中小企业营销竞争策略试题及答案满分45道题

考试得分100单选题正确 1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 1.  A  市场研究 2.  B  营销额 3.  C  行业集中度 4.  D  利润率 正确 2.商品经济发展到一定阶级的产物是： 1.  A  转型 2.  B  成熟 3.  C  品牌 4.  D  开拓市场 正确 3.不属于新型调研法的是： 1.  A  因特网调研 2.  B  E-mail调研 3.  C 自动语音调研 4.  D  固定样本邮寄调研 正确 4.确认事实时使用的询问方法是： 1.  A  开放式询问 2.  B  封闭询问 3.  C 书面询问 4.  D  直接交流 正确 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 1.  A  市场营销环境 2.  B  行业竞争力 3.  C  利润回报率 4.  D  选择何种经营方式 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1.  A  一个处于衰退期企业的竞争地位 2.  B  一个处于成长期企业的竞争地位 3.  C  一个成熟市场中企业的竞争地位 4.  D  以上都不对 正确 7.营销目标中，最容易产生混淆的是： 1.  A  品牌目标和利润目标 2.  B  市场目标和竞争目标 3.  C  市场目标和利润目标 4.  D  竞争目标和品牌目标 正确 8.产品盈利率等于： 1.  A  毛利率乘以资金周转率 2.  B  毛利率除以资金周转率 3.  C  毛利率加上资金周转率 4.  D  毛利率减去资金周转率 正确 9.一切品牌规划与传播基础的是： 1.  A  找出目标客户的需求点 2.  B  品牌的预算 3.  C  传媒的选择 4.  D  诉求点的定位 正确 10.市场全球化，从本质上说是： 1.  A  以营销为中心 2.  B  以信息化为核心 3.  C  以经济全球化为核心 4.  D  以管理系统化为核心 正确 11.销售对象为企业或组织机构的产品是： 1.  A  工业品 2.  B  消费品 3.  C  奢侈品 4.  D  以上都包括 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1.  A  SPT分析法和SWOT分析法 2.  B  PEST分析法和SWOT分析法 3.  C  PEST分析法和KPI分析法 4.  D  SPT分析法和KPI分析法 正确 13.营销策略对企业价值最直接的影响是： 1.  A  销售利润和销售计划 2.  B  销售收入和销售计划 3.  C  销售收入和销售费用 4.  D  销售计划和销售渠道 正确 14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是： 1.  A  拓宽、增加产品线 2.  B  延长或加深产品线 3.  C  增强企业的市场地位 4.  D  加强产品线之间的一致性 正确 15.品牌设计阶段的核心任务是： 1.  A  找出目标客户的需求点 2.  B  传媒的选择 3.  C  品牌的预算 4.  D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计单选题正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 1.  A  成熟期进行 2.  B  导入期进行 3.  C  成长期进行 4.  D  衰退期进行 正确 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 1.  A  市场研究 2.  B  营销额 3.  C  行业集中度 4.  D  利润率 正确 3.战略思维是一种： 1.  A  全局性、系统性的思维 2.  B  全局性、根本性的思维 3.  C  根本性、细节性的思维 4.  D  全局性、细节性的思维 正确 4.现代化大生产连续稳定的客观要求是： 1.  A  转变观念 2.  B  超前控制 3.  C  市场调研 4.  D  技术革新 正确 5.不属于新型调研法的是： 1.  A  因特网调研 2.  B  E-mail调研 3.  C 自动语音调研 4.  D  固定样本邮寄调研 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1.  A  一个处于衰退期企业的竞争地位 2.  B  一个处于成长期企业的竞争地位 3.  C  一个成熟市场中企业的竞争地位 4.  D  以上都不对 正确 7.产品盈利率等于： 1.  A  毛利率乘以资金周转率 2.  B  毛利率除以资金周转率 3.  C  毛利率加上资金周转率 4.  D  毛利率减去资金周转率 正确 8.市场全球化，从本质上说是： 1.  A  以营销为中心 2.  B  以信息化为核心 3.  C  以经济全球化为核心 4.  D  以管理系统化为核心 正确 9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： 1.  A  管理的升级 2.  B  理念的升级 3.  C  品牌的升级 4.  D  消费结构的升级 正确 10.品牌效应在： 1.  A  产品宣传中产生 2.  B  投诉中产生 3.  C  营销中产生 4.  D  市场刺激中产生 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1.  A  SPT分析法和SWOT分析法 2.  B  PEST分析法和SWOT分析法 3.  C  PEST分析法和KPI分析法 4.  D  SPT分析法和KPI分析法 正确 13.“五力分析法”本质上是一种： 1.  A  竞争性路径 2.  B  拓展竞争分析法 3.  C  差异性分析法 4.  D  定性数据分析法 正确 14.企业进行营销决策的前提条件是： 1.  A  营销目标和战略定位 2.  B  营销目标和信息资料 3.  C  营销目标和价值观念 4.  D  营销管理和战略定位 正确 15.营销策略对企业价值最直接的影响是： 1.  A  销售利润和销售计划 2.  B  销售收入和销售计划 3.  C  销售收入和销售费用 4.  D  销售计划和销售渠道 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：    回答：正确 1. A  成熟期进行 2. B  导入期进行 3. C  成长期进行 4. D  衰退期进行 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：    回答：正确 1. A  市场研究 2. B  营销额 3. C  行业集中度 4. D  利润率 3.战略思维是一种：    回答：正确 1. A  全局性、系统性的思维 2. B  全局性、根本性的思维 3. C  根本性、细节性的思维 4. D  全局性、细节性的思维 4.确认事实时使用的询问方法是：    回答：正确 1. A  开放式询问 2. B  封闭询问 3. C  书面询问 4. D  直接交流 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是：    回答：正确 1. A  市场营销环境 2. B  行业竞争力 3. C  利润回报率 4. D  选择何种经营方式 6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是：    回答：正确 1. A  价值观念 2. B  审美观点 3. C  文化水平 4. D  宗教信仰 7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：    回答：正确 1. A  一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B  一个处于成长期企业的竞争地位 3. C  一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D  以上都不对 8.营销目标中，最容易产生混淆的是：    回答：正确 1. A  品牌目标和利润目标 2. B  市场目标和竞争目标 3. C  市场目标和利润目标 4. D  竞争目标和品牌目标 9.市场细分的原则主要包括：    回答：正确 1. A  可区分、可调研、可盈利三个方面 2. B  可提升、可区分、可盈利三个方面 3. C  可区分、可进入、可盈利三个方面 4. D  可提升、可进入、可调研三个方面 10.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：    回答：正确 1. A  管理的升级 2. B  理念的升级 3. C  品牌的升级 4. D  消费结构的升级 11.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的：    回答：正确 1. A  条件 2. B  基础 3. C  核心 4. D  难点 12.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用：    回答：正确 1. A  局面询问 2. B  间接询问 3. C  面谈询问 4. D  图片式询问 13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：    回答：正确 1. A  SPT分析法和SWOT分析法 2. B  PEST分析法和SWOT分析法 3. C  PEST分析法和KPI分析法 4. D  SPT分析法和KPI分析法 14.“五力分析法”本质上是一种：    回答：正确 1. A  竞争性路径 2. B  拓展竞争分析法 3. C  差异性分析法 4. D  定性数据分析法 15.企业进行营销决策的前提条件是：    回答：正确 1. A  营销目标和战略定位 2. B  营销目标和信息资料 3. C  营销目标和价值观念 4. D  营销管理和战略定位 窗体底端友情提示：部分文档来自网络整理，供您参考！文档可复制、编制，期待您的好评与关注！12 / 12