《顶层设计》PPT课件

顶 层 设 计 -王 皓 麟-决 胜 未 来 的 中 国 企 业 转 型 升 级 与 再 造 之 路 第 一 讲 危 机 ： 中 国 企 业 的 顶 层 设 计 严 重 缺 失对 环 境 变 化 不 敏 感 ， 缺 乏 危 机 意 识顶 层 设 计 缺 失 导 致 企 业 战 略 模 糊顶 层 设 计 不 到 位 导 致 公 司 转 型 失 败 第 一 板 块 对 环 境 变 化 不 敏 感 ， 缺 乏 危 机 意 识美 国 的 今 天 就 是 中 国 的 明 天v 谁 动 了 我 的 奶 酪 ： 摩 托 罗 拉 和 诺基 亚 的 “ 奶 酪 ” 不 见 了 ， 惠 普 的 “ 奶 酪 ”也 面 临 挑 战 第 一 讲 危 机 ： 中 国 企 业 的 顶 层 设 计 严 重 缺 失越 成 功 的 企 业 ， 往 往 越 固 执管 理 者 忙 于 低 头 拉 车 ， 忘 了 抬 头 看 路固 守 抄 袭 ， 模 仿 模 式 ， 扼 杀 了 创 新 的 萌 动视 线 之 外 的 危 险 ： iTV必 将 再 次 改 变 产 业格 局 案 例 一 苹 果 iTV的 轨 迹 和 思 维 模 式v中 国 市 场 现 刚 开 始 从 大 众 化 转 向 小 众 化消 费 时 ， 欧 美 发 达 国 家 已 进 入 下 一 个 阶 段 ：个 性 化 消 费 。 苹 果 公 司 就 是 领 头 羊v苹 果 的 “ 生 态 链 ” ： 苹 果 的 iTunes平 台 、APP商 店 以 及 iCloud云 服 务 促 进 了 买 苹 果 的人 和 软 件 开 发 商 良 性 互 动 ， 交 错 上 升 第 二 板 块 顶 层 设 计 缺 失 导 致 企 业 战 略 模 糊v 靠 小 聪 明 、 好 点 子 赚 钱 的 时 代 一 去 不复 返 了 ， 靠 关 系 做 生 意 的 模 式 永 远 也 做不 大v 中 国 企 业 典 型 问 题 是 处 于 “ 重 战 术 ，轻 战 略 ” 的 状 态 ， 精 力 都 用 在 “ 招 ” 和“ 术 ” 上 ， 忽 略 对 真 正 意 义 上 的 战 略 的掌 控 （ 1） 误 把 “ 想 法 ” 和 “ 梦 想 ” 当 战 略v战 略 是 基 于 对 未 来 五 年 行 业 发 展 趋 势 的 前 瞻 性 预 判 ： 根据 未 来 五 年 市 场 转 化 方 向 ， 发 生 事 情 ， 转 向 的 要 素 来 制 定计 划v战 略 意 味 着 聚 焦 ： 集 中 优 势 在 局 部 市 场 形 成 优 势 ， 形 成突 破 口 ， 建 立 根 据 地v战 略 是 带 有 阶 段 性 里 程 碑 的 实 施 计 划 ： 规 划 如 何 实 现 目标 的 战 略 任 务 步 骤 ， 每 个 任 务 必 有 明 确 的 责 任 人 ， 评 估 标准 ， 评 估 时 间 ， 评 估 人 等v战 略 是 针 对 竞 争 对 手 而 设 计 的 是 为 壮 大 自 己 ， 削 弱 敌 人 ：生 产 同 类 产 品 的 企 业 并 不 是 竞 争 对 手 ， 有 目 标 市 场 （ 小 众化 ） 的 概 念 ： 即 企 业 要 明 确 自 己 为 哪 部 分 人 服 务 ， 自 己 选定 的 小 众 化 群 体 是 哪 个 ， 争 夺 这 个 目 标 客 户 群 体 的 就 是 竞争 对 手 （ 2） 企 业 战 略 缺 失 的 4大 表 象v表 象 之 一 ： 执 行 力 不 够 ：v战 略 意 味 着 聚 焦 ： 集 中 优 势 在 局 部 市 场 形 成 优 势 ， 形 成突 破 口 ， 建 立 根 据 地v战 略 是 带 有 阶 段 性 里 程 碑 的 实 施 计 划 ： 规 划 如 何 实 现 目标 的 战 略 任 务 步 骤 ， 每 个 任 务 必 有 明 确 的 责 任 人 ， 评 估 标准 ， 评 估 时 间 ， 评 估 人 等v战 略 是 针 对 竞 争 对 手 而 设 计 的 是 为 壮 大 自 己 ， 削 弱 敌 人 ：生 产 同 类 产 品 的 企 业 并 不 是 竞 争 对 手 ， 有 目 标 市 场 （ 小 众化 ） 的 概 念 ： 即 企 业 要 明 确 自 己 为 哪 部 分 人 服 务 ， 自 己 选定 的 小 众 化 群 体 是 哪 个 ， 争 夺 这 个 目 标 客 户 群 体 的 就 是 竞争 对 手 单击此处添加标题单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加标题单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加标题单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容单击此处添加标题 单击此处添加标题单击此处添加段落文字内容此处添加内容此处添加内容单击此处添加 段落文字内容此处添加内容单击此处添加段落文字内容此处添加内容单击此处添加段落文字内容此处添加内容单击此处添加段落文字内容此处添加内容单击此处添加段落文字内容 单击此处添加标题单击添加单击添加内容文字单击添加 单击添加内容文字单击添加单击添加内容文字单击添加单击添加内容文字 单击此处添加标题 单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容 本次课程结束，谢谢欣赏