市场营销专业精品毕业论文--运动服装的发展历程.docx

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1、目 录 【摘要】1【关键字】1一、前言1二、运动服装市场的相关概念2（一）运动服装市场的相关定义及分类2（二）运动服装的特点2三、中国运动服装的市场的发展现状2（一）目前我国运动服装行业发展的总体情况2（二）现阶段中国运动服装市场发展特点2（三）运动服装的市场占有率2四、运动服装适应的消费群体2（一）运动服装消费者市场细分2（二）目标市场学生市场的消费分析2（三）中青年消费者市场分析2五、我国运动服装的微观竞争2波特五力竞争模型分析2六、SWOT分析2（一）优势2（二）劣势2（三）机会2（四）威胁2七、运动服装市场分析2（一）东西部城市运动服装市场的比较研究2八、运动服装的发展态势2（一）体育

2、运动服的发展特点2（二）运动便装的发展特点2（三）运动服装的购买渠道的趋势2九、结束语2参考文献2致 谢2 摘 要 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈。我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力， 本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并

3、重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进一步的分析。【关键字】运动服装 市场结构 总体现状 一、 前言随着人们生活水平的不断提高，服装的功能性越来越小，款式设计越来越重要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步，使得人们的审美观念也在发生变化，休闲的女装成为人们的主流需要。本课题目的在于研究当前运动服装，包为运动服装注入新的元素，最后完成其设计，有助于学生把握运动服装发展的态势二、运动服装市场的相关概念（一）运动服装市场的相关定义及分类 1运动服装的概念运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行

4、各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。 2运动服装的种类运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤（二）运动服装的特点 1. 运动服装的服务特性运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。服装款式的简洁性。人体在运动 时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。服装色

5、彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。2运动服装的功能性(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。(3)延伸功能，能保证人

6、体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。、(4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。（5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。（6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。（三）(一)整齐统一的运动服装19世纪末20世纪初，社会生产力水平相对低下，自然科学在体育运动中的应用才初具规模。当时，

7、人们对运动服装除了遮体、保暖、整齐等基本需求外，还不可能提出更高的要求。因此，当时的运动服装只要色调相当，装饰一致就可以，在面料、款式、做工上没有更多的讲究。运动服装也没有专业化，参加各类运动项目的运动员都穿同一种类型的运动服。例如，在1896年第一届奥运会上，所有男运动员都身穿白色衣裙，裙子的长度在膝盖以上，脚穿高筒靴，上身还套着一件小马甲。这种运动服除了整三、中国运动服装的市场的发展现状（一）目前我国运动服装行业发展的总体情况目前我国运动、休闲运动服装发展速猛，林良满目，款式各样。纵使国际知名品牌仍雄霸中国运动服装市场，但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样，运动

8、服装的销售量受到需求减少影响，过去数月出现下跌。面对价格不菲的耐克、阿迪达斯，不少人捂紧了钱包，人们开始普遍关注国内知名运动装，如361度、特步、安踏等。2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，在过去一年间，消费市场历经了CRI增长太快，金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析，从2011年背后的众多因素，我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况，于整个宏观经济形式相对来讲，2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些（二）现阶段中国运动服装市场发展特点一直以来，运动服都是以男士为主，女性运动服市场鲜

9、有关注。随着女性锻炼人数的增多和观念的转变，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。从2000年到2004年，女性运动服装的销售额增长了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11%，至134亿美元。 在我国，产业集约化发展的突出表现就是产业集群的日渐增多和完善。在整个纺织服装行业，已经形成了无数产业实力雄厚的集群。在运动领域，福建、广东等地都有各自比较成熟的集群地。尤其在福建晋江，拥有强大的体育制造业基地，产业集群优势较为明显。产生了包括安踏、特步、361、德尔惠、鸿星尔克等37个全国性体育品牌，体育产业在当地GDP中，占有相当大的比例。在体育产业方面，晋江正

10、在形成一个完善的产业链。目前，晋江市共有制鞋企业3000多家，年产旅游运动鞋9.5亿双，占全国40%、世界20%。同时，晋江是国家体育赛事的重要承办基地。近年来，共赞助中国羽毛球队、体操队，立陶宛奥运国家队等16支国家运动队，赞助CBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事17项，聘请体育明星品牌代言76人，投入在10亿元以上。（三）运动服装的市场占有率 图2运动服装品牌的市场占有率图1运动服装的市场占有率运动服装行业的品牌众多，耐克力压阿迪达斯在荆州市场份额排名第一，市场占有率达到17.2%，阿迪达斯以微弱的劣势名列第二，市场占有率达到16.6%，国内品牌李宁，市场占有率11.7%

11、，名列第三。此外，特步、安踏、鸿星尔克、卡帕、匹克市场占有率分别为8.3%、7.2%、4.2%，排在第四、五、六、七位。剩余市场份额被其他品牌所占据。四、运动服装适应的消费群体（一）运动服装消费者市场细分1性别细分 女装市场分析，女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色

12、鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

13、图2性别比例男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大

14、，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2年龄段细分 图3年龄结构国内成年服装年龄段分类基本为：1830，3045，4565，65。 1830：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段

15、人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细

16、分市场。 45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 3、产品属类细分 图4产品细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括： 商务正装系列 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此

17、类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。 高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。 周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲

18、、JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。（二）目标市场学生市场的消费分析1.学生消费的主流元素 在上大学前，学生主要是选择运动服装，不仅因为方便舒适，而且也大方得体，他是中小学生最常购买的服装之一。学生装也属于运动装的一种，他有利于学生进行课外会活动，而且在教室，学生不必穿的多么的优雅，主要是合身，利于舒展。不过现在学生消费越来越在舒适的基础，要求漂亮。大学生也经常购买T恤衫之类的运动服装，这类不仅价格适宜，而且穿戴方便简洁，不需要花费，他们经常选择一些专

19、卖店如李宁、安踏，因为专卖店里的衣服不仅质量可以得到保证，而且款式也越来越美观，甚至是与众不同。吸引好多大学生的目光2.购买动机 学校里有各种各样的社团，如篮球社、足球社、网球社等等，都需要相应的服装，社团会采取统一订购的方式。用于平时的练习之用和正式的比赛场合。好多学生也有自己的运动爱好，他们也会选择自己喜爱的服装。3.购买能力 学生的收入大多来自父母，但不排除有些学生自己出去打工赚钱。（三）中青年消费者市场分析 1.消费理念 他们认为运动服穿着比较随意、舒适，整个人都会显得充满活力。主要是基于方便舒适，用于日常的户外锻炼和休闲舒适之用。 2.消费能力 这类消费者一般都有了稳定的工作和定期的

20、收入，有了一定的购买能力。 3.消费倾向 女性消费除了在舒适方便的基础上，他们也要求形体上的美观，现在的都是女性喜欢追求时尚和潮流，在运动服装的追求上他们也希望小露性感，最好是能够展现他们的身材和曲线之美。男士除了在方便合体的之外，也希望运动服装能够使自己更加英俊，气度不凡。 4.消费领域 现在的青年人更舍得花钱为自己增添一份气度和一份舒适。他们会选择在专卖店或大商场里进行消费，这里的服装不仅更能体现他们的高品位，而且有一定的档次，质量也可以得到保障。不过各类小型的散户也都自己的生存之道，他们往往以价格取胜。五、我国运动服装的微观竞争波特五力竞争模型分析图5波特五力竞争模型1新进入者的威胁体育

21、用品行业的高端市场有着较高的进入壁垒。国际知名体育运动品牌耐克、阿迪等占据着高端市场，构筑了高端市场的一道进入屏障，使潜在新进入者难以逾越。在中低端市场，虽品牌众多，但各品牌差异化特征不明显，营销模式雷同，市场进入门槛因而很低。因此李宁最终选择定位于中高端市场，以向高端市场延伸为主要目标。2供应商的议价能力20世纪80年代中后期开始，高端体育用品的生产方式采用外包的生产方式。为知名品牌进行代工生产的企业，知名品牌OEM合同是它们生存发展的基础，利润十分微薄，很少有议价的能力。李宁一直采取外包的生产模式，供应商达100多家。对于众多的供应商而言，李宁的订单是其营业额的主要来源，因此，李宁公司有最

22、大的话语权。3购买者的议价能力在高端市场，消费者更看重品牌文化和品牌形象，高端产品引领时尚趋势，体现前沿的专业技术，拥有较强的对抗价格竞争的能力，能够获得高额利润。在低端市场，产品同质严重，品牌影响不足，消费者品牌忠诚度较低，价格战是企业谋求生存的主要手段。李宁相对于其它国内品牌的高价正是其品牌价值、产品质量与科技含量的体现，这是其它品牌的产品无法替代的，使其拥有很高的牌忠诚度。4替代品的威胁体育用品的高端市场强调运动产品的专业化，产品差异化程度高，科技含量高，因而替代品不多。不同品牌的运动鞋类，包含了不同的专利技术和独特设计，包含创新技术和独特设计的限量版运动鞋更是成为爱好者珍藏收集的对象，

23、难以仿制和替代。在低端体育用品市场，运动鞋服往往很难与休闲鞋服相区别，因而产品替代性较高。5行业内的竞争对手目前，体育用品市场竞争激烈。主要国际品牌有耐克、阿迪达斯、锐步等。在中国的体育用品市场，耐克、阿迪达斯和李宁形成三强顶立的局面。在中低端市场，又遭到安踏、361等晋江品牌的围攻 ，甚至是仿制劣质品的争夺。六、SWOT分析（一）优势1、自从2001年第一家专卖店开设以来，目前全国共有4000多家的网点，已形成了以专卖店为主体的专卖体系。在一类市场，特别是南方区域，已有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。二、三级市场我们进入较早，网点覆盖面广，支

24、撑起目前很大部分的销售额。 2、在国内众多中、高档品牌当中，安踏品牌比特步、361度等仍有较强的优势。安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人（而目前大部分同类品牌还处于用代言人塑造品牌阶段），并且取得比较好的市场反应。我们在走访在二、三级市场的时候就发现，大部分消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起。培育了部分消费群体，形成了数量相当可观的产品消费忠诚者。2004年雅典奥运会的成功举办、中国健儿取得历史性的突破（特别是女排20年后重登颠峰），随着新的产品代言人冯坤日益家喻户晓，安踏品牌内涵与体育、运动更加紧密的联系在一起。从各个区域市场反映，为04年秋冬产品的销售犹如注入一针强心剂。3、安踏产

25、品的市场定位较符合目前国内的消费水平，适合大多数消费者的购买需求和价格承受能力，避开了与国际品牌的正面冲突。产品品种、款式多，尤其是服装近年来迅速发展，在产品上达到了其他国内品牌无可比拟的优势，形成了鞋服互补、互相促进的良好效果。4、两年来，各销售分公司朝正规化管理迈进，各分公司在经营管理上持续的提升，体现出较好的发展势头，不断的改变原先纯粹批发的性质，增强市场管理、服务职能。特别是东南区域的广州、常熟分公司组织结构设置比较合理，着重提高自营零售管理以及客户管理的方针策略，不仅能较大的提升市场占有率，且稳定了客户的忠诚度。（二）劣势1、目前安踏网点数量众多，但仍存在很多的低销、劣质网点，终端问

26、题比较严重。网点开发前缺乏必要的网点规划，终端质量良莠不齐且零售商的经营管理、品牌操作意识薄弱。一级市场在主要商圈的网点布局还没到位且相比主要竞争对手（李宁）而言，终端质量仍有很大的差距。 在东南区域几个分公司反映出一个现象，个别经销商的意识比较麻木，经营理念的转变不到位，导致对自己的现状过于自信，乐观，有可能在其他竞争品牌的强力冲击下迅速滑坡且经销商较缺长远眼光，反映在拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，影响了安踏在区域市场的整体形象。2、分公司及零售商的库存管理不力：反映在对库存的管理、控制不当，老库存偏多且处理不及时。在单店出现单色单码鞋现象严重，阻碍了零售网点正常的货品销售；有些单

27、店产品单调，店堂产品色款单一，许多店堂通常只有白、蓝两色产品，致使整个店堂无生机、单调，失去消费者对进店购物的兴趣。 （三）机会1、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人们生活中着装的一部分。而我们有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。 2、目前在一类市场2已有相当规模、数量的旗舰店和特A店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多的网点，只要进行很好的网点规划及终端质量的实质性提升，就能取得更大的市场份额。进而推动三级市场的二次开发，稳固二、三级市场渠道，继续巩固我们的网络优势。（四）威胁1、竞争对手的强力冲击： 李

28、宁：继续加大全国一类市场开旗舰店、特A店力度，对部分二级市场的拓展给予更大的支持政策。 特步、匹克、德尔惠等：产品的推陈出新，低价位产品充斥市场。网点开发速度加快且面积扩大，形象更新。它们为经销商提供了较多的优惠政策，有可能影响了安踏经销商的稳定性。2、部分分公司安踏的经销商体系严重老化，没有经营骨干，没有凝聚力，基本丧失了进一步占领市场的能力，若不加大网点拓展的投入，在竞争对手的压力下，安踏的品牌地位有被边缘化的危险。在安踏品牌提升的时期，部分经销商流失（或被同类品牌利用）在所难免。3、安踏与同类品牌的差异性越来越小，这体现在宣传、网点、产品、服务等各个环节，有可能造成市场同化，使品牌认知度

29、下降。七、运动服装市场分析（一）东西部城市运动服装市场的比较研究1.东西部城市居民体育消费的现状体育消费是现代城市居民生活消费的有机组成部分。走在改革开放前列的上海市居民生活水平不断提高，每5年间，生活费收入大幅增长。经济较落后的西安市居民，生活费收入与上海居民比较，有显著性差异，但也在原有基础上翻番。然而两市居民生活费的恩格尔系数都在50%左右，无显著性差异。同期用于文化娱乐(不含教育)消费约占生活费总支出的5%6%。目前发达国家的恩格尔系数在20%以下，体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的20%40%。而我国城市居民的生活费收入的50%以上要用于吃饭，用于文化娱乐(体育)的支出比例不足发达

30、国家的一半。城市居民的生活消费结构仍处于低级并向中级消费结构过渡的阶段，体育商品性消费刚刚进入起始时期。2.制约城市居民运动服装消费的诸因素分析（1）人们的经济收入 经济能力的提升，这无论对于消费群体的购买力还是购买意识而言，都是一个极大的基础。（2）生活方式的改变 中国人自古讲求的是做学问，在体育方面没有太多的建树，现在就业工作压力大，人们每天大部分的时间都在上班，下班后全身疲惫不堪，很少有人还会出来运动，都想在家里好好休息。（3）服装多样化 现在市场上的服装各色各样，琳琅满目，消费者的选择性的余地非常大，潮流性感的时尚装，可爱迷人的休闲装，另外一股寒流正席卷中国大陆的市场，市场上的寒流服装

31、大受年轻人的追捧。（4）价格 专卖店里的运动服价格不低，一套运动服价格一般都在好几百，对于学生来说不是经常可以选购的服装，他们通常需要再三衡量到底值不值。现在一套质量不错的运动服价格都偏高，对于爱美的女士，他们更愿意在钱花在漂亮的时尚装上，因为他们更喜欢后者来显示自己的美丽立与高贵（5）地理活动空间对居民体育消费行为的影响居民体育消费行为受体育场馆、健身、娱乐休闲场所分布的影响。居民体育闲暇活动的地理活动空间，一般在居民小区内或附近移动；活动场所愈近，时间愈短，费用愈低，体育消费机会就愈多，否则，与此相反。居民体育消费的问卷调查显示，居民住宅区12 km范围，上海市无场地达22.6%，西安市无

32、场地达20.2%。由于公共开放的体育活动场地少，体育娱乐休闲项目不多，门票价格偏高和居民每日自由支配的闲暇时间较短，使居民体育活动方式呈现出：在家度过的闲暇生活多；外出度过的闲暇活动少。偏重某一闲暇活动的“单一型”闲暇消费多；注重全面闲暇活动的“丰富型”闲暇消费少。独自或单家独户度过的闲暇生活多；社会集体度过的闲暇活动少。3.东西部城市居民体育消费的发展趋势（1）不同经济收入居民的体育消费意向分析。据统计分析表明，经济收入水平的高低，对体育消费者体育消费项目的选择也有制约作用，一般地说，经济收入水平比较低和经济收入水平一般的市民(人均月收入600元以下)则倾向于大众化的、传统的、消费低廉的体育

33、消费项目，如足篮排、健身健美、游泳、网乒羽等等。而经济收入水平较高的市民，除了对传统的体育消费项目有兴趣之外，则比较钟情于较高档的、流行的、时尚的体育消费项目，如保龄球、垂钓、体育旅游等。而且随着收入水平的提高，对这些运动项目感兴趣的人数所占的比重也呈明显上升趋势。 （2）不同年龄居民的体育消费意向分析。对不同年龄居民的体育消费意向调查分析可以看到，传统的体育项目(如球类活动)受到各年龄层市民的普遍喜欢，但24岁以下的青年人则比较喜欢体育旅游和健身健美，2545岁的中青年则比较喜欢垂钓和保龄球运动，而46岁上的中老年人则对武术气功和垂钓较感兴趣。 （3）不同文化程度居民的体育消费意向分析。从文

34、化程度调查分析来看，不同文化程度的体育消费者对体育消费爱好有着显著的倾向性差异，文化层次较高(大专以上)的体育消费者，对高档、时尚的体育消费项目(如垂钓、保龄球、体育旅游)的兴趣略大于其它文化层次的体育消费者。 （4）不同职业居民的体育消费意向分析。不同职业的体育消费者对体育消费项目意向的差异不明显，但是个体户和私营三资企业的职员和军人，对现代时尚的流行的高档体育消费项目(如保龄球、射击、体育旅游)，感兴趣的人比重要远远大于其它职业的体育消费者的比重，前者为33%，后者只有8.5%。八、运动服装的发展态势（一）体育运动服的发展特点1.专业化 随着技术的发展和人们审美水平的提高，现在运动员已经脱

35、离了单一的颜色，不单单是黑色、白色、蓝色等，而是颜色鲜艳夺目，更加的专业化和个性化，更多的从运动员的角度进行量体裁衣，比如在篮球服，不仅透气和吸汗，而且宽大舒适，服装的设计更具专业化。每个不同的队伍都有属于自己的队服和标识。2.个性化 现在的运动服装不象以前的服装，款式就几种，我们直接就可以从运动员所穿的服装辨别他们的运动项目。服装上可以印有专属的标志，或者是LOGO3.功能化 现在的运动服装不仅仅是遮羞蔽体的了，更多而是根据运动项目的要求进行设计，比如登山服就更多的要求具备保暖的功能，赛车服更多地要求保护的功能4.美观化 现在的体育运动服不仅是要养眼，还要求时尚，颜色设计合理，衣服尽量设计的

36、美观大方，比如赛车服，运动员一穿上就特别有精神，英俊帅气。骑着赛车俨然成为赛场上的一道亮丽的风景线。吸引观众的眼球，增加自己的气场和信心。（二）运动便装的发展特点1.时尚化 现在的运动便装不象以前很传统保守，而是更具时尚化，跟着潮流，时尚运动服在款式上，也越来越“招惹”异性的目光，大玩性感概念，甚至只有颈部绑带，露出一大片后背也在所不惜。另外，不少街头的时尚元素也加入到图案当中。“国奥”、“千百丽人”等都纷纷推出小吊带。短短的网球裙也在新世界国际十分受宠，好几家都订断了货。2. 普遍化 以前运动服大都为年轻人设计，现在市场上不管哪一个年龄层次的运动服装都有出售，如儿童运动装、学生运动装、老年人

37、运动装，服务范围大幅度扩大。女性运动服装也大量的出现3.多元化 现在运动便装融合了多种元素进行设计，将亲情、友情、爱情进行整合，有情侣运动装、家庭的运动装4.美观化 人们审美水平的不断提高，对衣服的要求越来越来高，运动便装设计的越来越漂亮，既休闲又大方，也成为了人们追求的款式之一（三）运动服装的购买渠道的趋势1.网络购物 传统渠道下，商家采取的都是面对面的营销模式，直接与消费者进行交易，消费者可以直接进行试穿和衡量服装的面料质量。好多人现在选择在网上购物，而且运动服装也早已搬上网络上，特别是淘宝网把服装的网络营销搞得特别好。随着网络的不断发展，网上购物已经成为现在发展的一个潮流趋势。网上购物对

38、于我们来说，既省去了实物店购买的繁琐，又避免了现金支付的麻烦。电子商务的发展也给运动服装的发展带来了新的发展渠道。2. 网上支付 现在进行网络购物，可以直接网上支付，安全可靠。而且现在网上还提供网上试衣间，越来越趋向人性化的管理模式，好多服装公司都在经营电子商务这一块，增加自己的销量，赢得更多的利润空间。九、结束语国产品牌一直受到国外品牌的打压，没有自己的独特优势， 对于一些国际品牌，例如耐克、阿迪达斯，他们所拥有的产品力领先地位，很大程度上是由其产品科技决定的。国内品牌在科技方面的觉醒和发展是最近时期产业发展最主要的特征。在运动企业中，一些龙头企业为了体现自己的自主创新能力，纷纷打出科研方面

39、的“独门绝技”。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。运动服装行业市场庞大，虽然产品有着一定的差异化，但其行业特色和一般服装基本相同，传统产业难有突破、产品标志性高、技术较成熟，大品牌由于资金充裕，研发力度大，差异化比较突出，而行业内占据市场近40%的中小企业的产品趋于同质化，产品并无大的差别。上所述，我们不难看出：中国运动

40、服装产业的产业集中度较低，产品差异化程度也较为低下，进入壁垒不高，但退出壁垒却相对较高，趋于完全竞争的市场结构，市场竞争十分激烈。我认为，中国运动服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，加强与政府的沟通、联系，不畏艰难、奋勇前行。参考文献1 张文斌.服装结构设计M.北京：中国纺织出版社,2000.2 刘琳.休闲女装款式裁剪图册.北京：中国纺织出版社，2000.3 袁仄.中国服装史M.北京：中国纺织出版社,2005.4 戴平.中国民族服饰文化研究M.上海：上海人民出版社,1996.5 刘婷.民俗休闲文化论M.云南：云南人民出版社，2008.6 龚宗渝.CorelDRAW完全手册.北京：清华大学出版社，2004.7 张文斌,杨子田,王朝辉.服装制作艺术M.上海：东华大学出版社,2005.致 谢经过大半年的学习和忙碌，本次毕业论文设计已接近尾声。 第20页（共19页）