别墅项目营销推广方案、营销活动方案、讲解学习

紫薇·庄园营销推广中心：年底500 万的销售任务推广策略：摒弃了惯常“引导期、开盘期、强销期、延续期、扫尾期”为阶段的模式，而更多地考虑短时间高效率效促进销售方案。营销方案一：方案名称“秘密庄园拍卖会”营销策略：短时间快速吸引和调动客户购买欲望，发动客户关注热情为核心， 制定相应活动推广词营销核心：冲刺年底500 万销售任务的短时高效营销活动推广词精神主题：中国味，世界观- 适合中国人居住的庄园生活空间，秦岭里最后的原生态建筑。推广总口号：天造一半，人造一半（紫薇·山庄规划团队根据项目所在区域的气候特征及综合资源优势， 汲取世界名宅比弗利山庄贝肯山等世界同一纬度山林别墅设计精髓，融合秦岭山体资源景观与欧美山林建筑特色，最终确定了最适宜秦岭地区山居生活的欧美山林建筑风格， 所有建筑均依山势而起、 随山水景观而动，创造出“山屋共融、景随山动”的视觉效果，将原生态山居生活的建筑理念完全融入到你的梦想生活中，让项目变成真正意义上的“生长于秦岭里的原生态建筑”。）品牌意识：紫薇又一杰作营销推广活动： 根据项目在推案时将房源分批推出的特点，在推广上摒弃了惯常“引导期、开盘期、强销期、延续期、扫尾期”为阶段的模式，而更多地考虑分波次推出案体的情况。蓄势准备期： 2015 年 12 月 1 日 2015 年 XX 月 XX 日活动：“秘密庄园拍卖会” ；“XXXX 元竞拍会（秦岭里最后的原生态建筑XXXX元起步）”；造势：紫薇又一杰作； 两套秦岭里原生级别墅什么价格？你说的算；寻人启事：寻找全城2 名紫薇庄主。（信息传递：价格？竞拍价客户说的算；产品？只有两套竞拍，限时性，稀缺性，不可错过的秦岭里的原生建筑）品牌蓄势两大原则：企业品牌和产品品牌构成母子品牌，母子品牌同时蓄势。通过领袖群体，带动主力购买层。活动主题： 2 套别墅 1 元竞拍（摒弃了惯常 “引导期、 开盘期、强销期、延续期、扫尾期”为阶段的模式，以最大化调动所有高端客户关注度；并以稀缺、稀奇、稀少的饥饿营销，短时间高热度去化两套别墅）活动概述：紫薇·山庄 1 元竞拍会（秦岭里最后的原生态建筑XXXX 元起步）活动时间：活动地点：售楼中心主办单位：西安紫薇地产活动亮点： a.一元起拍活动，商品起拍+ 秦岭里最后的原生态建筑（仅限两套别墅）b. 专业的竞拍活动公司全程策划c.自助餐，活动全程为客户体验满意度做最好服务d.小商品： 1 元起拍小家电， 1 元？洗衣机、电视机、电饭煲、IPAD 、Iphone等，活动预热e.全程体验式营销活动组织：客户邀约1 ，项目前期意向客户； 2 ，紫薇地产公司和 西安高科 (集团 )公司管理层的高端资源、紫薇地产所有合作商（供货商、施工单位负责人等）具有实力购买客户群； 3、邀请全城企业高管参与（中国人忌讳“露富”，许多企业主和老板将自己的身份归入中高级管理人士之中）配合主题活动：设计师谈别墅的空间与健康；易学大师谈别墅的风水观；园林专家谈别墅的园林设计与维护；投资咨询师谈别墅的投资与增值；别墅经验住户谈住别墅的心得；物业专家谈别墅的物业管理与人性服务。营销方案二： 方案名称“女王驾到”营销策略：短时间快速抓住主力购买客群，通过现场活动气氛挤压爆发，并配合相应活动争取完成2 套别墅去化。营销核心：冲刺年底500 万销售任务的短时高效营销活动推广词精神主题：女王驾到!西安首席名媛盛典登临紫薇庄园，一场引领西安时尚女士风尚的名媛盛典在紫薇号庄园盛大开启。梦幻礼服、时尚造型、T 台走秀 在紫薇庄园堪比唐顿的华贵与梦幻中，诚邀风范大家共同鉴证 推广总口号：私人定制·名媛礼遇；女王驾到，礼遇秦岭里最后的原生态建筑；献给读懂庄园生活的女王（协同西安省企业家俱乐部，诚邀女高管、企业主、或高管夫人、企业主爱人等）营销推广活动：根据项目在短期冲刺500 万销售任务的基础上，在推广上缩小客户群范围，做到精准营销。蓄势准备期： 2015 年 12 月 1 日 2015 年 XX 月 XX 日活动概述：“女王驾到·礼遇紫薇”；“献给读懂庄园生活的女王”(最终加冕女王得主将获得紫薇公司巨额购房优惠卷)活动时间： 2015.XXXX活动地点：紫薇·山庄主办单位：西安紫薇地产活动亮点： a.梦幻礼服、时尚造型、 T 台走秀b.专业的活动公司全程策划c.企业家俱乐部全程参加d.奢饰品展示，奢侈品牌介绍和珠宝品鉴e.全程体验式营销活动组织：客户邀约1 ，项目前期意向客户； 2 ，紫薇地产公司和 西安高科 (集团 )公司管理层的高端资源、紫薇地产所有合作商（供货商、施工单位负责人等）具有实力购买客户群； 3、邀请全城企业高管参与（中国人忌讳“露富”，许多企业主和老板将自己的身份归入中高级管理人士之中）配合主题活动：奢饰品展示，奢侈品牌介绍和珠宝品鉴大师现场品鉴