电子商务模式分类

二、电子商务模式的分类1. 基于价值链的分类。Paul Timmers提出的分类体系是基于价值链的整合，同时也考 虑到了商务模式创新程度的高低和功能整合能力的多寡。按照这种体系电子商务模式可以分 为电子商店、电子采购、电子商城、电子拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方市场、价值链 整合商、价值链服务供应商、信息中介、信用服务和其他服务等11类。2. 混合分类。Michael Rappa将电子商务模式分为经纪商、广告商、信息中介商、销售 商、制造商、合作附属商务模式、社区服务提供商、内容订阅服务提供商、效用服务提供商 等九大类。其中经济商又可以分为买/卖配送、市场交易、商业贸易社区、购买者集合、经 销商、虚拟商城、后中介商、拍卖经纪人、反向拍卖经纪商、分类广告、搜索代理等11种； 广告商又可以分为个性化门户网站、专门化门户网站、注意力/刺激性营销、免费模式、廉价 商店等5种。中国学者吕本富和张鹏将电子商务模式分为B2B、网上金融、网上销售、网上 拍卖/买、网络软服务、网络硬服务、数字商品提供者、技术创新、内容服务、网络门户、 网上社区、旁观者等12种。其中BtoB模式根据职能又划分为采购、销售、物流、售后服务 等类型；网上金融模式根据金融领域又划分为网络证券、网络银行、网上保险、个人理财、 风险资本等类型。3. 基于原模式的分类°PeterWeill认为，电子商务的模式从本质上来说都是属于原模 式的一种或者是这些原模式的组合。而他所认为的原模式有以下八种：内容提供者、直接与 顾客交易、全面服务提供者、中间商、共享基础设施、价值网整合商、虚拟社区、企业/政 府一体化。4. 基于新旧模式差异的分类。Paul Bambury从新的商务模式与旧商务模式的差异角度 出发，将电子商务模式分为两大类：移植模式和禀赋模式。移植模式是指那些在真实世界当 中存在的、并被移植到网络环境中的商务模式。禀赋模式则是在网络环境中特有的、与生俱 来的商务模式。5. 基于控制方的分类。麦肯锡管理咨询公司认为存在三种新兴的电子商务模式，即卖方 控制模式、买方控制模式和第三方控制模式。这种分类在一定程度上反映了卖方、买方以及 第三方中介在市场交易过程中的相对主导地位，体现了各方对交易的控制程度。6. 基于 Internet 商务功用的分类°Crystal Dreisbach 和 Staff Writer 按照 Internet 的商务功用，将电子商务模式划分为三类：基于产品销售的商务模式、基于服务销售的商务 模式和基于信息交付的商务模式。7. 基于B2B和B2C的分类。中国社科院财贸所课题组基于B2B和B2C模式进行了进一 步的分类。按照为消费者提供的服务内容不同将B2C模式分为电子经纪、电子直销、电子零售、远 程教育、网上预定、网上发行、网上金融等7类。将B2B模式分为名录模式、B2B和B2C兼 营模式、政府采购和公司采购、供应链模式、中介服务模式、拍卖模式、交换模式等7类。 其中中介服务模式又可以细分为信息中介模式、CA中介服务、网络服务模式、银行中介服务 等4种。表1对以上各种电子商务模式分类方法的优缺点进行了比较。