客网络策划研究39、XX企业促销组合策划40、试论企业宣传策划41、营销推广策划研究42、试论营销策划效果评价43、XX企业XX策划效果评价研究44、XX企业供应链管理研究45、关系营销模式下的顾客价值研究46、论关系范式下的营销变革顾客价值管理47、市场需求与企业利润最大化的矛盾处理48、XX市(区)日用消费品市场调查与消费者购买决策49、XX商业企业顾客满意度调查50、商品包装的心理效应分析51、XX企业CIS设计52、XX企业核心竞争力分析53、论危机管理策略54、产品定位与广告创意的对接55、广

17、告创意与品牌定位56、XX企业形象塑造工程57、品牌定位的方法与实践58、XX商业企业营业环境分析59、XX企业产品销售渠道策略选择与优化60、XX公司企业文化建设61、XX公司企业文化评价62、XX企业产品促销策略阶段设计63、商务谈判的技巧与策略64、XX企业(行业)产品的直销(中国)模式设计65、XX企业市场机会选择与市场细分策略66、基于网络技术的营销方法创新67、XX企业营销队伍建设68、市场调查中的误区分析69、服务行业如何培养忠实的客户群70、我国市场调查业存在的问题和对策思考71、体验式营销在XX中的运用(如体验式营销在旅游业中的运用)72、我国体验营销的现状、问题及对策研究7

18、3、浅谈商场购物环境设计74、试论心理定价策略75、个性化需求与定制市场营销76、我国XX市场开发研究(如我国老年旅游市场开发研究)77、XX市场营销策略分析(如农村市场营销策略分析)78、把握消费心理 实施营销策略79、依托情感营销 提升顾客忠诚度80、关于体育营销的若干理性思考81、绿色营销与企业可持续发展82、企业品牌资产的建立与强化研究83、品牌管理制度创新研究84、洗涤用品市场品牌忠诚度分析85、化妆品行业的品牌营销86、XX媒体的品牌管理分析87、对联想品牌管理的思考88、整合营销传播在服装品牌管理中的应用89、XX企业实施品牌管理的途径90、乡镇企业的品牌管理探讨91、XX企业品

19、牌营销中的问题分析与发展对策92、XX品牌营销战略整合研究93、化妆品行业的品牌营销94、麦当劳的营销理念探讨95、服务业营销策略研究二、说明事项1、以上课题只供学生选择，不是最终要求的论文题目；2、课题也可以不在以上课题中选择，可结合实习情况与指导教师商议后另行选定；3、课题的选择应尽可能结合就业意向或感兴趣的方向；4、论文题目应尽可能在所选课题方向下再细化、具体化。附件210市场营销毕业论文开题报告学生姓名 专 业论文题目1、选题背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义。2、选题研究的方法与主要内容。3、研究条件和可能存在的问题。4、拟解决的主要问题和预期的结果。5、时间安排。6、指导教师意见。指导教师签名： 20 年 月 日1中文摘要和关键词 2引言或序言(非必备内容 3 用SWOT工具进行总结分析4 进一步讨论企业在竞争中所应用的战略5 如果存在问题 请提出战略对策5 如果比较成功，请总结经验，谈谈对我国同类企业的借鉴 6参考文献按引用文献的顺序，编号列后。文献是期刊时，书写格式为：作者，文章标题，期刊名，年份，卷号，期数，页码；文献是图书时，书写格式为：作者，书名，出版单位，年月，页码；互联网资料：作者，文章标题，完整网址，年代。5000-6000字左右12