ROI金奖三星GALAXYbeam投影手机.ppt

三星GALAXYbeam投影手机情感营销,参赛公司logo,客户logo,参赛案例名称,Challenge,在手机同质化的时代，手机除了沟通之外，是否还有其余的玩法？三星GALAXYbeam投影手机，开启“多屏分享”新时代，改变中国人情感沟通的方式。,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标,智能手机+投影仪功能,让情感表达充满创意，更有乐趣,情“投”意合,CommunicationConcept：,Challenge,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战,技术如何不再冰冷，如何实现产品技术特点的情感化营销？中国人并不善于直白的表达情感，如何引导消费者改变自己的情感沟通方式？推广费用有限，如何实现营销效率化？,“投影仪按键”,15流明,流明是衡量投影仪光束亮度的特定的单位。,1流明=,？,非常规商务投影应用,Challenge,A：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择PleasemakeabudgetoptionI：1000万以上,CampaignBudget客户传播预算,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性,受众需求：喜欢与朋友聚会，社交活跃需要用更酷的方式分享生活内容需要独一无二的功能满足炫耀和与众不同的心理,受众需求：追求最新技术和未来新科技手机控，需要用新技术满足猎奇心理满足于新功能给生活带来的便捷和乐趣,对于新潮资讯极其敏感，并乐于分享。社交活跃，热衷展示生活内容的年轻时尚族群,在手机产品同质化时代除了软件之外，更需要硬件上的突破,喜欢交友聚会，希望与众不同期待有创意的生活方式,Lifestyle,Demographics,Age:2135yearsoldGender:BothStatus:Collegestudents,Youngprofessionals,Constantlylookingfornew&uniqueproductsandexperiencesEnjoyssocialgatheringShareslotsofexperienceswithfriends,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合,以手机投影功能为核心，针对消费者情感沟通方式，策划“大病毒”营销,Solution,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合,门户+SNS媒体,IT媒体,精准+其它媒体,视频媒体,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性,分享时刻可以更有创意,寓教于乐可以更有创意,情定一生可以更有创意,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性,Thisisaplaceholdertext.,以情感为主题，通过UGC和分享的活动机制产出创意内容，筛选优秀作品多平台后期传播。,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,广告素材-Mircosite,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,广告素材-Banner,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,ViralVideo,用beam向女友求婚,用beam跟家人沟通,用beam搭讪,beam在宿舍的妙用,Solution,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,创意图片、趣味漫画、静态电影,创意图片,静态电影,趣味漫画,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,GALAXYbeam在IT媒体强势露出，占据重要位置,宣传产品“手机投影”功能，让消费者第一时间了解GALAXYbeam最独特的功能卖点大尺寸的优势位置和编辑推荐位相结合进行宣传，更醒目更有说服力广告累计曝光超过3,404M，点击超过8.13M,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,-传播周期:2012/7/202012/8/21-覆盖141个媒体，传播内容多维度契合，高效覆目标受众-BBS：发布了3篇文章，共230帖，浏览量641,266次，回复4,815条。-vblog：共启用微博草根人气ID56个，转发116,024次，评论4,455条。,三星“投客”事件，制造社会热点话题,在年轻人聚集的时尚聚集地使用beam手机投影，引发“投客”概念制作话题事件，通过口碑进行传播放大，最终引发热议,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力,在腾讯、人人网和豆瓣三家媒体开展活动，征集极具创意的情感表达形式截止活动结束，参与人数超过1.7M，作品征集数超过1.8M,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力,收集优秀活动作品，制作成电子白皮书（上、下）并在无线端推广，再次掀起一轮高潮白皮书总阅读量超过2.2M次，阅读成本0.11元，下载成本1.9元,封面,电子书目录页,图片、文字、视频页,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,拍摄映像爱情明星微电影，产品深度植入,由厦门金云涌文化传播有限公司出品，陆川担当总顾问，简坤执导，偶像明星张檬、高梓淇、纪宁出演浪漫爱情微电影，突出产品情投意合的浪漫概念，同时强势植入产品投影功能。视频上线后在各大视频媒体传播，如：优酷、土豆、迅雷、奇艺、56网等等，同时SNS微博大账号，官方微博配合宣传，网络反响强烈。微电影在视频媒体播放总量超过22M次，微博发布4条，共计转发13,110次,百度-阿拉丁资源,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,Coverage：Portal、Video、IT、SNS、FocusingMedia广告累计曝光超过3,404M，CPM为6.96元；点击超过8.13M，CPC为0.25元,IM广告,门户媒体全屏广告,视频媒体通栏广告,IT媒体通栏广告,SNS媒体广告,视频媒体通栏广告,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,SEM：累计曝光超过23M，点击超过321K，CPC￥0.78元鸿媒体广告：累计曝光超过6.3M，点击超过111K，CPC￥0.76元,三星专区,鸿媒体AD,Solution,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,Coverage:Sina/RENREN/QQ累计发帖57篇，转发16,365次，评论1,732次,