暑期社会实践调研暑期社会实践调研报告社会实践调查报告

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1、暑期社会理论调研 暑期社会理论调研报告社会理论调查报告暑期社会理论调研,暑期社会理论调研报告纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在今年的暑期，社里为我们提供了绝好的时机，派遣多位年轻编辑分赴北京、上海等地，去当地的书店实地理解图书的销售情况，去零间隔 接触读者，理解他们的想法，去向营业员和销售主管学习讨教，搜集他们对于相关图书的销售和筹划编辑的意见和建议。 七月十日，在王鹏主任和韩政道教师的带着下，我、杨康、阮征一行五人抵达上海，开场了上海暑期调研。每个城市，有它的固有的地域特性，导致每个城市的销售情况各异，影响销售的元素各异，图书的各种构成属性的重要性次序也就轻重有别。分析p 上海市场的销售情况

2、，可以作为深化上海市场开拓工作的参考，或作为各大城市总体分析p 的个案素材。 以下将暑期市场调研理论的感知，针对我社主要产品的营销，比拟市场同类产品的市场状况，总结我社的强势，并对可能存在的缺乏作出浅陋的分析p 。 一、实习考察工作概况 上海实习考察小组，分别在上海书城邢荣勤、东方书店杨康、上海书城淮海路店阮征进展了为期五十天的考察和调研。在书店期间，协助少儿柜组进展配货、新书收货上架、整理书架、维持秩序等日常工作，在效劳读者的同时，向他们询问购置图书的原因，促销我社的少儿图书，并理解相关图书读者爱好的原因，或不喜欢的缘由。 每日的工作完毕回到住处之后，我们三人将各自当日的见闻感受，说出来，共

3、同分享，继而讨论市场反应的相关问题，互相鼓励，共同进步。二、少儿动漫类图书市场情况 动漫图书一直是少儿柜组最热最火爆的柜台，每日均有成百上千的儿童读者前来翻阅和购置。 在目前的动漫书架，我社出版的虹猫蓝兔七侠传和虹猫仗剑走天涯系列动漫书，仍能畅销。此外，童趣出版公司的羊羊运动会系列也风头正劲，与“虹猫蓝兔”不分轩轾，每日均可销售100余本。除此两大畅销系列之外，江苏少儿社从上海电影制片厂购置了众多传统动画片的图书出版权，如大闹天宫葫芦娃哪吒闹海等，因文化底蕴充足，目前也是市场。而中华儿女等传统畅销书，那么因供货缺乏、不连接，小读者虽仍然喜欢，但书店已不再配货；秦时明月小鲤鱼历险记等创新动漫，融

4、入了穿越、传奇与古典等多种元素，也颇受读者欢送。 我社的“虹猫蓝兔”与童趣的“喜羊羊”平分天下，此一格局目前尚很难打破。但根据市场和读者的反映，“虹猫蓝兔”系列的卡片极易损坏，从而导致该书成为“废书”；而“虹猫仗剑走天涯”系列的卡片，柜员在进新书时，就已经拆下，小读者翻书时，因不见卡片，购书意愿又有所下降。建议再印“七侠传”时，可将卡片等同“走天涯”系列的卡片处理，同时，在图书的封面或封底打上“随书附赠卡片一张”的字样。 而虹猫仗剑走天涯，因“七侠传”而火爆，小读者一度很追捧，当该系列出书速度太慢，未能同步跟上电视剧的速度，进而在电视上已经看完，图书仍然未能出版面世，从而错失销售的黄金时机。截

5、止实习完毕之时，该系列10-15册刚刚上架。 另外，我社的奇奇颗颗历险记憨八龟小卓玛仍能“常销”，福娃五连环虽在浙少社福娃奥运遨游记的强大压力之下，每日均能有数本销售。 综观市场以及我社的动漫书，我社在该市场仍占有较大的份额，有较强的影响力。但市场的变化和竞争却更加剧烈。我社除了要加强开发衍消费品、进步出版和供货速度外，仍然需要继续开发寻找优秀的动漫作品。哪怕如小卓玛憨八龟等不能畅销的产品，也足以占有市场，可以有效阻截其他出版社的市场争夺，并在对市场占有绝对优势的情况下，引进优秀动漫作品，继续打造畅销品种。 除动漫之外，浙少社的少儿探险冒险小虎队那么非常畅销，目前已经到达1600万册的销售数字

6、，同时，该书衍生品种“成长版”“超级版”“小说版”也非常热销。目前，由于浙少社同步推出充足的衍生图书，市场上的几本模拟书，销量皆很差。据销售主管称，此图书的模拟品种，很难销售。 儿童文学类图书，仍然是杨红樱的作品一统天下，同时，秦文君、伍美珍、曹文轩的作品，皆有不俗的业绩，上海外乡作家所著非常小子马鸣加因受到当地教育系统推荐，也很热销。而因以上主要作家作品的大量覆盖，其他作家的作品，销量皆不理想。 我社的“小樱桃”系列，在我抵达上海书城之前，因被覆盖，被挤到角落，读者很难发现；后来我将该系列四本书拿到杨红樱“马小跳”系列的畅销书架，销量明显，每日皆可售出2-3套。相对于“马小跳”系列的二十余种

7、，我社的品种规模太小，难以形成品牌效应。针对于此，可以继续引进“小樱桃”系列，或者开发其他类似的优秀作品，作为重点工程，大规模推出，抢占市场的一席之地。 三、低幼读物市场情况 我社在低幼图书市场占有传统优势，但随着各种新技术新材料的广泛应用，多种国际性品牌的引进，我社有必要进展再次整合与转型。 我社的数个品种，在低幼类图书市场均占有绝对优势。“泡泡书”系列八种，引起新时代出版社等多家出版社的模拟跟进；我社的泡泡书，因进入市场较早，使用材料较佳，一直占据优势，但因为品种较少，新时代出版社模拟我社，推出了一个系列20多个品种，如我社的动物类，他们分为大动物和小动物两类，在细化市场方面，该社给我们带来了不小的冲击。幸运的是，我们已经及时地推出了十元每本的异型泡泡书，再次成功地走在了国内同行的前列。对于该系列图书，我的看法是：加大品种内容的细分，根据不同读者的需求，细分内容，大规模推出，争取垄断市场。 宝宝膝盖书、卡片也是我社的传统优势，但也面临品种不全，甚至个别品种断货的困境。我社卡片因品种不全，现绝对优势已经不复存在。吉林美术社、广州出版社、江西美术社、中国人口社等多家出版社均在强食该市场。在定价上、设计上、内容品种的细分以及规模上，我社应抓紧开发，继续研发新的品种，内容上不断更新，夺回这个不错的市场。第 6 页 共 6 页