伊利产品巡展促销活动执行策划方案.ppt

果之达人乐绘晶锐巡展执行策划方案 活动概述 1 场地推荐 北区 南区 6 执行方案 2 礼品设置 3 活动管理 4 朴素版设计 5 活动概述 1 场地推荐 北区 南区 6 执行方案 2 礼品设置 3 活动管理 4 朴素版设计 5 基本信息 主题 果之达人乐绘晶锐 时间 2009 7 2009 9 周末 地点 华北 华南两大区域各5城市大型超市 购物广场 市中心等 形式 动静结合 现场展示与互动 目的 对果之优晶锐网络涂鸦大赛进行线下推广 提升活动知名度与影响力果之优 晶锐现场展示 提升双方的产品知名度与产品影响力果之优现场试饮 促销 提升销量晶锐现场调查 提取客户信息 时间安排 7 9月间的周末作为各类促销活动的销售黄金截点 将是此次 果之达人乐绘晶锐 户外SHOW活动举办的最佳时机 7月 周六 日 第一周04 05第二周11 12第三周18 19第四周25 26 8月 周六 日 第一周01 02第二周08 09第三周15 16第四周22 23第五周29 30 9月 周六 日 第一周05 06 活动城市规划 华北区 北京 天津 太原 呼和浩特 待定 大连华南区 广州 深圳 东莞 长沙 厦门 前期预热线下活动开展前一周 在活动预选场地最近的伊利产品销售专区进行预热宣传 由伊利公司专门派出工作人员对光顾伊利销售专区以及购买伊利产品的顾客进行引导宣传 凡在伊利销售柜区消费伊利果之优产品一箱的顾客 可免费获赠由伊利公司赠与的环保购物袋一个 环保购物袋内含此次活动宣传单页一份 区域设置及视觉 品牌产品内涵通过视觉直接体现吸引人流驻足 引导人流走向动态和静态区域的合理划分 互动及表演 整体活动区内设置多种互动 有效的为活动聚拢人气互动游戏以伊利果之优及斯柯达晶锐产品做结合 传递建康自信的产品内涵 主持人的精彩对白将表演游戏和产品做巧妙融合 现场参与者在快乐的游戏时光中感受双方品牌的产品魅力 活动主视觉 活动整体效果图 活动整体效果图 活动场地布局图 各地域活动时间协调标准 时间规划需根据地域差异 商城客流量 以及全国南 北城市的天气变化等因素灵活调整开始及结束时间 目的是为做到更加有效传播 更好的利用现有条件在每日黄金时段开展活动 最大程度吸引目标人群宣传企业品牌 促进产品销售 日活动场次 时间规划 北 南区 第一场16 00 16 50 第二场18 00 18 50 第三场20 00 20 50 第四场21 00 21 50 活动时间规划 第一场 活动时间规划 第二场 活动时间规划 第三场 活动时间规划 第四场 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 主舞台区 舞台区效果图 表演环节1 女子电声小提琴 开场 互动游戏1 果之达人搬运工 互动游戏2 果之达人对对碰 表演环节2 车舞表演互动游戏3 草莓鲜果一佳人 车模彩绘评比 台上台下互动备选表演环节 魔术揭秘GoGoGo 舞台区 内容规划 场次 女子电声小提琴 电声小提琴四人组将演奏欢快 青春的乐曲进行开场前的暖场 演员身上进行彩绘 将色彩与水果元素相融合 从舞台旁车内走出来到台上进行表演 并在演奏中走下台进行互动 烘托活动热烈氛围 果之达人搬运工 现场邀请台下观众 2人一组 可邀请三组 每组游戏时间为2分钟 游戏路线是由舞台一侧 A点 伊利产品至舞台另一侧 B点 汽车区 嘉宾需将靠近的两条腿绑在一起 两人分别拿一箱伊利果之优酸乳跑向B点 将两箱优酸乳放进展车后备箱 在规定时间和路线内放置车内最多为获胜组 剩下两组为鼓励奖 优胜奖 奶品一箱 人 试乘试驾卡鼓励奖 奶品一支 人 试乘试驾卡 果之达人对对碰 主持人准备每组各六张卡片 分别是 嘴巴 手 二张 屁股 脚 二张 汽球 一个 分两组 但每组六人 主持人请每组每人抽签 首先 抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起 抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球 然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破 用时最少的组获得优胜奖 优胜奖 伊利精美包包 人 试乘试驾卡鼓励奖 奶品一支 人 试乘试驾卡 车舞表演 舞蹈演员演出服装艳丽 新颖 在演员脸部 臂部以及腿部等部位使用彩绘贴纸将水果元素的画面装点在演员周身 舞蹈演员将从舞台处开始 逐渐将舞蹈动作与斯柯达晶锐汽车相结合以汽车为载体 利用车身进行舞蹈表演 草莓鲜果一佳人 主持人邀请两对或以上嘉宾同时参加 男女双方各拿一只筷子 同时夹取草莓 从果盘加出 加入另一区域果盘中 在规定时间内 夹草莓数量最多者为优胜者 优胜奖 奶品一箱 人 试乘试驾卡鼓励奖 奶品一支 人 试乘试驾卡 车模 果之优产品包装彩绘评比 参与来宾将在场内彩绘区进行为期50分钟的彩绘创作 届时主持人将邀请车模彩绘创作者及伊利果之优产品包装创作者携带自己的作品走上舞台 伊利包装道具由工作人员移动至舞台上 与台下观众进行互动评比 主持人最终将做出总结与点评 小车模优胜奖 自创彩绘创作车模一个 果之优一箱伊利果之优包装优胜奖 晶锐车模一个 果之优一箱鼓励奖 果之优一箱 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 彩绘区 伊利包装及小车模彩绘区 彩绘区 车辆彩绘台 彩绘区效果图 车模 果之优彩绘 来宾可在彩绘区领取晶锐车模及伊利果之优产品包装进行为期50分钟的彩绘创作 届时主持人将邀请彩绘创作者携带自己的作品走上舞台与台下观众进行互动评比 果之优包装将由工作人员移动至舞台之上 主持人最终将做出总结与点评 颁发彩绘大奖 小车模每组5名 每天4组 果之优包装每组5名 每天4组 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 展车区 晶锐车展示区 展车区效果图 展车彩绘 车模效果图 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 水果吧 水果吧效果图 水果吧 夜间营业内打灯效果图 兼职人员服装 正面 背面 试饮杯 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 互动区 果之优大灌篮 想要体验伊利果之优酸乳最好的营养和最美妙的口感吗 想要赢得斯柯达晶锐汽车精美车模吗 马上参加 果之优大灌篮 活动 带上你青春 勇敢 勇于挑战的幸运秘籍 让这一切即刻成为现实 时间有限 机会无限 游戏规则 3米线以外 用时2分钟投射10个草莓篮球 1 5个蓝斯柯达VIP试乘试驾卡6 7个蓝一瓶果之优酸乳 125毫升 8个蓝环保包一个9个蓝一箱果之优酸乳 12支装 10个蓝斯柯达玩具车模一个注 本活动最终解释权归主办方所有 鲜果连连看 想要体验伊利果之优酸乳最好的营养和最美妙的口感吗 想要赢得斯柯达晶锐汽车精美车模吗 马上参加 鲜果连连看 活动 带上你青春 勇敢 勇于挑战的幸运秘籍 让这一切即刻成为现实 时间有限 机会无限 游戏规则 一次性转动游戏道具 以停止转动后的画面为准 横 竖 斜3画面一致即为一条龙 1 2条龙斯柯达VIP试乘试驾卡3条龙一瓶果之优酸乳 125毫升 4条龙环保包一个5条龙一箱果之优酸乳 12支装 6条龙斯柯达玩具车模一个注 本活动最终解释权归主办方所有 互动游戏区效果图 互动游戏说明牌 舞台区 彩绘区 水果吧 互动区 咨询区 咨询区效果图 VIP预约卡 代金券 VIP预约卡 代金券 背面 礼品类型 伊利果之优环保精美包 单体包装 125毫升 伊利果之优 草莓 产品 小型箱 12支装 伊利果之优 草莓 产品 斯柯达晶税 模型 斯柯达VIP试乘试驾预约卡 斯柯达购车代金券2000元 果之达人搬运工 以2天 场计算 每天举办4次 每次上场3组 每组2人 共6人 计算公式 优胜奖 2人 组 3组 4次 2天 48箱 12支 箱 鼓励奖 4人 组 3组 4次 2天 96支 125ml 支 VIP预约卡 每人 张 144张 舞台区 互动小游戏1 果之达人对对碰 以2天 场计算 每天举办4次 每次上场2组 每组6人 共12人 计算公式 优胜奖 6人 组 2组 4次 2天 96个 环保包 鼓励奖 6人 组 2组 4次 2天 96支 125ml 支 VIP预约卡 每人 张 192张 舞台区 互动小游戏2 草莓鲜果一佳人 以2天 场计算 每天举办4次 每次上场3组 每组2人 共6人 计算公式 优胜奖 2人 组 3组 4次 2天 48箱 12支 箱 鼓励奖 4人 组 3组 4次 2天 96支 125ml 支 VIP预约卡 每人 张 144张 舞台区 互动小游戏3 舞台区每场参与游戏人员共计 480 人次优胜奖 192 人次 鼓励奖 288 人次 果之优 12 箱 96箱环保包 96个125ml单品 288支VIP预约卡 480张 舞台区 游戏奖品统计 彩绘区 晶锐小车模彩绘 以2天 场计算 每天举办4次 每次5人进行 计算公式 优胜奖 1人 组 4次 2天 8个 晶锐小车模 鼓励奖 4人 组 4次 2天 32箱 12支 箱 彩绘区 伊利果之优包装彩绘 以2天 场计算 每天举办4次 每次5人进行 计算公式 优胜奖 1人 组 4次 2天 8个 晶锐小车模 鼓励奖 4人 组 4次 2天 32箱 12支 箱 彩绘区每场参与人员共计 80 人次优胜奖 16人次 鼓励奖 64 人次 斯柯达晶锐小车模16个果之优 12支 箱 64箱 彩绘区 游戏奖品统计 互动区 果之优大灌篮 果之优大灌篮 以2天 场计算 每天开放时间约6小时 可同时接待4名顾客 每次游戏约2分钟 理论上可达到每小时约120 人参与 每天720人 2天 1440人 2000人以2000人最大客流量计算命中10蓝 预计20人 斯柯达晶瑞汽车模型 命中9蓝 预计50人 12支 箱 命中8蓝 预计100人 环保包 命中6 7蓝 预计400人 125ml 支 命中1 5蓝 1430人 VIP预约卡 互动区 鲜果连连看 鲜果连连看 以2天 场计算 每天开放时间约6小时 可同时接待2名顾客 每次游戏约30秒 理论上可达到每小时约240 人参与 每天1440人 2天 2880人 3500人以3500人最大客流量计算6条龙 预计30人 斯柯达晶瑞汽车模型 5条龙 预计60人 12支 箱 4条龙 预计150人 环保包 3条龙 预计500人 125ml 支 1 2龙 2760人 VIP预约卡 互动区每场预计参与人员共计 5500 人次斯柯达晶瑞汽车模型 50个12支 箱 110箱环保包 250个125ml 支 900支VIP预约卡 4190张 互动区 游戏奖品统计 产品试饮 以场计算 购买伊利果之优产品一箱赠送精美包包1个 约1000个 试饮预计每场 10000 12000杯 水果吧 以场计算 VIP试乘试驾预约卡 预计1000张 根据咨询情况 2000元代金券 预计200张 根据咨询情况 咨询区 伊利工作人员配置前期项目协调 1名 协助汉扬工作人员选择活动场地 协调销售展品与赠品的货品配给 提供商品热卖手续 活动后进行货品结算 斯柯达工作人员配置前期项目协调 1名 安排展示车辆的调配 展示车辆的前期彩绘装饰 现场咨询区 3名 接待前来咨询顾客 对晶锐车用户以及准用户进行细致的陪同解答以及业务洽谈 活动现场工作人员配置现场总控 1名 进场搭建手续的办理现场工作协调日常流程安排危机事件的处理活动现场所有公关工作协调现场工作人员管理货品的结算现场督导 1名 舞台区人员管理礼品及奖品的发放 统计登记场地各区域巡视舞台区现场音乐播放管理配合总控完成其他工作协调 活动现场工作人员配置兼职人员 13名 舞台区1名 礼品的发放与管理彩绘区1名 彩绘用品发放咨询区1名 协助顾客的接待与咨询引领水果吧4名 服务来宾试饮及协助销售人员售卖互动区6名 协调组织试饮游戏 登记发放奖品 连连看2名 大灌篮4名 每个区域兼职人员负责看护本区域活动道具 保安人员及保洁人员 8名 彩绘区 1名互动区 3名水果吧 1名整场巡视 1名各区域保安人员负责本区域内治安维护工作 协助现场工作人员对人流量的控制与疏导 保洁人员2名 维护全场区域卫生 即时收集试饮杯及其他垃圾 活动现场工作人员配置其他工作人员主持人1名电子提琴4名车舞表演4名车模1名音响师1名灯光师1名 标准版平面布局图 舞台区效果图 彩绘区效果图 游戏区效果图 水果吧效果图 展车区效果图 咨询区效果图 推荐原则 城市中心商业区 目标群体集中地区 人流量达到标准 一级重点城市活动场地约400平米 其他城市不小于300平米 太原 D 世贸购物中心费用 3000元 天500平米自己报批含电费类型 户外 世贸购物中心位于山西太原城南商业核心地带 是一家集百货 餐饮 超市等多种业态为一体的大型购物中心 世贸购物中心业态齐全 场内动线明朗 空间灯光明快 温度湿度适中 全力打造购物逛街一站解决方案 是城南消费核心首选 广州 A 天河城费用 28000元 天200平米无需报批类型 户外 广东天河城百货有限公司 原天贸南大 是广东天贸 集团 股份有限公司下属子公司 是一家融合现代化商业气息 极富社会文化特色的大型综合百货零售企业 中华广场费用 55000元 天560平米需报批类型 户外 中华广场由中国著名设计大师精心设计 建筑面积达十七万平方米 是集购物 饮食 娱乐于一体的大型综合购物广场 广州 B 上下九步行街费用 32000元 天1000平米需报批类型 户外 上下九步行街地处广州市荔湾区 俗称西关 的上九路 下九路 第十甫路 是广州市三大传统繁荣商业中心之一 蜚声海内外 全长约1218米 共有各类商业店铺238间和数千商户 广州 C 深圳 A 金光华广场费用 40000元 天1100平米无需报批类型 户外 深圳金光华广场 位于深圳市罗湖区人民南路 嘉宾路 南湖路三条繁华大道的交汇处 距离深圳火车站及中国最大的旅客出入境关口 罗湖口岸近在咫尺 处于深圳中央商圈 人民南的天然核心 深圳 B 新世界百货费用 4000元 天800平米无需报批类型 户外 深圳市新世界百货有限公司是深圳市新世界集团有限公司属下全资子公司 是深圳市新世界集团有限公司在其发展进程中涉及零售业的又一重大项目 深圳 C 怡景中心城费用 10000元 天540平米无需报批类型 户外 怡景中心城位于深圳中心区CBD中央 占地4 3万平方米 建筑总面积达14万平方米的购物中心 中心城 中心城位于深圳市中心区核心地段 是深圳市重点扶持的第1号商贸流通项目 中国首个纯美式生态型购物中心 东莞 A 沃尔玛东湖店费用 18000元 天1000平米无需报批类型 户外 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立 目前 沃尔玛在全球开设了超过7 800家商场 员工总数200多万人 分布在全球16个国家 每周光临沃尔玛的顾客1 76亿人次 东莞 B 天和百货费用 2000元 天400平米需报批类型 户外 天和百货已在东莞地区成功开设了多家时尚流行百货与综合超市业态相结合的综合商场 总营业面积超过十六万平方米 长沙 A 烈士公园费用 20000元 天500平米无需报批类型 户外 烈士公园位于市区东北面 是一座融纪念 游览 和娱乐为一体的综合性公园 属本市环境优美的风景区之一 该园1950年开始修建 1953年开园 园内面积118公顷 长沙 B 沃尔玛雨花亭费用 8000元 天300平米需报批类型 户外 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立 目前 沃尔玛在全球开设了超过7 000家商场 员工总数190多万人 分布在全球14个国家 每周光临沃尔玛的顾客1 76亿人次 长沙 C 黄兴路步行街费用 50000元 天400平米需报批类型 户外 新的黄兴南路步行商业街是中共长沙市委 长沙市人民政府在经过广泛论证 科学决策的基础上 批准选址于黄兴南路司门口与南门口之间 通过招商引资 与长沙市三兆实业开发有限公司一道积极建设的一项战略重点工程 长沙 D 万达广场费用 5000元 天400平米无需报批类型 户外 长沙万达购物广场地处黄兴南路步行街和解放西路 占地1 8万平方米 总建筑面积约5万平方米 其座拥五一广场核心商圈 紧邻步行街及美食街 交通线路纵横交错 极为便利 每日汇聚南来北往 东去西行的大量人流 厦门 A SM城市广场费用 15000元 天400平米需报批类型 户外 位于仙岳路和嘉禾路交界处 随着厦门市区东扩步伐的加快 SM城市广场正处于厦门新市区中心 扼守着厦门三条进出岛通道 厦门大桥 海沧大桥和筹建中的刘五店大桥 建筑面积达126000平方米 提供1500多个室外停车位 厦门 B 瑞景商业广场费用 5000元 天500平米需报批类型 户外 瑞景商业广场为瑞景城的重要组成部分 瑞景城是厦门岛内的首席生态大盘 居住人口逾三万 瑞景商业广场是集休闲购物 餐饮娱乐 酒店公寓 商务办公于一体的大型 ThankYou