浅论中国商标法上的利益平衡(一)

浅论中国商标法上的利益平衡(一 )论文关键词：商标法；社会公共利益；利益平衡论文摘要： 商标法是在商标权人的垄断利益与社会公共利益之间进行利益衡量、选择和整合以实现一种利益平衡的制度安排。为实现这种平衡， 在商标法的制度设计上， 商标权的保护不仅是为保护商标所有人的利益，同时也要注重对消费者权利、在先权利的保护， 对商标权进行适当的限制，维护公平的市场竞争秩序，最终达到保护社会公共利益的目的。在商标法中， 法律调整的利益关系可以分为商标权人的垄断利益和其他利益主体的利益，其中后者被泛称为社会公共利益。商标权的保护不仅是为保护商标所有人的利益，同时也注重对消费者权利、 在先权利的保护，对商标权进行适当的限制，维护公平的市场竞争秩序，最终达到保护社会公共利益的目的。虽然商标法的内容并不全部限于这种商标权人的垄断利益与社会公共利益之间的平衡，但是，这种平衡仍然是最核心和最具有实质性的内容，是商标法在社会有效运行的基础和保障。商标法通过一系列的制度安排，大体维持了在商标权人的垄断利益与社会公共利益之间的平衡。一、商标权与消费者权利之间的平衡商标所有人与消费者之间的关系一方面具有利益的趋同性。对于商标所有人而言，商标带来的利益主要体现为引导消费者区分其所提供的商品和服务与其他生产经营者所提供的商品和服务之间的区别， 并购买以使其获利；对于消费者而言， 其利益则来自于运用商标来识别不同的商品， 从而降低了购买成本。 消费者在商品的使用过程中对商品品质的认可逐渐转化为对商标品质的认可。 而这一转化正是商品生产经营者使用商标所追求的效果。因此，商标成为二者相互依赖以实现自身利益的桥梁，购销双方都希望维护商标的稳定性。但另一方面商标所有人与消费者之间又存在着利益的冲突性。消费者对商标的认同源于对商品品质的认可，但商标品质不完全与商品品质相符。为了降低成本， 生产经营者有可能利用优质商标来销售品质较差的商品。此时，商标对消费者的引导价值就会降低，甚至产生误导， 消费者的利益必然受到损害。保护消费者权益是商标法的重要公共利益目标。如果商标保护脱离了消费者利益，那么商标的作用将无法发挥， 商标制度将失去其存在的基础。商标法在保护商标权的同时，法律要求商标权人必须保证商品质量，维护商标信誉， 以保障消费者的权益。 中国商标法对消费者权益的保护主要体现在：1.保障消费者免于被混淆或者欺骗。商标法在确保商标所代表的商品来源一致和质量一致的基础之上保护消费者利益。商标管理机关有权对使用注册商标的商品或者服务的质量进行监督检查。如果使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者，各级工商行政管理部门有权依法进行处罚。2.就商标许可而言，强调许可人对商品质量和性质的控制。从商标权本身来看，商标权人在享有商标专用权的同时，也承担了担保所有合法带有统一商标的商品应具有相同质量的义务。防止商标在使用许可时发生质量问题， 是商标法关注的一个重要方面。 商标法 第 40 条规定要求商标使用许可合同的许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量， 被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。 经许可使用他人注册商标的， 必须在使用该注册商标的商品上表明被许可人的名称和商品产地。3.从商标侵权制度来看，商标法同样关注对消费者的保护。商标法是根据商标对消费者的影响而定义商标侵权的， 判断商标侵权时普遍适用的 “混淆标准 ”就是看被控人侵权对相同或类似商标的使用是否有可能会给公众带来混淆，最终即是以消费者利益为评判标准的。二、商标权与在先权利之间的平衡在先权利是指在商标注册申请日前已经依法产生的民事权利。 注册商标专用权与著作权等其他在先知识产权和其他民事权利易于发生权利冲突。商标权注册人为了增加商标的显著性、可识别性和美誉度，会善意或恶意地使用已经具有一定价值的载体，如他人的姓名、肖像、著作权、 商号、外观设计等作为自己商标的构成元素，这些在先权利暗含着原权利人的创造性劳动， 已经有了特殊价值，将其用于商业领域，使消费者容易认可其提供的产品或服务具有特有的品质和特性，能刺激消费者的购买欲望，先天地就可以获得很高的商誉，使得较少的市场投入， 能获得较大的产出，这样就会涉及与他人已经存在的在先权利的冲突。合法在先权利的保护和注册商标专用权的保护是一个问题的两个方面，两者之间此消彼长。