银行宣传策划方案(广告宣传)PPT.ppt

营口电视台对外节目制作中心 中信银行营口传播企划方案 一 中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 一 中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行 一 中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 练内功强管理克时艰保增长 巩固整合超越 争一流经营创精品银行 高起点稳开局 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 是核心理念和基本目标 上级部门的根本要求 立足扎根发扬光大 争一流经营创精品银行 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 下半年工作思路 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 打造营口最佳品牌银行 高起点 稳开局 二 中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 宣传是企业成功不可缺少的组成部分 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 宣传 知名度 美誉度 广泛度 让受众从无知到有知 让更多受众熟知认知 让受众从有知到认知 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 报纸 车体 LED DM 活动 户外 电视 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 最佳效果 媒体传播三要素优广准 优媒体品质优秀性价比优良 广媒体覆盖广泛更多受众接受 准投放时机准确媒体组合准确 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 政府百姓关注焦点 ClicktoaddText ClicktoaddText ClicktoaddText 城市传播第一媒体 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 三 中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 电视报纸 其它媒体 车体 主流媒体 LED DM 路牌 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 启动阶段 9月份开始 1 费用55万 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 加速阶段 10月至12月 费用95万 2 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 加速阶段 10月至12月 2 红旗飘飘 走进营口大型演唱会 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 现场广告牌匾条幅屏幕广告 电视转播 员工方阵 广告牌匾 企业炒作绝佳机会 设计由员工或家属组成方阵或者打出标语 出资在票上冠名或者团购数量票 费用40万 冠名合作 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 持续阶段 2012年全年 3 费用150万 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 举办活动主题秋季广场晚会中信银行征文比赛中信银行答谢晚会 通过开办活动 宣传中信品牌和产品 活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品 也可现场有奖问答 元旦或春节可开办专场轻音乐会 邀请国外团队专场演出 节目冠名利用营口广播电视台已有节目 通过冠名形成有中信银行特征的节目 例 目前营口广播电视台正筹办一档就业 找工作的节目 为下岗失业人员搭建平台 为企业招工提供通道 这是市民关注的话题 市委市政府重视的工作 该节目将在黄金时段播出 每天十分钟 节目开始出现中信银行特约之 就业直通车 暂定名 随后附15秒中信广告 或者节目名称直接设为 中信就业广场 60万 年 策划举办有中信银行特色的节目与活动 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 70 5 15 55 25 全覆盖媒体将带给中信银行理想的传播效果 四 中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 终始完美 中期成熟 整体效果 长远回报 初期推动 总体投入 谢谢观赏 营口电视台对外节目制作中心