龙岩移动第四度营销推广传播策划方案

2 2零零10 10 龙岩移动第四季度 营销推广传播策划方案 PART.1 全球通15周年 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 全球通十五周年主线1重点推广活动时间主题活动内容全球通15周年感恩大回馈城区10.1-12.31存话费送购物卡 （已有） 12.31日前全球通专享礼遇季，积分兑换乐不停（已有）2011.1.1（待定）2011新年音乐会（需红苹果做软性介绍）12.31日前低价购3G手机，超值送话费（已有）10.20-11.20存话费送闽西日报 （已有） 10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有） 10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 追求生活品质，有一定消费能力的社会中、高产阶层目标群体追求、掌握、品味品牌定位 简要分析成功人士的选择、尊贵、专业广告定位 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：新罗区、漳平市-辐射区域：永定、上杭、连城、武平、长汀 传播目标u品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；u扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；u回馈老客户，吸纳新客户；u配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；2010年末，龙岩移动全球通品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“全球通15周年，感恩大回馈”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“全球通15周年 感恩大回馈”七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等大众传播分众传播自有媒介终端展示2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体选择 大众传播大众传播分众传播分众传播自有媒介自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通全球通15周年周年 感恩大回馈感恩大回馈”的媒介选择的媒介选择形象导入 电视广告 广播广告报纸广告 户外广告 车载电视 短信 彩信 10086、12580呼 叫平台 官方网站 139邮箱 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示形象导入 分众楼宇杂志、手册DM网络媒体2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体排期（见附件）PART.2 神州行三下乡 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 主线2重点推广活动时间主题活动内容神州行三下乡乡镇12.31日前农合（保） （已有）12.31日前新入网政策 （已有）（待定）集客部农信通 （已有）12.31日前长途漫游 （已有）12.31日前终端：低价购手机，超值送话费（已有）10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有）10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 2、神州行三下乡2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪阶层目标群体亲切、大众化、自由、实惠品牌定位 简要分析朴实、便利快捷、灵活广告定位 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：永定、上杭、连城、武平、长汀-辐射区域：新罗区、漳平市传播目标u品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；u扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；u回馈老客户，吸纳新客户；u配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；2010年末，龙岩移动神州行品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“神州行三下乡”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 营销传播工作任务与目标配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化： 活动主题：“神州行三下乡”七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等大众传播分众传播自有媒介终端展示2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体选择 大众传播大众传播分众传播分众传播自有媒介自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“全球通全球通15周年周年 感恩大回馈感恩大回馈”的媒介选择的媒介选择形象导入报纸广告 户外广告 车载电视 公交车体 公交站点 短信 彩信 10086呼叫平台 官方网站 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示形象导入杂志、手册DM2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体排期（见附件）PART.3 动感地带 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 主线3重点推广活动时间主题活动内容动感地带城区+高校园区报名：10.30前5强：11.13新人新歌赛（已有）（待定）职场英雄（需红苹果做软性介绍）（待定）终端:低价购手机，超值送话费（已有）12.25圣诞节派对活动 （需红苹果做软性介绍）10.1-11.30感谢有您 满意10分 （已有）10.1-11.30十大便捷服务票选 （已有） 3、动感地带2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 15岁25岁追求时尚、崇尚个性、偏好数据业务的年轻客户目标群体新奇、个性、创新品牌定位 简要分析时尚、好玩、探索、潮流广告定位 2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 营销传播工作任务与目标21时间及区域-时间：2010年10月1日-12月31日-重点区域：各大校区传播目标u品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升；u扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感；u回馈老客户，吸纳新客户；u配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体选择 大众传播大众传播分众传播分众传播自有媒介自有媒介终端展示品牌行销与产品销售双效提升“动感地带动感地带” 媒介选择媒介选择形象导入 户外广告 车载电视 公交车体 公交站点 短信 彩信 官方网站 飞信 形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示形象导入杂志、手册DM网络媒体2 2零零1010龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案 媒体排期（见附件）