中国期刊行业报告-苏琮钦PB09207034

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1、中国期刊行业简介中国期刊行业简介 苏琮钦苏琮钦报告内容报告内容 期刊行业的概述 期刊行业的现状 期刊行业的趋势期刊行业的概述定义：期刊是一种定期发行的连续出版物，其中包含各种文章内容。是一种介于书籍和报纸之间的出版物。期刊又称杂志，大多数的杂志的收入来源都是广告和读者的购买。出版：通常期刊的出刊周期大都分为：周刊、旬刊、双周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊。大多数的期刊会在封面上标示出版的日期，并且采用彩色印刷，封面通常为软皮封面。每一份杂志以自己的“国际标准连续出版物号”（ISSN）进行出版。特征：在最初，杂志和报纸的形式差不多，极易混淆。后来，报纸逐渐趋向于刊载有时间性的新闻，杂志则专

2、刊小说、游记和娱乐性文章，在内容的区别上越来越明显，在形式上，报纸的版面越来越大，为三到五英尺，对折，而杂志则经装订，加封面，成了书的形式。此后，杂志和报纸在人们的观念中才具体地分开。资料来源：维基百科，百度百科等期刊行业的概述历史：杂志形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。这种类似于报纸注重时效的手册，兼顾了更加详尽的评论。所以一种新的媒体随着这样特殊的原因就产生了。其中最早出版的一本杂志是于1665年1月在阿姆斯特丹由法国人萨罗（Denys de Sallo）出版的学者杂志（Le Journal des Savants）。资料来源：维基百科，百度百科等期刊行业的概述历史：最早的中文杂志是1

3、815年在马六甲出版的察世俗每月统记传。中国最早的杂志为德国汉学家郭实腊1833年7月在广州创办的东西洋考每月统记传。发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。资料来源：维基百科，百度百科等期刊行业的概述分类：期刊的分类方式有许多种，一下列举一些按内容分：可分为综合性期刊与专业性期刊两大类。 按学科分，可分为社科期刊、科技期刊、普及期刊等三大类。 而社科期刊中，又可分成新闻类、文艺类等；而科技期刊可分成理科类、工科类、天地生化类等； 而普及期刊可分成知识类、娱乐类、科普类等。 对于新闻类、理科类等又可一步步地分下去。 按时间分，可将杂志分为周刊、旬刊，半月刊、月刊

4、、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。 按读者对象分，可将杂志分为：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、少年杂志、妇女杂志、老人杂志、工人杂志、农民杂志、干部杂志、知识分子杂志、军人杂志等。资料来源：维基百科，百度百科等期刊行业的现状期刊行业的现状2011年中国各传媒产业各行业市场结构（单位：亿元）数据来源：2012年：中国传媒产业发展报告，作者： 崔保国期刊行业的现状20052010 年中国传媒产业业态数据来源：2011年：中国传媒产业发展报告，作者： 崔保国期刊行业的现状2011年期刊60城市零售市场份额对比图数据来源：2011年中国期刊发行市场分析，作者： 田珂 崔江红 蔡正鹏期刊行业的现状 201

5、1年各类期刊全国覆盖率与实销率对比图注：实销率是考察期刊有效发行的关键性指标，是其销售能力的体现，是各期刊的实际发行情况的风向标而覆盖率主要表现期刊的铺货力度和范围。数据来源：2011年中国期刊发行市场分析，作者： 田珂 崔江红 蔡正鹏期刊行业的现状 各类期刊一、二线城市覆盖率对比图数据来源：2011年中国期刊发行市场分析，作者： 田珂 崔江红 蔡正鹏期刊行业的现状总体而言在传媒市场中期刊市场份额较小。期刊出版种数的波动相对稳定，总体上呈现持续增长的态势。与报纸、电视等媒体不同，期刊的广告收入并不是期刊最主要的部分。文摘类、时尚类、汽车类排名前三（其中时尚类包含女性高码洋时尚类、男性时尚类期刊

6、，及其他时尚类刊物）。覆盖率相对较高的期刊有时尚类、主妇类、育儿类等类别的期刊；而实销率相对较高的期刊：文摘类、IT类、数码类等类别的期刊。期刊零售发行市场呈现如下特征：市场竞争激烈的时尚类、汽车类等期刊，覆盖率高但实销率偏低。市场竞争不太激烈的期刊，如电影、摄影等期刊，覆盖率低实销率高。一线城市平均实销率61%，二线城市74%；一线城市平均覆盖率64%，二线城市54%。一线城市的平均覆盖率高，实销率低；而二线城市的期刊平均覆盖率低，但实销率高。期刊行业的现状期刊市场主要问题：市场规模庞大，增长面临失速市场集中度低，分散竞争凸显同质竞争加剧，缺乏错位竞争进入壁垒过高，退出机制缺位资料来源：中国

7、期刊产业市场结构的特征，陶喜红期刊行业的现状数据来源：2011年中国期刊发行市场分析，作者： 田珂 崔江红 蔡正鹏期刊行业的现状数据来源：2011年中国期刊发行市场分析，作者： 田珂 崔江红 蔡正鹏期刊行业的现状期刊分述女性高码洋时尚类期刊：竞争激烈 优势媒体表现突出时尚女性综合类期刊：竞争激烈 各城市表现不一男性时尚类期刊：市场扩容后走势平稳汽车类期刊：整体平均销量上升 各刊差距不大家居类期刊：市场向优势媒体集中育儿类期刊：排名前两位期刊占市场一半以上市场份额时政类期刊：竞争激烈 看天下市场领先财经类期刊：整体销量上涨 市场竞争激烈注：女性高码洋时尚类期刊，是指零售价格在20元及以上的期刊期

8、刊行业的现状2011-2012中国报刊广告投放价值排行榜榜单期刊三十强高码洋时尚类：瑞丽服饰美容、 时尚芭莎 、瑞丽伊人风尚 、 时尚伊人、世界时装之苑、瑞丽时尚先锋 、VOGUE服饰与美容、昕薇女性时尚类： 悦己、都市丽人、女友家园、时装男性类： 男人装、男人风尚、智族GQ、 时尚先生 生活健康类： 明日风尚 家居类： 瑞丽家居、时尚家居 母婴类： 妈咪宝贝 收藏类： 艺术市场航机类： 新航空、中国之翼 时政类： 看天下、三联生活周刊汽车类： 汽车之友、车主之友、汽车杂志 、轿车情报其他类： 中国烟草 、糖烟酒周刊资料来源：2011-2012中国期刊广告投放价值排行榜榜单，广协报刊分会期刊行

9、业的现状国内高端杂志广告经营中存在的问题一、自身的广告宣传不够，客户群过于狭窄二、广告西化严重，须加强本土化意识三、广告创意简单、平庸，与杂志本身特点不切合四、广告同质化竞争激烈，市场细分化是必然之路五、广告内容过于物质化，应融入人文关怀精神六、广告资源整合率比较低尽管上述描述是针对高端杂志的，但是对于其它类别的期刊杂志也很有借鉴意义。资料来源：国内高端杂志广告经营中存在的问题 作者：汪书春期刊行业的趋势20062011年中国传媒产业总产值及增长率数据来源：2012年：中国传媒产业发展报告，作者： 崔保国期刊行业的趋势数据来源：当代中国大众传媒格局的演变（下篇），作者：文春英 陆琼 隋欣期刊行

10、业的趋势20052010 年中国传媒产业业态数据来源：2011年：中国传媒产业发展报告，作者： 崔保国期刊行业的趋势期刊市场产业规模演变（1978-2011）数据来源：中宏统计数据库，历年中国新闻年鉴中国广告年鉴等期刊行业的趋势期刊市场产业规模演变（1978-2011）（续）数据来源：中宏统计数据库，历年中国新闻年鉴中国广告年鉴等，红色字体数据存疑期刊行业的趋势期刊行业的趋势期刊行业的趋势期刊行业的趋势期刊行业的趋势期刊行业的趋势期刊出版种数的波动相对稳定，总体上呈现持续增长的态势。在30多年的发展历程中，仅在1990年和2006年出现了-5.38%和-0.23%的负增长。期刊业在2010 年

11、打了一个翻身仗，止住了下滑的颓势。全年广告经营总额约30.8 亿元，较上年增长1.4% ，发行收入为169.6亿元，较上年增长2% 。从产业规模看，期刊行业也基本处于稳定发展态势然而，平均期印数（16457 万册） 的下跌预示着期刊的受众面在减少。1983年，期刊的广告收入仅为0.11亿元，到了2011年，这一数字已增长到32.22亿元。从1983年到1994年的12年间，就广告经营额的增长率而言，期刊广告的发展波动幅度较大。1995年至2010年，期刊广告的波动性有所减缓，增长率之间的差距较上一时期明显缩小。然而，不同于前期的逐年增长，这一时期期刊广告开始呈现出乏力之势，多次出现了负增长。在

12、下滑明显的2004年，跌幅高达16.45%，整个期刊的广告经营不容乐观。期刊行业的趋势六大策略应对危机品质策略。面对新媒体的快速崛起，要充分认识期刊产品的市场属性，遵循市场规律和传播规律，加紧加快自身产品的转型和升级，服务客户和读者都更加到位。竞争策略。竞争策略主要包括价格策略和服务策略。人才策略。利用目前就业低迷的机会吸引别人的人才包括竞争对手的人才为我所用。跨域策略。整合资源，放大优势，实现跨媒体经营。管理策略。引进现代企业管理制度，千方百计降低运营成本。品牌策略。要认识期刊品牌的价值，处理好主品牌与子品牌的关系，通过品牌输出等途径实现期刊业新的战略发展。上面的说法只是泛泛之谈，其实现在最重要的应该是数字化谢谢观赏By 苏琮钦2012/12/01