中国医科大学21秋《药品市场营销学》在线作业二满分答案61

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1、中国医科大学21秋药品市场营销学在线作业二满分答案1. 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。( )参考答案：正确2. 产品组合的宽度又称广度，是医药企业产品组合中包含的医药产品线的数量。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者4. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类：通过抑制过氧化物酶活性，使T3、T4合成减少，同时抑制外周血T4转为T3，作用快而强，可用于甲亢内科的治疗，甲亢术前准备

2、和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物：大剂量碘可抑制蛋白水解酶，使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌，可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药：通过阻断卢受体而改善甲亢症状，并可减少甲状腺素分泌和T3生成，用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备，常与硫脲类药物合用，疗效更显著。放射性碘：利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢，利用射线来测定甲状腺机能。5. ( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。A.明星类产品B.金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品参考答案：D6. 医药市场营销要以医生的需求为导向。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 槐花散的君药是( ) A侧柏叶 B

3、槐花 C荆芥穗 D枳壳 E甘草槐花散的君药是()A侧柏叶B槐花C荆芥穗D枳壳E甘草B8. 反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 医药企业在确定定价目标时，都应以企业所处的政策法律环境、市场竞争环境、企业自身经营状况等为依托，结合企业的营销战略和营销策略组合，综合权衡。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生

4、药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。11. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应

5、B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C12. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为( )。A.医药产品具有很强的专用性B.药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康C.医药产品质量至关重要D.医药产品具有即时性E.以上都不是参考答案：ABCD14. 全新产品是指在原有产品的基

6、础上，部分采用新材料、新技术、新工艺，使得原有产品性能有显著提高的新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B15. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参考答案：ABCD16. DFC是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 (3)抗生素的医用价值是不可估量的。尤其是把这种全新的发现逐渐发展成为一种能够大规模生产的产品，能具有实用价值；并开拓出抗生素类药物一套完善的系统研

7、究生产方法(比如说利用发酵工程大规模生产抗生素)，确实是一个划时代的成就。18. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A19. 体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4C或20C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D20. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作

8、效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD21. 药物制备成包合物的特点有( ) A药物的溶解度增加 B稳定性提高 C液体药物粉末化 D掩盖药物的不良气药物制备成包合物的特点有()A药物的溶解度增加B稳定性提高C液体药物粉末化D掩盖药物的不良气味E调节释放速率ABCDE22. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D23. 以下属于差异定价策略的是( )。A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC24. 人员推销的基本形式有( )A.源头推销B.整体推销C.终端推销

9、D.团队推销参考答案：CD25. “阴在内，阳之守也;阳在外，阴之使也”反应了阴阳之间的何种关系( )A、阴阳交感B、对立制约C、互根互“阴在内，阳之守也;阳在外，阴之使也”反应了阴阳之间的何种关系( )A、阴阳交感B、对立制约C、互根互用D、消长平衡答案：C26. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C27. 医药企业药品运输的基本方式有( )A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD28. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商

10、C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE29. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 感知价值定价法是指医药产品价格的确定以需求为依据，强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在首要的地位。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素32. 麻黄碱短期内数次用

11、药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B33. 医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地平C对外周血管的扩张作用与硝苯地平相似D长期给药易产生耐药性E对脑血管也有较好的扩张作用正确答案：D35. 医药促销的作用是( )。A.诱导消费需求B.塑造

12、品牌形象C.促进交流沟通D.提高消费者的消费水平E.增强企业竞争力参考答案：ABCE36. 属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特答案：C37. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B38. 主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮正确答案：BCD39.

13、抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及触发抗心律失常药的基本电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD40. 市场调查报告一般包括( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD41. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案：D42. 下列方剂含有四君子汤组成药物的有( ) A健脾丸 B八珍汤

14、C枳实消痞丸 D参苓白术散 E十全大补汤下列方剂含有四君子汤组成药物的有()A健脾丸B八珍汤C枳实消痞丸D参苓白术散E十全大补汤ABCDE健脾丸由四君子汤加木香、黄连、神曲、陈皮、砂仁、麦芽、山楂、山药、肉豆蔻组成；八珍汤由四君子汤加四物汤组成；枳实消痞丸由四君子汤加干姜、麦芽、半夏、厚朴、枳实、黄连组成；参苓白术散由四君子汤加莲子肉、薏苡仁、砂仁、桔梗、白扁豆、山药组成；十全大补汤由八珍汤加黄芪、肉桂组成43. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C44. 采购人员由于位卑言轻，

15、对药品采购影响力较小。( )参考答案：正确45. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 下列( )不是支持性推销的作用。A.实现信息传递B.建立企业品牌形象C.签订购销合同D.提高品牌认知度参考答案：C47. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率48. 国际市场营销活动的主体是( )A.国家B.企业C.产品D.消费者参考答案：B49.

16、我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE50. 法律中关于新药的界定，其含义与市场营销学中的医药新产品概念具有很大不同，法律角度的医药新产品概念比营销学角度的新药概念要宽泛很多。( )A.正确B.错误参考答案：B51. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B52.

17、强心苷对下述心功能不全疗效最好的是 A甲状腺功能亢进引起的心功能不全 B心房纤颤引起的心功能不全 C强心苷对下述心功能不全疗效最好的是A甲状腺功能亢进引起的心功能不全B心房纤颤引起的心功能不全C心肌炎引起的心功能不全D肺源性心脏病引起的心功能不全E贫血引起的心功能不全B53. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE54. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。( )A.正确B.错误参考答案：B55. 比率测量能够表示某调研对象具有的某种特性比另一个调研对象多还是少，但没有表明相差多少。( )A.正确B

18、.错误参考答案：B56. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C57. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品B.换代产品C.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案：ABCE58. 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。( )参考答案：错误59. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B60. 机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应参考答案：C