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1、会展公司产生的新理念一生产理念“生产观念”是一种古老的经营思想，企业的经营者认为，消费者欢迎能买到的和买得 起的产品。“生产理念”是随着市场在“卖方市场”形势下产生的。企业只要组织好所有资源， 集中力量增加产量、降低成本和分销效率，如中国六十年代，生产的“三大件”（手表、自行 车、缝纫机）当时是凭票供应，市场短缺、供不应求，产生“生产理念”也就不足为奇，顺理 成章了。记得那个时期，办个展览会不是你想看什么就办什么，而是我办什么你就看什么， 所以有“生产理念”也就在情理之中了。二产品理念古老的产皮理念认为消费者欢迎那些质量好、价格合理的产品。只要产品质量好、价廉 物美，顾客必然盈门，无需进行市场
2、推销。总认为“酒香不怕巷子深”顾客闻香自上门。这 就必然患上市场经营的“近视”症，在市场管理中要有长远的目光，看不到市场的变化，结果 必然延误战机而被市场所遗弃。三推销理念“推销理念”曾是西方奉行的一种市场经营新思想。企业经营者认为，一般消费者都不 购买非必需买的产品。但如果企业采用适当的市场推销手段，刺激消费者的购买欲望，有可 能购买更多产品。因此，企业必须重视和加强推销和促销手段，千方百计地吸引消费者的购 买兴趣。由于科学技术的进度，先进的管理和大规模生产模式，使产品产量猛增，市场出现 过剩，市场竞争激烈。特别是出现严重经济危机时，市场萧条、工厂倒闭、工人大量失业。 同时，对有潜在市场的客
3、户，也奉行“推销理念”。对一些新产品、新技术、新工艺、新设备、 新材料等，企业必须加强广告宣传，使广大消费者对该产品的特点和售后服务有所了解。四营销理念“市场营销理念”认为企业要善于能满足客户的需求，而不是只考虑把现有的产品推销 出去，并根本不考虑客户的利益和需求。而在“买方市场”这种新市场面前，首先要加强市 场调查研究和了解目标客户的需要，然后根据市场需求安排生产和市场销售，也就是客户需 要什么就生产什么、销售什么、服务什么，这就是市场营销理念”的特征。我国会展业在九 十年代也进入“市场营销理念”阶段，各种展览会应运而生，门类齐全、品种繁多、频率很高。 只要有市场需求，要什么就办什么，什么时
4、候要就什么时候办，什么地方要就在什么地方办， 已达到有求必应的水平，这都是“营销理念”带来的效果。五营销整合理念到20世纪七十年代，有些人对“市场营销理念”产生了质疑,对某些企业为了牟取暴利， 大搞骗人广告、以次充好、以假冒真、短斤缺两、吭蒙拐骗、欺诈勒索等，甚至生产有毒有 害的食品、药品等来损害消费者利益。有的还会导致物质浪费和环境污染。更困难的是拆展 后各种展具展架损坏大、难存放，有的不能循环使用，只能一抛了之。这些展览“垃圾”成 了展览的“软肋”，不但展户要交垃圾清理费，有些垃圾还会污染环境。鉴于以上原因，会展行业管理部门纷纷要求进行市场整顿，会展业界人士也大呼规范市 场规则，消费者也要求会展法制化经营。在这种形势下会展界有识之士提出市场“营销整合 理念”。但愿会展业的“营销整合理念”给中国会展业带来第二个春天，让“蓝天行动”和“绿 色展览”为我们开创美好的未来！文章由 合作提供
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