Kodak柯达内部宣传资料.ppt

1,2007年11月20日,柯达冲印无线营销建议书-2008奥运店内促销活动,2,活动背景,客户:柯达冲印目标用户:数码相机使用者有06岁小孩的家庭（父母亲）F25-34岁的女性活动目标:让更多的消费者了解柯达,包括柯达冲印，增强品牌知名度通过促销活动刺激潜在消费者到冲晒店参与促销活动推广时间:2008年3月8月推广区域:全国7000个柯达冲印店,3,活动方案,建议短信PULL+PUSH的结合方式，不但能让消费者用最简单的方式直接参与奥运促销活动，而且通过PUSH的方式扩大宣传范围鼓励更多的消费者进入门店短信平台拉动（PULL)：通过平面广告，互联网和宣传单张（各大柯达产品销售渠道），鼓励消费者到各大柯达冲晒门店参与奥运促销活动=>刺激更多的消费者进入柯达冲晒店柯达促销店内的活动单张内印有短信互动平台：消费者发送“店号(4位）10位加密密码”即可参与大抽奖（奥运门票住宿，价值5000元以下）；凡短信参与者，收取信息费用1元，不含通讯费“店号(4位）10位加密密码”=>建议为数字组合，以免消费者出现输入错误凡短信参与者，100中奖，安慰奖为100首铃声免费下载短信定向推送(PUSH)：建议覆盖全国重点城市，对准全球通用户和神州行用户（全球通用户为商务客户群，消费力强；神州行用户女性偏多，对促销活动较为敏感）短信内容主要以促销活动告知为导向，推动更多的消费者进入门店如果预算允许的话，建议考虑小区短信宣传（例如：针对柯达冲晒店的附近区域，发送活动告知），但其单价比短信定向推送贵,4,活动方案（续）,建议Internet+mobile的结合，以Push拉动用户浏览网站，从而推动网站浏览量和提高柯达冲印的知名度；同时活动网站内设：用户注册和通关游戏后，用短信通知拿取奖品（这个并不是100中奖，其奖品须再确定）内设有好友转发的区域，让更多的消费者参与此活动每月公布手机大奖幸运者互联网和无线后台需要建立实时传输端口，才能执行实时下发短信的功能建议加入上传照片的环节，消费者可以通过彩信上传照片到彩信平台，柯达店将其照片快速冲印在指定的柯达纪念产品（如T-Shirt，杯子，台历，小办公用品等），从而宣传柯达高科技的冲印技术和增强品牌忠实度=>通过跟客户的商议，这个暂时不能支持全国，建议可以在日后的促销活动中使用活动效果预估：7000个门店*20人/天/店*6个月25,200,000人次预估店内有4的消费者通过手机参与,即1,008,000人次（25,200,000*4%）,5,恭喜您赢得了百首流行热播铃声免费下载。赶快登陆下载吧！回复您的姓名+朋友手机号，即刻分享此活动。回复免信息费,SMSPull(店内活动),消费者进入全国的7000个柯达冲印店,消费者通过店内的宣传及店员的介绍了解了活动的内容及参加方法,发送短信内容：12340000000000,Notes:短信内容限在70个字符以内。以上内容需要再次讨论及修改对于回复内容：建议数字组合，越短越好，考虑客户需要得知哪个店，所以预留店号4位；根据回复人数的估计，建议10位加密数字为抽奖密码,恭喜您赢得柯达奥运决赛门票大奖，价值4999元！我们将有专人与您联系。回复您的姓名朋友手机号，即刻分享此活动。回复免信息费,B,A,随机抽奖，2个奖项安慰奖：铃声下载大奖：奥运门票,或者,6,SMSPush(短信推送),全国重点城市（全球通神州行）,与奥运全球合作伙伴柯达共同见证北京奥运激情时刻！赶快到柯达冲印门店赢取奥运门票及其他奖品。详情登陆,定向发送促销信息,Notes:短信内容限在70个字符以内。以上内容需要再次讨论及修改,好友xxx与您分享：与奥运合作伙伴柯达共同见证北京奥运激情时刻！赶快到柯达冲印店赢取奥运门票及其他奖品，详情,好友转发,7,短信互动(Internet),Internet,Notes:互联网上需要用户登记：用户手机号码，姓名，活动信息得知的渠道等互联网和手机平台需要有实时传输后台，以便用户通关后，及时下发中奖通知给用户短信内容限在70个字符以内。以上部分内容虚拟，需要再次讨论及修改,恭喜您！您成功挑战XXXX，赢得XXXXX，请快去柯达冲印店领取奖品并参加其他柯达活动,1,Internet有奖通关游戏,用户成功通过通关,登记资料,Internet分享活动信息,在网站首页内容中加入互动，有个“好友号码输入框”：指示内容如下：您可以通过短信分享活动信息给好友。若连续输入几个手机号码，请加入逗号作为分隔符号。,13898909888,发送,好友xxx与您分享：与奥运合作伙伴柯达共同见证北京奥运激情时刻！赶快到柯达冲印店赢取奥运门票及其他奖品，详情,好友转发,8,注意事项,短信内容字数为70个字以内活动单张内，对于短信参与部分说明的建议为：短信参与支持：中国移动和中国联通用户短信参与需收取信息费用1元（不含通讯费）对于短信通道，可能因为网络原因有个别用户会在参与过程中不能够进行互动或者有短信延迟的现象同一个用户如发送同一个短信内容，不会再产生信息费用，只收取通讯费用下载铃声的用户只适用于:手机支持WAP功能，并开通GRPS业务的中国移动和联通用户或者开通CDMA1X的中国联通用户铃声主要选择为MP3和WMA格式，可能小部分用户不支持MP3或者WMA，无法设置为铃声柯达客户需要配合：提供最后确认印刷活动单张内容的时间提供Internet上的具体活动内容(包括网址）提供店内活动的具体内容及奖品的具体内容细节提供7000个冲印店的编码名单提供10位加密密码的密码库随机中大奖的规则细节定向发送的市场名单互联网上需要玩游戏前登记用户资料：用户手机号码，姓名等互联网的后台需要跟短信后台对接，能够把活动信息通过短信实时分享给好友,9,注意事项（续）,Lingic需要配合：短信平台的端口号码短信内容和流程的创作和修改搭建短信后台和建立活动流程活动后台维护管理与互联网的后台对接提供铃声内容下载页面（百首铃声内容由LINGIC决定）提供大奖中奖名单给客户定向广告推送提供信息服务业发票活动费用由客户100%预付,