广告学原理与实务教学大纲

广告学原理与实务教学大纲张祖健教授第一章 广告简介11 什么造就了一个成功的广告12 广告的世界13 广告的五个参与者14 广告的演变15 目前广告业的主题第二章 广告和社会：伦理道德，约束和社会责任21广告社会22 广告中的伦理道德问题23 广告的法律法规环境24 联邦案例法对广告的影响25 广告和联邦贸易委员会26 广告和其他法律机构27 社会责任和自我约束第三章 广告和市场营销过程31 什么是市场营销32 市场营销概念和关系组合33 市场营销的四个工具34 广告公司：将营销和广告结合起来第四章 消费者受众4.1 消费者行为4.2 影响消费者的社会和文化因素4.3 影响消费者的心理因素4.4 决策过程第五章 客户策划与研究5.1 调研与客户策划：智力与洞察力的探索5.2 策略性研究与评估性研究5.3 战略文件5.4 信息开发研究5.5 评估性研究5.6 研究面临的挑战第六章 广告的作用6.1 广告的冲击力6.2 广告心理学：信息接收6.3 品牌6.4 创意导向还是内容导向第七章 广告策划与策略7.1 战略性策划7.2 市场营销计划7.3 广告计划7.4 创作计划与文案策略第八章 媒体策划与购买8.1 媒体策划与广告过程的匹配8.2 设定媒体目标8.3 开发媒体策8.4 媒体选择的程序8.5 媒体购买职能8.6 媒体购买者的特殊技能8.7 确定媒体计划的阶段第九章 印刷媒体91 印刷媒体92 报纸93 杂志94 户外广告95 交通广告96 地址簿97 印刷媒体策略第十章 电波媒体与交互式网络媒体101 电视行业的结构102 电视广告103 广播行业的结构104 广播广告105 广播受众106 交互式媒体第十一章 广告的创意111 什么是创意广告112 创造性的作用113 有创造性的人114 创意过程115 创作策略和执行116 创意的有效性第十二章 印刷品广告的创作121 印刷品广告122 为印刷品广告撰写文案123 印刷品广告设计124 印刷品广告的制作第十三章 广播广告制作131 收音机广播广告132 电视广告133 其他的电视和电影广告134 创作团队135 广播文案创作136 电视艺术指导137广告的实施策划138 广播广告制作139 网络广告第十四章 直接反应式的营销141 直接营销142 直接反应行业143 营运者144 直接反应的媒体145 管理数据库146 整合直接营销第十五章 促销151 销售促进152 消费者促销153 贸易促销154 商业激励和交易155 跨界线的促销156 促销在市场营销中的作用第十六章 公共关系161 公共关系的应用162 公共关系活动的类型163 公共关系工具164 非赢利组织的公共关系165 有效性和长处第十七章 零售商和企业间广告171 零售广告172 购买和出售地方媒体173 企业间广告174 企业间广告媒体第十八章 国际广告制作181 国际营销的发展历程182 全球视角183 国际管理184 国际广告运作方法184 选择国际广告运动的媒体185 国际广告运动执行186 需要考虑的国际因素第十九章 整合运动191 整体沟通：IMC192 整合运动计划的结构193 评估整合运动计划194 建立协同效应