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1、静心口服液PR活动活动主题静心女人，美丽之约第1页/共21页方案一第2页/共21页活动策略 以媒体为主要传播途径，通过对媒体的有效信息灌输从而针对性地影响不同媒体所覆盖的不同受众，以达到面广层深的传播效果 以静心产品显著的功能效果和形象代言人赵雅芝为两条主线，邀请媒体参与并安排作沟通和专访，从不同角度挖掘新闻热点 将静心独特的专利瓶身融入现场各项设计中，加大产品功能信息宣传第3页/共21页活动流程 静心高层领导演讲，媒体旁听 幻灯片演示产品功能及媒体群访 媒体专访（深访静心高层领导） 赵雅芝介绍产品体验与媒体访问 晚宴及节目演出 活动结束第4页/共21页活动内容 会场布置 场地安排： 把通往主
2、会场的通道走廊和大门融入静心专利瓶身元素 走廊灯光和使用静心瓶身形状 会场入口门为静心瓶身形状 入会场时走廊和会场的墙面全用幕布拉上，会议结束嘉宾离场时，幕布全部拉开，上面显示静心产品和形象代言人赵雅芝的图片 在体现独特，新颖的同时，加深参会者对产品特别之处的印象第5页/共21页代言人与产品代言人与产品代言人与产品代言人与产品设计方向 会场走廊灯光打成静心瓶身形状 入场时，幕布拉上会场入口做成用静心专利瓶身的形状出场时，幕布拉开，画面为静心产品图片和形象代言人赵雅芝照片会场走廊第6页/共21页门门门设计方向会场 会场入口做成用静心专利瓶身的形状 入场时，幕布拉上会场入口做成用静心专利瓶身的形状
3、出场时，幕布拉开，画面为静心产品图片和形象代言人赵雅芝照片代言人与产品代言人与产品第7页/共21页活动内容 会场布置 与会人员安排 会议前，发邀请函给各位媒体，邀请卡和信封也体现瓶身特别形装 媒体进入会场时，每人领取带有静心瓶身形状的纪念品。凸现活动内容，让其提前进入状态信封/邀请卡/门票媒体信封和邀请卡全使用静心口服液的瓶身形状第8页/共21页活动内容 会议内容： 公司领导致词： 由静心公司领导致开场欢迎辞 市场部介绍产品： 回顾静心的历史，强调静心在行业内的领导者地位 静心是目前中年女性更年期保健品中的第一品牌 拥有第一品牌知名度及市场份额 介绍静心产品有效缓解女性更年期症状的产品特点，体
4、现专业和关爱女性的感觉 简要介绍此次请赵雅芝做代言的情况 媒体群访 媒体进行群访第9页/共21页活动内容 会议内容： 赵雅芝介绍产品体验 赵雅芝介绍使用静心的切身感受 尽可能多地突出静心较强的功能性 媒体采访 媒体进行群访第10页/共21页活动内容 会议内容： 晚宴 参会媒体边看节目演出边享受晚宴 节目演出 静心产品使用者才艺表演 介绍使用静心给自己带来的变化 展示静心与静心消费者的情感互通第11页/共21页方案二第12页/共21页活动策略 选取百货商场内场作为活动场地（如上海梅陇镇广场），除了邀请媒体方面参与，更力图吸引目标受众中年女性的注意 将现场精彩表演作为活动主线，吸引更大范围人群对活
5、动的关注，加深静心品牌知名度 演出中穿插静心消费者的才艺表演，展现静心人的多才多艺，造成目标受众群内的共鸣第13页/共21页活动流程 路演演出（表演与现场互动） 赵雅芝介绍产品体验与媒体访问 赵雅芝与静心消费者互动 活动结束第14页/共21页活动内容 节目演出 专业演员演出 由专业的演员进行现场歌舞表演 聚集现场人气，提升产品和活动知名度 静心产品使用者才艺表演 活动前寻找静心产品的使用者，请其至现场进行表演 主要展示静心与静心消费者的情感互通 服用静心后带来的变化 静心显著的改善更年期症状的效果 与现场的观众进行游戏互动 强调产品功能性介绍第15页/共21页活动内容 会议内容： 赵雅芝介绍产品体验 赵雅芝介绍使用静心的切身感受 尽可能多地突出静心较强的功能性 媒体采访 媒体进行群访 赵雅芝与观众互动 赵雅芝与台下静心使用者或普通消费者进行互动 在一定范围内造成小的轰动，引起更多目标受众的注意 通过明星的个人魅力，号召中年妇女使用静心第16页/共21页成熟的全国网络素质优良的团队丰富的行销经验一步到位的服务精益求精的创意一丝不苟的执行第17页/共21页丰富的行销经验芝华士巡回活动游戏米果之星钻物语上市推广第18页/共21页丰富的行销经验美标梦幻卫浴 2004新品发布会美宝莲惊现睫毛膏上市推广 第19页/共21页第20页/共21页
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