格兰仕宏观环境分析课件

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1、格兰仕宏观环境分析课件Galanz创立于创立于19781978年，年，Galanz集团是一家世界级品牌家电制集团是一家世界级品牌家电制造企业，立志于造企业，立志于“建百年企业建百年企业 造世界品牌造世界品牌”。2929年来，格年来，格兰仕兰仕Healthy、Continued、Develop rapid。定位于。定位于“全球名全球名牌家电制造中心牌家电制造中心”。坚持坚持“Great，在于创造，在于创造”的企业理念和的企业理念和“Strive，让顾客感，让顾客感动动”的经营宗旨，的经营宗旨，Galanz正在加速向国际一流企业、世界名正在加速向国际一流企业、世界名牌进军。牌进军。格兰仕宏观环境分

2、析课件一、行业现状分析一、行业现状分析1、行业构成、行业构成 在微波炉这一高温行业中，除了在微波炉这一高温行业中，除了率先引领国内率先引领国内市场的格兰仕市场的格兰仕外，其次就是与格兰仕逐鹿国内外，其次就是与格兰仕逐鹿国内市场的市场的美的美的，美的通过各种营销手段，市场占，美的通过各种营销手段，市场占有率逐渐靠近格兰仕。在它们之下的有率逐渐靠近格兰仕。在它们之下的LGLG、惠而、惠而浦、松下、三洋、格力、帅康、三星等浦、松下、三洋、格力、帅康、三星等企业在企业在页微波炉这一行业内激烈竞争，抢夺一定的市页微波炉这一行业内激烈竞争，抢夺一定的市场份额场份额。格兰仕宏观环境分析课件2、行业近三年总产

3、值格兰仕宏观环境分析课件3、行业竞争状况、行业竞争状况 从微波炉近从微波炉近3 3年的总产值可以知道，微波炉有较好年的总产值可以知道，微波炉有较好的市场，为了争夺这一市场，夺得一定市场份额，的市场，为了争夺这一市场，夺得一定市场份额，行业内竞争激烈。美的通过各种营销手段行业内竞争激烈。美的通过各种营销手段尤尤其是在销售均价上低于格兰仕，其市场占有率逐其是在销售均价上低于格兰仕，其市场占有率逐渐上升，逼近格兰仕，此长彼消，格兰仕的市场渐上升，逼近格兰仕，此长彼消，格兰仕的市场份额相应的下降。份额相应的下降。美的给格兰仕在微波炉领域的美的给格兰仕在微波炉领域的领先身份带来了强大压力。领先身份带来了

4、强大压力。其他品牌也在通过激其他品牌也在通过激烈的价格战争夺一定的市场。烈的价格战争夺一定的市场。格兰仕宏观环境分析课件4、行业发展状况、行业发展状况 生活节奏的加快，使得人们对时间有了相应的生活节奏的加快，使得人们对时间有了相应的紧迫感，对生活质量的追求也是日益强烈。微紧迫感，对生活质量的追求也是日益强烈。微波炉，作为快速加热食品的家用电器，受到广波炉，作为快速加热食品的家用电器，受到广大人们的喜爱也成为必然。大人们的喜爱也成为必然。微波炉的每年都有微波炉的每年都有近近7 7千万台的销售量。市场容量增长较慢，甚千万台的销售量。市场容量增长较慢，甚至是零增长。至是零增长。一线城市的微波炉普及率

5、已达到一线城市的微波炉普及率已达到80%80%以上，长期以大中城市为中心的战略遇到以上，长期以大中城市为中心的战略遇到了产品销售的瓶颈。生活水平的提高，使得广了产品销售的瓶颈。生活水平的提高，使得广大的大的二、三线城市和农村具有了较大的市场。二、三线城市和农村具有了较大的市场。根据中国消费者协会相关调查资料显示，厨电根据中国消费者协会相关调查资料显示，厨电领域中的消费需求正在向领域中的消费需求正在向多功能、人性化、低多功能、人性化、低碳碳方向发展。方向发展。格兰仕宏观环境分析课件 宏观环境分析宏观环境分析 1 1、政治环境、政治环境2 2、经济环境、经济环境3 3、技术环境、技术环境4 4、社

6、会文化环境、社会文化环境5 5、自然环境、自然环境 政治环境政治环境 我国是社会主义国家，一直坚持贯彻发展有中国特色的社会我国是社会主义国家，一直坚持贯彻发展有中国特色的社会主义，大力发展市场经济，努力完善市场机制，吸纳外资，主义，大力发展市场经济，努力完善市场机制，吸纳外资，学习世界先进技术，通过不懈的努力取得了良好的效果。学习世界先进技术，通过不懈的努力取得了良好的效果。现在社会稳步发展，经济发达，可以说政治局面非常稳定。现在社会稳步发展，经济发达，可以说政治局面非常稳定。我国目前正处于十二五期间我国目前正处于十二五期间，极其重视对科技的发展，因此，极其重视对科技的发展，因此企业的产品应当

7、抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业政企业的产品应当抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业政策的优惠，更好的发展自身。策的优惠，更好的发展自身。格兰仕宏观环境分析课件Galanz根据国家根据国家“十二五规划十二五规划”与行业与行业“十二五规划十二五规划”的目标，集的目标，集团也适时提出了团也适时提出了Galanz集团十二五发展规划集团十二五发展规划，规划提出，规划提出各产业、各项目在做大的同时要追求做强，要初步形成一定各产业、各项目在做大的同时要追求做强，要初步形成一定的行业影响力。包括：对行业标准的制定要广泛的参与并力的行业影响力。包括：对行业标准的制定要广泛的参与并力争一定的话语权；掌握核心

8、技术，掌握关键零部件；较大地争一定的话语权；掌握核心技术，掌握关键零部件；较大地提升品牌影响力；从提升品牌影响力；从Design、Purchase、Manufacture、Logistics、Marketing到到Service都要有较强的竞争力，实都要有较强的竞争力，实现从依靠人力为主的粗放外延型发展模式转向现从依靠人力为主的粗放外延型发展模式转向以技术创新、管理创新为主的精细内涵型发展摸式的以技术创新、管理创新为主的精细内涵型发展摸式的转变。转变。格兰仕宏观环境分析课件经济环境经济环境 自改革开放以来，我国经济飞速发展，一直保持着很高的发展速度。2005年我国的GDP达到17.5万亿元，进

9、入全球四大经济体名单，增长率达8%左右，2006年我国GDP增长率也将达到8%左右，我国的经济发展速度可见一斑。世纪之交，我国加入WTO以来，经济全球化趋势对我国经济的影响越来越大。我国的制造业飞速发展，已经成为世界上重要的制造业中心。另外，可支配收入的不断上涨增大了市场容量，给企业发展带来了契机。格兰仕宏观环境分析课件 格兰仕抓住经济全球化这个契机，从全国最大做到全球最大，格兰仕微波炉规模扩张背后更惊人的是其全球市场的迅猛发展，特别是1998年全面启动全球市场战略以来，内销、出口发展势如破竹。至2003年，格兰仕微波炉年产销1600万台，内外销比例约为3：7，全球市场占有率44.4%，其中欧

10、洲市场占有率近50%，在南美、非洲更占70%以上的市场份额。至此，格兰仕微波炉已经连续6年夺得出口销量和创汇双冠，畅行欧、美、亚、非、大洋等五大洲的近200个国家和地区，“全球制造”享誉世界。2004年，格兰仕微波炉的全球产销目标是2000万台。格兰仕宏观环境分析课件技术环境技术环境“科技是第一生产力科技是第一生产力。”已经深深印在每个国人的心中，已经深深印在每个国人的心中，这也促使企业更加重视技术，不断的改进传统技术、研发这也促使企业更加重视技术，不断的改进传统技术、研发新技术、吸收国外高新技术等等，使得我国技术发展也非新技术、吸收国外高新技术等等，使得我国技术发展也非常的迅速。常的迅速。技

11、术飞速的发展使得产品的更新换代也越来越快，对于企技术飞速的发展使得产品的更新换代也越来越快，对于企业来说也是不小的挑战。现在是业来说也是不小的挑战。现在是“信息时代信息时代”，因此信息，因此信息技术成为现在的热点，它对于企业发展的影响也是很大的。技术成为现在的热点，它对于企业发展的影响也是很大的。格兰仕宏观环境分析课件 格兰仕坚持自主创新、掌握核心科技。格兰仕充分发挥自己已经具备的技术研发优势和制造等综合优势，集中行业内最优秀的研发团队完成了光波变频研发到制造的科技革命，站在了微波节能的制高点。格兰仕宏观环境分析课件技术优势：技术优势：1.拥有全球最大的磁控管生产基地；2.第一个把光波技术引入

12、到微波炉产品的企业；3.中国第一家拥有核心技术（磁控管）的企业；4.拥有微波炉专有技术数量最多的企业；5.获得微波炉行业国际认证标志量最多的企业；6.第一家拥有光波专利的企业；7.第一家电脑版采用1+1自动纠错功能的微波炉企业，简化操作；8.微波炉菜单重量范围选择做到最大化的企业，方便更多人使用；9.平板炉中第一家选用旋风涡流技术的企业，是微波火力更强劲；10.第一家微波炉电脑版采用薄膜开关技术的企业，把维修成本降到最低；11.第一家采用超高温保护装置的微波炉企业；12.第一家采用球体微波技术的企业，大大提高了加热速度；13.第一家采用矢量感应技术的企业，使加热更准确；14.第一家采用热风对流

13、技术的企业，大大加快了散热速度；15.微波炉防泄露技术第一，使消费者使用更放心；16.第一家研发并生产纯蒸炉的企业；17.第一家集中、美、韩三地科研中心力量研制的新成果，率先实现了微波炉行业的“有氧烹调”的企业。格兰仕宏观环境分析课件社会文化环境社会文化环境 我国的社会文化在很多方面变化很大：人口剧增，这虽然可能增加需求来刺激经济发展，然而产生的问题也不少，比如就业就是其中一个大问题，这也造成了中国劳动力相比外国非常廉价；随着生活水平的不断提高，人们要享受更好更高质量的服务，使用更美观更耐用的产品，居住更宽敞更漂亮的房子等等，生活方式改变了；另外，人们更注重产品和服务是否安全、是否健康、是否环

14、保，消费者的价值观确实改变了。格兰仕宏观环境分析课件格兰仕宏观环境分析课件格兰仕宏观环境分析课件对于企业而言，对于企业而言，地理位置地理位置直接影响到投入要素的可获情况、投直接影响到投入要素的可获情况、投入要素的质量和要素成本。通常交通便利的地区、港口城市等入要素的质量和要素成本。通常交通便利的地区、港口城市等比较有利，而家电企业当然也不例外。气候条件对于家电业的比较有利，而家电企业当然也不例外。气候条件对于家电业的影响也很大，比如空调在炎热和寒冷的环境下需求量更大。另影响也很大，比如空调在炎热和寒冷的环境下需求量更大。另外在不同的地域，外在不同的地域，人力资源的水平人力资源的水平也不一样，一

15、个人才济济的也不一样，一个人才济济的地方更有利于企业任贤纳才。地方更有利于企业任贤纳才。格兰仕坐落于经济非常发达的广东，可以说身处于不错的地理格兰仕坐落于经济非常发达的广东，可以说身处于不错的地理环境，交通便利，进出口贸易发达，人才也比较充分，十分有环境，交通便利，进出口贸易发达，人才也比较充分，十分有利于企业的发展。利于企业的发展。自然环境自然环境格兰仕宏观环境分析课件格兰仕宏观环境分析课件格兰仕宏观环境分析课件市场环境分析具体趋势和改变监测政治因素大力发展市场经济 尤其是家电市场，家电下乡经济因素WTO中国品牌发展需求社会因素安全便捷的生活需要技术因素不断的改进研发新技术 人口因素人口多家

16、电需求量大竞争者海尔格里等大型品牌自然环境人力资源 物流交通方便格兰仕宏观环境分析课件结论结论 中国是一个人口大国中国是一个人口大国 家电的需求家电的需求量很大量很大 任何一个家电企业都要从实际任何一个家电企业都要从实际出发出发 以人为本，不断生产符合使用者需以人为本，不断生产符合使用者需求的产品求的产品 并不断的改革创新提高产品并不断的改革创新提高产品功能性和实用性。而且还要根据国家经功能性和实用性。而且还要根据国家经济走向制定不同的亲民路线为更多的消济走向制定不同的亲民路线为更多的消费者提供便捷的生活方式。费者提供便捷的生活方式。商管商管09-109-1陈洋、张倩、陈贝池、石祥莉、陈洋、张倩、陈贝池、石祥莉、魏巍、徐腾飞、卜凡昌、张文武魏巍、徐腾飞、卜凡昌、张文武格兰仕宏观环境分析课件