银行客户太原市高端影院贴片广告推广方案

Jinzhen Media山西电影院媒体资源整合专家Jinzhen Media山西电影院媒体资源整合专家Jinzhen Media山西电影院媒体资源整合专家银行客户太原市高端影院贴片广告推广方案 电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术，甚至是一种信仰。优秀电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式。 本方案由山西金圳广告有限公司提供一、高端电影片头广告高端电影贴片广告媒体电影播放前,将客户的企业产品广告转化为电影胶片形式直接植入影片拷贝，借助电影院超大屏幕,利用震撼音响力表现、在电影开始前播放的广告形式。二、市场状况2007-2012中国电影映前广告市场规模及增长率0.81.32.34.26.49.42007200820092010201120122007-2012电影影前广告市场规模(单位：亿元)结论：票房猛涨商机无限，影院观众被动观看，成本不高效果明显，市场规模年增60%三、市场覆盖及投放范围我们将山西最具现代化、上座率最好的影院（奥斯卡、星美、横店、中影、解放数码影城、山西剧院）影前时段集中买断，整合为山西高端影院联播网，提供银幕影像、阵地等广告形式。我们的优势： 独家买断式经营 100%信息到达率 全影片、全场次、全影厅覆盖 精准覆盖城市中高端收入人群市场覆盖：目前太原市有大小影院10多家，而金圳公司是独家运营太原市6家最高端影院的贴片广告，在这几家影院所有场次、每部影片播出前播放广告，统称黄金广告。千人成本（CPM值最小的媒体形式）：影院贴片广告与电视、报纸、广播、杂志等媒体相比千人成本是最低的，以太原市为例，电视媒体的千人成本为381元，报纸媒体千人成本为236元，而贴片广告千人成本只有37.1元，只相当于电视的1/10，报纸的1/6。四、目标受众分析 影院广告城市中高端群体专享媒体 金圳传媒真诚期待以您合作性别分析观影受众中男女比例基本相当，极少有单一消费的，即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升。年龄分析电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为298岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以2038岁的人为主，占总数的近三分之二(635)， 20岁以下的只占总数的76，40岁以上占总数的13.8。2038岁，消费领域的主力军。收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元6000元，其中有731的月收入超过了三千元。具体分析，月平均收入在3000元4000元的占总数的134，4000元5000元占597，6000元以上者占167。学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。高知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。职业分析观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主，分别占总数的433、232、101和99，学生、工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。综合分析通过上述分析，观看电影是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、注重时尚，中高端消费核心圈。这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者，必将成为社会群体的主导力量。五、太原地区各大媒体分析电影贴片广告报纸电视电台时效性长短、易翻片长长到达率无频道干扰、100%到达率较准确有频道干扰有频道干扰客户率集中、精准（高学历、有消费能力）散散散表现形式超大银屏，高清晰画面，顶级数字音响平面、无声小视窗、声音和画面受信号影响光有声音、无画面媒体定位时尚、高端、新颖综合型、传统综合型、传统中高端、传统从上表我们可以看出：电影贴片广告具有新颖、时尚、奇特、高端、唯一的特性！鉴于对目标受众的分析汽车、房产、金融、珠宝、商场、通讯、教育、品牌服装、高档餐饮、高档酒类、时尚休闲、娱乐、健身等品牌商家精准投放广告将是有针对性的。电影贴片广告从媒体定位来说，比报纸媒体定位更精确，比电视媒体定位更集中，比同类媒体更高端、更有针对性。六、太原几家电影院实际上座率统计表10：00到14：0014：00到17：0017：00到21：00星美美特好影城15.3%33.2%45.1%横店数码影城15.8%41.0%55.0%中影国际新影都25.1%50.3%65.3%解放数码影城13.4%31.2%50.2%奥斯卡国际影城15.3%40.06%55.3%山西剧院影城12.0%20.68%35.5% 此上座率数据由各家影院在不同时段根据实际票房统计得出。 周五、周六、周日则中影新影都 、横店 、星美、奥斯卡国际影城几家从下午开始的上座率都在50以上。 如遇大片，像阿凡达唐山大地震，那么中影新影都 、横店 、星美、奥斯卡国际影城的上座率从10；00开始场场100%。2D版的在80%以上。上映孔子的时候上述几家电影院的上座率也在85%左右。七、影院介绍（一）奥斯卡国际影城-五星级旗舰影城太原奥斯卡国际影城位于迎泽大街国际能源中心7层，是目前太原市最豪华的影城，整体设计以经典的好莱坞式电影文化主题贯穿影城每个角落，专业的进口放映设备颠覆传统观影习惯，为您带来领先国际的视觉冲击，实现您梦寐以求的电影梦想。因其独有的地理位置，使奥斯卡国际影城的广告效应不言而语。（二）星美电影城-辐射城南高档商圈星美电影城位于平阳路84号美特好商城，按照五星级标准设计打造，是山西最具规模、最高档次的电影院。美特好商场每日的高消费人群会星美电影城带去可观的观影群众。“高坡度、低视点，无遮挡”的舒适的观影环境，使星美电影城成为太原市高端人群休闲的理想之地。（三）横店影城-依托阳光王府井六楼横店影城亲贤街王府井百货6层，影城专设了一个豪华的贵宾厅，配套有贵宾专享的休息室。该厅仅四十七个座位，均采用豪华舒适真皮沙发，超宽排距，座椅角度可随意调节，让身处其中的观众享受到最贴心、最舒适的感受。 （三）中影国际影城-辐射长风文化商务区中影国际影城位于长风街和信摩尔6层。长风大街的夜空因着中影国际影城太原新影都的出现不再孤独，在劳累的工作、匆忙的购物之余，将车开上影城的六层汽车坡道，走进16声道立体声环绕的五星级影厅，分享电影的欢乐和愉悦，成为都市文化娱乐生活中最炫目的一部分。影城楼下四、三、二、一层为和信、燕莎商城、必胜客欢乐餐厅，负一层有沃尔玛购物广场，以及肯德基、电影主题餐厅合利屋、布朗伦西餐、加州牛肉面等花样繁多的美食广场、梦工厂电玩城等影院的亲密伙伴。 （四）山西剧院-辐射太原最繁华商业区山西剧院是太原建成年代最久远的老字号电影院，坐落于最繁华的闹市区柳巷。从1989年以来，先后进行过四次较大规模的改扩建。增加了各种规格的影厅，引进了时下最先进的放映技术和音响设备。现在的山西剧院，早已从过去的单厅式剧院进化为多厅化、全功能的综合性影院娱乐中心。（五）解放数码影城解放数码影城位于山西省太原市解放路149号,是由中国电影集团,北京新影联院线精心打造的多厅现代化五星级旗舰影城,影城装备有法国设计豪华座椅,还绕数码立体声设备,配有代表中国电影科技先进水平的3D数字立体电影等全球同步顶级影院配置,柔软高雅的地毯,洁净高档的洗手间,豪华惬意的观众休息区,创造完美环境,提供亲情服务,引领时尚观影潮流。八、媒体投放计划及投放明细表金圳传媒太原市高端影院媒体联播网为客户提供灵活的媒体投放计划，高新颖、多维度、立体化的影院媒体形式，针对客户全年营销战略规划，做针对性的影院媒体投放，并依据客户媒体策略，可以灵活调整月度、季度、年度媒体投放。（一）电影贴片投放媒体执行建议：15秒形象广告投放形式：按月投放（有利于客户媒体策略的适时调整）电影贴片包月投放报价表（单位：万元） 电影广告（磁转胶）制作价目表广告长度发布周期10秒15秒30秒45秒60秒30 日13万20万35万55万65万制作项目广告长度制作价格（人民币）磁转胶15秒20000元30秒36000元45秒50000元60秒66000元备注：连续投放三个月（含三个月）以上，按月度刊例价的9.5折执行，半年（含半年）、全年投放按9折执行1、广告播放位置本着先到先得的原则，指定播放位置的需加收合同额10的费用。2、投放周期以30日为基本投放单元，以现金结算连续投放90日，可免费制作数字磁转胶片一次。3、公司提供监播证，配合广告客户进行广告监播，广告放映完毕由我公司出具监播报告。4、广告公司代理发布电影贴片广告时，需提交“营业执照”的原件和复印件。（二）影院冠名发布影城价格（元/厅）备注中影国际影城35万（任意一厅）冠名必须投放一年横店数码影城35万（任意一厅）星美数码影城35万（任意一厅）奥斯卡影城35万（任意一厅）山西剧院30万（任意一厅）解放数码影城30万（任意一厅）备注：1、亚克力灯箱制作费由甲方承担，价格待定。2、靠枕广告费用由甲方承担，20元/个，广告发布赠送。3、票面广告0.3元一个（赠送）。广告形式规格尺寸媒体价格覆盖范围 备注LED显示屏206000元/月中影国际太原新影都大堂124000元/月星美影城大堂灯箱广告依影院而定依影院而定全部覆盖座椅头套广告依影院而定10元/座全部覆盖制作费由甲方承担影票票面广告背面整面0.3元/张全部覆盖（三）其他影院媒体资源九、太原市6个影院厅数、座位数、地址等信息明细表影院名称厅位数各厅座位数(个)地 址总厅数数字厅12345678910合计奥斯卡影城1051461721461729289253218135301453太原市迎泽大街国际能源中心7层星美美特好4420314012673542太原市平阳路40号美特好4层横店影城77121899712012112047715太原市亲贤街王府井百货6层中影国际影城661061061741903031741053 长风街和信摩尔6层解放数码影城61131175189883051291017太原市解放路149号山西剧院1010666577110902801081202881204太原市柳巷北路25号总计：黄色区域代表数字影厅5984十、效果预测针对电影媒体受众月收入3000-6000元的年轻、时尚群体的有效传播，也是网银、信用卡、金融理财、信贷存款等业务的主力消费人群，能够使银行企业品牌信息深刻传递，引起这部分社会主力消费人群的注意，扩大银行品牌在目标群体中的品牌影响力，进而有力促进银行业务销售。