《广告心理学》课后思考题

广告心理学（黄合水，厦门大学出版社，2003年9月第一版）课后思考题第一章1、广告心理学主要探讨哪些问题？2、研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？3、20世纪60年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面?4、广告心理学与消费心理学的关系如何？第二章1、广告对中小学生有什么作用？2、年龄不同在媒体接触方面有何区别？3、高收入者突出的消费心理特点是什么？4、年轻人和中年人在消费心理和行为方面有什么不同？5、针对不同文化程度的消费者应注意哪些方面的问题？6、对于采用简单品牌选择策略的消费者，应该采用什么广告对策？7、什么是优势模式？8、连续模式和非连续模式有什么异同？9、编撰模式的特点是什么？10、根据理想点模式，应采取什么广告对策？11、举例说明期望值模式。12、非理性购买行为有哪几种？针对他们的广告对策分别是什么？13、如何判断一个消费者的行为是理性购买行为还是非理性购买行为?14、有限度解决问题和广泛解决问题的区别在哪里？15、消费者的买后感觉对广告主重要与否？为什么？16、特殊品和选购品的消费心理有何不同？17、请分析一下保健品的消费心理特点。18、仅从消费者卷入的角度分析广告应该采取什么策略？19、举例分析房地产和汽车的诉求特点。20、试分析我国消费者对广告的态度。21、消费者如何对待电视广告？22、在消费者心目中，广告究竟有什么作用？23、我国的消费者信任广告吗？第三章1、为什么要界定广告诉求对象？2、界定广告诉求对象要具备什么条件？3、可以采用哪些标准来界定广告对象？4、美国SRI国际公司建立的“价值观与生活形态系统”将消费者区分为哪些群体?5、研究广告心理效应过程意义何在？6、关于广告心理效应，有哪些比较著名的理论模式？7、客观上说，广告对消费者产生了哪些心理影响？8、什么是品牌资产？9、试论品牌资产是如何形成的？10、定位的实质是什么？11、如何进行品牌定位？12、定位的策略有哪些？13、如何做出广告诉求的决定？14、影响消费者品牌选择决策的主要因素有哪些？15、举例说明消费行为学家伍德斯（Woods）的11种常见的消费动机。16、针对消费者的需要，如何进行广告诉求？17、谈谈你对产品的象征意义的理解。18、如何才能让消费者觉得产品或品牌的质量好？第四章1、什么叫态度？态度有什么特点？把握态度特点有何意义？2、述评广告说服的强化理论。3、根据一致性理论进行广告活动时应该注意什么问题？4、举例说明低卷入学习理论的实践意义。5、分析认知结构模型和认知反应模型的异同点。6、举例说明精细加工可能性模型对广告实践的指导意义。7、消费者对品牌的态度会影响他们的行为吗？8、消费者对广告的态度是如何影响他们对品牌的购买意图的?9、如何通过品牌认知影响消费者的品牌态度？10、影响消费者品牌态度的非认知途径有哪些？11、塑造良好的企业或品牌形象有什么好处？12、良好的企业形象应该是什么样的？13、结合关于品牌资产的知识，谈谈如何提咼品牌形象？14、如何塑造良好的企业形象？15、分析比较广告的利弊。16、在什么条件下采用双面论证比较合适？17、谈谈你对性诉求广告的看法。18、试论幽默广告的作用及其运用。第五章1、广告创意构思的基本方法是什么？2、广告表现必须遵循哪些心理原则？3、影响注意的因素有哪些？4、电视广告如何吸引和维持观众的注意力？5、如何增加报纸广告的吸引力？6、网络广告引人注目的方法有哪些？7、举例说明什么是主观轮廓。8、如何创造“巨大”的视觉冲击力？9、静态的物体如何才能动起来？10、视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。11、影响语言感知的因素有哪些？12、能否听清楚语音主要受什么因素影响？13、受众自身的哪些方面会影响广告语言的理解？14、广告语言如何才能使受众容易理解？15、广告信息如何才能让受众容易记住？16、商标设计与品牌知名度的关系如何？17、品牌命名与品牌知名度有关系吗？18、从广告的角度来考虑，如何才能提高品牌知名度?第八章1、四大媒体在广告主和消费者心目中的地位一样吗？2、各种主要媒体的形象如何？3、消费者对各种媒体的接触情形如何？4、分析消费者接触互联网的心态。5、分析消费者接触电视的心态。6、分析消费者接触报纸的心态。7、分析报纸广告的心理特性。8、分析电视广告的心理特性。9、分析户外广告的心理特性。10、什么是媒体广告的位置效应？11、报纸广告的位置应如何选择？12、广播电视广告的位置又如何选择？13、广告重复有哪些理论观点？14、广告重复的作用是什么？15、分析二因素理论和二阶段认知反应模式的异同点。16、广告应该如何重复？第七章1、广告画面的主要功能是什么？2、为了充分发挥画面的作用，在画面素材选择时，应做何取舍？3、广告的信息内容包含哪些？请用广告实例说明。4、广告语的基本作用是什么？5、广告配乐有什么作用？6、平面广告语言和插图的配合有哪些情形，各种情形的效果如何?7、从效果的角度，分析画面与语言的主次关系。8、黑白广告效果好，还是彩色广告效果好？9、各种主要颜色的心理效应是什么？10、研究消费者的颜色偏好的意义何在？11、广告要不要运用人物模特？为什么？12、请分析名人广告的利弊。13、在运用人物模特做广告时，应注意什么？14、大小媒体广告各自的优缺点是什么？15、大版面的广告有何益处？