PLAYBOY国内市场营销推广方案

永 远 从 现 在 开 始PLAYBOY品牌合作初案 传统的品牌观名称 Logo包装广告促销公关 通路顾客形象视觉产品商誉品牌 商誉：建立 信心顾客：培养 忠诚通路：整顿 规范视觉：重塑 统一产品：跟进 个性形象：建立 附加值 整合营销未来商战的制胜法宝 品牌传播的消费者观点分销店内展示广告定价产品设计顾客服务直邮 产品设计根据品牌定义而设计定 价体现品牌价值分 销分销商的价值观要与品牌价相符广 告销售拉动与品牌价值的累积促 销终端销售的推动力店内展示品牌概念的体现直 邮针对目标群直接沟通顾客服务品牌价值的传播者 企业/产品分析 企业/ 产品的优势、劣势 问题的解决之道 专柜VI形象的建立 VI 设计方案 专卖店名称推荐 合作方式提案大纲 企 业/ 产品分析 对于大中城市的15至30岁的消费者，其品牌知名度达到70%以上国际品牌地位根深蒂固早期进入中国市场具有50多年历史的知名品牌长期的市场运动造就品牌知名度品牌知名度高 全国范围内有600多个产品分销点具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力成熟的销售网格价格赋予消费者以高档产品的感觉产品质量得到普遍认同代理商可根据国内的实际情况与趋势进行产品研发长期的市场操作能证明生产能力有保证 品牌核心价值模糊市场定位不清晰品牌形象不突显，拉力不够缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势技术缺乏创新功能利益不强 没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略各分销点VI混乱，没有统一的视觉系统没有专门的销售培训，销售欠缺力度几乎没有组织策划过具规模的促销推广活动各分销点自行策划的活动可能会伤害品牌形象缺乏统一的市场管理机制 具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力成熟的销售网络国际品牌地位根深蒂固品牌知名度高 延续国际化的品牌价值灵活创造产品的时尚性 充分利用成熟的销售网络 提升品牌形象，塑造鲜明的品牌个性缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略 提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能 统一CI 形象, 传达统一信息 与消费者沟通, 迎合他们的消费心理 PLAYBOY品牌调性时尚个性优雅情趣 我们如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？时尚、优雅、个性、情趣 V I 设计方案 专卖店名称推荐 PLAYBOY品牌调性时尚个性优雅情趣 Moonwalker Moonwalker Wind walker Come-on Fast you