东风日产发布自主品牌战略传播应对方案PPT学习教案

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1、会计学1东风日产发布自主品牌战略传播应对方东风日产发布自主品牌战略传播应对方案案背景分析背景分析合资品牌的自主之路充满争议，目前有具体战略规划的企业仅有广本、上汽通用五菱和即将发布自主品牌战略的东风日产9月8日前后，东风日产势必会做大量公关宣传，将会引发业界对合资自主的大讨论，这对于充满争议的合资企业自主之路未必是件坏事。从另一个层面来看，广本在发展自主品牌的道路上或将多一个东风日产这样有影响力的战友第1页/共11页课题研究课题研究p基于对合资自主局势的考虑，我们建议此次宣传应该采取防御性的应对策略，借力打力而不是针锋相对的宣传。p最好的传播时机，是在东风日产的自主品牌发布会之后的1到2周之内

2、。第一阶段：第一阶段：以领跑者的身份展以领跑者的身份展示示“我我”的姿态的姿态第二阶段：第二阶段：行业参与者对行业参与者对比导入比导入第三阶段：第三阶段：集中为理念发集中为理念发布造势布造势第2页/共11页传播策略传播策略9 9月月8 8日前后日前后以领跑者的身份展示以领跑者的身份展示“我我”的姿态的姿态：p探讨合资车企自主品牌之路p评点东风日产发布自主品牌战略p展望合资自主的未来发展9 9月月1010日之后日之后行业参与者对比导入：行业参与者对比导入：p东风日产与广汽本田的自主品牌发展战略对比p广汽本田以先行者的身份发展自主品牌的有益经验值得借鉴p广汽本田发展自主品牌引发跟风效应9 9月底至

3、月底至1010月月抛开东风日产，集中为理念发布造势：抛开东风日产，集中为理念发布造势：p广汽本田占据合资自主领域领先地位p理念亮相广州车展预热第一阶段：第一阶段：第二阶段：第二阶段：第三阶段：第三阶段：第3页/共11页第一阶段：展示领跑者姿态第一阶段：展示领跑者姿态p2007年发布理念自主品牌战略pGHRD试验工厂已经动工p今年底首款量产车即将发布在合资自主这个领域，广本是无可争议的领先者我们可以以领跑者的姿态，对于合资企业的自主品牌之路以及东风日产发布自主品牌这一事件进行评论传播时间：传播时间：9月月8日前后日前后采取前期讨论的形式，通过对合资车企自主品牌之路的探讨，以及对东风日产推出自主品

4、牌的评点，将广汽本田巧妙融入其中，展示我们的先行者和领导者的地位传播思路：传播思路：传播方式：传播方式：p新闻稿：借助媒体编辑的声音，对合资自主格局进行点评，增强传播的可信度p博客论坛：借助专家名博，站在行业的高度对合资自主之路进行分析，增强传播的权威性第4页/共11页评点东风日产发布自主品牌战略评点东风日产发布自主品牌战略标题：东风日产发布自主品牌战略，勇气可嘉前路漫标题：东风日产发布自主品牌战略，勇气可嘉前路漫长长探讨合资自主之路探讨合资自主之路标题：合资车企自主品牌之路风云再起，是作秀还是大势所趋？标题：合资车企自主品牌之路风云再起，是作秀还是大势所趋？展望合资自主的未来展望合资自主的未

5、来标题：合资自主，敢问路在何方？标题：合资自主，敢问路在何方？话素：以专家的身份点评东风日产的自主品牌战略，指出目前进入这一领域的企业并不多，目前的领先者是广本，今年底即将发布理念量产车，东风日产现在选择跟进勇气可嘉，但是前路还很漫长。身份：专家 载体：博客 时间：78日话素：以专家的身份点评当前出现的关于合资自主的热议，指出合资企业推出自主品牌无疑对企业有益，但是需要合资双方进行妥善协商，这一模式应该能成为合资企业新的发展方向。身份：专家 载体：博客 时间： 89日话素：以记者的身份对于当前合资车企自主品牌的市场格局做出点评，指出自广本率先发布自主品牌战略以来，多家企业下定决心纷纷跟进，这一

6、领域的影响力也逐渐扩大，建立自主品牌是合资企业新的发展方向，是大势所趋。身份：记者 载体：新闻稿 时间：910日行业点评行业点评第一阶段传播话素规划第一阶段传播话素规划第5页/共11页第二阶段：发展战略对比第二阶段：发展战略对比p自主品牌宝骏将于明年上市p旗下轿车品牌不多上汽通用五菱是生产乘用车为主的企业，在轿车市场影响力不大东风日产发布自主品牌战略后，必然引来对包括广本在内的合资企业自主品牌战略的对比p2007年发布理念自主品牌战略pGHRD试验工厂已经动工p今年底首款量产车即将发布广本作为合资自主领域的先行者，有很多经验值得其他企业借鉴p自主品牌战略将于9月8日发布，自主之路还刚起步p是国

7、内核心轿车生产厂商同为国内一线日系车企，其自主品牌战略和广本具有较强可比性传播时间：传播时间：9月月10日之后日之后采取对比导入的方式，将东风日产自主品牌战略和广汽本田的差异化对比，凸显广汽本田自主品牌的领先之处传播思路：传播思路：传播方式：传播方式：p新闻稿：借助媒体编辑的声音，对合资自主参与者的发展战略进行对比，增强传播的可信度p博客论坛：借助专家名博，站在行业的高度对合资自主企业的发展战略进行分析，增强传播的权威性第6页/共11页对比东风日产与广汽本田的自主品牌战略对比东风日产与广汽本田的自主品牌战略标题：华山论剑，看广本与东日的自主战略标题：华山论剑，看广本与东日的自主战略广本的有益经

8、验广本的有益经验标题：路漫漫其修远，广本合资自主启示录标题：路漫漫其修远，广本合资自主启示录广本发展自主品牌引发跟风效应广本发展自主品牌引发跟风效应标题：日系较力，东风日产继广汽本田之后也推自主品牌标题：日系较力，东风日产继广汽本田之后也推自主品牌话素：以专家的身份对比东风日产和广汽本田的自主品牌战略差异，指出前者的规划还较为初步，没有经过实践考验，而广本的战略则更为成熟。身份：专家 载体：博客 时间：1015日话素：以记者的身份点评当前出现的合资自主的热潮，指出在广本自主品牌理念即将发布量产车之际引发了其他车企如东风日产的跟风效应，同为日系车企其自主战略也有很多可比之处。身份：记者 载体：新

9、闻稿 时间： 1520日话素：以专家的身份对于当前合资车企自主品牌的市场格局做出点评，指出自广本率先发布自主品牌战略以来，积累了很多有益的发展经验，从规划到量产车发布，值得中国车企借鉴。身份：专家 载体：博客 时间：2025日对比导入对比导入第二阶段传播话素规划第二阶段传播话素规划第7页/共11页第三阶段：集中为理念造势第三阶段：集中为理念造势传播时间：传播时间：9月底至月底至10月月在关于东风日产发布自主品牌的议论逐渐退去之后，加强对广本自主品牌理念的宣传，为广州车展亮相及年底发布造势传达理念将在广州车传达理念将在广州车展亮相的信息，为理展亮相的信息，为理念品牌预热造势念品牌预热造势传递广本

10、开创合资传递广本开创合资企业自主品牌先河企业自主品牌先河、在行业处于领先、在行业处于领先地位的信息地位的信息传播思路：传播思路：传播方式：传播方式：p论坛：借助网民的声音，传递理念即将亮相广州车展的信息，扩大信息传播范围p博客：借助专家名博，站在行业的高度对理念品牌进行解析，增强传播的权威性第8页/共11页企业层面企业层面标题：理念成广本全价值产品链重要拼图标题：理念成广本全价值产品链重要拼图产品层面产品层面标题：传承广本金字招牌，理念即将发布标题：传承广本金字招牌，理念即将发布话素：以专家的身份表示随着歌诗图的发布，广本全价值产品链日臻完善，在年底理念推出后企业的产品布局就基本完成了。这样广

11、本就能在汽车市场的各个层面与其他车企展开竞争。身份：专家 载体：博客 时间：1630日话素：以专家的身份指出，理念首款量产车型承袭了广汽本田先进的生产、采购、品质管理体系，产品质量上有了绝对的保障，广本出品的自主品牌车拥有和企业其他产品同样的水平。身份：专家 载体：博客 时间： 1630日理念宣传理念宣传第三阶段传播话素规划第三阶段传播话素规划广州车展预热广州车展预热标题：理念首款量产车广州车展亮相标题：理念首款量产车广州车展亮相话素：以广本车主的身份表示自己的弟弟打算买一辆车，自己给他推荐了广本即将推出的自主品牌车理念，根据自己搜集到的消息，理念首款量产车将在广州车展亮相，到时可以重点关注一下。身份：车主 载体：论坛 时间：1630日第9页/共11页第10页/共11页