“豪丽斯咖啡”开业策划案(附详细流程).ppt

爱生活、爱浪漫 “豪丽斯咖啡”万象城店开业策划案 寻找 属于你的浪漫之约 情人 朋友 咖啡 音乐 我们是巴黎时尚汇， 在这里，没有设计师，没有造型师，每天却演绎着当下都市时尚风情； 我们是电影梦工场， 在这里，没有导演，没有编剧，每天却上演着一幕幕浪漫爱情故事； 我们是咖啡馆， 在这里，没有船期，没有机票 每天却畅想着一段超越时空的绝妙旅程； 爱生活，爱品位， 在这里，时尚、浪漫与自由共存才是最完美的生活写照。 目 录 活动概述 活动内容 活动流程 预案及附件 活 动 概 述 活动概述 活动目的： 1、通过开业活动的预 热 宣传，迅速提升“豪丽斯”咖啡万象城店的品牌 认知； 2、通过现场活动增强“豪丽斯”咖啡品牌与社会各界 (尤其是目标消费 者 )之间的沟通 ,让消费者进一步了解“豪丽斯”咖啡的品质定位； 3、通过全程的媒体推广树立“豪丽斯”咖啡的品牌形象。 活动概述 活动主题：“ 爱生活、爱浪漫 ” 寻找 属于你的浪漫之约 暨明星代言签约仪式 活动地点： “豪丽斯咖啡”万象城店 活动调性： 圈层、高贵、浪漫 活动时间： 2013年 7月 12日 参与人员：特邀嘉宾、明星艺人、媒体、消费者 活动形式和意义 咖啡是一种艺术，也体现一种生活态度。带给人的是一种满足 ,一 种恬静 ,一种安逸！ 此次活动的形式力求精彩而不繁杂、简约而不简单。抓住一个创 意点，突出咖啡厅的宗旨和本次活动的主题 “爱生活、爱浪漫” 。 整个推广活动重点在于前期的预热推广和宣传后期各类惠利活动，加 强广大消费者的沟通认知，从而带动“豪丽斯”咖啡万象城店宣传的 维持推广。 活动重点 1、前期的预热，为“豪丽斯”线上、线下的宣传推广提供素材，以炒 作和论坛的形式提升消费者的好奇和对“豪丽斯”咖啡厅的认知； 2、现场开业揭幕和明星代言签约仪式必将活动推向高潮； 3、现场与嘉宾、明星艺人、媒体以及消费者之间的互动沟通，使其进 一步扩大宣传效果，提升更多目标人群对“豪丽斯”咖啡的品牌形 象认知； 4、延续不断的宣传促进策略和媒体推广，提升“豪丽斯”咖啡厅的 品牌形象，扩大消费群体，提升客户品牌忠诚度。 闲暇时间约上三五个朋友一起走进咖 啡厅，聊一些应和着美妙音乐的感性语言， 利用这样一种氛围对彼此的心灵进行一次 寂静的聆听 ,增进朋友间友谊的交流。 或是在独自一人需要宁静的时候坐到 咖啡厅的一角静静地待着，让浮躁的心情 随着幽静的音乐变得安宁下来，此时，只 有在静默中细细品味 ,才能领略这份淡泊 带来的享受 苦，是咖啡的本性，就象人生一样， 刚开始苦涩，通过精心的烘焙过程，进而 萃取成为一杯经典咖啡，而人生也要经过 不断的磨练和洗礼，才会脱胎换骨，充满 精彩，令人神往 品味生活， 从一杯咖啡开始！ 活 动 内 容 活动内容 宣传、推荐“豪丽斯”咖啡万象城店开业，推荐“豪丽斯”咖啡品牌； 利用活动拉近与顾客距离，促进宣传，培养潜在顾客； 新颖的开幕和签到仪式，展现“豪丽斯”咖啡高端的品牌价值； 独特的明星签约环节，让媒体和顾客留下深刻印象，迅速提升品牌宣传； 高端的节目表演，展现“豪丽斯”咖啡万象城店全新的咖啡概念。 活动现场布置 场地平面图 活动现场布置 整场设计：以简约的咖啡色或延续 LOGO的热情红色为主的设计， 诠释“豪丽斯”国际品牌形象的高端定位。 活动氛围：高雅、浪漫、尊贵。 活动现场布置 签到示意图 独特新颖的签到形式，完美的体现出“豪丽斯”咖啡品牌的独特性，给 嘉宾和顾客留下深刻印象，起到迅速提升品牌宣传的作用。 活动现场布置 迎宾鼓手 身着朝鲜族传统服饰的鼓手，为每位来宾击鼓送上祝福，让来宾感受到 “豪丽斯”带来的尊贵礼遇，提升对“豪丽斯”品牌的忠诚度。 活动现场布置 签约背景板 方案一 活动现场布置 签约背景板 方案二 活动现场布置 签约氛围 为了营造独特的签约形式和签约氛围而专属定制的大型咖啡杯，不仅可 以渲染活动气氛，更加可长期作为“豪丽斯”咖啡万象城店的宣传形象。 活动现场布置 刀旗 方案一 方案二 活动现场布置 A形广告牌 方案一 活动现场布置 A形广告牌 方案二 活 动 流 程 活动流程 进场布置（ 7月 11日） 时间 地点 内容 物料等其他配合事项 现场 责任方 08:00-24:00 进场布置 灯光、音响、花艺、道具 、地毯、背景板、大厅内 外场等周边大小的物料 需要咖啡厅员工、万象 城保安配合 布置场地时禁止无关人员 进入现场（除咖啡店和稻 盛人和工作人员外） “豪丽斯”万象 城店、稻盛人和 活动流程 热场时段（ 7月 12日） 时间 地点 内容 物料等其他配合事项 现场 责任方 08： 00-09： 30 “豪丽斯 ”咖啡万 象城店活 动现场 音响、灯光 彩排、试音及灯效 稻盛人和 演职人员 参与演出的演职演员到场彩排 所有演职人员禁止在 活动现场到处走动 稻盛人和 稻盛人和工作人员 检查活动现场及周边布置及人 员到位情况 稻盛人和 “豪丽斯”工作人员到 位 检查嘉宾席位、嘉宾接待、安 保、饮料等事宜 “豪丽斯” 09： 30-10： 00 “豪丽斯 ”咖啡万 象城店活 动现场 演职人员 所有演出人员化妆及穿服装 “豪丽斯” 稻盛人和 媒体、嘉宾进场 媒体、嘉宾到场，在交流区留 影、交流。 “豪丽斯” 稻盛人和 签到人员 为嘉宾、媒体登记、确认身份 “豪丽斯” 活动流程 开业活动 时间 地点 内容 物料等其他配合事项 现场 责任方 10:00-10:10 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 音乐响起， MC介绍活动 内容后，邀请代言明星入 场 安保、乐队配合 明星通过特别通道入场 “豪丽斯” 稻盛人和 10:10-10:15 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 代言明星签到，并为新店 开业送上祝福 礼仪引领代言明星在安保 配合下，进入签到区 代言明星在预留签名位 置签名， MC递唛，为 新店开业送上祝福 稻盛人和 10:15-10:30 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 MC邀请“豪丽斯”代表 与代言明星进行现场签约 仪式 工作人员准备签约道具（ 咖啡杯）送上签约台，音 乐配合 “豪丽斯”代表和代言 明星上台签约 “豪丽斯” 稻盛人和 10:30-10:40 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 “豪丽斯”代表与代言明 星，共同拉开大幕，万象 城店盛大开业 工作人员配合，喷洒金片 人员准备，音乐响起 “豪丽斯”代表与代言 明星，共同拉开大幕， 预示万象城店正式开业 “豪丽斯” 稻盛人和 活动流程 开业活动 时间 地点 内容 物料等其他配合事项 现场 责任方 10:40-10:50 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 所有来宾、媒体在“豪丽 斯”代表和代言明星的引 领下，共同进入咖啡厅 10名身着性感短装的礼仪 ，在大幕拉开的同时，从 咖啡厅内走出，位列大门 两侧，恭迎到场来宾；蓝 调歌手开始演唱 来宾美女礼仪和鲜花植 物的通道进入咖啡厅， 享受“豪丽斯”全新的 咖啡理念 蓝调歌手、乐队 准备演奏 10:50-11:00 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 外籍女歌手独唱（蓝调） 灯光、音响配合， MC旁白解说 自由随性的蓝调曲风 ,将 久居都市的来宾带入宣 泄自我情感的放松状态 ，重新定位生活的价值 ，寻找久失的浪漫 MC准备，万象 城代表准备 11:00-11:05 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 “豪丽斯”万象城店代表 ，介绍新店开业后的系列 活动，并为来宾送上祝福 MC邀请“豪丽斯”万象城 店代表上台， 所有来宾鼓掌欢迎，感 谢“豪丽斯”的盛情邀 请和热情款待 MC准备邀请代 言明星表演 11:05-11:15 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 代言明星表演 灯光、音响、乐队配合 欢快的音乐，激动的时 刻，拉近“豪丽斯”与 顾客间的距离 乐队准备 活动流程 开业活动 时间 地点 内容 物料等其他配合事项 现场 责任方 11:15-11:30 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 外籍乐队现场表演 MC播报乐队表演开始，灯 光配合 异域风情的曲风，不同 的演奏形式 ,让来宾享受 不同特色的浪漫风情 乐队准备演奏 11:30-11:45 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 抽奖环节 结合魔术表演的抽奖环节 另类独特的抽奖环节， 让来宾在魔幻般的表演 中充满抽奖的惊喜 MC准备邀请“ 豪丽斯”领导和 代言明星颁奖 11:45-11:50 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 颁奖 礼仪配合 在欢快的音乐陪伴中，中奖者上台领取奖品 乐队准备 11:55-12:00 “豪丽斯” 咖啡万象城 店活动现场 MC宣布活动结束 MC感谢艺术家的辛苦表 演，并代表“豪丽斯” 再次感谢各位来宾的到 来 活动流程 主持人 夏天 : 活动流程 迎宾礼仪 每位 来宾由礼仪小姐佩戴胸花：男士胸花、女士腕花； 礼仪 来宾到签到区签到； 乐队现场演奏，伴随暖场。 活动流程 迎宾礼仪 开业揭幕环节： 10名身着性感短装的礼仪，在大幕拉开的 同时，从咖啡厅内走出，位列大门两侧，恭迎到场来宾。 活动流程 节目安排 现场采用竖琴演奏配以管弦交响乐渲染气氛，外籍蓝调歌手独唱， 让 来宾享受独特的异域风情，重新定位生活价值，寻找久失的浪漫 活动流程 节目安排 独特的曲风，不一样的演奏形式 ,让来宾在品味“豪丽斯”咖啡的 同时，享受不同特色的浪漫风情。 活动流程 节目安排 采用魔术搭配抽奖的模式，让来宾充满耳目一新的感觉， 在魔幻般 的表演中充满抽奖的惊喜。 活动预案及附件 活动预案 建议“豪丽斯”与中国摄影网合作，在万象城店开业当 天邀请 20位摄影家到场，利用摄影家独特的拍摄视角，不仅 可以为此次活动留下更加美好的画面，而且可以充分的利用 中国摄影网的影响力和网络覆盖面，扩大“豪丽斯”品牌在 宣传上的档次和力度，培养更多的潜在顾客。 活动附件 花艺装饰 台花（示意） 活动附件 花艺装饰 摆花（示意） 活动附件 专业高清的摄影设备 活动附件 专业高清的拍照相机 活动附件 金片喷洒设备 金片喷洒设备