果汁饮料消费SWOT分析

果汁饮料消费 SWOT 分析一、优势(t rength)：随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多的关注饮品 的营养成分以及是否天然健康，绿色环保等需求，虽然有各类矿泉水、汽 水、牛奶、茶饮等的饮品，使消费者有了更多的选择，但是果饮独特的口 感，丰富的营养仍是其他饮品所不能代替的一大优势。而通过调查“统一” 饮品是消费者在未来青睐的对象。二、劣势(weaknee):1. 果饮品牌杂乱，同一口味的果饮不同的品牌均有，分不清好坏，以 至于造成消费者选择难；2. 果饮的功能单一，解渴能力不及矿泉水等饮料；3. 在宣传方面，不同的饮料广告宣传得品牌效应同质化，无法判断饮 料的品牌个性及现实需求；4. 学校周围各类小超市中饮料分散经营，规模小，不能达到收入最大 化。三、机会(opportunitie):1. 我校人员较为集中，人口较多，消费市场广阔，果饮市场潜力大；2. “统一”饮料强大的知名效应获得消费者的喜爱；契机；4.“统一”果饮种类繁多，有不同的口味，这就为日益分化的消费群 体提供更多的选择，为高度细分化的市场提供无限的发展空间。四、威胁(t hreat):1.消费者追求时尚意识抬头，将会减少对果饮的消费，饮料之间竞争 激烈。2.品牌竞争的白热化，品牌格局日益多元，品牌集中度在碳酸饮料最 高导致果饮在主流大潮中获得效益降低。