减肥调查报告

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1、文档从互联网中收集，已重新修正排版，word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。减肥调查报告篇一：减肥消费市场调查报告报告类别：调查报告行业分类：医疗保健 /保健药品调 查地点：上海市调查时间:XX年调查方法：入户访问样本数 量：395名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划（上 海）有限公司报告来源：明略市场策划 （上海）有限公司报告 内容：只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市 白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸 和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段 时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满 目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总

2、的加起来少说 也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起 来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢?近日，明略市场策划（上海）有限公司就减肥产品的市 场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式 入户访问了 395名上海市的普通消费者。哪种人最希望减 肥?调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是 20-30 岁的 人群，它占到了 31.2%，其次是41-50 岁的人群，占了 26.8%; 排在最后一位的是 61-70岁的人群，它仅为6.3%;在所有这 些人中平均期望体重为56. 75kg;减肥欲望人群为56. 58kg,其中女性中希望减肥的人明显多于男性。进一步从减肥者

3、的身高来看，身高较低的有减肥欲望的 人比例较高。另外体重超额较多（本文来自： 小 草范 文 网: 减肥调查报告）的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期 望6. 82kg,总人群平均期望减5. 13kg。明略市场策划的研 究人员认为：从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较 矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求 时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高 人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生 活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量 的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随 之增长起来，既有

4、碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就 有很多人想到了减肥。多数人认为减肥有助于保持优美的 体型，有利于健康调查数据显示，有 46. 0%的受访者希望减 肥的原因是出于保持优美的体型的考虑 ;其次有 42.0%的受 访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的;有 6.0%的受 访者想让自己能穿得下过去的衣服 ;希望自己活动起来更加 灵活的有 4.0%;出于其他原因的只有 2.0%的受访者。明略市场策划的研究人员认为：随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高 他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观 念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的 能拥有健康的身体和良好的体型

5、。现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的 不美观更是会引起许多的疾病如：冠心并脂肪肝等等。而女 性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超 额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人 意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。减肥 产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计100%调查数据显示， 减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约 有 82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为 22.3%，减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其他减肥产品 的消费者共有 36.9%。篇二：关于减肥餐厅的调研报告关于减肥餐厅的调研报告专 业：市场营销 班 级:

6、 营销 1011 小组成员：庞晓杨、任秀秀、陈佳群、 杨小燕、郑小 娟、杨 云、 赵国林 指导老师：张 良XX 年12 月目录 3 二、调查目 的 4 三 、 调 查 对 象 4 四 、 调 查 内 容 4（一）减肥餐厅消费市场状 况 4 （二）消费者状 况 5（ 三）竞 争者状 况 7五 、调查 方式方 法 8（一）调查区 域 8 （ 二 ） 搜 集 资 料 的 方 法 8 （ 三 ） 样 本 量 与 分 布 9 （ 四 ） 资 料 的 处 理 方 法 9 六 、 调 查 结 果 分 析 9（一）样本的基本情 况 错误！未定义书签。 （二） 消费者对减肥的重视度和对减肥餐厅的认识度 错误！未

7、定义书签。 （三）消费者对减肥餐厅的接受程 度 错误！未定义书签。 （四）消费者对减肥餐厅的大致需 求.20 （五） 消费者的基本情 况七、结论与建议23当今社会，肥胖者越来越多。减肥成为热点，众多商家 绞尽脑汁，各种减肥器材、药品、饮料，甚至于饼干、肥皂、 腹带、枕头，凡是能想得到的都会应运而生出一批减肥的特效产品来。打开电视，减肥广告扑面而来，但人们往往 难以确定哪一种产品真的有效。追究肥胖的原因，大多与饮 食有关。食物减肥分为两种：一种是控制食物摄入量；另一 种是调整饮食结构。前一种方法由于严重损害身体健康而不 可取；后一种既可以控制体重,又可提供人体所必需的营养, 且不会因节食而引起痛

8、苦,所以这种办法容易被多数肥胖者 接受。顺应这种需求，开一家提供减肥食品的餐馆，这类餐 馆既能满足那些肥胖者的胃口，又能达到减肥或控制体重的 目的，一举两得。同时，生活节奏加快，许多上班族都很难 抽出时间锻炼，而通过健康饮食的方式为自己瘦身，则是如 今的流行趋势。所以，我们就此开展调查，分析此餐馆是否 能适应消费者需求以及它的市场前景。1、首先我们了解了减肥市场状况：从世界范围看，减 肥一直是个广泛长久的话题，市场潜力巨大，以下几点可以 证明： 随着全区经济的发展，人类的生活水平的上升，肥 胖人群不断增加。在发达国家，肥胖人群比例已经达到 30% 以上。 肥胖危害已经是众所周知，迫使人们不得不

9、寻求减 肥方法。 对“瘦身为美”不懈追求，成为广大青年女性（也 包括中老年女性）要求减肥的第一动力，他们是构成减肥市 场的主要部分。 目前世上尚无一种减肥产品能真正的一劳永逸的终 身根除肥胖。因此，减肥这一市场将长期拥有广阔前景。2、从中国减肥市场来看，上述的原因同样使减肥得市 场呈现出巨大潜力。而且中国减肥市场还独具以下特色： 贫富差距越来越大，将导致减肥市场相对其它场品 市场的扩大。 人口众多的中国决定了减肥市场广阔。据不完全统 计，中国肥胖人口已达八千万，城市人口肥胖比例达 27%。 消费者平均文化水平低和消费观念的不成熟，无疑 为减肥品市场的扩大提了良机，只要宣传得法，操作得当， 不需

10、要减肥的人都会见加入到减肥人群当中来。另外，据我们的调查发现目前就全国市场来看，真正意 义上的减肥餐厅还寥寥无几，宁波市场这样的餐厅有但是定 位不够明显。而且，国际市场来看，目前也只有日本和韩国 有这样的餐厅。由此可见，减肥餐厅的市场空白是相当大的。二、调查目的了解会消费此类商品的人群有何需求，预测减肥餐厅的 市场前景，同时，分析竞争对手状况。三、调查对象主要针对宁波市 18 岁以上肥胖人群（之中不包括曾从 事过减肥产品销售行业的人群）。四、调查内容（一）减肥餐厅消费市场状况主要包括：宁波市人口规模、居民消费等总量与结构资 料，减肥人群数量及构成资料。1、人口规模据全国第六次人口普查结果显示，

11、至XX年11月1日零时宁波共有常住人口 760.57 万人，其中外来人口为 228.85 万人，占全部常住人口的30.09%。宁波常住人口10年来年 均增速却达2.46%，居副省级城市第五位。2、居民消费结构及特点 在居民收入平稳增长的同时，居民家庭消费也同步增长 消费能力和水平明显上升。抽样调查资料显示，XX年上半年我市市区居民人均消费 性支出10731元，同比名义增长15.4%。从消费结构看，构 成消费性支出的“八大类”呈“六升一平一降”态势：食品、 衣着、居住、医疗保健、交通通信、教育文化娱乐服务六大 类支出同比均呈上升趋势，其中交通通信和医疗保健增长较快，同期比分别上升52.4%和42

12、.3% 家庭设备用品和服务支出与去年同期持平；而居住类支出呈 下降趋势，表现为同比下降28.5%。XX年上半年宁波市区居民消费支出情况表（二）消费者状况主要包括：目标消费群体基本情况，如性别、年龄、职 业、收入、文化程度和有无减肥保健意识等。目标消费者对 减肥餐厅的认知程度及渠道以及消费者对减肥餐厅的各种 需求等。 1、性别根据最新的人口普查数据公报显示，XX年，宁波市常住 人口中，男性人口为3883564人，占51.06%；女性人口为3722125人，占48.94%。 总人口性别比（以女性为 100，男性 篇三：减肥消费市场调查报告将减肥进行到底 报告类别：调查报告 行业分类：医疗保健保健药

13、品 调查地点：上海市调查时间:XX年调查方法：入户访问样本数量：名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划（上海）有限公司 报告来源：明略市场策划（上海）有限公司 报告内容：（本文图均略）只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市 白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸 和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段 时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满 目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说 也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起 来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢？近日，明略市场策划（上海）有限公司就减肥产

14、品的 市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方 式，入户访问了名上海市的普通消费者。哪种人最希望减肥？调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是岁的人群 它占到了，其次是岁的人群，占了；排在最后一位的是岁的 人群，它仅为；在所有这些人中平均期望体重为；减肥欲望 人群为，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。进一步从减肥者的身高来看，身高较低。茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广 大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥 食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。 使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。减肥产

15、品的效果是关键注：多选题合计。调查数据显示：产品效果以的中选率居于消费者考虑因 素首席；产品价格其次，为；使用方便性为；副作用大小为；、 品牌知名度为；品牌信任感为。明略市场策划的研究人员认为：消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果， 许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效 果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显 显示出消费者对于减肥产品的效果要求。减肥产品的效果评价是缺憾 调查数据显示，有的正在减肥的消费者认为目前的减 肥产品的效果是一般的；的人认为比较明显；的人认为没有 什么效果；的人认为效果不明显；只有的人认为效果很明显。明略市场策划的研究人员认为：

16、减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总 体来说比较不满，如果按照分制来衡量的话，目前消费者正 在使用的减肥产品的平均得分只有分。选择减肥产品的人， 多数对于减肥产品存在一种预期的目标，许多消费者对于各 种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多减肥产品并没有 达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标 时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费 者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。人们更能够接受无效退款和免费试用的促销方式 为了了解消费者对于各种减肥产品的促销方式的接 受程度，本次研究中请消费者使用分制来对各种促销手段打 分，最高分为分，调查数据显示，对消费者而言，

17、最有吸引 力的促销手法有：无效退款分、免费试用分、大型免费咨询 活动分和赠品分。而打折分和抽奖分则被消费者认为是没有 吸引力的。明略市场策划的研究人员认为：在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受 到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品，其效 果与使用者个人身体特质、使用方法、使用连续性、辅助手 段都有很大的关系，所以在有效和无效的判定当中确定一个 标准是十分困难的，使用这种促销手法会极大地消耗企业的 人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的接受 程度比较高。由于目前市场上许多商家在打折时采用先加价后打折 的方法，在实际上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得 消费者对打折

18、这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者 对于打折的接受程度比较其他几项促销手法稍低些。购买场所以药店为主注：多选题合计调查数据显示，有的消费者在药店购买减肥产品；超市 紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。 明略市场策划的研究人员认为： 药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选 择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于对药 店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店 购买。他们认为在药店购买会更安全、更放心。选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他 地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选 择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多 减肥产品一时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量非常 庞大，市场上各品牌之间也是明争暗斗，互不相让。明略市 场策划（上海）公司（）的研究人员结合目前减肥品市场的 实际情况指出：牢牢抓住中青年市场随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产 业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也 表现得越来越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许 多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥 者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客群体，他们 具有比较理性的消费心理和比较充分的实际消费能力。