《seo培训讲义》PPT课件

S E O 详解 南分运营经理郭位淮 什么是 SEO SEO（ Search Engine Optimization）搜索引 擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索 引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎 的检索原则并且对用户更友好（ Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排 序。 SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅 是对针对搜索引擎的排名情况。 SEO工作应该贯穿 网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网 站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对 于 SEO效果的意义。 SEO的作用 让更多的用户更快的找到他想找的东西 可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求 让有需求的人首先找到你 提供搜索结果的自然排名，增加可信度 SEO的分类 SEO分：站外 SEO 站内 SEO 。 站外 SEO 站外 SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术， 命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响， 这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能 最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说 的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收 录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。 站外 SEO 如何产生高质量的反向链接？ 1. 高质量的内容 产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容， 你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。 2. 合作伙伴、专业交换 与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行 链接。 3. 分类目录 将网站提交到 DMOZ目录、 yahoo目录、 ODP目录一个一些专 业目录网站。 4.社会化书签 将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、 Google书签、 QQ书签等 社会化书签 站内 SEO 站内 SEO分为以下几个要素： 域名选择 关键词设置 站点设计 站点的内部链接 有规律的更新 提交到搜索引擎 站内 SEO 域名 选择 选择域名有大量的学问，其重要的一点是 尽量选择包括关键词的域名。其次查看这 个域名之前是否有注册过。如果之前有高 质量的站点和它做反向链接，那你就受益 了；但是也有可能做反向链接的都是一些 质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎 不友好一段时间了。 站内 SEO 关键词设置 为你的文章增加新的关键词将有利于搜索 引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加 网站的质量。但不要堆砌太多的关键词， 应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文 章，会搜索什么样的关键词”。 站内 SEO 关键词设置 这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及， 可以遵循下面的方法： 关键词应该出现在网页标题标签里面； 在网页导出链接的链接文字中包含关键词； 用粗体显示关键词； 在标签中提及该关键词 图像 ALT标签可以放入关键词； 整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第 一句话就放入； 站内 SEO 站点设计 搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的 代码和明确导航的站点。确保你的页面都 是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜 索引擎不喜欢太多的 Flash、 i frames和 java script脚本，所以保持站点的干净整 洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精 确的爬行到你网站的索引。 站内 SEO 站点的内部链接 搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程 序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过 网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接 地址。许多 SEO专家都建议网站提供网站 地图，在网站上的每个页面之间最好都有 一个到两个的深入链接。网站要做的第一 步是确保导航中包含目录页面 ，也要确保 每个子页面都有链接回到主页面和其它的 重要页面。 站内 SEO 有规律的更新 网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬 行的也就越频繁。这意味着网站新文章几 天甚至几小时内就可以出现在索引中，而 不需要等几个星期。这是网站最好的受益 方式。 站内 SEO 提交到搜索引擎 如果你做了所有站内 SEO都该做的事，网 站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为 搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎 都允许用户提交未收录站点，这个工程一 般要等待 3-5天。 影响 SEO的因素 1.服务器经常无法响应 2.与 Google已经收录的内容高度重复 3.链向低质量或垃圾站点 4.网站大量页面存在重复的 META标签 5.过分堆砌关键词 6.参与链接工厂或大量出售链接 7.服务器响应时间非常慢 8.非常低的流量，用户行为反映差 SEO优化的基本要点 1、定义网站的名字 ,选择与网站名字相关的域名 2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜 单导航 3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加 4、选择稳定安全服务器，保证网站 24小时能正常打开，网速 稳定 5、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与 行业不相关的网站交换链接 6、为每个网页定义标题、 meta标签 , 标题简洁， meta围绕主 题关键词 7、网站经常更新相关信息内容，手工添置，原创为佳。 8、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用 户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。 9、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量 少用图片、 flash、视频等，影响打开速度。 10、合理的 seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网 页排名的作弊 (SPAM),合理优化推广。 SEO优化的步骤 关键词分析（也叫关键词定位） 网站架构分析 网站目录和页面优化 内容发布和链接布置 与搜索引擎对话 高质量的友情链接 网站流量分析 SEO优化的步骤 关键词分析（也叫关键词定位） 这是进行 SEO优化最重要的一环，关键 词分析包括：关键词关注量分析、竞争对 手分析、关键词与网站相关性分析、关键 词布置、关键词排名预测。 SEO优化的步骤 网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有 利于 SEO优化。网站架构分析包括：剔除 网站架构不良设计、实现树状目录结构、 网站导航与链接优化。 SEO优化的步骤 网站目录和页面优化 SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好 的排名，更重要的是让网站的每个页面都 带来流量。 SEO优化的步骤 内容发布和链接布置 搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新， 所以合理安排网站内容发布日程是 SEO优 化的重要技巧之一。链接布置则把整个网 站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个 网页的重要性和关键词，实施的参考是第 一点的关键词布置。友情链接战役也是这 个时候展开。 SEO优化的步骤 与搜索引擎对话 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收 录站点。在搜索引擎看 SEO的效果，通过 site:你的域名，知道站点的收录和更新情 况。通过 domain:你的域名或者 link:你的 域名，知道站点的反向链接情况。更好的 实现与搜索引擎对话，建议采用 Google网 站管理员工具。 SEO优化的步骤 高质量的友情链接 建立高质量的友情链接，对于 SEO优 化来说，可以提高网站 PR值以及网站的更 新率，都是非常关键性的问题。 SEO优化的步骤 网站流量分析 网站流量分析从 SEO结果上指导下一 步的 SEO策略，同时对网站的用户体验优 化也有指导意义。流量分析工具，建议采 用 Google流量分析。 SEO的几个问题 问题一： 营销部门在为网站的内容写作上投入了大量资源，但是 好象我们在搜索引擎中的排名并不高，效果不理想，而我们 竞争对手的排名却很高。我们需要全部重写一遍吗 ? 十次会有九次回答说“不”。大多数情况下，可能有些 页面不是很好。但是只要稍微改一下，用正确的关键字和关 键短语就可以了，而不需要全部重写一遍。这就是说，要在 已有的文本主体中增加目标关键字和关键短语，而且实践证 明这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说， 最常用问题和富有信息或是描述性的页面，是不错的选择。 另外也不要忽视“关于我们”这个页面，因为在这里添加有 意义的关键字和关键短语也会提高等级。 SEO的几个问题 问题二： 如果我们做搜索引擎优化，就可以在 Google或是其他 主要搜索引擎里有个很好的排名吗 ? 这个问题的正确回答是“不”。搜索引擎优化和搜索引 擎营销不仅是一门科学，也是一门艺术。另外，它也是个进 行着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有 65%来源于 你的成功网络营销经验，另外 35%取决于实际站点结构，高 质量的连接，实际连接结构和整个网站通用的程序。 SEO的几个问题 问题三： 我们的公司在同行中已经是最好的并且处于领先地位了 ，那么搜索引擎优化和搜索引擎营销又怎样来提高我们在搜 索引擎中的排名呢 ? 现在，所有的搜索引擎都是“无品牌意识”，也就是说 ，他们不知道也不关心你公司的实际规模，或者是否在某个 领域中处于领导地位。搜索引擎发现你的站点和在 SERP(搜 索引擎结果页面 )中决定你的排名的唯一方法，就是通过搜索 引擎优化和搜索引擎营销的努力结果到达的。 OVER GOOD BYE