统一无糖乌龙茶2003年推广计划

食 品 二 群食 品 二 群2003.3.10统一无糖乌龙茶统一无糖乌龙茶2003年推广计划年推广计划目标对象年龄/性别男女45传播定位传播主题零热量，无负担零热量，无负担统一乌龙茶统一乌龙茶零热量，无负担零热量，无负担品牌印象传播动作货架陈列强化： 包装设计调整设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡强化 “零热量，无负担”的利益说明传播动作 目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式，主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针对各个细分的消费群 软新闻报道 配合乌龙茶整体SP，以“无糖”为曝露主角 时尚刊物（申江服务导报、创意等） 软、硬结合，倡导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益推广动作 商场：MIT：设计“无糖”利益背板；落地陈列：设计“无糖”利益背板， 规划低糖、无糖组合陈列推广动作 消费者（1）：活动内容：轻松漫画，清爽一下 在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌龙茶若干瓶，即送漫画一本 高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画 制作物： 手绘海报推广动作 消费者（2）：活动主题：清爽零热量，健康真时尚执行方式：选择体育场所、健身房、保龄馆做特卖，从“零热量、无负担”的角度结合运动、健身进行推广。赠品可为活动场馆的抵用券；还可与场馆联合推出比赛活动，由统一企业冠 名赞助；在合作中逐步建立通路关系，作长期的宣传宣传方式：横幅，餐巾纸盒，海报等；品茶论英雄消费者主题促销 促销活动概述：促销活动概述： 整个促销活动分为二个部分同时进行：1、第一部分：瓶盖得奖在促销瓶盖内会印有金庸笔下10名英雄人物 的姓名，其中设定三名英雄为一、二、三等奖得奖人物， 消费者只要收集到上述三个瓶盖中的任一个即中奖；奖品 可到指定地点或到SP游戏活动现场领取。2、第二部分：SP现场游戏活动在全国重点城市进行现场游戏活动。 参与方式：1、在游戏现场开设特卖场，消费者购买三瓶统一茶饮料后 得到一张入场券，此券还可抽奖（100%中奖）。 2、此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到现场来领奖的也 可得到一张入场券。 活动现场的参与者同时还可参加游戏，赢取其他奖品。活动第一阶段活动第一阶段 具体活动细则具体活动细则 ： 1 1、瓶盖得奖活动：、瓶盖得奖活动： 活动时间：活动周期3个月（5月-7月）兑奖截止期为8月31日 活动在整个行销区域进行。 开奖方式：三名得奖人物名字在活动一开始就在报纸和促销瓶贴上公布， 消费者开中特定的三个瓶盖任意一个即算中奖。 一等奖：印有萧峰的瓶盖 奖品 价值1250元的康佳小画仙个性彩电 数量 200个 金额 25万元 二等奖：印有郭靖的瓶盖 奖品 价值199元的宝利来I-ZONE相机 数量 1200个 金额 24万元三等奖：印有令狐冲的瓶盖 奖品 价值5元的印有金庸书名的套装铅笔 数量 80000个 金额 40万元 收集任意5个印有不同名字的瓶盖，也可兑换（此为建议，由各厂视各 地执行可行性确定）；7名无奖人物：杨过、段誉、袁承志、韦小宝、张无忌、张三丰、陈家洛 兑奖方法 ：得奖消费者凭中奖瓶盖，到指定商场兑奖点或现场活动点领取奖品； （各城市设声讯电话或活动专线供消费者查询）。兑奖地点 ：1、各SP城市指定的商场兑奖点。 2、现场活动点。 兑奖时间 ：2003年5月1日2003年8月31日 瓶盖收集的越多机会越多！瓶盖收集的越多机会越多！ 活动第二阶段活动第二阶段2 2、SPSP现场游戏活动：现场游戏活动： 活动形式：6-7月间每月选择一个周末举行大型现场有奖游戏活动。 在活动现场开设特卖场，消费者购买二瓶统一茶饮料后 就可得到一张入场券，可参加现场定时抽奖，100%中奖； 参加现场游戏还可赢取相应奖品。 此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到现场来领奖，也可 得到入场券抽奖，同时还可参加游戏。 在活动中尽可能把金庸故事和统一的产品结合起来，游 戏的形式要多种多样，丰富多彩，以提高消费者参与的 兴趣，营造现场气氛。 活动城市： 主要城市：上海、北京、广州、武汉、成都、沈阳。 活动形式参照“三盖夺宝”。 次要城市：大连、哈尔滨、长春、杭州、厦门、福州、湛江。 活动形式参照“绿茶推荐会”。 活动地点：分别在上述重点城市选择一个市中心的热闹场所，在 活动期间举行二次“ 品茶论英雄”的SP现场游戏活动。 活动时间：可选每月星期六、日的一天，每个城市二次。 2003年6月-2003年7月 活动内容：活动由两名男女主持人主持。 1、主持人开场白，告知活动的主题、内容及流程。 2、现场参与的消费者及瓶盖得奖的兑奖者凭入场券摸奖。 3、结合金庸人物、茶文化及统一的产品，开展一些话题 的议论，并可赠送些小礼品，调动场内气氛。 4、进入活动游戏部分，告知消费者有那些游戏、参与的方法 及得奖的奖品。 现场游戏可参考后附资料或自创：4现场活动的奖品设置：1、抽奖奖品设置： (18万元)一等奖：价值4500元的OLYMPUS电视眼镜 20个 小计： 9万元二等奖：价值200元的文曲星电子字典 150个 小计： 3万元三等奖：TP300的绿茶和乌龙茶 50000个 小计： 5万元2、游戏活动的奖品设置由各地自行设定到到 场场抽抽 奖奖排队排队参加现场活动参加现场活动离离 开开继续参加活动继续参加活动没得奖没得奖现现场场活活动动流流程程图图附：现场流程附：现场流程：特特 卖卖获入场券获入场券（重复）（重复）瓶盖奖瓶盖奖领领奖奖得奖得奖促销瓶贴瓶贴1/3面积，告知促销详情金庸人物和产品结合的形象看板告知促销详情，引起消费者的注意， 陈列活性化主题广告字幕活动宣传的告知DM单告知规则，促销海报活动宣传A级城市报纸活动前告知活动信息RD节目在省会城市制造话题，同时作促销氛围的营造，考虑call- in的互动方式RD广告配合节目，告知促销活动 活动告知方式