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1、大连理工大学21秋市场营销平时作业二参考答案1. 广义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、艺术、科学、道德等。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：C3. 下列关于细分市场的叙述中正确的有( )。A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场C.细分市场的命名最为重要D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名参考答案：ABCD4. 某杭州房地产公司认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是
2、杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是( )A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念参考答案：D5. 产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。A.广度B.宽度C.深度D.相关性参考答案：ACD6. 在促销时间的长短把握方面可能会遇到的问题有( )。A.若时间太短，有一些顾客可能无法重购B.若时间太长，消费者可能认为这是长期降价而使促效失去效力C.若时间太长，消费者可能会对产品质量产生怀疑D.以上几种情况都有可能参考答案：D7. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧
3、洲各国政府往往都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 在定价方法中，属于竞争导向定价法的有( )A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.目标利润定价法D.投标定价法E.认知价值定价法参考答案：BD10. 下列属于心理定价策略的有( )A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徕定价参考答案：ACE11. 需要一经唤醒，可以促使消费者为消除匮乏感和不平衡状态采取行动，并具有对具体行为的定向作用。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属
4、于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：C13. ( )代表未来商务发展的方向。A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务参考答案：D14. 国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素参考答案：A15. 按照思维活动的形式不同，可分为( )。A.形象思维B.常规思维C.逻辑思维D.创造性思维参考答案：AC16. 企业可以用来追踪顾客态度的方法有( )。A.对顾客的书面或口头抱怨进行记录、分析，并作出适当的反应B.建立由一定代表性的顾客组成的固定顾客样本，定期
5、地通过电话访问或邮寄问卷了解其态度C.定期让一组随机顾客回答一组标准化的调查问卷，并进行整理分析D.以上四种方法均可行参考答案：D17. 供应商应把中间商视为顾客的( )而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是参考答案：A18. 组合促销策略的作用有( )A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用参考答案：ABCD19. 某种程度上，可将市场组合视为市场营销组合。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 产品观
6、念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 新产品在试销时，市场上呈现高试用率和低再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：B23. 新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：思想保守，拘泥于传统消费行为模式，极少借助宣传媒体，其社会地们和收入水平最低。( )A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者参考答案：D24. 对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。( )参考答案：错误25. 人员推销与广告相比( )。A
7、.目标顾客针对性强B.无效劳动较少C.可以实现双向沟通D.以上都正确参考答案：D26. 广告的绝对费用高，但单位费用低。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 想得到基本需要的具体满足物的愿望称作( )。A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：B28. ( )是其实现运载人或货物的功能A.核心产品层B.形式产品层C.期望产品层D.延伸产品层参考答案：A29. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 消费者做出购买决策经历的阶段包括( )。A.确认问题
8、阶段B.搜索信息阶段C.产品选择阶段D.购买决策阶段E.购后评价阶段参考答案：ABDE32. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：C33. 某企业某年的年终销售额增加了，这可能是由于( )。A.企业所处的整个经济环境发展了B.该企业的市场占有率提高了C.以上两种情况都有可能D.与以上两种情况都无关参考答案：C34. 产品的差异化可表现为( )。A.产品差异B.服务差异C.人员差异D.形象差异参考答案：ABCD35. 社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社
9、会结构等的总和。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 卖方市场是指整个产业中，( )。A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高参考答案：ABC37. 消费者从众行为的表现形式不包括( )。A.从心理到行为的安全从众B.内心接受，行为不从众C.内心拒绝，行为从众D.内心拒绝，行为不从众参考答案：D38. 某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?参考答案：(1)该公司采用的是多品牌策略。(2)一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：A、多种不同的品牌只要被零售商店接收，就可占用更大的货架面积，而竞争
10、者所占用的货架面积当然会相应减小。B、多钟不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。C、发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。D、发展多钟不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。39. 上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：A40. 当需求价格弹性小于1时，市场对价格不十分敏感。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 公共关系的受众范围广泛，例如：( )A.投资机构B.特许权受让者C.消费者个人D.a，
11、b，c参考答案：D42. 理解价值定价法运用的关键是( )。A、确定适当的目标利润B、了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值参考答案：D43. 以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是( )。A.赠送代价券B.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣参考答案：D44. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )。A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是参考答案：D45. 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )A.电视B.广播C.报纸D.杂志参考答案：D46. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。( )A.错误B.正确参考答案：B47
12、. 起支持作用的中介包括( )。A.仓储公司B.运输公司C.信用卡公司D.销售公司参考答案：ABC48. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )A.弹性B.多样性C.替代性D.可诱导性参考答案：C49. 企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略?( )A.系统性战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略参考答案：BCD50. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。A.企业历史上的突出特征B.环境变化C.企业资源D.企业的特有能力E.企业管理当局的意图参考答案：ABCDE51. 下列不属于整体产品范畴的为
13、：( )。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报参考答案：D52. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.环境污染严重E.产品成本高参考答案：AD53. 随着产品的增多和市场的扩大，职能型组织形式会失去其有效性。( )参考答案：正确54. 就汽车整车分销而言，常见的中间商形式有以下哪几种?( )A.经销商B.特约经销商C.销售代理商D.总代理商参考答案：ABC55. 产品价格低，其营销渠道就应( )。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽参考答案：B56. 下列折扣属于贸易折扣的是( )A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣
14、参考答案：A57. 在制定自己营销战略时，了解竞争对手现行营销活动最有效的方法是( )。A.从最近几个月以来的报刊上剪下竞争者所有的广告B.到互联网上查阅竞争对手所有的广告C.到图书馆查阅竞争对手所有的期刊广告D.上述a，b，c参考答案：A58. 在安索夫产品/市场矩阵中，( )即市场渗透。A.现有市场-新产品B.新市场-新产品C.现有市场-现有产品D.新市场-现有产品参考答案：C59. 如果将自己的企业纳入其他企业出版的企业名录，当心价格一定要罗列具体，切忌采用价格幅度的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。( )A.错误B.正确参考答案：B
大连理工大学21秋《市场营销》平时作业二参考答案90
