中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业一答案参考59

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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业一答案参考1. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T3. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。( )T.对F.错参考答案：F4. 招贴设计同其他设计一样，其发展方向主要集中于国际化和民族化两个方面。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是

2、招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。6. ( )是招贴中最基本的元素。A.图形B.影像C.文字D.色彩参考答案：A7. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T8. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第一份中文

3、近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报刊的特点

4、，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。其中，中

5、兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 9. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD10. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不

6、同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD11. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D12. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD13.

7、( )被设计史论界公认为“现代招贴艺术之父”。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：A14. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC16. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC17. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A18. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过

8、程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C19. 在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：D20. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD21. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 广告计划按其计划时间的长短

9、来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC24. 目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。( )目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。()错改“中国贸易促进委员会”为“国家工商行政管理局”。25. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB26. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC27. 国际互联网对全球

10、化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 28. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD29. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F30. 广告创意的关键是( )。A.

11、与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A31. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符

12、号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的新生的符号创造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变

13、动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“

14、突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比,有自身的一些个性特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的,新生的符号创造着新的符号

15、世界,符号的积累也在塑造新的符号世界,人们当下所处的新闻符号世界既是历史的,又是现实的。新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界,它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界,它为人们塑造着现实的文化景象。(2)作为符号世界的个性特征反映现实世界的逼真性。陈述事实,是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况,是新闻媒介的典型特征,也是媒介反映现实世界的典型方法。凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实,这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、

16、显著性、时新性、趣味性等。面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界,体现在一定的载体之中,是公开流通的“货物”,它完全向全社会作无定向的公开的传播。再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性,以及各种条件的限制,使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的,往往以点代面,以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。33. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 广告主、广告代理商、

17、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC36. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C37. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A38. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B39. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图

18、形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC41. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB42. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD43. 狭义广告亦称( )。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A44. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的

19、画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务。声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,

20、画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。45. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T46. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A48. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 电

21、视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A50. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新

22、的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发。52. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC53. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC54. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC55. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 谈谈记者怎样去获得新闻线索。谈谈记者怎样去获

23、得新闻线索。正确答案：记者要想获得新闻线索根本的途径是深入实际深人群众这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉同时记者也要从多方面着眼广开新闻线索的来源。rn(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。rn(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。rn(3)社交渠道：记者作为社会活动家应当广交朋友形成一个巨大的“信息联络网”成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友就多一个消息来源。rn(4)会议渠道：各种会议信息集中人才集中是获得线索的好机会。rn(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发产生联想引出线索来。rn(6)生活

24、渠道：记者应当是个“有心人”善于从日常生活中捕捉线索这就正如常言说的“处处留心有新闻”。记者要想获得新闻线索,根本的途径是深入实际,深人群众,这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉,同时,记者也要从多方面着眼,广开新闻线索的来源。(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报,从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。(3)社交渠道：记者作为社会活动家,应当广交朋友,形成一个巨大的“信息联络网”,成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友,就多一个消息来源。(4)会议渠道：各种会议信息集中,人才集中,是获得线索的好机会。(5)

25、传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发,产生联想,引出线索来。(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”,善于从日常生活中捕捉线索,这就正如常言说的“处处留心有新闻”。57. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD58. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B59. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。60. 早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A