2016春节反响剧烈的营销案例分析

2016 春节反响剧烈的营销案例分析2016 年刚开始，就有很多十分优秀的网络营销出现在大众的视野里，而作为普通人来说， 很多人在不知不觉中受到某一个事件的影响，通过该事件关注了一件产品以及产品背后的公司。这对于人们来说，只是一个社会热点，但是对产品持有方来说，他们没有等待社会热点做事件营销， 而是自己创造了社会热点， 那么今天我们就来看看2016 年开始比较受欢迎的营销案例吧营销案例之猴年百事可乐2016 年是猴年，百事可乐抓住猴年主题大打温情牌，请到了六小龄童拍出一支广告短片 把乐带回家之猴王世家 ，微电影中，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷， “那么我怎么样才能再见到你啊 ?”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了” 但这并不是一出苦情戏，而是话锋一转从容大气的说出了， “苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。顺势推出了百事可乐的品牌主张，“把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家”。 从“活猴章”到“赛活猴”，从“南猴王”到“美猴王”，以猴王的名义感动了每一个人。网络营销成功点评先从人物选取来说， 每一个人的童年中都有一只美猴王， 在人物选取上首先就具有了极大的优势，而恰逢 2016 年是猴年，百事可乐正事抓住了这难得的机会， 人人喜欢的美猴王六小龄童， 加上充满温馨并且契合春节主题的“家”的概念，大打温情牌，而接下来春晚没1有请六小龄童的事件无疑是这此次品牌营销插上出现在大众热议话题的 翅膀。2