《市场广告到达率》PPT课件.ppt

广告有效到达率,在设定有效到达率时，我们有不同的方法(a)经济效益,Eff.Reach20406080100GRP50150200400,成本/有效到达率,CostEfficientZone,我们希望牺性多少的有效到达率之成本,有效的到达率,(b)了解广告份额及市场份额的关系(i)过往一些广告活动的经验(ii)施夷之长技以制夷,有效的到达率,一般错误:因为预算问题，可否减低有效频次?有效频次不要一个变数，你可选择减低到达率，你应该考虑的问题是：有没有可能选择较便宜的媒体,不!,每收视点成本(CPRP),CostPerRatingPoint1收视点(orGRP)=1%目标受众.CPRP就是要到达1%目标受众的成本价格,CPRP,这是作什么用途?测量电视栏目的经济效益一般常用于电视分析逾低逾好方便设定广告预算评估能否达到目标的准则(买后分析),CPRP,举例:一个30秒在东方台连续剧的广告价格15,000,它可提供25收视点每收视点成本CPRP=Rmb15,000/25=Rmb600,CPRP,时间女性18-35女性25-45小孩4-1117305,4649,56359818301,0799462,02819002,5242,8804,53319301,3471,7003,57020152,1982,5505,46421004,5004,93538,25021457,2478,606137,700224515,30012,240N/A,CPRPvariesbytargetandtime,CPRP,CPRPs会随着时间或其他因素而改变;季节性需求-需求高=高CPRP收看习惯-高收视=低CPRP购买技巧-套播或赠送档次客户改动-时间太急，有可能会提高CPRP,每收视点成本及每千人成本CPRP&CPM,市场=2,077,000(Femaleaged20-45)到达率=15%ofpotentialaudience=3110价目=Rmb18,360每千人成本=18,360/311,550 x1,000=Rmb58.93,每千人成本(CPM)用以下的方式计算:,媒介人员说媒介术语,它究竟代表什么意思?,“我们在标是女性2044岁，我们以电视作主导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率，55%在3次有，平均每收视点成本为820，因此需要一百二十万的预算，TARPs将平均分配于4星期内”,你现在明白了吗?,65%-Eff.55%-1,440TARPs-CPRP-,你现在明白了吗?,65%-65%目标受众看1次或以上(65%1+)Eff.55%-55%目标受众看见广告3次，而3次广告已设定为最有效的(55%3+)1,440TARPs-要到达设定的到达率及频次，广告所需要投放的份量CPRP-接触1%25-44的女性所付出的价钱,广告分析,市场现状类别分析(直接VS间接)品牌/产品数量(旧有品牌,新增品牌)合资VS本地类同产品/互补产品包装价格分别包装功能销售渠道市场活动市场分额的改变(延续性的比较)消费行为地域分布,广告分析,广告现状品牌/产品定义/定位素材(电视,平面,广播)广告角色诉求点元素支持点语调/态度客户品牌回顾,内容,数据来源SRGAdquest涵盖62个城市215个频道149份报纸69个杂志分整体类别花费主要对手的花费/广告占有率地区与品牌分布季节性媒介运用,整体类别花费,必须先界定直接与间接竞争对手的分类(Coffeevstea)必须要有同时间的比较带出整体类别的品牌的广告占有率,