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1、 橱窗展示橱窗展示 设计报告设计报告 第一部分第一部分品牌资料品牌资料 马克马克华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，“马克马克华菲华菲”一名是一名是围绕国际知名设计师张肇达（围绕国际知名设计师张肇达（ ）定制的国际时）定制的国际时尚品牌。公司自年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经尚品牌。公司自年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经开设专卖店余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，开设专卖店余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，目前已涵盖国际时尚男装、男女装、鞋、包、皮具、香水目前已涵盖国际时尚男装、男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域及配饰等多
2、个领域 消费目标人群：消费目标人群：它的主要目标和消费它的主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵，年龄在这些新崛起的时尚新贵，年龄在岁到岁之间，是最具激情和最富岁到岁之间，是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。时尚嗅觉的一群人。 （Mark FairwhaleMark Fairwhale）马克马克. .华菲没有关于图形方面的华菲没有关于图形方面的Logo,Logo,只是简单的把名字加只是简单的把名字加在了品牌上，这样不仅简在了品牌上，这样不仅简约而且可以起到更好的宣约而且可以
3、起到更好的宣传作用传作用 Mark Fairwhale (Mark Fairwhale (马克华菲马克华菲国际时尚男装国际时尚男装) )登陆中国之后，登陆中国之后，20022002年年Fairwhale Creative Fairwhale Creative UrbanwearUrbanwear（FCUFCU创意都市女创意都市女装），以其勇于挣脱束缚的装），以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚概念，创提供反传统的时尚概念，创造了一种造了一种“高级时装成衣化高级时装成衣化”的流行风格，将的流行风格，将MARK MARK FAIRWHALEFAIRWH
4、ALE时尚家族推向了新时尚家族推向了新的梦想旅程。的梦想旅程。 。 马克华菲马克华菲CHIC 2010展位的橱窗陈列展位的橱窗陈列20102010中国国际服装服饰博览会中国国际服装服饰博览会，爱丽丝梦游，爱丽丝梦游仙境作为年仙境作为年3 3月大热的奇幻童话电影，月大热的奇幻童话电影，也成为也成为CHIC2010CHIC2010女装展台橱窗陈列最受欢迎的女装展台橱窗陈列最受欢迎的主题。著名女装品牌马克华菲主题。著名女装品牌马克华菲(Fairwhale)(Fairwhale)结合结合自己的服装系列对这一主题进行演绎。自己的服装系列对这一主题进行演绎。 l 2010年第二届年第二届马克华菲马克华菲“
5、创意马达创意马达”艺艺术设计大赛术设计大赛，橱窗设计作品。，橱窗设计作品。 l 2010年第二届年第二届马克华菲马克华菲“创意马达创意马达”艺术设计大赛艺术设计大赛，橱窗设计作品。，橱窗设计作品。 第第二二部分部分市场调研市场调研 协信协信 星光时代广场星光时代广场 橱窗设计分析：橱窗设计分析：开敞式橱窗放置到服装店外面给人眼前一亮，更加吸引顾客的眼球。橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，场景主要以绿色和黄色为主，形成同类色弱对比，服装表现了女性的时尚与高雅。 橱窗设计分析：橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，通透式的橱窗能让橱窗里的所有场景尽情的呈现在顾客的眼中，道具蜘
6、蛛网将橱窗和室内空间分开，商品是类似色中度对比配置，表现了女性的成熟与性感。 橱窗设计分析：橱窗设计分析：该橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，背景墙和道具均为白色 ，墙上画了两个鲜艳的穹顶楼格外醒目，鲜明活泼，且给人强烈的视觉冲击，灯光均匀的散布在整个空间，表现了一种平静。服装表现了女性的淡雅和率真。 橱窗设计分析：橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，背景没有任何修饰，但整个场景和商品形成了同类色弱对比配置，相互协调统一。电影播放器是场景的主打道具，时不时会勾起人们对以往观看露天电影的快乐与满足。服装表现了都市男女的高雅和稳重。 橱窗设计分析：橱窗设计分析：橱窗以季节为
7、设计主题，以季节为陈列方法，秋季枯黄的树叶为背景，模具身上的服装颜色也与背景颜色相协调，地面上散落的树叶更加增添了秋的韵味，形成同类色弱对比配置，服装表现了女性的古朴怀旧。橱窗设计分析：橱窗设计分析：该橱窗组合层次丰富，背景以黑色为主色调，白色、红色为辅色，色彩配置鲜明，给人经典简约之感。黑色的小型支架更加衬托出首饰的光彩夺目和高贵大方。 橱窗橱窗设计分析：设计分析：以季节为设计主题，以综合为陈列方法，整个橱窗给人一种女人如花的温馨和浪漫，地面是鲜红的地毯，有种喜庆的感觉，背景的幕墙贴着带着各种花的墙纸，给整个场景增添了许多真实感和立体感，花的形体和颜色正好与商品相协调，灯光打在了幕墙上，给周
8、围的暗景带来了一线光明，同时也带来了吸引的目光。表现了女性的古典美和高贵。橱窗设计分析：橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，橱窗以季节为设计主题，以综合为陈列方法，三个以综合为陈列方法，三个像风扇一样的彩盘暗示着像风扇一样的彩盘暗示着夏季的炎热，模特身上的夏季的炎热，模特身上的服装以蓝色为主，更是诠服装以蓝色为主，更是诠释了人们渴望清凉的大海释了人们渴望清凉的大海来浇灭炙热的天气。整个来浇灭炙热的天气。整个场景活泼生动，服装展现场景活泼生动，服装展现了都市女性的时尚与洒脱。了都市女性的时尚与洒脱。橱窗设计分析：橱窗设计分析： 橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，幕墙贴了一张梦游仙境的海报，给人一种身临其境的感觉，而在幕墙前面则放置了一个立体的模特，与虚景相呼应完美结合。服装展现了都市女性的时尚和鲜活。橱窗设计分析：橱窗设计分析： 以季节为设计主题，以综以季节为设计主题，以综合为陈列方法，背景幕墙合为陈列方法，背景幕墙以白色为主，地上的三只以白色为主，地上的三只企鹅模型让冬天更增添了企鹅模型让冬天更增添了几分寒意，灯光打在模特几分寒意，灯光打在模特白色的头发上显得更加雪白色的头发上显得更加雪白，把冬天演绎的淋漓尽白，把冬天演绎的淋漓尽致，服装表现了男性的稳致，服装表现了男性的稳重与优雅。重与优雅。 谢谢谢谢 指导！指导！ 班级： 09建装2班 学生： 姜彦羽指导老师：何源源
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