设计类书读书笔记---《一个广告人的自白》读后感,,谢锦

一种广告人的自白 读后感视觉传达2班谢锦5001423一种广告人的自白读后感初次接触这本书是在上周四的设计概论课上，由一位同窗简介，作为一名视觉传达专业的学生，却从没有积极去找这些书，真是自行羞愧。于是在买完这本书后，便迫不及待的读起了它，但是没有完全读懂。但是我懂得，好东西历经长期，我需要慢慢地吸取消化。好酒要慢慢品尝。广告，一种时常环绕在我们身边的东西，当你面对琳琅满目的商品无所适从时，也许广告会助你一臂之力；当你站在人生的十字路口无从选择时，也许广告会帮你辨清方向。但有时广告又让人烦。正看在兴头上的电视节目，常常被插播的广告打断；整洁干净的街道，时不时地被不规范的广告行为污染；可是当我真的读完这本书的时候，我却开始觉得广告行业是一种伟大的行业，广告人更是在做一项伟大的事业。我为自己即将成为一种广告人而感到骄傲和自豪。看着图片上那个叼着烟斗的老爷爷，我很难把她将人们所说的“广告大师”联系到一起，由于她看起来是那样的平和、慈祥而又一般，但当读完这个“一般人”的自白却又令人心悦诚服。出身英国的奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，她一手创立了奥美广告公司，启动了现代广告业的新纪元。书中，奥格威坦诚地简介她本人和奥美广告公司的珍贵经验，涉及如何经营广告公司、如何争取客户、如何维系客户，如何当一种好客户，如何撰写有效的文案、如何制作上乘的电视广告等。其中在第一部分奥格威讲述了自己的创业经历，这些经历给了我诸多启迪。让我懂得我们在试图影响她人做事的时候自己要先能做到，只有自己做了，才干折服别人。并且我们应当发展自己的一技之长，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，我们才是不会被裁减的。在第二部分奥格威谈论了如何争取到客户，在这里我懂得了人际交往的重要性。“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”从这些话语可以看出奥格威是白手起家干的广告，其实否则，她虽然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的协助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要很深厚的人脉关系，最重要的资源就是人。因此我们要学会如何做好人际交往。第三部分她讲了如何维系客户关系，有某些是我们必须要做到的。涉及我们要为客户保密；我们要开诚布公的为客户提意见等等。也许目前它的专业性有点强，许多东西，我还并不能理解吃透，但我至少明白电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，因此在广告中，商品始终是其中的主角，要让观众懂得广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的反复它，让消费者铭记在心，可以在去商店的时候可以认出它。同步我们还懂得创作广告要讲求事实。事实是每个消费者都想看到的，奥格威先生用她为劳斯莱斯汽车做的广告、为壳牌石油公司做的广告和为荷兰皇家航空公司做的广告的经历来告诉文案撰稿人消费者对事实是感爱好的。同步使用你服务的客户的产品。这让我明白做任何事都要勤奋，懒惰是什么都干不成的。特别对于做广告的年轻人来说，勤奋更是必须的。奥格威先生还向我们提出了，她所欣赏的几种行为。例如，工作超量比工作量局限性更有乐趣，刻苦工作涉及更多的经济效益。我欣赏满腔热忱工作的人，工作组织严密、准时完毕任务的人。这让我们对自己的生活学习有了更深的结识，学会如何向成功的方向靠拢。奥格威先生还在文中提到“衡量一种年轻人的能力和抱负，我觉得措施之一是看她如何运用她的假期。有人白白把三个星期挥霍掉，有人则善用余暇，在假期中使心身获益良多。时间就是金钱，这又不得不让我重新审视我的假期，思考我的人生了。奥格威觉得我们应当运用好自己的假期，不要让假期白白挥霍掉，要让自己过得故意义，使自己的身心获益。换一种角度讲就是要合理安排好自己的时间，这是成功的一种重要途径。总的来说，这本书让我对广告有个重新的结识，也让我学会了从消费者角度考虑广告的创作。奥格威先生对广告的某些态度让我感触很深，对我的影响也很大。不仅让我学习到了许多有用的专业知识，更让我极大地变化了对广告的见解。特别是奥格威的奋斗历程和对新人的谆谆教导，更使我受益匪浅。相信我后来也一定会成为一种成功的广告人！