长沙NBA麦迪明星赛媒体招商策划方案.ppt

2015湖南长沙 “荣耀之战”,麦迪明星赛媒体说明书,“荣耀之战”2015麦迪明星篮球赛简要,时 间：2015年7月20日-7月22日 地 点：湖南省长沙市民政学院 人 物： NBA麦迪火箭队VS中国CBA俱乐部 形 式：“荣耀之战”- 麦迪中国巡回篮球赛 数 量：1场正赛、1场新闻发布会、1场晚宴、1场粉丝见面会,30天,60-90天,30天,启动期,预热期,扩散期,后续传播,赛事启动新闻发布会 赛事组委会成立 整体活动规划发布,线上宣传，造势及扩散 门票售卖,媒体见面会 商业活动 赛事现场活动报道,赞助商答谢会 外沿活动和后续报道,比赛之后,高潮期,承办方 当地知名体育电视媒体 当地广播电台的主持人口播广告 当地政府类、体育类报纸的软文宣传 户外LED、高铁、地铁、道旗等广告宣传,高讯传媒 全国各大体育电视台的宣传 全国各大平面媒体的软文宣传 各大门户类网站、社交网站的软文、图集宣传 各大视频类网站的精彩视频的宣传,* 建议媒体资源,比赛宣传排期,中午：13：00 到达长沙（根据国内航班情况选择最优时间点）,第一天 07月20日,下午：15：30-17：00 赛前发布会（地点为球员入住酒店）,下午：18：00-18：40 球员欢迎晚宴（麦迪出席晚宴前颁奖和合影环节；是否共同进餐，需当天沟通情况决定-比如环境、安保、菜单）,第二天 07月21日,上午：9：00-11：00 新闻发布会和粉丝见面会、互动活动,下午：休息、赛前简餐,晚间：6：00-9：30 晚上正赛（酒店与球馆距离决定出发球馆时间）,正赛地点：,贺龙体育馆（拟）,赛事行程安排,开场 10分钟,正赛（上半场） 24分钟,中场表演 10分钟,球迷互动 10分钟,播放比赛宣传片 麦迪篮球生涯回顾视频 配合主持嘉宾介绍,上半场24分钟麦迪带领美国篮球队与对阵球队进行精彩对决,乐队演唱比赛主题曲 球迷互动活动,礼品派发 爱心关爱活动,入场仪式,FIBA规则,中场表演,设置分贝仪 明星派发礼品,正赛（下半场） 24分钟,FIBA规则,下半场24分钟麦迪带领美国篮球队与对阵球队进行精彩对决,赛事流程,麦迪明星队成员,中国CBA成员,中国CBA成员,权益回报文字说明,独家总冠名权益回报（258万）,一、赛事植入（品牌直接植入） 1、中圈地贴1块 2、端线固定广告板3块 3、篮球馆观众席横幅2条 4、麦迪胸前广告，NBA球队胸前广告9个 5、主持人口播5次,二、活动定制 1、麦迪晚宴（4个席位） 2、新闻发布会背景版广告 3、拍卖签名篮球1个（拍卖所得为独家总冠名享有） 4、签名火箭队1号比赛服5件 5、合影5次,独家总冠名权益回报（258万）,三、赛事宣传（品牌跟随宣传） 1、湖南第一屏3个月，地铁LED两块3个月 2、湖南经视2周赛事宣传 3、104.5电台一个月赛事宣传 4、金鹰报2期整版专题（周报） 5、法制周报1期 6、新浪1个月赛事宣传 7、腾讯大湘网2周宣传 8、湖南省为民网2个月宣传 9、麦迪新浪微博1条（460万粉丝）,独家总冠名权益回报（258万）,四、直播权益（品牌植入） 1、湖南经视现场全程直播70分钟 （总冠名企业Logo露出20次，每次3秒以上） 2、国内专业体育网站虎扑体育网全程直播 （总冠名企业Logo露出20次，每次3秒以上）,五、赛事权益 1、赛事名称前缀可加总冠名企业名称 2、赠送价值10万元入场门票 3、10000张门票整版广告 4、比赛馆外宣传喷绘1张,独家总冠名权益回报（258万）,六、纯广告回报 1、湖南经视频道2个月纯广告 （每天10条，每条5秒）价值200万 2、湖南第一屏2个月纯广告 （每天180条，每条15秒）价值70万 3、长沙火车南站二号线地铁口LED两块2个月 （每天360次，每次10秒）价值28万,顶级赞助权益回报（128万）,一、赛事植入 1、罚球区半圆地贴2块 2、端线固定广告板2块 3、篮球馆观众席横幅2条 4、CBA球队胸前广告10个 5、主持人口播3次 6、充气棒500根 7、篮球宝贝或吉祥物中场出现8分钟,二、活动定制 1、粉丝见面会（不少于30分钟） 2、新闻发布会画报 3、签名篮球5个 4、签名球衣5件 5、合影5次,三、赛事宣传 1、湖南第一屏3个月，地铁LED两块3个月 2、湖南经视2周赛事宣传 3、104.5电台一个月赛事宣传 4、金鹰报2期整版专题（周报） 5、法制周报1期 6、新浪1个月赛事宣传 7、腾讯大湘网2周宣传 8、湖南省为民网2个月宣传 9、麦迪新浪微博1条（460万粉丝）,顶级赞助权益回报（128万）,四、直播权益 1、湖南经视现场全程直播70分钟 （顶级赞助商企业Logo露出10次，每次3秒以上） 2、国内专业体育网站虎扑体育网全程直播 （顶级赞助商企业Logo露出10次，每次3秒以上）,五、赛事权益 1、赠送价值5万元入场门票 2、10000张入场门票展示顶级赞助商企业名称及Logo 3、比赛馆外宣传喷绘1张,顶级赞助权益回报（128万）,六、纯广告回报 1、湖南第一屏1个月纯广告 （每天180条，每条15秒）价值35万 3、长沙火车南站二号线地铁口LED两块1个月 （每天360次，每次10秒）价值14万,顶级赞助权益回报（128万）,唯一指定产品权益回报（48万）,一、赛事植入 1、端线固定广告板1块 2、篮球馆观众席横幅1条 3、主持人口播1次 4、充气棒500根 5、近边线地贴2块,二、活动定制 1、新闻发布会画报 2、新闻发布会产品展示 3、合影2次,唯一指定产品权益回报（48万）,三、赛事宣传 1、湖南第一屏3个月，地铁LED两块3个月 2、湖南经视2周赛事宣传 3、104.5电台一个月赛事宣传 4、金鹰报2期整版专题（周报） 5、法制周报1期 6、新浪1个月赛事宣传 7、腾讯大湘网2周宣传 8、湖南省为民网2个月宣传,四、直播权益 1、湖南经视现场全程直播70分钟 （唯一指定产品企业Logo露出3次，每次3秒以上） 2、国内专业体育网站虎扑体育网全程直播,五、赛事权益 1、赠送价值1万元入场门票 2、10000张入场门票展示唯一指定产品企业名称及Logo 3、比赛馆外宣传喷绘1张 4、比赛馆外展位1个,唯一指定产品权益回报（48万）,活动定制（赞助金额另议）,一、三人制篮球选拔 可根据企业自身量身定制篮球选拔赛，可提前两到三个月执行 （例：全城招募篮球高手，现场与NBA巨星麦迪球队PK！） 二、篮球宝贝选拔赛 可根据企业定制篮球宝贝或吉祥物选拔赛，可提前两到三个月执行 （寻找最青春，与NBA巨星一起巅峰绽放！）,权益回报图片说明,中圈地贴（送总冠名） 数量：1块 尺寸：半径1.8米的圆,罚球区半圆地贴 数量：2块 尺寸：每块半径1.8米的半圆,近边线处地贴 数量：2块 尺寸：每块最长边3米,三分线内地贴 数量：2块 尺寸：每块最长边3米,场地地贴,数量：两端篮架旁各3块，共6块 尺寸：单块高1米宽2米,端线固定广告板,数量：篮球馆观众席间5条 尺寸：单块高1米宽10米,观众席横幅,主客队胸前广告,胸前广告，尤其是麦蒂的胸前广告是通过电视镜头、照片等曝光率最高的载体之一。 数量：主客队共20余位球员,数量：篮架正面各1块 尺寸：不规则，最短边0.4米，高度2.2米。,球架广告,使用篮球宝贝衣着、胸牌、徽章等体现赞助商品牌标志等权益 数量：至少10人,篮球宝贝或吉祥物演出,充气棒,数量：根据实际情况而定 尺寸：0.1米宽0.7米长,赞助商可根据自身宣传的要求，结合赛事元素，制作、发放纪念T恤，让现场观众穿着、收藏。 数量：根据实际情况而已,全场经念T恤,展位,立柱广告将包含整个整个比赛场馆，具体数量以及尺寸根据实际情况而定,球馆外立柱或平面喷绘广告,比赛球票上印制所有赞助商品牌标识。总冠名赞助商可拥有一整面广告。 数量：根据实际情况而定。 尺寸：赞助商标志每个0.03米0.02米，总冠名赞助商另增加0.2米0.08米单页广告。,球票广告,赛事宣传册收录了比赛时间、地点、参赛队、赞助商等信息，具有收藏价值。 数量：8000册。,赛事宣传册,赞助商品牌标志可出现在新闻发布会背景画面与赞助商logo墙画面中。 数量：主背景画面中每个赞助商品牌各1个，logo墙铺满。,新闻发布会背景板广告,起拍价：2万元 数量：一件签名背心，一个签名篮球，一次合影。,麦蒂签名篮球、比赛背心拍卖及合影,拍卖麦蒂唯一亲授签名篮球（斯伯丁NBA比赛用球和正版火箭队1号比赛服，并与买家合影留念。,签名,新闻发布会现场布置，台面摆设，主要有台签、饮料、流程、易拉宝展架、工作证等广告媒介，用以体现赞助商品牌标志等权益。,新闻发布会台面摆放,欢迎晚宴,赞助商拥有与麦蒂同桌用餐的名额8位，依次是1号位至8号位。,湖南第一屏“长沙火车站LED”,长沙火车南站地铁口LED,湖南经视频道现场直播,长沙104.5电台,新浪微博,新浪微博粉丝数4535613,麦迪热度 百度贴吧前十 关注：156,646 帖子：11,598,890,新浪微博粉丝数超过450万，为所有NBA球员之最,篮球明星类贴吧粉丝排行榜上仅次于科比与詹姆斯,腾讯大湘网,以往赛事案例,时间：2013年7月-8月 城市：慈溪、南宁、晋城、新乡、厦门 NBA球星：麦迪、阿里纳斯 现场观看人数：40,700 影响家庭数：15,071,900 赛事页面浏览数：30,723,300 赛事媒体: 50 原创报道: 260,2013世界篮球明星赛华丽之旅,时间：2014年10月 城市：柳州、惠州、哈尔滨、广州、义乌、呼和浩特、太原、武汉、孝感、东莞、温州 NBA球星：麦迪 现场观看人数：441,800 赛事页面浏览数：64,655,800 赛事媒体: 120 原创报道: 570,2014世界篮球明星赛,效果预估,巅峰对决 万众瞩目 让您的品牌傲视全场,