传媒产业的价值分析

中安顾问：传媒产业的价值传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各 种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各 种增值服务的特殊产业。在国家“十二五”规划和十七届六中全会上，中央政府对我国文化传媒业的发展提出了 具体的发展规划和发展目标。文化传媒产业已经被提到了相当重要的发展地位，从文化传媒 产业自身的情况来看，文化传媒产业有其自身发展价值，对国民经济和居民的精神文化都起 着巨大推动作用。在中安顾问2012-2016 年中国传媒产业市场深度研究及投资盈利预测风险报告中， 行业分析师指出了文化传媒产业的发展价值，具体情况有以下几点：1、传媒产业是注意力产业 传媒产业与其他产业的一个重大区别是，传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报。 传媒机构一个重要经济回报来自于“第二次售卖”将凝聚在版面或时段上的受众“出售” 给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体所吸引的受众的注意力也是 传媒经济价值所在。作为一种“注意力产业”，传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众 的眼球密切相关，其实质是强调“受众本位”。传媒产业的市场价值与以下3 个因素息息相 关：受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择。2、传媒产业以信息服务为主体 同其他产业一样，传媒产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括传媒信息服务、 传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。传媒产业 中，信息服务是主导。3、传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织 在传媒产业内大量存在的传媒企业，无疑是传媒活动中最为活跃的经济细胞，是传媒产 业生产经营的主体。它们拥有完整法人财产权，以营利为基本目标，追求经济效益。同时， 传媒产业内另一类主体是企业型传媒组织。它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服 务等特殊使命。尽管营利不是其主要目标，但其组织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征。 它们与传媒企业一起总称传媒机构。4、传媒产业资源配置主要手段是市场 在健全的传媒市场中，传媒产业发展不仅需要政府宏观引导，更依赖于完善的市场机制。传媒生产力要素依赖市场途径进行组织。除公共传媒产品外，一般传媒产品消费完全商品化。 通过价格引导传媒资源向效率高、效益好的部门或传媒机构集中，从而有效提高传媒资源的 利用价值，促进传媒产业结构优化，更好地满足受众对传媒产品的需要。5、传媒产业生产方式具有工业化的典型特征在传媒产业发展过程中，一便士和一美分的报纸功不可没（如美国本杰明戴伊创办的 纽约太阳报。它使价格昂贵的传媒产品由奢侈品转变为普通消费品，成功地融入百姓生 活，由此开创了传媒普及化与大众化时代。而这一切得益于由科技革命形成的传媒工业化生 产体系。传媒工业化生产不同于传统意义上的传媒制作，标准化、程序化、格式化、系列化、规 模化是其基本特征，它使传媒再生产活动（简单再生产和扩大再生产）效率得到大幅提升，改 变了手工型、作坊式的传媒生产方式下传媒产品复制规模受限、效率低下的状况。更重要的是，工业化生产方式改变了传媒产品成本构成，工厂制作成本让位于信息采集 成本，物质成本让位于智力成本，信息内容和经营创意成为传媒的核心生产力，它们为传媒 开辟了前所未有的获利空间。受此鼓舞，更多产业资本加盟传媒，使传媒工业化水平不断提 高，形成良性的传媒投入产出机制。需要指出的是，此处所称工业标准化是指工业生产中的 专业化、程序化、系列化、规范化等一般内容，侧重于生产过程中的物化劳动，而非精神劳 动与智力创新活动部分的模式化与标准化。（中安顾问）