南开大学21秋《新闻评论》平时作业二参考答案24

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1、南开大学21秋新闻评论平时作业二参考答案1. 在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2011研)正确答案：(1)1909年5月15日于右任在上海公共租界创办民呼日报自任社长报名取“大声疾呼为民请命”之意。革命色彩更为鲜明。内容分为言论、纪事、丛录三部分除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外以大量篇幅揭露贪官污吏的罪行。当时甘肃一带发生灾荒该报将官吏侵吞救灾赈款的情况披露报端并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨毛串通上海道和租界当

2、局反诬于右任贪污赈款8月2日拘捕于右任报纸在8月14日被迫关闭9月8日于右任被判“逐出租界”。rn (2)于右任出狱后利用原来的机器设备1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成表示出自于右任之口；三是不准“大声疾呼”暂且“长吁短叹”罢。(1)1909年5月15日,于右任在上海公共租界创办民呼日报,自任社长,报名取“大声疾呼,为民请命”之意。革命色彩更为鲜明。内容分为言论、纪事、丛录三部分,除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外,以大量篇幅揭露贪官污吏

3、的罪行。当时甘肃一带发生灾荒,该报将官吏侵吞救灾赈款的情况披露报端,并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动,引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨,毛串通上海道和租界当局,反诬于右任贪污赈款,8月2日拘捕于右任,报纸在8月14日被迫关闭,9月8日于右任被判“逐出租界”。(2)于右任出狱后,利用原来的机器设备,1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”,表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成,表示出自于右任之口；三是不准“大声疾呼”,暂且“长吁短叹”罢。2. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考

4、察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果

5、的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 3. 怎样理解大众传播的基本社会功能?怎样理解大众传播的基本社会功能?对大众传播功能的研究，是传播研究的一个砸点。拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、施拉姆等都提出了自己的大众传播功能理论。一般而言，大众传播的基本社会功能有： (1)传递信息

6、。向受众连续不断地传播大艟的信息是大众传播的第一功能。借助媒介提供的信息，人们得以掌握环境的变化，确定应变之策： (2)引导舆论。舆论是社会公众共同的强烈而持久的意见、态度与信念的总汇，代表着一种强烈的倾向、愿望和要求。引导舆论是大众媒介的重要功能和社会责任之一。通过客观公正的报道，大众媒介可以把舆论引导到有利于社会和人民的轨道上来； (3)教育和文化传承。大众传播媒介通过传播历史文化和科学知识丰富了大众教育的途径，使社会文化得以传承下来； (4)提供娱乐。大众传播媒介提供的娱乐内容，使人们可以放松身心，起到了文化普及和社会解压阀门的作刚。 当然，除了上述积极功能外，大众传播也具有一些对社会的

7、不利的负面功能，诸如麻痹受众、信息污染、破坏鉴赏力、文化帝国主义等。一个社会要良性发展，就要对大众传播扬长避短，充分发挥其积极功能，限制其负面功能， 4. 1960年五月后作为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A、人民公社B、大跃进C、总路线D、大1960年五月后作为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A、人民公社B、大跃进C、总路线D、大炼钢铁正确答案： D5. “三见面”(名词解释)“三见面”(名词解释)本题答案：重大新闻稿件在发表前，要同被批评人、反映问题人和被批评人的领导见面。6. 什么叫谋篇?什么叫结构?两者之间的关系如何?什么叫谋篇?什么叫结构?两者之间的关系

8、如何?(1)谋篇，也就是布局，或者说搭架子、列提纲，这是在解决选题、立意和论证之后将思想成果见诸书面的阶段。 “谋”即是考虑，整篇评论打算分几层来分析，先谈什么，后讲什么，再说什么；哪里该详，哪里该略；每一层意思又将怎样阐明，提出一些什么论点，运用一些什么材料；各层、各段、各点之间如何呼应等。 (2)结构，指的是文章各个部分之间以及部分与整体之间的关系的安排，它包括开头、结尾、段落层次、过渡、照应等。结构的好差，直接关系到评论文章中心论点能否得到突出，能否为读者所接受。 (3)结构是谋篇布局见诸于文字的外在形式。谋篇的优劣，在评论的结构中可以得到具体的验证。 7. 短评篇幅短小，不要求结构的完

9、整性。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 立论的各种方法同时可以在驳论中使用。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪( )。 A20年代 B30年代 C40年代 D50年代广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪()。A20年代B30年代C40年代D50年代B10. 弱效果理论(有限效果论)弱效果理论(有限效果论)正确答案：弱效果理论又称为有限效果理论。弱效果理论发源于20世纪40年代该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。rn 该理论认为传播活动是传受互动的过程受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而

10、大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介在其他因素的影响下发挥作用因而对受众的影响是有限度的。rn 弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用但是又在某种意义上低估了传播的影响力具有一定的局限性。弱效果理论,又称为有限效果理论。弱效果理论,发源于20世纪40年代,该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。该理论认为,传播活动是传受互动的过程,受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介,在其他因素的影响下发挥作用,因而对受众的影响是有限度的。弱效果理论在纠正机械的

11、“子弹论”方面起到了积极作用,但是又在某种意义上低估了传播的影响力,具有一定的局限性。11. 专栏评论是一种短小评论。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的方法有： (1)公关宣传。公关宣传，是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 公关宣传是组织对外传播的一种重要形式。其作用包括使外界

12、公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等等。组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 (2)广告宣传。在现代市场经济条件下，广告是企业组织参与激烈的市场竞争的主要手段。广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。 (3)企业标识系统(CIS)宣传。CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一。一方面，创建企业标识系统需要经过企业内部人员的广泛参与和讨论，围绕它的三个要素达成普遍的共识和合意；另一方面需要向外界大力宣传这些标识，使之得到社会的认知和理解。C

13、IS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。 组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的技巧有： (1)正反对比：现代社会要求传播者的传播内容要保持客观、公正的立场，如果过于突出和渲染自己所倾向的事实和观点，那么很可能失去受众的信任，影响传播者的社会地位和社会形象。因此，在传播活动中，要求传播者尽量保持中立态度，将围绕事务所表现出来的正反面信息同时展现出来，帮助受众形成对事物的全面认识和准确判断。当然，不是任何时候都必须同时提供正反面情况，而是要根据不同的情况作出具体的决策。 (2)感情沟通：在传播活动中，结合特定的传播内容和传播环境，向受众

14、传递一些能使之感到亲切、关怀、温情的信息，借此来拉近传、受双方的距离，为传播活动的正常进行创造有利条件。其基本策略是寻找与受传者之间主观和客观的共同点，善于站在受传者的情感立场来考虑问题和设计传播内容，使之产生得到尊重、理解和赞赏的情感效果。 (3)劝服诱导：在传播活动中以特殊方式对受众施加适当的心理压力或者利益诱导，可以使受众的注意力转向传播者希望的方向。 (4)湮没消除：这是在面临对组织不利的信息进入受众视野的情况下可以采用一种传播方法。当出现对组织不利的信息时，组织可以通过大量传播正面信启、湮没负面信息，使得人们得到负面信息的成本迅速上升。此外，还可以通过积极措施，阻断不利信息的传播，使

15、其局限在一定的时空范围内，并通过积极举措，迅速将其消除。 (5)美化和丑化：就是对自己要树立和推广的事物和彤象大加赞扬和美化，凸显其优势和长处，同时把其不足和缺点降至最低点；而对于传播者所要否定的对象加以丑化，想方设法放大其缺点和劣势。但要注意的是，美化和丑化都不能随意浮夸，而应当建立在基本事实之上，否则，必将适得其反。 (6)形象代言：这是利用某一公众形象，来作为组织传播中的代言人，面对受众推广组织的产品或理念。形象代言人必须与组织产品或理念的基本物质相吻合。通过这种方式，代言人良好的公众形象，将成为组织和产品组织形象的一个代符号，组织和产品被赋予了人性化的内涵。 13. 论述中国古代官办报

16、纸的发展。论述中国古代官办报纸的发展。中国古代官办报纸经历了萌芽、发展、成熟和衰落四个时期。唐代是萌芽时期，宋元是发展期，明代和清代中前期是成熟期，清代中期以后是衰落期。 (1)唐代：出现进奏院状，由进奏官传发给各藩镇，用来介绍朝廷政治动态和各项信息，带有官方性质，是最早的官报的雏形。现存两份敦煌进奏院状，是世界上仅存的、年代最早的两份原始状态的报纸。 (2)宋代：开始出现在封建政府中枢部门统一管理下发行的邸报，由专门机构进奏院负责发行。邸报作为古代人对封建官报最经常使用的一种称呼，是从宋朝开始的。宋代形成了中国古代官报的基本特点，包括内容、读者群等，一直延续到清代中后期。宋朝统治者开始实行定

17、本制度，加强对邸报的控制。 (3)元代：由于统治时间短暂，没有建立像宋朝那样的由中枢部门统一发布政府官报的制度。官方的新闻传播活动主要集中于中书省。 (4)明代：官办报纸仍然是邸报，不设进奏院，由中枢部门统一安排封建官报的发布抄传，主要通过通政司、六科、提塘三个环节，较前代更加严密。明代保存下来的邸报抄件有万历邸钞和天变邸钞，能够看到的唯一一份明代报纸原件是急选报。 (5)清代中前期：清代参考明代官报的发行办法，继续在全国范围发行邸报，发行渠道和明代类似，提塘起重要作用。内容基本上不变。官报中也出现过一种小报，但内容与邸报基本无异。 (6)清代中后期：随着近代新式报刊的传入，古代封建官报走到了

18、历史的尽头，逐渐退出历史舞台，政府创办的新式官报出现。 14. 人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.本题答案：政治民主15. 新闻评论要用准确的语言说话，就必须留有余地，以免授人以柄。( )A.正确B.错误参考答案：A16. Which of the following is NOT a frequently discussed design feature?(大连外国语学院2008研)Which of the following is NOT a frequently discussed design feature?(

19、大连外国语学院2008研)AArbitrarinessBConventionCDuality正确答案：B（语言的区别性特征主要是指任意性，双重性，创造性和移位性。)17. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最高荣誉奖，也是

20、经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两年评选一次。18. 采用主持人+评论员模式，主持人提供新闻话题，专家学者以个人身份进行阐述评议的广播评论形式叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：D19. 倡导新闻学倡导新闻学正确答案：20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念背离了传统的客观报道理念其观点不为美国新闻界认同因而没有多少实际的影响。20世纪六七十年代流行于美国的一种

21、新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中,应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念,背离了传统的客观报道理念,其观点不为美国新闻界认同,因而没有多少实际的影响。20. 简述社会主义新闻事业与资本主义新闻事业的原则区别。简述社会主义新闻事业与资本主义新闻事业的原则区别。正确答案：社会主义新闻事业与资本主义新闻事业的原则区别主要表现为以下几点：rn (1)两种新闻事业分别建立在不同的经济基础之上rn 资本主义新闻事业建立在资本主义私有制的经济基础之上除少数官方新闻机构由政府控制外物质生产资料和精神生产资料完全属于资本家所有。随着自由资本主义进入垄断资

22、本主义阶段垄断财团控制了越来越多的新闻媒介新闻事业成为垄断报业它为垄断资本家赢得了最大限度的利润。rn 社会主义新闻事业建立在公有制为主体的经济基础之上物质生产资料和精神生产资料属全体人民所有。rn (2)两种新闻事业分属于不同的阶级各自为本阶级的利益服务rn 资本主义新闻事业是掌握在资产阶级手中的锐利武器它致力于维护资本主义的经济制度和政治制度。rn 社会主义新闻事业掌握在人民手中是党、政府和人民的耳目喉舌。它致力于维护社会主义的经济制度和政治制度为人民服务是社会主义新闻事业的惟一宗旨。rn (3)两种新闻事业分别宣传贯彻不同阶级的思想体系rn 资产阶级新闻事业宣传贯彻的是资本主义思想体系。

23、资本主义思想体系源远流长已有几百年的历史为我、为个人是这个思想体系的核心。rn 社会主义新闻事业宣传贯彻的是社会主义思想体系。社会主义思想体系是人类历史上一种崭新的思想体系为公、为集体是社会主义思想体系的核心。rn (4)两种新闻事业各自具有不同的新闻体制rn 资本主义新闻事业属私人所有新闻事业的最高权力机构是各股份公司的由资本家组成的董事会。rn 社会主义新闻事业继承了无产阶级报刊的优良传统不论是党报还是非党报在领导体制上除了听从所属单位的领导之外都要自觉地服从党的领导。随着新闻改革的深入发展社会主义新闻事业的经营管理体制和出版发行体制正处在变动改革之中。目前大部分新闻媒介实行的是事业单位企

24、业化管理的经营管理体制开始朝着企业化、产业化的方向发展。社会主义新闻事业与资本主义新闻事业的原则区别主要表现为以下几点：(1)两种新闻事业分别建立在不同的经济基础之上资本主义新闻事业建立在资本主义私有制的经济基础之上,除少数官方新闻机构由政府控制外,物质生产资料和精神生产资料完全属于资本家所有。随着自由资本主义进入垄断资本主义阶段,垄断财团控制了越来越多的新闻媒介,新闻事业成为垄断报业,它为垄断资本家赢得了最大限度的利润。社会主义新闻事业建立在公有制为主体的经济基础之上,物质生产资料和精神生产资料属全体人民所有。(2)两种新闻事业分属于不同的阶级,各自为本阶级的利益服务资本主义新闻事业是掌握在

25、资产阶级手中的锐利武器,它致力于维护资本主义的经济制度和政治制度。社会主义新闻事业掌握在人民手中,是党、政府和人民的耳目喉舌。它致力于维护社会主义的经济制度和政治制度,为人民服务是社会主义新闻事业的惟一宗旨。(3)两种新闻事业分别宣传贯彻不同阶级的思想体系资产阶级新闻事业宣传贯彻的是资本主义思想体系。资本主义思想体系源远流长,已有几百年的历史,为我、为个人是这个思想体系的核心。社会主义新闻事业宣传贯彻的是社会主义思想体系。社会主义思想体系是人类历史上一种崭新的思想体系,为公、为集体是社会主义思想体系的核心。(4)两种新闻事业各自具有不同的新闻体制资本主义新闻事业属私人所有,新闻事业的最高权力机

26、构是各股份公司的由资本家组成的董事会。社会主义新闻事业继承了无产阶级报刊的优良传统,不论是党报还是非党报,在领导体制上,除了听从所属单位的领导之外,都要自觉地服从党的领导。随着新闻改革的深入发展,社会主义新闻事业的经营管理体制和出版发行体制正处在变动改革之中。目前,大部分新闻媒介实行的是事业单位企业化管理的经营管理体制,开始朝着企业化、产业化的方向发展。21. 大导演一定是获得了较高艺术成就的导演。( )大导演一定是获得了较高艺术成就的导演。( )参考答案：22. 简述高位主体与本位主体的关系。简述高位主体与本位主体的关系。(1)在新闻传播的组织结构中，高位主体处于支配者的主体地位，而本位主体

27、是在高位主体的主导下，在高位主体的意志下，进行具体的新闻传播活动的主体。 (2)在新闻传播活动中，高位主体和本位主体的利益追求与价值目标具有一致性。本位主体是新闻传播活动的直接操作者，高位主体的价值目标、利益追求，必须通过本位主体的具体活动来实现，而本位主体自身新闻传播目的、利益追求的实现，必须以高位主体制定的各种规范为条件。 (3)高位主体与本位主体之间也存在着利益的不一致性或冲突性。他们在新闻传播的组织结构中处于不同的地位、不同的层次，在新闻传播过程中扮演着不同的角色，发挥着不同的作用，在存在方式上具有各自相对的独立性，是相对独立的利益主体，这种独立性必然导致利益上的不一致性或冲突性。这往

28、往会导致他们以不同的方式驾驭和使用新闻传播手段，会以不同的标准选择新闻传播的内容，从而导致某种程度的冲突，影响正常的新闻传播活动。 23. 广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在( )。 A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在()。A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象B国外在选举中利用广告发挥效力，在公众中树立候选人的形象C政府通过广告向公众告知对于某一问题的看法，引导正确舆论导向，以及表明即将采取的政策D社会团体等非营利性组织，通过广告表明自己的见解，谋求解决各种社会矛盾，维持社会稳定，为社会大众谋取利益E广告承担商品促

29、销功能，并争取市场利益的最大化ABCD24. 一般来说，提炼消息主题应注意以下几个问题：一是要从新闻事实中挖掘、提炼出来;二是( );三是立一般来说，提炼消息主题应注意以下几个问题：一是要从新闻事实中挖掘、提炼出来;二是( );三是立意新颖，给人新意，使人得到启发。A、一条消息一个主题;B、一条消息多个主题答案：A25. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审批制度(2)实行主管主办单位制度(3)实行属地管理(4)实行出版事后追惩制度。26. 立论的基本要求是什么?立论的基本要求是什么?正确答案：(1)针对性。立论有没有针对性能不能有的放矢、言之有物是衡量一篇

30、新闻评论作品能否产生社会效应能否促使事物发展的一项首要标准。rn (2)新颖性。从人们的认识规律和阅读心理而言不仅立论要具有明确的针对性和导向性而且要求立论具有新颖性读后能给予人们以新的养料、新的收获和思想启迪而这也正是为文的难点所在。rn (3)准确性。立论的新颖应当以准确为前提这是立论的又一基本要求。立论违背了准确性就会失去人们的信赖甚至直接导致人们思想上和行动上的混乱即酿成错误的舆论导向。立论的准确性包括下列几个方面：论点的准确包括概念、论断、提法和分寸的准确；论据、引语的准确；语法、逻辑的准确；完整、准确地阐 明党和政府的方针政策和法规；坚持一切从实际出发实事求是力戒浮夸和武断等等。r

31、n (4)前瞻陛。具体来说前瞻性的内涵包括这样一些方面：有一定的敏锐感、洞察力和预见性。(1)针对性。立论有没有针对性,能不能有的放矢、言之有物是衡量一篇新闻评论作品能否产生社会效应,能否促使事物发展的一项首要标准。(2)新颖性。从人们的认识规律和阅读心理而言,不仅立论要具有明确的针对性和导向性,而且要求立论具有新颖性,读后能给予人们以新的养料、新的收获和思想启迪,而这也正是为文的难点所在。(3)准确性。立论的新颖应当以准确为前提,这是立论的又一基本要求。立论违背了准确性,就会失去人们的信赖,甚至直接导致人们思想上和行动上的混乱,即酿成错误的舆论导向。立论的准确性,包括下列几个方面：论点的准确

32、,包括概念、论断、提法和分寸的准确；论据、引语的准确；语法、逻辑的准确；完整、准确地阐明党和政府的方针政策和法规；坚持一切从实际出发,实事求是,力戒浮夸和武断,等等。(4)前瞻陛。具体来说,前瞻性的内涵包括这样一些方面：有一定的敏锐感、洞察力和预见性。27. 评论员自己选题的新闻评论，选题通常与标题、主题相近或一致。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 编者按作为新闻评论的一种一般是代表编辑个人的观点和意见的。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题

33、答案：B30. 布尔塞维克(名词解释)布尔塞维克(名词解释)本题答案：1927年大革命失败后，党中央的机关刊物。瞿秋白、罗亦农、邓中夏等五人组成编辑委员会，登载了党中央许多重要决议，指示和其它文件;并发表了研究和探讨中国革命的许多理论文章。1932年正式停刊。31. 广告周期分为哪三个阶段?广告周期分为哪三个阶段?参考答案：广告周期分为三个阶段，分别是:(1)导入期;(2) 成长与成熟期;(3) 保持期。32. 京津泰晤士报(名词解释)京津泰晤士报(名词解释)本题答案：1894年在天津创刊，英文，由英商天津印刷公司创办，英国人贝林汉姆任主编。该报是一份反映天津英租界工部局观点的报纸，重视天津和

34、北方新闻，经常评论时政，发表政见。33. 试述自由主义媒介规范理论的产生背景和主要内容，并对其进行评价。(南京师范大学，2009年)试述自由主义媒介规范理论的产生背景和主要内容，并对其进行评价。(南京师范大学，2009年)正确答案：(1)自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论其核心反映了资产阶级自由主义的观点即认为报刊应该是“观点的自由市场”是实行自律的自由企业。自由主义媒介规范理论也称为报刊的自由主义理论产生于17、18世纪是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成的代表人物是弥尔顿、米尔、托马斯.潘恩和托马斯.杰弗逊。rn (2)产生背景rn 17、18世纪资产阶级革命时期在同

35、极权主义制度及其规范理论斗争中形成的。1664年弥尔顿的论出版自由产生过重要影响。19世纪英国哲学家约翰.斯图亚特米尔的论自由和美国独立战争时期思想家和革命家托马斯.潘恩和托马斯.杰弗逊在独立宣言中强调了自由表达的重要性。其思想根源是资产阶级自由主义思想。此种理论的核心观点是：报刊是“观点的自由市场”。rn (3)主要内容rn 自由主义规范理论主要包括以下原则：rn 出版自由是人人都拥有的权利人们可自由行使此种权利而不必事先取得政府当局的特别许可；rn 对政府和官员进行除人身攻击之外的其他形式的批评属于报刊所拥有的合法权利；rn 新闻出版有权拒绝任何第三者所提出的事先检查的要求其出版内容不受来

36、自任何方面的强制；rn 在观点与意见的传播问题上真理和“谬误”拥有同样的权利。rn 现代自由主义理论有两个重要内容“观点的公开市场”和“自我修正过程”前者强调的是报刊的性质后者则认为报刊能够在各种观点的碰撞中得出最为合理的意见。这两个原则对此种媒介规范理论具有重大意义。(1)自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论,其核心反映了资产阶级自由主义的观点,即认为报刊应该是“观点的自由市场”,是实行自律的自由企业。自由主义媒介规范理论也称为报刊的自由主义理论,产生于17、18世纪,是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成的,代表人物是弥尔顿、米尔、托马斯.潘恩和托马斯.杰弗逊。(2)产生

37、背景17、18世纪资产阶级革命时期,在同极权主义制度及其规范理论斗争中形成的。1664年弥尔顿的论出版自由产生过重要影响。19世纪英国哲学家约翰.斯图亚特,米尔的论自由和美国独立战争时期思想家和革命家托马斯.潘恩和托马斯.杰弗逊在独立宣言中强调了自由表达的重要性。其思想根源是资产阶级自由主义思想。此种理论的核心观点是：报刊是“观点的自由市场”。(3)主要内容自由主义规范理论主要包括以下原则：出版自由是人人都拥有的权利,人们可自由行使此种权利而不必事先取得政府当局的特别许可；对政府和官员进行除人身攻击之外的其他形式的批评,属于报刊所拥有的合法权利；新闻出版有权拒绝任何第三者所提出的事先检查的要求

38、,其出版内容不受来自任何方面的强制；在观点与意见的传播问题上,真理和“谬误”拥有同样的权利。现代自由主义理论有两个重要内容“观点的公开市场”和“自我修正过程”前者强调的是报刊的性质,后者则认为报刊能够在各种观点的碰撞中得出最为合理的意见。这两个原则对此种媒介规范理论具有重大意义。34. 网络评论的写作不受新闻评论基本原理的制约。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 时事简报(名词解释)时事简报(名词解释)本题答案：1929年，毛泽东在古田会议决议中指出，各部队必须办一壁报，名称均为时事简报，内容使国内国际政治消息，游击地区群众斗争情形，红军工作情形，要求每月至少出一次。时事简报是苏维埃区域

39、中提高群众斗争情绪，打破群众保守观念的重要武器，成为了根据地和红军初创阶段的主要新闻宣传阵地。36. 传播学派中，经验学派中经验方法有什么意义和局限性?传播学派中，经验学派中经验方法有什么意义和局限性?经验方法是一种运用可观察、可测定、可量化的经验材料来对社会现象或社会行为进行实证考察的方法，在现代社会科学中有着广泛的应用。主要原则是：客观性和可重复性；收集和提供关于理论假设的无可争议的科学数据和材料；建构关于社会现象的一般理论模式或“定理”。缺陷：第一，社会现象和人的行为无限复杂，而可观察、可测定、可量化的经验材料是有限的，人的理性和精神活动，在许多情况下并不能单纯地用经验材料就能够加以说明

40、。第二，经验性研究所依赖的程序或技术主要是问卷调查或控制实验。仅仅具有“概率论意义上的科学性”，并不具备自然科学的精确和严谨；有限的实验控制条件下得出的结论，往往说明不了丰富多彩和复杂的社会现实；第三，经验性研究所依赖的，主要是个人或群体层面上的经验材料，第四，经验性方法论者主张用“纯客观”的态度来研究社会现象，但这一点在现实当中很难做到。37. 京报(名词解释)京报(名词解释)本题答案：明代和清代允许公开出版的民间报纸，在历史上有重大影响。38. 公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众

41、进行道德和文明教育的非营利性广告。正确39. 广播评论是广播电台的旗帜和灵魂。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 台湾长期以来最主要的三大电视公司有( )。 A民视 B华视 C台视 D中视 E亚视台湾长期以来最主要的三大电视公司有()。A民视B华视C台视D中视E亚视BCD41. 新闻评论标题与新闻标题有哪些不同的要求?( )A.求新B.内容C.方法D.结构E.写作参考答案：BCDE42. 短评在写作上要求评及一点，不及其余。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 阐述现代经济对大众传媒的影响。阐述现代经济对大众传媒的影响。正确答案：政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众

42、传媒的体制、规模和运作方式的三大决定因素。在这三个决定因素中经济是其中最活跃、也最具活力的。现代经济对大众传媒的决定性影响主要体现在： rn (1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥rn 在计划经济的年代里中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能。因为在计划经济体制下国家对企事业单位的产供销、人财物都采取大包大揽的政策即国家对企事业下达生产计划并按计划调拨生产要素资料；企事业按计划生产然后由国家全部收购再按计划分配到各商品供应点。在这样的体制内信息对企事业单位基本没有作用。因为他们没有决策权不可能依据信息作出任何反应。大众传媒所起的作用就是鼓动劳动者的生产热情保质保量地完成或超额完成国家的计划指标

43、。rn 而在社会主义市场经济条件下情况发生了根本变化。企事业单位不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业都是独立法人自主经营、自负盈亏在市场经济大浪中优胜劣汰它们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息在相当程度上决定一个企事业的存亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有效需求大大增强。到90年代初期“传播信息是大众传媒的第一功能”在中国新闻界达成共识。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标并以此从机构设置、栏目变动到新闻业务实行一系列改革。同时信息及时、信息量大也成为各个新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。rn (2)经济体制决定着大众传媒的运作方式rn

44、在计划经济体制下中国大众传媒的基本运行方式是以传者为中心即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目)。而在社会主义市场经济条件下中国大众传播走向市场必须争取到足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众新闻媒介就必须满足受众的需要。作为党和政府的喉舌中国的新闻媒介当然不可能一切从受众需要出发但目前中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡已是不争的现实。rn (3)经济发展推动了大众传媒快速扩张rn 大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的表现在：rn 经济增长为大众传媒提供大量的广告使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。 经济增长为大众

45、传媒提供大量消费者。经济发展极大提高了人民群众的生活水平这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。rn (4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量rn 通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络使得全国各地的观众可以接收几十个频道的电视节目；经济的发展加速了中国城市化的进程创造了媒体依托城镇的读者群。这为中国大众传媒提供了广阔的发展空间。政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规

46、模和运作方式的三大决定因素。在这三个决定因素中,经济是其中最活跃、也最具活力的。现代经济对大众传媒的决定性影响主要体现在：(1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥在计划经济的年代里,中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能。因为在计划经济体制下,国家对企事业单位的产供销、人财物都采取大包大揽的政策,即国家对企事业下达生产计划,并按计划调拨生产要素资料；企事业按计划生产,然后由国家全部收购,再按计划分配到各商品供应点。在这样的体制内,信息对企事业单位基本没有作用。因为他们没有决策权,不可能依据信息作出任何反应。大众传媒所起的作用就是鼓动劳动者的生产热情,保质保量地完成或超额完成国家的计划指标。而在社

47、会主义市场经济条件下,情况发生了根本变化。企事业单位,不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业,都是独立法人,自主经营、自负盈亏,在市场经济大浪中优胜劣汰,它们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息,在相当程度上决定一个企事业的存亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有效需求大大增强。到90年代初期,“传播信息是大众传媒的第一功能”在中国新闻界达成共识。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标,并以此从机构设置、栏目变动到新闻业务实行一系列改革。同时,信息及时、信息量大也成为各个新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。(2)经济体制决定着大众传媒的运作方式在计划

48、经济体制下,中国大众传媒的基本运行方式是以传者为中心,即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目)。而在社会主义市场经济条件下,中国大众传播走向市场,必须争取到足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告,新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众,新闻媒介就必须满足受众的需要。作为党和政府的喉舌,中国的新闻媒介当然不可能一切从受众需要出发,但目前中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡已是不争的现实。(3)经济发展推动了大众传媒快速扩张大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,表现在：经济增长为大众传媒提供大量的广告,使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。经济增长为大众传媒提

49、供大量消费者。经济发展极大提高了人民群众的生活水平,这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。(4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备,尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络,使得全国各地的观众可以接收几十个频道的电视节目；经济的发展加速了中国城市化的进程,创造了媒体依托城镇的读者群。这为中国大众传媒提供了广阔的发展空间。44. 广告法第 33 条规定:户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地

50、方人民政府组织( )等有广告法第 33 条规定:户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织( )等有关部门制定。A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安参考答案：ABCD45. 1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是( )。 A思想性 B1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是()。A思想性B阶级性C真实性D艺术性E具体性ACE46. 与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?杂志一般都印刷精美，生动逼真；杂志的传阅率较高(较多转借和传阅

51、)，读者数量一般要比发行量多；受众明晰，广告对象比较明确；保存时间长；广告的时效性较长，广告效果不容低估。47. 下列属于新闻评论特征的有( )。A.提供思想观点信息B.讲道理C.倒金字塔结构D.蒙太奇参考答案：AB48. 近代中文商业性报刊的兴起与发展。(中国传媒大学2012年研)近代中文商业性报刊的兴起与发展。(中国传媒大学2012年研)正确答案：(1)近代中文商业性报刊的兴起rn 背景：鸦片战争后外人获得在中国任意办报的权利数量急剧增加。从19世纪40年代到90年代外人逐渐垄断中国的报业；并形成以香港和上海两地为中心的外报网络。在整体的外文报刊系统中外文商业性报刊迅猛发展并取代传教士报刊

52、而成为报业主流。随着西方列强对华经济活动日益拓展出版面向中国商人与普通消费者的中文商业性报刊已成为外人在华开展商贸活动的迫切需要。19世纪60年代后中文商业性报刊迅速崛起打破传教士垄断中文报刊的局面出现申报、新闻报等具有很大影响的商业性报刊。rn (2)近代中文商业性报刊的发展rn 19世纪60年代的商业报纸以刊载商贸信息、为商业服务为特点本身并不一定赢利；且多与外文商业报纸联系密切作为外文报馆的附属出版物。1861年创刊的上海新报由英商字林洋行主办。它是上海第一份中文商业报纸。创刊时将各种商业信息的传播置于首位以大部分版面刊载商业信息且主要为字林洋行的商贸活动服务。该报每期均用大量篇幅并以专

53、栏形式刊载广告、船期、商业行情。rn 19世纪70年代后办报已成为一项有利可图的事业作为贸易中心的上海出现一批以赢利为目的的报纸。这些报刊以其在经营方式、报刊业务、内容拓展诸方面的崭新态势标志着外人办报高潮的来临。其中申报是最具代表性且最为成功的。申报1872年4月30日创刊于上海由英国商人美查、伍华德等人合资创办。申报以盈利为目的采取一些措施来吸引读者提高销量。rn a针对当时订阅报刊者多为封建士大夫知识分子的特点申报聘请熟谙中国典章制度、风土人情的文人学士如蒋芷湘、何桂笙、钱听伯、吴子让等担任主笔或编辑拉近与读者的距离。rn b申报采用廉价纸张压低报价。rn c申报重视论说每期必载一篇置于

54、首页涉及新闻观念、自然科学知识、反对传统陋习、提倡封建伦理等许多方面。rn d申报注重新闻报道新闻量多、面广尤其是社会新闻已注重反映社会实际生活揭露社会黑暗。rn e申报注重新闻时效早期用快车快船传递信息。1882年1月该报刊发由驻京记者拍发的一条清廷查办一名渎职官员的专电这是迄今发现的最早一条由报社记者所发的电讯。rn f申报注意刊载文艺作品和广告文艺作品成为它的必备栏目。1872年11月申报出版文艺性月刊瀛寰琐记这是我国最早的文学刊物。rn g申报的广告占有相当大的篇幅且内容广泛形式多样。rn 字林洋行出版的上海新报在与申报的竞争中败北停刊。rn 申报后上海又出现两张具有广泛影响的中文商业

55、报纸。首先是1882年4月2日创刊的字林沪报由字林洋行主办。字林沪报仿效申报的经营方式在报业市场站稳脚跟。1893年2月由英商丹福士等主办的新闻报创刊这是一份在旧中国具有广泛影响的报纸1949年5月方才停刊先后出版达56年。(1)近代中文商业性报刊的兴起背景：鸦片战争后,外人获得在中国任意办报的权利,数量急剧增加。从19世纪40年代到90年代,外人逐渐垄断中国的报业；并形成以香港和上海两地为中心的外报网络。在整体的外文报刊系统中,外文商业性报刊迅猛发展并取代传教士报刊而成为报业主流。随着西方列强对华经济活动日益拓展,出版面向中国商人与普通消费者的中文商业性报刊已成为外人在华开展商贸活动的迫切需

56、要。19世纪60年代后,中文商业性报刊迅速崛起,打破传教士垄断中文报刊的局面,出现申报、新闻报等具有很大影响的商业性报刊。(2)近代中文商业性报刊的发展19世纪60年代的商业报纸,以刊载商贸信息、为商业服务为特点,本身并不一定赢利；且多与外文商业报纸联系密切,作为外文报馆的附属出版物。1861年创刊的上海新报由英商字林洋行主办。它是上海第一份中文商业报纸。创刊时将各种商业信息的传播置于首位,以大部分版面刊载商业信息,且主要为字林洋行的商贸活动服务。该报每期均用大量篇幅,并以专栏形式刊载广告、船期、商业行情。19世纪70年代后,办报已成为一项有利可图的事业,作为贸易中心的上海出现一批以赢利为目的

57、的报纸。这些报刊以其在经营方式、报刊业务、内容拓展诸方面的崭新态势,标志着外人办报高潮的来临。其中,申报是最具代表性,且最为成功的。申报1872年4月30日创刊于上海,由英国商人美查、伍华德等人合资创办。申报以盈利为目的,采取一些措施来吸引读者,提高销量。a针对当时订阅报刊者多为封建士大夫知识分子的特点,申报聘请熟谙中国典章制度、风土人情的文人学士如蒋芷湘、何桂笙、钱听伯、吴子让等担任主笔或编辑,拉近与读者的距离。b申报采用廉价纸张,压低报价。c申报重视论说,每期必载一篇,置于首页,涉及新闻观念、自然科学知识、反对传统陋习、提倡封建伦理等许多方面。d申报注重新闻报道,新闻量多、面广,尤其是社会

58、新闻,已注重反映社会实际生活,揭露社会黑暗。e申报注重新闻时效,早期用快车快船传递信息。1882年1月,该报刊发由驻京记者拍发的一条清廷查办一名渎职官员的专电,这是迄今发现的最早一条由报社记者所发的电讯。f申报注意刊载文艺作品和广告,文艺作品成为它的必备栏目。1872年11月,申报出版文艺性月刊瀛寰琐记,这是我国最早的文学刊物。g申报的广告占有相当大的篇幅,且内容广泛,形式多样。字林洋行出版的上海新报在与申报的竞争中败北,停刊。申报后,上海又出现两张具有广泛影响的中文商业报纸。首先是1882年4月2日创刊的字林沪报,由字林洋行主办。字林沪报仿效申报的经营方式,在报业市场站稳脚跟。1893年2月

59、,由英商丹福士等主办的新闻报创刊,这是一份在旧中国具有广泛影响的报纸,1949年5月方才停刊,先后出版达56年。49. “苏联呼声”广播电台(名词解释)“苏联呼声”广播电台(名词解释)本题答案：抗战时期，苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的广播电台，1941年开始播音，用英、俄、日、中四种语言播音。报道内容为反法西斯斗争的消息和评论等，还有一些娱乐性的节目。1947年被国民党当局查封。50. 阐述什么是网络舆论?阐述什么是网络舆论?正确答案：互联网诞生和普及后，人类进入了一个信息流通和意见交流的新时代，网络舆论应运而生。网络舆论具有舆论的一般属性，同时又有自身的特殊属性。就我国近年舆论

60、学研究人士所表述的网络舆论的定义而言，主要有以下三种：1.网络舆论主要是指网络媒体转载或发布的新闻和言论，通过新闻跟帖、论坛、微博、微信等渠道充分互动后形成的一种意见倾向，是公众在互联网上公开表达的对某种社会现象或社会问题的具有一定影响力的共同意见。2.网络舆论是社会舆论的一种，即在互联网上传播的公众对某一焦点问题所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。目前它形成的空间主要是微博、微信、论坛、新闻跟帖等。网络舆论具有隐蔽性、复杂性和难控性的特点。3.网络舆论的共性主要是意识性、历史性、评价性、自发性、公开性和传播性，网络舆论的个性主要是丰富性、复杂性、多元性、冲突性和难控性。由此可以看

61、到，对于网络舆论，已有定义主要强调了以下几点： 网络舆论是公众在互联网上形成的共同意见; n网络舆论是通过微博、微信、新闻跟帖、论坛等环节充分互动后形成的; 网络舆论具有自发性、复杂性、多元性和难控性等特点。为了更准确地理解网络舆论，我们可以在已有定义的基础上，作出以下定义：网络舆论是网民利用互联网对新闻、言论或某个话题发表自己的意见，并经过充分互动所形成的具有一定影响力和某种倾向性的共同意见或集体情绪。而互联网传播的信息和言论既可以是新媒体主动传播的新闻信息，也可以是网民自发上传的各类信息，包括消息、言论甚至谣言等，新闻信息是引发网络舆论的关键和主要内容，网民互动性信息是网络舆论形成和发展的动力。51. 唐朝的新闻事业发展概况。唐朝的新闻事业发展概况。唐代是中国开始有新闻事业的朝代，在中国新闻事业发展史上，具有重要的地位。证据主要有两个： (1)唐代最早产生新闻事业的最重要的证据是敦煌进奏院状的发现。唐朝中期开始出现进奏院状，由进奏官传发给各藩镇，用来介绍朝廷政治动态和各项信息，是最早的官报的雏形，但没有固定称呼。世界上现存两份进奏院状，即敦煌进奏院状，这是世界上仅存的、年代最早的两份原始状态