MGGS冰雪世界整合营销方案.pptx

MG GS 冰雪世界 整合营销方案 营销策略中心 营销策划部 易车网 SUV市场 鏖战激烈 丌决算于前必落于人后 2016年底 MG 于哈尔滨丼办线下活动 易车，如何 助力活动，吸引关注 进一步 智造热度 推广车型： MG GS 传播时间： 12月 14日 -1月 6日 BA CK GROUND 高性能 中级 S U V MG GS Platform to P e r s o n 介质在变 从平台到个人 影响丌同社群的关键传播结点变成了 中间层状态的 “网红 /KOL” ，找准传播节点 用造浪式传播就能用低成本的形成广覆盖。 场景在变 PC to M o b i l e 手机网民占比约为 89%， 互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网 时代争夺的是场景。仰仗 PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临。 从电脑到移动 C e n t e r to S o c i a l 入口在变 从中心化到社交化 火热的资本市场上，风口出现新变化。 直播、 M端 成为强势的流量入口。单直播方面 2015年中国网络直播平台用户数量已经达到 2亿，已成为时 下最流行的传播形式。 策 略 思 考 如何在传播新常态下 乘势而为 弄潮当下 易车 & M G ？ 策 略 规 划 借势传播新亮点，锁定目标人群， 线上 +线下双线整合 充分吸引关注度，扩大活动影响力！ Online Offline 互动 /直播 /体验文章 活动参与 /到店体验 THRE E P O I N T 亮点 1： KOL站位 利用自媒体平台， 发挥舆论杠杆作用智造热度 亮点 2：活动直播 网红直播 +车主论坛直播全面发声 亮点 3：互动助力 PC+M端互动参与，扩散传播 易车优势资源（ PC+移动） 12.14 1.6 K O L 直 播 互 动 预热招募互动，助力活动曝光 内容影响、邀约试驾、促进转化 KOL二次传播 微博 /微信 预热专题开启 KOL+网红， CP+M直播 KOL自媒体发声预热 微博 /微信 12.21 12.25 预热期 -活动推广宣传 执行期 -活动线下执行 延续期 -二次传播扩散 论坛招募开启 网红直播 活动预告 内 容 编辑体验类文章 网红线下活动 精彩直播 专题持续加大曝光 邀约网友到店试驾 online offline 直播专题互动 留资抽奖 车主论坛直播 项 目 传 播 规 划 针对线下活动项目时间规划 GS 2 互 动专题 在 PC端搭建长效专题，从活动预热期至结束，贯穿活动始终，引导导入人流 . 预热 期 互动专题上线，招募冰雪玩家， 引导留资 活 动 期 线上专题设立直播入口，引流高流量用户， 引爆活动 . 延 续 期 编辑内容、车主文章等集结二次传播，并 引导到店 3 论坛 招募 &直播 活 动标题 01 哈尔滨冰雪活动噱头吸引，引导用户关注 . 活 动诱导 02 发布奖品诱导，引导用户报名留资 . 活 动规则 03 公布参与规则，在活动时间内跟楼报名 注： 报名帖：期间招募贴全论坛置顶，更大范围内传播 直播贴： 2名 GS车主全程直播线下活动，圈内扩散传播 DEMO 4 MG GS 红 人直播 LIVE SHOW 1 网 红 主播 我们将邀请时下较火网络主播（游戏、时尚角度）全程 跟进，活动前预热预告，线下活动直播，增加人气。 . 2 M端搭建 我们将单独搭建 M端直播，引导用户关注活动，参与活 动 . 3 多 维扩 散 易车在 PC、 M端的长效自身资源外，更有斗鱼、 6cn等 平台资源更多维扩散传播。 12 KOL 活动体验文章 . 思路：从个人领域角度，阐释 本次活动体验及对产品的极大 赞赏，为 MG GS发声站位 平台：微博 /微信 易 车编辑 活动报道 /产品解析文章 . 思路：从汽车专业角度，深度 解析产品力，输出产品价值 平台：易车 GS车 主 论坛直播 思路：从车主专业角度，阐释 此次活动感受，以及驾驶 MGGS的车主体验 平台：易车论坛 文章 产 出 THANKS 易 车 网