黑弧奥美-大理苍海高尔夫球会及地产推广初案.ppt

,一阳指 聚气于一点,大理苍海高尔夫球会及地产推广初案,首先，真心感谢兴杰地产选择我们作为合作伙伴。 我们知道，和甲方同心协力保证该项目持久稳定的良好销售业绩，是我们最好的回报您们信任的方式。,由于是第一次合作，也是第一次我们三方的例会。 我们相信，互相的充分了解是是否合作成功的润滑剂，所以请允许我们用几分钟时间简单介绍一下我们，主要给那些还并不熟悉我们的合作伙伴们。,好了，言归正传。 谈谈我们对这个项目的具体思考。,从传播推广的角度考虑，我们必须为这个项目寻找一个独特的USP 独特的单一诉求点。,USP 是什么？ 它为什么在传播上会是如此重要？,举个小例子， , USP 安全。,那转回来说回我们的球场推广吧。 是不是所有的球场都只能用“挥杆球场，写意人生”这类广告语？ 是不是所有的高尔夫物业都只能用一句共性的“每7000平米只生长一栋别墅”来推广呢？,？,让我们先来看看，其它的高尔夫品牌是如何推广的。 有哪些是有明显USP的。,观澜湖高尔夫球会 UPS 大,云南春城高尔夫球会 UPS 超凡设计,云南丽江湖畔高尔夫球会 UPS 人文。文化。,我们的UPS是什么？ 我们的机会在哪里？,解决问题的最好方式，是直接面对问题分析。 先来看看我们有哪些不利的因素。, 从个人角度来讲，苍海高尔夫是我到过的感觉最“野”的球场。 开业时间短，目前很多硬件和现场包装等还未成熟。 球场销售整合还未进入一个比较理想的阶段，包括各种媒体的运用和组合，资源整合还没进入一个比较理想的状态。 由于高地的关系，球场景观和洱海间的苗族村落从视觉角度上，比较容易混为一体，所以容易产生稍显混乱的感觉。,接下来让我们看看，有哪些好的资源是我们可以在传播上利用放大，形成USP的。 包括思考如何转换之前提到的“野”是不是可以转化为对我们有利的利益点。, 我们在苍山脚下，苍山的自然气息沿着山坡倾流直下，覆盖球场。 和位于洱海边的洱海天域不同的是，我们的位置让洱海的景观和风云变化更尽收眼底。 这里的空气含氧量和负离子都比其他球场高出数倍，其实这个是站在球场上就能直接体验到的。也是很多久居与此的苗族老人长寿的原因。 著名的大理三塔及崇胜寺高高在旁。 由世界级高球巅峰球王尼克佛度倾心设计的世界杯级高尔夫球道，相当高的难度，相当高的挑战。 （当然，高难度也会减少我们消费群的基数，但是其实研究一下就发现，初学者都一般不会是坐着飞机到四处去不同球场打球的人）,倚苍山面洱海近佛恩,USP,“最养生的高尔夫球场”,OK，让我们还是先来看看具体的创意表现吧。,这次报广之后，我们接下去要做的是什么？ 首先我们要先把创作团队派到大理去亲身感受和零距离思考创作 。,球会VI手册（包括LOGO的整合和延展及应用） 球会现场包装整合及销售物料手册 球会后续的报广创意及设计 配合球会销售公司制定具体的行销计划（例如各类球场套餐的制定） 配合至详代理制定物业的销售推广整体思路及具体方案的实施 。,一切可能，尽在大理。 谢谢聆听 THINK,