《绝对NBA招商方案》PPT课件.ppt

移动梦网 “绝对 NBA” 招商方案 面向千万级用户 集中持续 360天曝光度 线上线下联动活动推广 24小时“零”时差报道 互动游戏 /论坛 多种沟通手段 多种互动形式 广泛造势 强势刺激关注 整合优势传播渠道 第一时间抢夺最多眼球 用户病毒传播 直接到达用户 覆盖多种活跃消费群体 梦网“绝对 NBA” 项目背景 梦网“绝对 NBA” 产品介绍 “ 绝对 NBA” 招商概要 “ 绝对 NBA” 广告回报形式 赞助商回报及分项报价 附：“绝对 NBA” 广告规范 NBA是当今世界商业运作最为成功的赛事联盟，在世界各地都有着广泛的球迷基础。在 中国，本土职业篮球联赛同样如火如荼，篮球正在成为赛事水平高、群众基础广泛的中 国第一体育运动。 官方数据显示：在中国大约有超过 300,000,000 人在打篮球 NBA这个的特殊词汇不仅代表着全世界经营最为成功的职业联赛，其本身就代表着篮 球运动的至高境界。在 Google中如果搜索 NBA 这一词条我们会发现超过一个亿的搜索 结果！ 中国在 15-24岁的男性中，超过 80%认为自己是 NBA球迷。 前 言 NBA缘起 NBA是 National Basketball Association的缩写（国家篮球 协会）。成立于 1946年 6月 6日。 NBA的球队，分为东部和西部两个大分区，每个分区 又分为三个小的赛区。 90年代， NBA成了拥有 29支球队，并且成为风靡全世 界的一项体育运动。 造就了诸如乔丹等一批篮球巨星。 21世纪的 NBA无疑在经历一场前所未有的革命， NBA 正在积极寻找乔丹退役后的新的领袖。 美国是制造英雄的社会， NBA同样是制造英雄的群体， 只不过 NBA中的英雄，显得更加的有血有肉，他们是 在用最简单的方法阐述英雄的含义。 NBA拥有数不尽数的篮球巨星： J博士、魔术师约翰逊、麦克尔乔丹、科比、艾弗森、诺 维斯基等等，他们是所有篮球爱好者的偶像。 众星云集 在中国先后有王治郅、巴特尔、 姚明、易建联 、孙悦踏入 NBA这个代表着全世界最高竞技 水平的职业联赛，他们正在成为国人的骄傲，同时也成为无数国内篮球爱好者的偶像 。 市场契机 完美结合 当今世界最大的线下广告载体 - 体育赛事； 当今中国最关注的体育运动之一：篮球； 当今最具号召力的体育活动： NBA； 当今中国人气最旺的体育明星：姚明 . 量身定做 移动梦网与 NBA官方合作为其量身订做的 “ 绝对 NBA”，必将为 NBA的体育 赛事的宣传扩大声势 ,赢得先机 . 多重受众 通过移动梦网与 NBA联手对 NBA体育赛事的宣传，将吸引除了篮球迷以外更 多非体育爱好者的关注 ,使受众无论从年龄 ,性别 ,职业等多方面跨度增大。 经久不衰 让每一场赛事，都牵动着众多受众的心，让他们近距离参与进来 ,时刻保持与 NBA赛事的紧密联系。 梦网“绝对 NBA”项目描述 梦网“绝对 NBA”产品描述 绝对 NBA招商概要 “绝对 NBA”广告形式 赞助商回报及分项报价 附：“绝对 NBA”广告规范 “ 绝对 NBA” 迎合 3G时代速度更快的优势，手机应用将更多提 供流媒体、在线游戏等高流量业务 绝对 NBA将竭力打造成一个集多媒体直播、游戏、竞猜、新闻资讯、 社区互动、下载业务等产品为一体的全方位、多角度 NBA无线产品 “ 绝对 NBA” 立足拓展 3G应用 与 NBA合作优势 NBA在三年内提供视频直播信号供手机直播使用 NBA标志及所有 NBA球队标志的选择使用权 NBA授权移动梦网在 WVAS业务中使用 NBA相关资源 零时差发布，时时观看，比其它媒体领先了解更新讯息。 随地随地进入赛场，随身携带互动平台，照顾用户随心所欲的资讯需求。 无缝覆盖用户，上班、休闲、路途、家中 第一时间抢夺关注眼球。 “ 绝对 NBA” 丰富多样的内容 会员制 积分系统 兑换商城 游戏空间 数据应用 立体直播 海量资讯 视频数据 独家新闻 球星博客 专家预测 在线交流 图铃下载 用户互动 梦网全站优势位置推广 - 梦网首页首屏优势栏目位等推广 ：全站访问量达到日均 1亿 ；移动梦网首页的访问量已 达到日均 4000万 ；独立用户超过 1000万 ； 梦网各优势频道链接推广 ：如体育频道导航、栏目位等推广（体育频道：日均用户稳 定在 百万 ，月累积用户总数在 400万 左右） 六站掌上精彩推广 - 通过江苏、广东、河南、北京、陕西、安徽六地的“掌上精彩”，推广绝对 NBA项目 其他推广 - 与各省移动联合推广绝对 NBA 通过绑定动感地带、全球通套餐、 TD优惠套餐等业务共同推广 “ 绝对 NBA” 强势的多渠道推广 数据动态采集 于 09年 10月 “ 绝对 NBA” 迅速增长的流量 绝对 NBA自 2009年 9月上线以来， 通过在移动梦网及其他渠道的强势 推广，短短 1个月时间，浏览量及 独立用户数突飞猛进，截至目前 日 均 PV已达 2200万 ， 独立用户数超过 100万人以上 ， 预计在 2010年， PV 将达到 观众受教育程度比例 小学 8% 初中 29% 高中 38% 大学以上 23% 未受过正规 教育 2% 观众性别比例 男 76% 女 24% 观众年龄比例 15-24 19% 25-34 16% 35-44 18% 45-54 20% 55-64 13% 6 5 岁以上 10% 4-14 4% “ 绝对 NBA” 用户分析 他们是学生、年轻白领及个性新生代创业者，年龄在 15岁 35岁之间， 正处于学业、事业的初期阶段 他们对追求个性与品质生活有着强烈的愿望，有时甚至超越自己所能。 他们渴望通过学习并掌握新事物来开创或装点个性化生活。 他们对社会来说，是社会的未来的中坚力量，更是社会新思潮的倡导者 与推动者。 梦网“绝对 NBA” 项目描述 梦网“绝对 NBA” 产品描述 绝对 NBA广告招商概要 “ 绝对 NBA” 广告回报形式 赞助商回报及分项报价 附录： 运用移动通信技术，借助手机传播平台，打造千万用户随身携带、互动参与、随 时随地沟通的 NBA；搭建品牌与用户的个人化沟通平台。 媒体形式：绝对 NBA主站（手机上网）、彩信、短信、 WAP PUSH、游戏、 流媒体、活动、移动博客、球迷移动论坛等 WAP类 绝对 NBA主站、赛事直播、装备商城、明星博客、论坛、 彩信类 NBA连载专刊、图 /铃下载 互动游戏类 投篮游戏、虚拟彩票、竞猜、在线调研、在线问答 短信类 战报资讯、互动调研、竞猜游戏 活动类 NBA球星面对面、直播进校园、多种主题聚会 流媒体类 直播、精彩下载、明星访谈、 企业 WAP站 为企业建设无线 CRM平台，与用户随时随地沟通。并以 NBA 为契机，推广企业 WAP站。 “ 绝对 NBA” 招商方案概要 绝对 NBA手机发布平台： 无线交互平台设计完备。 热点关注度高： 近 5千万人 ，可以通过移动梦网“绝对 NBA”平台看到的随身 NBA。 随时随地沟通： 随身携带的手机， 随时随地看到品牌讯息 。 直接接触用户： 把品牌资讯直接送到 用户眼前 ，强力刺激。 多种推广手段： 彩信、 WAP、短信、手机游戏，交叉运用， 直接传达用户 。 多种交互手段： WAP在线、彩信互动、短信回复、品牌图片、广告、歌曲下载 独家活动造势： 与 NBA球星面对面访谈 面向千万级用户海选，拉动用户眼球。 游戏置入行销： 为品牌专门设计 NBA互动游戏（如投篮游戏，角色充当等），将品牌 /产 品讯息 置入游戏 ，无缝传播。 成功案例： 成功运营 北京奥运无线官网 积累经验，首创 24小时直播 +最新快讯 +海量新闻 +快 速专题 +实时海报模式，数据创梦网历史最佳。 累计用户数超 358万， pv总量： 2271万 ； 体育 -梦网第一频道 ，目前日均用户数稳定在 百万 以上； “ 绝对 NBA” 招商 独家优势 有效达到率高：真实用户，唯一 ID，真实的订阅记录。 用户数据翔实 -手机型号、号码、区域 掌握每一族群的消费习惯、生活型态、消费能力 独立真实 ID-避免了多个 ID对应一个号码，保证广告到达率真实有效 用户界定精准：根据品牌需求，定时 /定区域 /定手机机型发送。根据不同用户 偏好，制定不同沟通手段，按阅读偏好；按消费偏好 ;按手机号码 全方位覆 盖细分人群。 物超所值：打包方案，囊括各种 沟通方案，节约投入 。 量身定做：根据品牌特性和销售目标制定，设计专属于品牌的游戏和沟通平台。 集中攻势面向活跃消费群： 3高人群，消费欲求和消费能力高（详见附录移动梦网 database数据） 有效监测投放效果： 掌握每条广告接收的成功与否 点对点的接收反馈，完整监控并纪录用户对每条资讯的接收状况。 细分的 track工具： PV,Click,接收 ,打开 ,浏览时间 ,浏览主题 ,参与方式等用户行为 “ 绝对 NBA” 招商 品牌利益点 梦网“绝对 NBA” 项目描述 梦网“绝对 NBA” 项目描述 绝对 NBA广告招商概要 “ 绝对 NBA” 广告回报形式 赞助商回报及分项报价 附录： Banner广告 文字链接广告 冠名广告 下载广告 常规广告 交互式广告 置入广告 短、彩、 PUSH 创意 专题广告 其他形式 WAP主题活动 积分系统应用 直播形式 图文直播广告 音频直播广告 “ 绝对 NBA” 广告形式 绝 对 NB A 常 规 广 告 首页 banner 首页文字链 A 焦点大图广告 首页文字链 B 首页文字链 C 首页 banner 首页文字链 A 首页文字链 B 首页文字链 C 绝对 NBA常规广告形式： 图形广告 ：静 动态 Banner、 焦点大图广告 文字链广告 ：文字链、彩版 特效文字链（走马灯、彩色、 加边框、加底色等） 广告位置： 绝对 NBA频道首 页、栏目首页（包括：火箭队、 湖人队、酷玩、直播、篮网队、 列强论坛、下载等人气栏目 其 他 广 告 位 置 展 现 类 同 立体化直播广告延展计划 建立最快速、最准确、最全面、人气最热、全方位、 多媒体的交互直播系统， 广告结合可以视频、音频、图文等多种形式插播于 NBA赛 事直播中，并可延展出球队赛事全程冠名、直播间冠名、 PUSH预订冠名及奖品赞助 商等多种特殊广告模式 视频直播 对授权的赛事，通过手机 流媒体 进行全程直播 音频直播 为不便利观看手机屏幕的 用户 (如 开车族 )设计 图文直播 wap中最主流的直播方 式，凝聚 最热人气， 强调 互动、重点打造主播品牌 比分 /数据直播 带来 NBA所有比赛 最快速、 最准确 的及时比分、实时 播报以及球员数据 比分 /数据 直播 图文直播 音频直播 视频直播 “ 绝对 NBA” 广告形式 直播广告 “ 绝对 NBA” 广告形式 图文直播广告 NBA赛事图文直播广告： 在 NBA赛事直播中，避免生硬的商业推广，直播中设计系列软性主题， 如： 广告品牌“ show time”环节。在比赛暂停、中场休息时，以 图 文 、主持人 口播 形式开展包括 不限于：品牌产品介绍、品牌产品拍卖、 冠名 当场最佳球员、比分结果竞猜、互动话题等环节，冠 名商作为所有奖品的赞助商 点击查看 NIKE装备 直播间 直播间广告展现 广告主作为奖品赞助商 将出现在直播过程体现 “ 绝对 NBA” 广告形式 游戏 置入式广告 梦幻 NBA 玩法： 梦幻 NBA完全依托于真实联赛赛程和球员数据 ， 玩家通过免费组 队方式参加比赛，每日结算根据排名获得相应奖励和积分 广告置入： 为广告主量身定做的 广告品牌挑战赛 活动，如 可设置一支 由 运动 品牌冠名的签约球星篮球组建成的品牌明星队，玩家的球队都 可以与之一较高下，若有实力击败广告品牌明星队则会拥有特殊的称 号及丰厚的积分、奖品。 绝对 NBA中游戏置入广告 ： 绝对 NBA中，将陆续推出多样式 的系列篮球主题游戏包括 WAP在线、 JAVA游戏等小游戏 ， 广告 品牌、产品 可 置入作为游戏场景或道具等。 可置入品牌LOGO作为 游戏背景 绝对 NBA虚拟形象广告置入 ： 绝对 NBA中，用户可用自己的积分或话费兑换相应的组件，如游戏中的道具、社区虚拟人物的装扮与特权等 ； 广告置入： 可将广告主品牌、热门产品、最新资讯等置入到 NBA商城作为装备用户供用户选择 装扮 ，此外虚拟 装备还可以好友间相互赠送。 可置入李宁 品牌产品作 为用户可选 的装备 “ 绝对 NBA” 广告形式 产品 置入式广告 “ 绝对 NBA” 广告形式 短 彩信、 PUSH交互广告 用户进入专题 梦网首页推荐 绝对 NBA 用户预定直播 绝对 NBA首页 赛事预告首屏 赛前 30分钟： 品牌 提示您您 预定的直播即将开始， 参与互动得 品牌 赞助大奖！ PUSH 免费 独家 独家订制，短信、彩信、 WAP PUSH多种交互式广告 根据 NBA官方提供的数据，在梦网具有 独家性 的赛事预定系统基础 上，建立绝对 NBA的定制服务系统。包括： 赛事直播提醒 是在比赛开始前为选择订制的手机发送含有直播间 地址的 WAP PUSH，以便迅速进入直播间观看比赛。 品牌软性冠 名提示； 数据订制提醒 ，内容更具针对性，如选择赛事战报类，个人喜爱 的球员全场记录等内容。 品牌软性冠名提示 ； 绝对 NBA彩信专刊 ，通过用户的调查、用户许可，积累，后续将 推出集图、文、音于一体，融 NBA战报、球队、球星资讯等进行详 细报道的 MMS杂志，可进行广告品牌夹带或冠名， 定时定向 面向 移动梦网 许可 的用户发送。 “ 绝对 NBA” 广告形式 冠名广告 一级资源冠名：绝对 NBA整体冠名 ，回报包括不限于： 首页频道、栏目导航条广告品牌 LOGO展示 NBA即时比分牌冠名（即将改版后实现） NBA即时排名榜冠名 当日 MVP最佳球员冠名 其他部分二级资源冠名 二级资源冠名：绝对 NBA各人气栏目、热点事件、创意性专题，包括： 人气球队冠名：火箭队、蓝网队、湖人队栏目冠名 直播间冠名：赛事直播间冠名 +WAP PUSH提醒冠名 论坛、聊天室冠名 梦猜栏目冠名 热点事件冠名：如“梦友们为姚明复出倒计时 !”版块冠名 冠名具体回报详见报价 绝对 NBA冠名 示例，仅参考 “ 绝对 NBA” 广告形式 酷图、视频下载广告 广告品牌图片下载广告 ： 可制作包含品牌元素，如 nike可将其代言 的 NBA球星詹姆斯的酷图供用户下载、转发，建议运动品牌； 广告视频下载广告： 可将广告品牌植入到绝对 NBA中，如“十佳 球”、“现场花絮”等 3gp视频产品中，也可直接将广告主 TVC作为独 立 3gp视频供用户下载浏览，建议运动品牌； “ 绝对 NBA” 广告形式 广告创意专题 创意性广告专题： 绝对 NBA中，可为广告主 量身订作 篮球酷眩装备“ 鞋 帮 show”， 冠名软性 推广，产品详细评测，让广告主的精致产品得到极大 的 曝光 展示，带给目标消费群体完整的品牌体验，建议运动品牌。 积分系统广告延展计划 在遵循“绝对 NBA”积分系统的标准下，运用“绝对 NBA” 的积分系统，用户通过对广告活动的参与，如点击、互动、留言等即可获得相应的积分， 点击广告的用户独享手通过虚拟商城换取广告主虚拟装备的特权，充分调动用户积极性， 提高广告关注及效果 （备注：积分 =货币，是“绝对 NBA”的货币体系，付费会员每月将获赠积分 普通会员首次登陆获赠基础 分） “ 绝对 NBA” 广告形式 积分系统应用 梦网“绝对 NBA” 项目描述 梦网“绝对 NBA” 项目描述 绝对 NBA广告招商概要 “ 绝对 NBA” 广告回报形式 赞助商回报及分项报价 附录： 制定赞助商级别及分项套餐，将回报资源合 理分配，保证各级赞助商的回报权益 赞助商回报价值按照 2010年刊例中各回报形 式的刊例价格定价 赞助商赞助价格按照回报价值的约？折的整 合优惠价格定价 赞助商权益及报价 赠送移动梦网门户网站首页 CPM价值 万的 Banner广告位 赠送移动梦网门户网站首页 天价值 万的文字链接广告位 赠送移动梦网体育频道首页 天价值 万的文字链接广告位 赠送绝对 NBA的 WAP主站全年价值 万的首屏文字链接广告位 绝对 NBA的 WAP主站一级冠名回报资源 绝对 NBA首页频道导航 LOGO冠名（价值 万） 绝对 NBA首页即时比分榜、排名榜、当日 MVP榜独家冠名（价值 万） 火箭队、湖人队两支人气球队栏目页冠名 赛事直播冠名 +不少于 50场赛事，其中不少于 10场的季后赛事直播 广告，含其比赛的赛事提醒 push冠名（价值 万） 至少一款绝对 NBA在线游戏的全面广告置入（价值 万） 设计专属赞助商的软性专题，作为“绝对 NBA”固定内容版块，并站内推广 企业 WAP站点设计、建设、维护 主赞助商数量 : 万人民币 /家 赞助商权益及报价 主赞助商 主赞助商 赞助商权益及报价 分项赞助商 广告价格正在制定中，请大家耐心等待！ 绝对 NBA体验套餐 A：梦网 WAP广告 +绝对 NBA广告 +push冠名 广告类型 广告形式 广告位置 推广单位 项目报价 套餐价格 移动梦网门户 Banner 文字链接 门户首页 绝对 NBA主站 Banner广告 首 页 文字链接广告 首页 赛事直播广告 直播页面 软文专题 首页 WAP PUSH 冠名 项目报价总计 备注： 1、套餐赠送项目报价 万的 WAP游戏设计（寻图、竞猜等，与客户沟通确认） 2、套餐赠送企业 WAP站点设计建设及发布期间的运营维护 赞助商权益及报价 体验套餐 A 赞助商权益及报价 体验套餐 B 绝对 NBA体验套餐 B：梦网 WAP广告 +绝对 NBA广告 +push冠名 广告类型 广告形式 广告位置 推广单位 项目报价 套餐价格 移动梦网门户 Banner 文字链接 门户首页 绝对 NBA主站 Banner广告 首 页 文字链接广告 首页 赛事直播广告 直播页面 软文专题 首页 WAP PUSH 冠名 项目报价总计 备注： 1、套餐赠送项目报价 万的 WAP游戏设计（寻图、竞猜等，与客户沟通确认） 2、套餐赠送企业 WAP站点设计建设及发布期间的运营维护 梦网“绝对 NBA” 项目描述 梦网“绝对 NBA” 项目描述 绝对 NBA广告招商概要 “ 绝对 NBA” 广告回报形式 赞助商回报及分项报价 附录： 绝对 NBA广告制作相关规范 广告形式 Banner 文字链 焦点图 文件类型 JPG、 GIF、 PNG 中文、英文、数字 GIF 制作规范 1. 80X15(<2k) 2. 128X20(<3k) 3. 140X25(<3k) 4. 176X30(<4K) 5. 208X35(<5K) 1. 梦网首页 简版： 10-12字符 彩版： 12-14字符 3G版： 12-14字符 2. 频道、栏目内 10-12字符 梦网首页彩版： 200X75（ <25K） 广告示例 N97百万大奖 随触可得 谢 谢