三级营销师考试真题

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1、2009年11月三级营销师考试真题卷一：职业道德 理论知识第一部分职业道德一、职业道德基础理论与知识部分（第116题）答题指导：该部分均为选择题，每题均有四个备选项，其中单项选择题只有一个选项是正确的，多项选择题有两个或两个以上选项是正确的。请根据题意的内容和要求答题，并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选，则该题均不得分。(一)单项选择(第1题第8题，每题1分，共8分。)1.市场经济催生了一些新的道德观念，你认为不属于其中的是（）。A、自主性道德观念B、重义轻利的道德观念 C、竞争的道德观念D、学习创新的道德观念2.“三人行，必有我师”，说明了()的道理。A、执政为民B、团结

2、和睦C、互相学习D、助人为乐3.社会主义道德建设的基本要求是()。A、社会公德、职业道德、家庭美德 B、爱国主义、集体主义和社会主义C、爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义 D、有理想、有道德、有文化、有纪律4.在我们的社会生活中，经济条件比较好的人和经济条件比较差的人交往，前者不能带有优越感看不起后者，后者也不能带有自卑感，感到低人一头。这是人际交往中 （）。A、平等原则的要求B、互助原则的要求C、功利原则的要求D、谦让原则的要求5.下列不属于企业文化的功能的是 ()。A、整合功能B、激励功能C、强制功能D、自律功能6.下列关于道德的说法中，正确的有()。A、道德是处理人与人之间关系的

3、强制性规范B、道德是人区别于动物的根本标志C、道德对人的要求高于法律D、道德从来没有阶级性7.清代，吴县有一商人蔡某，蔡某的朋友去世了。他差人把朋友的儿子叫来，要给他一千两金子。对方甚感惊讶和不解。蔡某解释说：“钱是你父亲生前寄存在我这里的。”朋友的儿子问蔡某：“我父亲留下字据了吗？他直到临终也没对我说过这事。钱，我不能要。”蔡某说：“没留字据，但字据在我心中，而不在纸上。”蔡某说，“字据在我心中，而不在纸上”。这句话的含义是()。A、我想怎么说，就怎么说，纸上说的不算数 B、你爱怎么想，就怎么想，纸上说了什么，你不知道C、我已经把字据牢牢记在心上，能背诵下来 D、做人的原则在我心中，不在外面

4、8.社会主义法制的核心是（）。A、有法可依B、有法必依C、执法必严D、违法必究(二)多项选择(第9题第16题，每题1分，共8分。)9.遵守职业纪律，要求从业人员()。A、履行岗位职责B、执行操作规程C、可以不遵守那些自己认为不合理的规章制度D、处理好上下级关系10.以下关于职业技能的说法中，正确的是()。A、职业技能是人们履行职业责任的手段 B、职业技能的提高靠经验积累C、职业技能高低取决于个人体质强弱 D、人的先天生理条件对职业技能的形成有一定的影响11.关于职业责任，下列说法中正确的是()。A、是否具有职业责任是从业人员道德水平高低的体现B、职业责任与物质利益存在直接关系C、社会和企事业运

5、用法律和纪律手段保障职业责任和义务的履行D、职业责任是个中性概念，并不涉及道德问题12.从业人员举止得体的具体要求是()。A、态度恭敬，对顾客尊重和有礼貌 B、表情从容，按部就班、不慌不忙地接待服务对象C、行为大度，为了国格，表现出应有的大国气势和风范 D、形象庄重，表情严肃，不轻浮随便，不鬼鬼崇崇13.对从业人员来说，劳动合同()。A、是从业者的“护身符”B、在任何情况下都不可变更C、是从业者的“卖身契”D、是权利和义务统一的体现14.关于从业人员做到诚实守信，不完整或不准确的理解是()。A、诚实守信的前提是看对方是不是诚实守信 B、不做对不起朋友的事情，是诚实守信的根本体现C、不管许诺什么

6、，只要兑现了诺言就是诚实守信D、获得手段是否正当是检验一个人是否诚实守信的标准之一15.台湾“塑胶大王”王永庆拥有资产超过10亿美元，但创业之初，白手起家的他，有时为了赚一分钱利润，深夜冒着大雨把顾客所需要的东西送到目的地，他奉行的理念是“一勤天下无难事”他曾经说：“多争取一块钱生意，也许要受到外界环境的限制，但节约一块钱，可以依靠自己努力；而节省一块钱，就等于赚了一块钱。”从上述案例中，可以判定王永庆是个()。A、生活简朴的人B、吝啬的人C、计较小利的人D、善于经营的人16.以下说法中，正确的是()。A、办事公道是对企业上司的职业道德要求，与普通职工关系不大B、诚实守信是每一个职业劳动者都应

7、具有的品质C、诚实守信可以带来经济效益D、在激烈的市场竞争中，信守承诺者往往吃亏二、职业道德个人表现部分(离散选择)（第1725题，每题1分，共9分。）答题指导：该部分均为选择题，每题均有四个备选项。请按照题意要求，根据自己的实际情况只选择其中一个选项。并在答题卡上将所选择答案的相应字母涂黑。17.如果有重新选择职业的可能，()。A、我肯定还会选择现在的单位B、我基本上还会选择现在的单位C、假如没有更好的选择，我还会选择现在的单位D、我不会再选择现在这个单位18.如果你是一个学生，老师判卷时不小心多给了你10分，你因此获得了“好成绩”。你会()。A、不吭声，暗自庆幸自己运气好B、心有愧疚，但不

8、愿澄清事实C、主动告诉老师，放弃“殊荣”D、暗自努力，争取下次拿真正的第一名19.一个朋友正在倾诉他的心事，我会()。A、真切体会出她的感受并安慰她B、不时发表自己的见解C、对他（她）表示赞同，用眼神支持他说下去D、耐着性子听听20.你觉得以前上学时用过的书，最好的处理方式是()。A、当作二手书卖给需要它们的人B、当作废品卖钱，以便购买新书C、送给别人，让它们发挥余热D、留起来，将来想看的时候还可以翻翻21.有些单位会偶尔利用一定业余时间让员工义务为社区做一些事情，例如打扫卫生、植树。你认为这种做法()。A、不可取，占用了员工休息时间，不人性B、不可取，工作效率不会很高C、有可取之处，可以增加

9、员工的归属感D、有可取之处，锻炼了员工的身体22.从报架上拿报纸看完后，你最习惯的举动是()。A、看完就走B、把报纸放回原处C、把报纸整理好放回原处D、叫办事员来整理23.假如你带孩子看足球比赛，你注重让孩子()。A、欣赏球员高超的球技B、为自己国家的球队加油助威C、尝试学习球员的动作和技巧D、感受篮球比赛的激烈程度24.当你在工作中遇到困难时，你一般会通过什么途径来解决()。A、让领导给自己另找其他容易做的事情B、自己想办法解决C、让领导帮助自己D、自己不做，尽量让别人去做25.当听几位同事在谈论小李的隐私时，你认为合适的做法是()A、与他们一道谈论B、劝同事不要再谈C、悄悄告诉小李D、在一

10、旁静静地听第二部分理论知识一、单项选择(第26题第85题，每题1分，共60分。)26.非常重视与销售人员良好的人际关系，不大关心购买商品本身，这种顾客属于()。A、漠不关心型B、软心肠型C、防卫型D、干练型27.()是指厂家将自己的技术、商标、品牌授予其他厂家使用，技术受让厂家使用其技术制造产品，并可以该厂品牌、商标销售产品，原厂家收取权利转让费。A、厂商向代理商技术授权B、厂商与代理商相互参股C、金钱激励D、厂商最终将代理商变为自营销售部门28.在谈判过程中，注意使自己的态度保持在不冷不热、不紧不慢的地步，这是在运用()。A、红脸白脸策略B、欲擒故纵策略C、抛放低球策略D、旁敲侧击策略29.

11、()是指同一种商品中，不同档次之间的价格差额。A、品种差价B、规格差价C、档次差价D、式样差价30.如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着()。A、相关性原则B、时效性原则C、系统性原则D、经济效益原则31.()是指销售人员通过引发顾客的好奇心来接近顾客的方法。A、好奇接近法B、求教接近法C、问题接近法D、调查接近法32.企业若选用()方式则要求该“代理商”有较为雄厚的资本、较大的影响、较好的商誉。A、独家销售代理B、多家代理C、佣金代理D、买断代理33.引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会

12、使被调查者从心理上产生()反应，从而按着提示做出回答或选择。A、逆反B、思考C、抵抗D、顺应34.在商务洽谈中，区域战争属于()。A、谈判中的非人员风险 B、谈判中的非风险 C、谈判中的偶然风险D、谈判中的人员风险35.()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。A、问卷B、深度访谈C、抽样D、实验控制36.()是指纯粹造成损失却没有任何受益机会的风险。A、投机风险B、利率风险C、纯风险D、价格风险37.()又称信用限额，也是企业信用政策的一个组成部分。A、信用标准B、信用条件C、信用额度D、收账政策38.()是指发生经济合同纠纷时，当事人双方协商不成，根据一方

13、当事人的申请，在国家规定的合同管理机关的主持下，通过对当事人进行说服教育，促使当事人双方相互让步，并以双方当事人自愿达成协议为先决条件，达到平息争端的目的。A、经济合同纠纷的协商B、经济合同纠纷的仲裁 C、经济合同纠纷的调解D、经济合同纠纷的审理39.考虑是月返、季返还是年返，应根据产品特性、货物流转周期而定等是要求制定返利政策考虑()的实例。A、返利的标准B、返利的时间C、返利的形式D、返利的附属条件40.()是指销售人员通过限制购买期限从而敦促顾客购买的方法。A、限期成交法B、从众成交法C、保证成交法D、优惠成交法41.行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料

14、属于()。A、内部资料来源B、电子资料来源C、直接资料来源D、外部资料来源42.()是既谈优点，又谈缺点，但缺点与优点相比显然是微不足道的。A、以长托短B、以短比短C、以短揭长D、以长托长43.谈判礼仪中，女性选择首饰的原则是()。A、不戴不行B、同质同色C、色彩多样D、异质同色44.销售计划的中心是()。A、销售收入计划B、销售成本计划C、销售费用计划D、销售利润计划45.销售人员应掌握本企业的历史背景、在同行业中的地位、生产能力、产品种类、技术水平、设备状况、企业发展战略、定价策略等，这体现了销售人员必须掌握()。A、企业知识B、产品知识C、市场知识D、用户知识46.()是洽谈双方为达成协

15、议所必须承担的义务。A、以进为退B、以退为进C、让步D、坚持47.()是企业要求客户支付赊销款项的条件，它由信用期限和现金折扣两个要素组成。A、信用标准B、信用条件C、信用额度D、收账政策48.当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用()。A、简单随机抽样法B、等距抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法49.分销渠道是指()。A、分销商的总和 B、零售商的总和C、产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径D、分销商和零售商的总和50.()是组织销售人员就某一专门议题进行讨论，培训过程由主讲老师或销售专家组织。A、课堂培训法B、会议培训法C、实地培训法D

16、、模拟培训法51.在影响产业购买者做出购买决策的一系列因素中，一个国家的经济前景、市场竞争、政治法律等情况属于()。A、环境因素B、人际因素C、个人因素D、组织因素52.()是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高销售绩效。A、直接激励B、精神激励C、物质激励D、间接激励53.()就是将产品价格采取合零凑整的办法，把价格定在整数或整数水平以上，给人以较高一级档次产品的感觉。A、整数定价B、声望定价C、习惯定价D、招徕定价54.()就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。A、FOB OriginB、统一交货定价C、分区定

17、价D、基点定价55.()是最普通、最常用的一种评估销售促进方法。A、销售绩效分析B、消费者固定样本数据分析C、消费者调查D、实验研究56.“健力宝”饮料公司大力支持和赞助中国运动员参加奥运会、亚运会，使“健力宝”饮料名扬天下，畅销世界，这是赞助活动中的()的方式。A、赞助体育运动B、赞助文化娱乐活动 C、赞助宣传用品的制作D、赞助社会慈善和福利事业57.卖主先出低价来引起买主的兴趣，再假装发现一个错误，撤回低价，这属于()方法。A、错误试探B、仲裁试探C、替代试探D、开价试探58.分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是()。A、收入分群抽样B、地区分群抽样C、消费分群抽样D、年龄分群抽样59

18、.若公司的高阶层对第一线了如指掌，而位处组织末梢的销售人员，也深深信赖高阶层者，我们可以采用销售计划方式中的()。A、分配方式B、发散方式C、上行方式D、水平方式60.()是指在接到顾客购买信号后，用明确的语言向顾客直接提出购买建议，以求适时成交的方法。A、请求成交法B、局部成交法C、假定成交法D、选择成交法61.销售促进目标是从总的促销组合目标中引伸出来的，而它在总体上又是受企业()所制约的。A、销售目标B、营销总目标C、价格目标D、渠道目标62.()又叫小点成交法，是销售人员利用局部成交来促成整体成交的一种策略。A、请求成交法B、局部成交法C、假定成交法D、选择成交法63.我国反不正当竞争

19、法规定，抽奖式的有奖销售最高的金额禁止超过()元。A、2000B、3000C、4000D、500064.刊登的广告文词上载明企业名称及职位、应聘者须具备的条件，甚至说明条件不适者请勿前来应聘。这是()。A、培训式招聘广告B、表明式招聘广告C、销售式招聘广告D、隐蔽式招聘广告65.()是指销售人员利用大众购买行为促进顾客购买的方法。A、限期成交法B、从众成交法C、保证成交法D、优惠成交法66.在正式的谈判之前，()应主动通知对方洽谈举行的时间、地点、具体安排以及有关注意事项，让对方心中有数，以便为洽谈进行相应的准备。A、东道主B、中间人C、被邀者D、主谈人67.()是指人们在特定的职业活动中形成

20、的或明文规定的语言标准或规则。A、职业规范B、仪表端庄C、仪表仪态D、语言规范68.将调查总体各单位的名称或号码逐个写在签条或卡片上，放在箱中，打乱次序，拌和均匀，然后按抽签办法，不加任何选择地在全部签条或卡片中随机抽出所需的调查样本，这是()。A、抽签法B、随机数表法C、分层随机抽样D、分群随机抽样法69.产品线上平均具有的产品项目数是()。A、宽度B、长度C、深度D、关联性70.债务人或者第三人将其动产移交债权人占有，将该动产作为债权的担保是()。A、抵押B、动产质押C、权利质押D、留置71.()是指在商务谈判过程中，以两个人分别扮演“红脸”和“白脸”的角色，或一个人同时扮演这两种角色，使

21、谈判进退更有节奏，效果更好。A、红脸白脸策略B、欲擒故纵策略C、抛放低球策略D、旁敲侧击策略72.()是指在谈判中，故意搅乱正常的谈判秩序，将许多问题一股脑儿地摊到桌面上，使人难以应付，以达到使对方慌乱失误的目的。这也是在业务谈判中比较流行的一种策略。A、浑水摸鱼策略B、疲劳轰炸策略C、化整为零策略D、大智若愚策略73.()是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。A、销售促进B、广告宣传C、人员推销D、公共关系74.()是指在谈判过程中的场外交涉时，以间接的方法和对方互通信息，与对方进行心理与情感的交流，使分歧得到解决，从而达成协议。A、红脸白脸策略B、欲擒故纵策略C、抛放低球策略

22、D、旁敲侧击策略75.厂商委托中间商以中间商的名义销售货物，盈亏由厂商自行负责，中间商只收取佣金报酬，这种销售方式叫做()。A、代销B、销售代理C、经纪D、经销76.有经验的销售人员可以使买卖双方超越纯粹的商品货币关系，建立起一种友谊协作关系，这种亲密的长期合作关系有助于销售工作的开展，这体现了人员销售()的特点。A、灵活性B、完整性C、选择性D、长远性77.商务谈判中最敏感、最艰难的谈判是()。A、议程谈判B、价值谈判C、目的谈判D、价格谈判78.消费者依据()权可以要求经营者提供的商品和服务符合保障人身、财产安全的要求。A、安全保障B、公平交易C、自主选择D、获得知识79.商务谈判以()作

23、为谈判的核心。A、谈判主体B、价值C、谈判客体D、价格80.()是最常用、最重要的配额，一般用销售额来表示，用销售量单位数表示的情况比较少。A、销售量配额B、财务配额C、销售活动配额D、综合配额81.思想保守，拘泥于传统，与其他的落后采用者关系密切，极少借助宣传媒体，其社会地位和收入水平最低。这类群体属于()。A、创新采用者B、早期大众C、早期采用者D、落后采用者82.对外界事物、人物反应异常敏感，且耿耿于怀；他们对自己所作的决策容易反悔；情绪不稳定，易激动，这类顾客属于()。A、内向型B、随和型C、刚强型D、神经质型83.一个销售人员每次亲自与一个现实顾客或潜在顾客谈话，进行一对一的销售活动

24、，这是销售人员与顾客进行接触的()方式。A、单个销售人员对单个顾客B、单个销售人员对一组顾客C、销售小组对一组顾客D、销售会议84.企业利用电子邮件向债务人发送追讨函，或与其交流意见，这是()的实例。A、函电追账B、诉讼追账C、面访追账D、“IT”追账85.()指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。A、一手资料B、二手资料C、电子资料D、市场资料二、多项选择(第86题第125题，每题1分，共40分。)86.中间商的主要购买决策包括()。A、配货决策B、供应商组合决策C、供货条件决策D、库存决策87.企业要不断完善服务系统，最大限度使顾客感到安心和便利，为此，需做到()。A、在价格设定

25、方面，要力求价格公平、明码标价 B、在包装方面，要安全、方便C、在经营中要尺足、秤满 D、在售后服务方面要帮助安装，定期进行访问88.在市场营销学中，市场的大小取决于那些()的人数。A、有某种需要B、拥有使别人感兴趣的资源C、愿意以这种资源来换取其需要的东西D、处于一定的市场环境89.销售分析与评价的常用方法是()。A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、量、本、利分析法90.市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括()。A、有某种需要和欲望的人B、拥有使别人感兴趣的资源C、为满足需要的购买能力D、购买欲望91.

26、下列选项属于商品的兴趣集中点的有()。A、商品的使用价值B、流行性C、耐久性D、经济性92.服务内容包括()。A、维修服务B、信息服务C、咨询服务D、免费试用服务93.销售活动分析报告对于实际工作的作用主要有()。A、促进销售计划的完成B、为制订新的销售计划提供依据C、为提高经济效益服务D、方便高层决策94.合理的信用政策主要包括()。A、信用标准B、信用条件C、信用额度D、收账政策95.关系营销的主要类型和层次有()。A、被动型B、负责型C、能动型D、伙伴型96.根据客户战略价值、实际价值以及服务成本的大小可以把客户划分为()。A、最有价值客户B、二级客户C、正值客户D、负值客户97.下列属

27、于电子商务优点的是()。A、降低企业营销成本B、提供新的市场机会C、直接把握市场需求的变化D、电子化、数据化消除了时空的限制98.锁定最有价值客户的方法有()。A、改变最有价值客户衰退趋势B、制定客户忠诚计划C、战略性放弃负值客户D、从二级客户身上获取更多的收入99.根据窜货的表现形式及其影响程度，可以把窜货分为()。A、自然性窜货B、恶性窜货C、良性窜货D、跨区域窜货100.有关提高企业服务质量的方法，比较常用的有()。A、标准跟进B、流程图C、结构重整D、蓝图技巧101.依照经营形式，连锁商店可以划分为()等等。A、超级市场连锁B、专业商店连锁C、百货商店连锁D、郊区购物中心连锁102.客

28、户信用管理的内容主要包括()。A、信用管理目标B、追回帐款的策略C、结构重整D、制定信用政策103.网络营销中，一般运用的工具有()。A、留言簿 B、组建站点论坛 C、运用交流与反馈的其他手段 D、结合CRM类软件功能104.利用外包装区域差异化处理窜货问题的方法有()。A、给予不同编码B、利用条形码C、通过文字标识D、采用不同颜色的商标105.谈判的节奏主要反映在()等方面。A、需要解决问题的多少B、时间的长短C、问题安排的松紧程度D、地点的选择106.我国产生经济合同纠纷的原因主要有()。A、企业转产、停产，以至撤销、合并或分立 B、缺乏调查了解，盲目签订C、当事人法制观念淡薄，随意变更、

29、撕毁合同 D、因标的数量短缺，质量、包装不合格而发生经济纠纷107.下列选项属于接近拜访顾客的方法的是()。A、赞美接近法B、反复接近法C、服务接近法D、利益接近法108.根据合同法的有关规定，合同的主要形式有()。A、书面合同B、口头合同C、其他合同D、协商合同109.属于折扣定价的有()。A、现金折扣B、数量折扣C、季节折扣D、折让110.制定销售配额的目的是()。A、明确责任B、建立激励制度的基础 C、增加收入D、使销售计划落实到人员行动上来111.佣金代理方式的特点有()。A、厂家更容易控制代理商B、产品价格更为统一，竞争力更强C、代理商的士气不那么高D、对代理商而言，进行佣金代理需要

30、的资金较少112.销售代理商和经纪人的区别是()。A、行为名义不同B、服务对象不同 C、享有的权利不同D、与委托人关系的持续性不同113.企业的定价目标大致包括()。A、企业形象最佳化B、市场份额收缩C、降低产品成本D、当期利润最大化114.电子邮件营销最大的特点是()。A、主动B、即时C、双向互动D、全天候115.可能造成窜货的原因有()A、管理制度有漏洞B、激励措施失偏颇C、管理监控不力D、代理选择不合适116.下列对市场营销组合特点的描述正确的是()。A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素 B、市场营销组合是一个复合结构C、市场营销组合是一个动态组合 D、市场营销组合要受企业市场定位

31、战略的制约117.赠券这种促销工具的送达方式有()等。A、附在包装内B、邮寄C、零售点分发D、附在广告媒体上118.对经济合同纠纷的处理，可以采取()的方式。A、协商B、仲裁C、审理D、调解119.根据合同法的规定，下列合同属于无效合同的是()。A、一方以欺诈、胁迫的手段订立，损害国家利益的合同B、恶意串通，损害国家、集体或第三人利益的合同C、以合法形式掩盖非法目的的合同D、违反法律、行政法规强制性规定的合同120.消费者的购买决策原则不是唯一的，通常是根据产品和市场情况选择适当的原则，可供选择的原则有()。A、最大满意原则B、相对满意原则C、遗憾最小原则D、预期满意原则121.商务谈判中，常

32、用的限制性因素主要有()。A、经济限制B、权利限制C、资料限制D、时间限制122.逻辑在商务谈判中的作用主要有()。A、逻辑是联结谈判各部分的线索B、逻辑是谈判中的探测器C、逻辑是谈判中的论证手段D、逻辑是谈判中向对方有力反驳的武器123.每场谈判的结束方式可据()来确定。A、时间B、气氛C、地点D、内容124.销售人员进行商品示范存在缺陷的原因主要有()。A、在示范前对产品的优点强调过多，从而使顾客的期望过高B、销售人员过高估计自己的表演才能C、在示范过程中只顾自己操作，而不去注意顾客的反应D、示范时不断提出竞争对手产品的缺点，却不提自己产品的优点125.关于客户服务管理的内容，主要包括()

33、。A、评价服务质量B、对终端人员进行培训C、进行终端监督D、提高服务质量第一部分职业道德一、职业道德基础理论与知识部分（第116题）(一)单项选择(第1题第8题，每题1分，共8分。)1题. B 2题. C 3题. C 4题. A 5题. C 6题. C 7题. D 8题. B (二)多项选择(第9题第16题，每题1分，共8分。)9题. A,B 10题. B,D 11题. A,B,C 12题. A,B,D 13题. A,D 14题. A,B,C 15题. A,D 16题. B,C 二、职业道德个人表现部分(离散选择)（第1725题，每题1分，共9分。）17题. A:1,B:0.9,C:0.7,D

34、:0.4 18题. A:0.3,B:0.7,C:1,D:0.8 19题. A:1,B:0.2,C:0.6,D:0 20题. A:0.6,B:0.3,C:1,D:0.8 21题. A:0.4,B:0.4,C:1,D:0.6 22题. A:0.3,B:0.8,C:1,D:0.4 23题. A:0.5,B:1,C:0.6,D:0.5 24题. A:0.3,B:1,C:0.5,D:0 25题. A:0,B:1,C:0,D:0.5 第二部分理论知识一、单项选择(第26题第85题，每题1分，共60分。)26题. B 27题. A 28题. B 29题. C 30题. D 31题. A 32题. D 33题

35、. D 34题. A 35题. A 36题. C 37题. C 38题. C 39题. B 40题. A 41题. D 42题. A 43题. B 44题. A 45题. A 46题. C 47题. B 48题. C 49题. C 50题. B 51题. A 52题. D 53题. A 54题. C 55题. A 56题. A 57题. A 58题. B 59题. A 60题. A 61题. B 62题. B 63题. D 64题. B 65题. B 66题. A 67题. D 68题. A 69题. C 70题. B 71题. A 72题. A 73题. B 74题. D 75题. A 76

36、题. D 77题. D 78题. A 79题. D 80题. A 81题. D 82题. D 83题. A 84题. D 85题. B 二、多项选择(第86题第125题，每题1分，共40分。)86题. A,B,C 87题. A,B,C,D 88题. A,B,C 89题. A,B,C,D 90题. A,C,D 91题. A,B,C,D 92题. A,B,C,D 93题. A,B,C 94题. A,B,C,D 95题. A,B,C,D 96题. A,B,D 97题. A,B,C,D 98题. A,B 99题. A,B,C 100题. A,D 101题. A,B,C,D 102题. A,B,D 10

37、3题. A,B,C,D 104题. A,B,C,D 105题. B,C 106题. A,B,C,D 107题. A,B,C,D 108题. A,B,C 109题. A,B,C,D 110题. A,B,D 111题. A,B,D 112题. A,B,C,D 113题. A,D 114题. B,C,D 115题. A,B,C,D 116题. A,B,C,D 117题. A,B,C,D 118题. A,B,C,D 119题. A,B,C,D 120题. A,B,C,D 121题. B,C 122题. A,B,C,D 123题. A,B,D 124题. A,B,C 125题. A,D 卷二：专业技能一

38、、案例分析（第1题第3题，每题20分，共60分）1.请结合案例和所学知识回答问题。未川公司要从天升公司购买10辆卡车，经过认真的准备之后，谈判开始了。在首场谈判中，双方在付款方式上发生严重分歧而暂时休会。半个小时后，谈判重新开始。为了缓和紧张的气氛，未川公司的主谈平和地说：“李先生，刚才您顽强的坚持1个月内付款，现在，您是否能灵活一点使大家能够找到出路？”李先生回答：“贵方的态度不也是一样吗？坐立不安的感觉着实让人不舒服呀！”未川主谈人爽朗地笑了，紧张气氛得以缓和。双方围绕付款方式这一问题进行积极地磋商，终于达成了一致意见。问题：(1)在谈判准备阶段应做好什么工作？未川公司的主谈人采用了哪种缓

39、和紧张气氛的方式？(2)在首场谈判的开场阶段，应注意的问题是什么？2.某厂开发的新产品气功激发仪，在某商场柜台摆放了3个月无人问津。忽然有一天该商品被顾客抢购了198个。产品由滞转畅的原因是，推销员不仅向顾客介绍商品的性能，而且现场进行表演，在一位患肩周炎的老人身上具体示范。奇迹发生了，当即这位老人的胳膊不仅能抬起，而且伸直弯曲也不疼。围观的顾客无不为之折服，纷纷解囊争购这种产品。问题：(1)一个理想的销售人员应具备什么素质？(2)人员销售有哪几种方式？3.请结合案例和所学知识回答问题。某公司想了解一下其产品的需求情况，为此他们组织了一次市场调研活动。按照调研计划该企业首先进行了一次问卷调查，

40、他们选取了北京、上海和广州三个城市作为代表城市，在这三个城市中随机发放问卷。他们向消费者所提供的问卷中，问答项目达几百个，而且十分具体。该调查所获得的数据被存入计算机，进行详细的分析。此外，该公司为了改进其刚刚研制成功的产品，还邀请消费者担当“商品顾问”，让他们试用这种新的产品，然后鸡蛋里挑骨头，从他们那里收集各种改进的意见。该公司担心“商品顾问”有时也会提供不真实的信息，因此，研究所的市场调查人员经常亲自逛市场，“偷听”消费者购买时的对话，或者干脆装扮成消费者，四处探听店员和顾客对产品的意见。他们的目的只有一个，就是一定要搞到真正准确的信息，而不是虚假的赞誉。在亲自获取市场信息的同时，该公司

41、还把其他部门所提供的市场分析进行加工和整理，来补充市场调查所获取信息的不足。这些从公开出版物、报纸、杂志、政府和有关行业获取的统计资料，为该企业了解整个市场的宏观信息提供了帮助。来自消费者的信息成千上万，如何分析研究，取其精华，该公司有其独特的方法。他们把所有信息分为两类，一类是期望值高的信息，即希望商品达到某种程度，或希望出现某种新产品；另一类是具体的改进建议。该公司十分重视前者，这类信息虽然没有具体意见，甚至很模糊，却反映了消费者的期望，是新产品开发的重要启示，而具体的改进意见一旦和高期望值信息结合起来，则能起到锦上添花的作用。问题：(1)该公司在亲自获取市场信息的同时，还需要多种二手资料

42、的支持，公司可以通过哪几种途径获得二手资料？（至少列举三个）该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于哪种？(2)在调查问卷设计中，问句可以采用不同的形式，主要有几种？二、情景题（第4题第5题，每题20分，共40分）4.北京益达农业生产资料公司专营稻田用除草剂。该公司决定在湖南市场上采取独家分销的形式进入市场。经过一轮选择后，最后只剩下两个公司成为最终备选。一家是湖南省农资公司，另一家是湖南三农农资公司。湖南省农资公司是国有企业，是湖南省农资销售实力最强的公司，其经销网络能覆盖整个湖南省的乡镇市场，但市场上的经销商却对其办事效率、信誉等颇有微辞。湖南三农农资公司是个民营企业，其老板是个退伍军人，办

43、事效率极高。由于起步晚，其经销网络只能覆盖到县一级的市场。此外，该公司流动资金充裕，还能提供融资服务。最后，市场上的经销商对该公司各方面均表示非常认可。问题：(1)企业选择分销商应考虑哪些因素？(2)间接激励分销商通常的做法有哪些？5.王牌股份有限公司的培训经理武刚遇到一个问题：公司的一个老销售代表王港拒绝参加公司的销售培训。之前，公司发现在一些重要地区的销量和顾客满意度都有所下滑，武刚受命从一个销售培训机构聘请了一位专家为公司的销售代表举办一个为期5天的销售研讨会，想通过案例研究、游戏、角色扮演等手段提高销售代表们的销售技巧。但是，王港却公开宣称不参加该培训。他告诉武刚，他是公司里最能干的销

44、售代表之一，并不需要离开销售区域来参加这种销售技巧培训，因为这会使得他的销售收入下降。不得不承认，王港是公司里最为成功的销售代表之一。从一个一般的学校毕业后，他便加入了公司，曾连续五年获得公司的“年度最佳销售代表奖”。但是，许多销售代表私下里向公司反映说王港的团队合作精神不好。问题：你认为武刚该如何处理这件事情？ 专业技能答案一、案例分析（第1题第3题，每题20分，共60分） 1. （1）在谈判准备阶段应做好始终抓住谈判对手，以保证信息畅通和请对方将其具体要求写成 正式的文字的工作。未川公司的主谈人采用的缓和紧张气氛的方式是设问式。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情

45、扣分（2）在首场开场阶段，应注意的问题有： 主谈人应该做的第一件事是介绍本方在场人员； 主谈人应该尊重谈判对手； 首场开场要努力营造友好合作的气氛。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分 2. （1）一个理想的销售人员应具备以下素质：强烈的敬业精神。 敏锐的观察能力。 良好的服务态度。 说服顾客的能力。宽广的知识面：产品知识；企业知识；用户知识；市场知识；语言知识；社会知识；美学知识。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分（2）人员销售的方式有：单个销售人员对单个顾客。 单个销售人员对一组顾客。 销售小组对一组顾客。 销售会议。 销售研讨

46、会。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分 3. （1）公司可以通过企业职能管理部门提供的资料、企业经营机构提供的资料、经济公报、统计公报、行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料、大众传播媒体等途径获得二手资料。该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于非随机抽样调查。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分（2）根据具体情况的不同，问句可以采用不同的形式，主要有以下几种：A. 开放式问句：回答这种问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。换句话说，就是事先不规定答案。B. 封闭式问句：这种问句与开放式问正好相反，它的答案已事先由调研

47、人员设计好，被调查对象只要在备选答案中选择合适的答案即可。它又有如下形式：a. 二项选择法（又称是否法/真伪法）。b. 多项选择法。c. 程度尺度法。研究同质间的不同程度差别，通常用很好、较好、一般、较差、差一类的回答来表述。d. 顺序法。这种方法就是列举出若干项目，以决定其中较重要的顺序方案。e. 回想法。在问卷设计中，我们还可以采用回想法，这种方法的运用一是了解到客户对于品牌的印象、记忆程度；二是了解客户对此行业的知晓范围。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分二、情景题（第4题第5题，每题20分，共40分） 4. （1）选择分销商时需要考虑以下因素：市场覆盖范

48、围、声誉、中间商的历史经验、合作意愿、产品组合情况、分销商的财务状况、分销商的区位优势、分销商的促销能力。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分（2）间接激励分销商通常的做法有以下几种形式：第一，帮助经销商建立进销存报表，做安全库存数和先进先出库存管理。第二，帮助零售商进行零售终端管理。终端管理的内容包括铺货和商品陈列等。第三，帮助经销商管理其客户网来加强经销商的销售管理工作。第四，伙伴关系管理。（10分）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分 5. 答案要点：武刚应该一方面以身作则，帮助王港认识到团队合作的重要性以及销售培训的重要性，另一方面，武刚还应该为王港缺乏团队精神的事向其他员工解释，争取缓和销售团队的内部矛盾。（10分）武刚还应该仔细研究一下目前的销售政策以及王港销售绩效的真实性，对王港以往的成绩进行分析，看一下是否需要改变目前的销售政策。（10分）（紧扣上述要点进行论述即可）判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分