XX化妆品公司培训教材

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1、XXX化妆品公司培训教材培 训 说 明 培训目的:在于增强加盟商(代理商)对公司营销模式的理解，提高其营销水准， 扩大公司产品的销售，提升公司销售业绩，建立与加盟商稳定、持 久的战略伙伴关系。 培训方式:培训讲师面授。 培训容: 一：企业文化 中国XXX化妆品是全新营销理念运营下的新型高科技企业，公司集设计，生产，网络运营，专业人才输出，业界文化整和、传播于一体。公司本着尊重人才、高效团队、优质产品的经营理念，致力于XXX专业护肤机构的本土化（亚洲）建设。 1、设计：公司产品及连锁店形象设计和制作。公司自成立起即以集团化，专业化为企业的追求目标，分设了生产、务、企划、市场、营运等五个部门。其中

2、设计推广作为公司的一项产业?形成专业的文化传播公司去运作，是培育公司核心竞争力的重要一环。 2、生产：研发和生产新产品（专业线、日化线），生产基地遍布全国。公司承传中国五千年本草文化，以健康美容为理念，倾力打造中国一流并有国际竞争力的国际化化妆品品牌。产品不但严格按照ISO9002质量体系进行生产，并针对人的生理特点、审美习惯与亚洲职业女性心理需求，在传统、现代、自然、和谐、平衡间创立拥有鲜明民族风格与独特个性的特色品牌。根据市场需求及企业发展需要，公司首先推出了雅俪莱系列。此产品在技术上采用目前世界领先的生化超分子技术，通过对化妆品中的有机活性成分整和包容，更深入的渗透，更强劲的吸收，更畅通

3、的呼吸。随后相继推出XXX(Pollynice)和L的香水、彩妆、护肤品等。 3、网络运营：建立全国统一的加盟连锁形式的女子专业护肤中心。采用了“特许经营+专卖连锁+售后服务”的运营模式，构建了21世纪中国美容界专业化之标准。并首创了XXX创业基金。 4、专业人才输出：向各加盟店输出“顶梁柱”型人物。例如：店长、后区主管等。企业不是所有者的私有财产，是社会的有机组成部分，XXX相信：企业最宝贵的财富就是员工，因此XXX会为所有员工创造优良的工作环境和充分的发展空间。 5、业界文化整合：使行业的专业知识、专业技术等规化、统一化。企业的的经营策略与管理模式，决定企业的生存与发展，XXX公司相信：没

4、有资金，劳动力发挥不了作用；没有劳动力，资金发挥不了作用；没有管理，劳动力和资金都发挥不了作用。没有规矩不成方圆，所以严格纪律和团队精神是企业重要的支柱之一。需要我们企业的所有员工互相协作、互相沟通、富有责任心、敬业精神和言行一致。 6、 传播：通过企业刊物XXX月报向业外的人士宣传本公司的经营理念和企业文化。 二：专业知识：（容见培训大纲） 1、 让每位学员掌握皮肤的构造、功能及作用。 2、学会分析皮肤的分类（中性、干性、混合性、敏感性）并知道其性质、特点及保养措施。 3、学会判断问题性肌肤（敏感肌肤、老化肌肤、痤疮肌肤、色斑肌肤）并知道其特点、分类、形成原因、治疗方法及防护措施。 4、根据

5、顾客的需求及不同皮肤的需要，学会配制简单的食疗方案。告之顾客美是由而外的，健康是美的基础。 三：专业手法：（容见培训大纲） 1、 根据顾客不同皮肤的需要，护肤的时间、手法的轻重、护肤的步骤是不同的。了解脸部穴位的方法及作用。（每位学员能够独立操作） 2、 XXX专业护肤步骤：?洁面?祛角质?按摩?面膜?营养水?乳液?霜?隔离 3、 XXX专业护肤手法：脸部、耳部、颈部、臂部、背部 四：产品知识（容见产品手册） 1、 了解市场上的化妆品的品质、包装、功能、价位、套系等相关知识。 2、会独立根据不同顾客需求及不同皮肤的需要配制XXX专业护肤用品。 3、 掌握XXX产品的配方、性质、作用及使用程序。

6、 五：仪器使用 1、 掌握各种仪器的性能、使用方法、简单维修及保养。 2、 根据顾客的不同需求及皮肤需要使用不同仪器。 3、 根据顾客的不同皮肤需要控制仪器使用的时间。 4、 在操作室仪器的摆放位置。 六：销售流程：（容见培训大纲） 1、熟练掌握运用XXX专业护肤连锁机构的销售流程：预约?前厅接待?专家咨询?后区服务?重回前厅二度咨询?送客出门 a、预约?预约的方法（熟人预约、陌生预约、预约、随机预约）：各种预约时的话述；各店面不同预约的方式不同，时间不同。 b、前厅接待?主动接待、认真介绍、热情服务、真诚感人。 c、 专家咨询?让所有的学员学会专家咨询，从中挑选1、2位学员成为最棒的专家咨询

7、人员。 d、 后区服务：认真服务?专心聆听?巧妙回答?引导消费 2、 熟练掌握预约及护理时的话述。 熟练掌握顾客销售心理学。 培训课程安排: 第一天 ?上午 9: 00?11: 30 公司简介: XXX专业护肤连锁机构的由来 ?XXX创业基金会 企业文化和美容师职业道德和行为规 (自我 介绍?工作经历、需求爱好） ?下午 2: 00?6: 00 专业篇：第六章皮肤美容论述 (穿插产品知识介绍) 第二天 ?上午 9: 00?11: 30 专业篇：第七章 XXX专业护肤基本手法 ?下午 2: 00?6: 00 专业篇：第九章 产品知识介绍(穿插皮肤诊断知识介绍) 第三天 ?上午 9:00?11:

8、30 营销篇：第十章 XXX加盟商的商业运作模式与运作流程、专业护肤服务流程(流程、预约) ?下午 2: 00?6: 00专业知识和手法演习 第四天 ?上午 9: 00?11: 30 营销篇：第十一章销售工作指导?护肤时的话术(衔接专家咨询环节) ?下午 2: 00?6: 00 护理演习和仪器使用 第五天 ?上午 9: 00?11: 30 营销篇：第十一章 销售工作指导?如何做好销售 ?下午 2: 00?6: 00 发卡、预约演习(分配任务) 第六天 ?上午 9: 00?11: 00 理论考核：笔试和面试相结合 ?下午 2: 00?6: 00护理流程考核：手法和对话 中午、下午完成预约任务 第

9、七天 ?上午 9: 00?11: 30学习直属店的管理办法和规章制度 继续完成预约任务 ?下午 2: 00?6: 00开业准备(工作环境布置、人员分工、宣布开业方案) 继续完成预约任务 注：每天上下课之前5分钟的手操练习、25分钟的手法练习。 培 训 大 纲 企 业篇6 第一章、XXX公司简介 第二章、XXX公司组织结构及部门职能 第三章、企业理念、营销理念 第四章、XXX创业基金的由来?塑造美好人生 第五章、XXX?不可放弃的努力 专 业篇10 第六章、皮肤美容论诉 (一)、皮肤的基本构造 (二)、皮肤的分类 (三)、问题性皮肤 第七章、XXX专业护肤基本手法 (一)、穴位及疗效 (二)、X

10、XX专业按摩手法 第八章、彩妆的原理与技巧 (一)、美容化妆的依据 (二)、形的勾画 (三)、美容化妆的步骤 第九章、XXX公司产品介绍 营 销 篇16 第十章、经营工作指导 (一)、XXX加盟商的商业运作模式与运作流程 (二)、专卖店运营模式与运作流程 (三)、XXX专业护肤中心美容服务流程 (四)、如何管理好一个店铺 (五)、怎样做一个有成效的领导者 (六)、如何成为一个优秀的XXX员工 第十一章、销售工作指导 (一)、护肤时的话术（顾客心理学） (二)、专业销售工作指导 (三)、销售意识（销售心理学） (四)、销售步骤 (五)、销售要点 (六)、销售技巧 (七)、销售技巧的训练 (八)、

11、自我训练计划表 (九)、影响销售的几点要素 第十二章、附件37 附件1：加盟店店员工处罚制度 附件2：XXX专业护肤连锁机构(专卖店)员工每日工作规 附件3：XXX化妆品培训讲师工作规 第一章、XXX化妆品 简 介 中国XXX(Pollynice)化妆品是全新营销理念运营下的新型高科技企业，公司集化妆品的设计、生产，网络运营，专业人才输出，业界文化整合、传播于一体，秉承尊重人才、高效团队、优质产品的经营理念，致力于XXX(Pollynice)专业护肤连锁机构的本土化(亚洲)建设，XXX(Pollynice)专业护肤连锁机构采用“特许经营+连锁专卖+售后服务”的运营方式，构建21世纪中国美容界与

12、化妆品市场专业化之标准。并首创性地设立了XXX(Pollynice)创业基金。公司自成立伊始即以集团化、专业化为企业的追求目标，分设了生产、务、企划、市场、营运等五大部门，以高素质的网络拓展人员、专业化的美容讲师团队、完美的售后服务、科学的营销整合，服务于连锁专卖机构的市场销售。 同时公司承传中国五千年本草文化，以健康美容理念，倾力打造中国一流并有国际竞争能力的国际化化妆品品牌，产品不但严格按照ISO9002质量管理体系进行生产，并针对人的生理特点、审美习惯与亚洲职业女性的心理需求，在传统、现代、自然、和谐、平衡间，创立拥有鲜明民族风格与独特个性的特色品牌。 XXX(Pollynice)系列品

13、牌以企业的持续化发展为依托，适时推出：XXX、金XXX等系列品牌，又深入分为专业美白系列、专业祛痘系列、专业祛斑系列、专业护手系列、专业美体系列、专业抗敏系列、专业眼部护理系列、专业保湿系列、专业防晒系列、精油系列、彩妆系列等十大系列数百个品种。技术上首先采用目前世界领先的生化超分子技术（CDs Inclusion Technology），通过对化妆品中的有机活性成分进行分子整合包容，把维生素，细胞生长因子，细胞转化因子，天然精华素，保湿因子，美白因子，芦荟，胶原蛋白，沙棘等有机活性成分充分化合，从而让人体皮肤更加容易完全吸收，也使XXX化妆品功效卓著，超凡脱俗。 XXX(Pollynice)

14、！一个同甘共苦，荣辱与共，共铸辉煌的美好机构与民族品牌。 第二章、XXX公司组织机构及部门职能 一、组织机构： 二、部门职能： 营运部职能： 1、XXX专业护肤连锁机构的建设； 2、加盟网点商品、企划用品等的订购、储运和配发； 3、营销方案的实施和评估； 4、售后服务(对产品质量、培训效果、补货等事宜的跟踪、反馈)。 市场部职能： 1、销售模式的开拓和推广； 2、讲授企业文化、营销知识、专业知识和产品知识； 3、提供专业营销计划； 4、市场维护和监督； 5、直属网点的人事管理。 企划部职能： 1、公司(产品)及连锁店形象设计和制作； 2、企划(营销)方案、企划用品的制作和推广； 3、XXX报编

15、辑发行； 4、公司可持续发展的战略研究。 务部职能： 1、核算和监督； 2、务管理制度的建立和实施； 3、人力资源挖掘及保障； 4、创业基金的审核。 生产中心职能： 1、研发和生产新产品 2、品质和外包装的统一 3、不断降低综合成本 第三章、企业理念、营销理念 一、企业理念： 1、企业自诞生之日起，就不仅是所有者的私有财产，而是社会的有机组成部分。 2、员工是企业最为宝贵的财富，因而善待员工，并为他们创造优良的工作环 境和充分的发展空间是企业责无旁贷的责任。 3、低成本经营和高效率管理是企业生存和发展的基础，因而企业经营策略和 管理模式应以此为前提。 4、与相关企业、社区、政府建立良好的关系是

16、非常重要的，因而我们应致力 于创造企业与社会、环境之间的和谐。 5、严格的纪律性和团队精神是企业最重要的支柱之一，因而强调企业部人 员的互相协作、互相沟通的重要性。 6、富有责任心，敬业精神和言行一致，是每位员工的自律的重要方面，对企 业至关重要。 7、富有学习精神和上进心是企业员工持续发展的原动力，因而保持对新事物 的关注，创造优秀的学习氛围以及员工自身修炼与提升是极为重要的。 8、正直、善良、富有爱心，善待环境是美德，并应得到尊重。同时，不支持 违背伦理道德规的行为。 二、经营理念： 1、任何一项连锁经营活动能够持久稳定地进行，必须有两个条件：严密的组 织和共同遵守的准则。 2、没有资金，

17、劳动力发挥不了作用；没有劳动力，资金发挥不了作用；没有 管理，劳动力和资金都不能发挥作用。 三、核心理念： 第四章、XXX创业基金的由来?塑造美好人生 一、建立： XXX创业基金是XXX公司将利润返还社会并扩大和维持销售网络一种 方式。资助对象分为三类： 1、XXX公司工作满一年以上的优秀员工或XXX美容学校每期前二名优秀学员； 2、开设XXX形象店（150M2以上、10万元基础装修）的； 3、地区代理商或加盟店主严格按照XXX公司连锁规则经营一年以上的，由 于不可抗力因素（天灾、人祸等）导致经营无法继续下去的。 二、申请者同时接受下列条款，否则不予受理或吊销成员资格： 1、XXX创业基金对适

18、合对象提供一定数额的无息开店资金，分1-2年逐步归还基金会； 2、XXX创业基金只提供给XXX形象店（150M2以上、10万元基础装修），并同意开设XXX连锁店只销售XXX公司审定品牌的化妆品，同时拥有二名以上国家资格认证的执业美容师； 3、三年申请者不得作为与XXX系列化妆品实质上有竞争关系的其它品牌产品的分销商； 4、不准串货，不准低于XXX公司制定统一零售价格销售。违反第3、4条者XXX公司有权终止合同并追索XXX创业基金； 5、申请加入XXX连锁店需与XXX公司签定合同并经过律师公证。(创业基金解释权归XXX公司所有) 第五章、XXX?不可放弃的努力 在由失败通往胜利的征途上有道河，那

19、道河叫放弃；在由失败通往胜利的征途上有座桥，那座桥叫努力。 自古希腊以来，人们一直试图达到4分钟跑完1英里的目标。人们为了达到这个目标，曾让狮子追赶奔跑者，也曾喝过真正的虎奶，但是都没实现4分钟跑完1英里的目标。于是，许许多多的医生、教练员和运动员断言：要人在4分钟跑完1英里的路程，那是绝不可能的。因为，我们的骨骼结构不对头，肺活量不够，风的阻力又太大，理由实在很多很多。 然而，有一个人首先开创了4分钟跑完1英里的纪录，证明了许许多多的医生、教练员和运动员都断言错了。这个人就是罗杰•班尼斯特。更令人惊叹的是，一马当先，引来了万马奔腾。在此之后的一年，又有300名运动员在4分钟跑完1

20、英里的路程。 训练技术并没有重大突破，人类的骨骼结构也没有突然改善，数十年前被人认为是根本不可能的事情，为什么变成了可能的事情？是因为有了榜样的力量。 在XXX公司每个人都可以成为榜样。 第六章、皮肤美容论述 古今中外，美容是所有女性生命中重要的一部分，人类对肌肤、容颜的美化要求，由来已久，因此美容热潮从古到今是健康观念，同时也是一门值得深入探讨的课题。 美容的目的：美化容颜，保养肌肤。 美丽健康肌肤的先决条件：清洁，滋润，有光泽，纹理细腻，面色红润，触觉是柔软，光滑，有弹性，本质上有对疾病的抵抗力。 一、皮肤的基本构造： 皮肤覆盖在人体最外面，与人的容貌密切相关。皮肤对人体起着重要的保护作用

21、。人体皮肤含有大量的水份，占人体总含水量的70%，是人体最大的器官。成年人皮肤的面积为1.5?2平方米左右，其重量占人体13?15%，厚度0.5?4 毫米，身体各部位的皮肤厚度不尽相同，眼睑处皮肤最薄为0.5?0.7毫米，比较娇嫩，手掌，足底处皮肤最厚。表皮为到鱼鳞状。 皮肤的结构：皮肤由外向可分三层表皮层，真皮层，皮下组织。 (一)、表皮层：表皮是最外层皮肤，覆盖全身，有保护作用。平均厚度为0.07?2毫米。表皮无血管，但有许多细小的神经末梢，感知外界刺激，产生触觉，痛觉，压力觉，温觉，冷觉等感觉。表皮由外向可分五层：角质层，透明层，颗粒层，基底层。表皮的各层实际是处于角化过程中不同阶段的细

22、胞形成。基底层的基底细胞是表皮细胞的生化之源，它不断产生新细胞，并逐渐向皮肤表 层推移，变成各层细胞，最后变成死细胞，以皮屑脱落大约需要28天。 1、角质层?是表皮最外层，由4-8层扁平无核的角化死细胞构成。细胞排列紧密，对人体起保护作用。外层的角化细胞到一定时间会自行脱落，同时会有新形成的角化细胞来补充。经常受磨擦部位皮肤的角质层比较厚，如手掌，足 底等处。眼睑部的角质层最薄，皮肤比较娇嫩。 角质层的厚薄对人的肤色和皮肤的吸收能力有一定的影响。角质层过厚，会使皮肤看上去发黄，而且缺乏光泽。皮肤有一定的吸收能力，角质层越厚，皮肤吸收能力越差。在做皮肤护理时，利用磨砂，去死皮等手段，将过厚的角质

23、细胞去除，能使皮肤细嫩而富有光泽，同时也提高皮肤对营养物质的吸收能力，达到理想的护肤效果。但是，眼睑部角质层很薄，不能做人工脱屑，以免损伤皮肤，按摩时也要轻些，避免拉松皮肤。它具有防护，防尘，防菌，防水，防紫外线，散热，保温的作用。 2、透明层?位于角质层下，只有手掌，足底等角质层厚的部位皮肤才有此层。透明层由2?3层扁平无核的透明死细胞构成，呈无色透明状，光线可以透过。 3、颗粒层?位于透明层之下，由2?4层菱形细胞构成。这些细胞几乎接近死亡，正要蜕变成角化细胞。细胞含有细小颗粒状物，有折射光线作用可以减少紫外线射入体。 4、棘层?位于颗粒层下，由4?8层带棘的多角细胞构成，是表皮中最厚的一

24、层，细胞之间的棘突相连，细胞间隙中有组织液，为细胞提供营养。棘层中有许多感觉神经末梢，可以感知外界各种刺激。 5、基底层?位于棘层之下，是表皮的最下层，呈圆柱状，单层排列，与真皮波浪式相接，由基底层细胞和黑色素细胞构成。黑色素细胞呈树枝状稀疏散布在基底细胞之间，有分泌黑色素颗粒的功能。 (二)、真皮：位于表皮之下，与表皮呈波浪状牢固相连。其厚度约为表皮的8倍。由大量纤维结缔组织，细胞和基质构成，并含有丰富的血管，淋巴管，神经，腺体，肌肉皮脂腺，汗腺，毛囊等。当皮肤划伤及真皮时，会产生疼痛感觉， 皮肤会出血。创伤修复过程中纤维组织大量增生，伤愈后会留疤痕。 真皮中的纤维结缔组织有三种：胶原纤维，

25、弹力纤维，网状纤维。它们使皮肤具有良好的柔韧性和弹性。 1、胶原纤维：具有一定的伸缩性，起抗牵拉作用。 2、弹力纤维：有较好的弹性，可使牵拉后的胶原纤维恢复原状。 3、网状纤维：是胶原纤维和弹力纤维的幼小状态。 4、基质：是黏的胶状物，填充在纤维组织和细胞之间。它的主要成分是黏多糖，还有一些蛋白质，盐分和大量的水分。真皮层是人体的储水库之一含水量占全部皮肤组织的60%，若低于60%时，皮肤会呈现干燥，起皱纹等缺水状态。 也是营养物质代交换场所。 (三)、皮下组织：位于皮肤的最深层，其厚度约为真皮层的5倍。主要由大量的脂肪细胞和疏松的结缔组织构成，含有丰富的血管，淋巴管，神经，汗腺和深部毛囊等。

26、皮下脂肪有保温防寒，缓冲外力，保护皮肤等作用，脂肪细胞被分 解后还可以释放能量，供人体活动需要。 (四)、皮肤附属器官：皮脂腺，汗腺，毛发，爪甲。 1、皮脂腺：除手脚掌外，皮脂腺遍布全身，以头面部最多，其次为前胸和背部。可分泌皮脂滋润皮肤，毛发，防止水分蒸发，呈弱酸性，有一定的抑菌， 杀菌作用。 2、汗腺：分大汗腺和小汗腺。大汗腺分布在腋窝，乳晕，肛门及外阴，外耳道等处。小汗腺广泛分布在全身（除唇红及指甲）以手掌，脚底，前额，腋下等处最多。 3、毛发：可分为长毛，短毛，毳毛三种。长毛包括头发，腋毛，阴毛等。短毛有眉毛，睫毛，鼻毛等。毳毛柔软色淡，除手脚掌和指趾末节外，遍布全身。 4、甲：覆盖在

27、指趾末端，为半透明的角质板。 二、皮肤的分类： 人的皮肤一般可分为五种类型。既：中性皮肤，干性皮肤，油性皮肤，混和性皮肤，敏感性皮肤。 (一)、中性皮肤：是健康理想的皮肤，多见于青春发育期前的少女。皮脂分泌量适中，皮肤既不干也不油，皮肤红润细腻，富有弹性，毛孔较小，对外界刺激不敏感。中性皮肤的ph值为5-5.6。 ?保养原则：清洁保护为主，夏天防晒，冬天防干燥。 (二)、干性皮肤：皮肤白皙，毛孔细小而不明显。皮脂分泌量少，皮肤比较干燥，容易身生细小皱纹。毛细血管表浅，易破裂，对外界刺激比较敏感。干性皮肤可分缺水和缺油两种。缺水干性皮肤多见于35岁以上及老年人。缺油干性皮肤多见于年轻人。干性皮肤

28、的ph值为4.5-5。 ?保养原则：以油性护肤为主，不易过多洗涤。 (三)、油性皮肤：肤色较深，毛孔粗大，皮脂分泌量多，皮肤油腻光亮，不容易起皱纹，对外界刺激不敏感。由于皮脂分泌过多，容易生粉刺，痤疮，常见 于青春发育期的年轻人。油性皮肤的ph值为5.6-6。 ?保养原则：清洁去油腻为主，不易用油性护肤品，尽量用平衡性化妆品。 (四)、混合性皮肤：兼有油性皮肤和干性皮肤的特征。在面部T型区（前额，鼻，口周，下巴）呈油性状态，眼部及两颊呈干性状态。混合性皮肤多见于25-35 岁年龄的人。 ?保养原则：为改善毛孔，按照基本的洁肤，紧肤的程序，按不同部位分别对待。 (五)、敏感性皮肤：可见于上述各种

29、皮肤，其皮肤较薄，对外界刺激很敏感，当受到外界刺激时，会出现局部微红，红肿，出现高于皮肤的疱，块及刺痒症状。 保养原则：应该选择无香料，无防腐剂，无酒精，无色素的保养品，洁面程序简 单避免重力，按摩，热敷。 三、问题性皮肤： (一)、痤疮皮肤：中医讲法是面疱，俗称青春痘。常见于年轻人，与皮脂腺 有关的皮肤问题。是多因性疾病，与雄性激素水平增高有关。多发生在15-45岁人群中，男性多于女性。 1、发病因素： A:分泌?跟雄性激素有关，皮脂腺增生； B: 毛囊漏斗过度角质化?分泌物排不出去； C: 遗传因素?有家族性，受基因控制； D: 其他因素?饮食，气候，精神状况。 2、形态及程度：A:粉刺型

30、?包括白头粉刺（封闭型），是毛囊孔被角质层覆 盖而形成。黑头粉刺（开放型），是毛囊痤疮杆菌大量繁 殖，引起毛囊发炎形成痤疮； B: 丘疹型?多见于痤疮初起或较轻的人，皮疹以红色小疹 为主，部分皮疹中央有黑头粉刺； C: 脓疮型?皮疹为红色丘疹中央见到小脓疮，伴有轻度痛。 D: 结节囊肿型?炎症比较深，围大，消退后易留下疤痕， 伴有色素沉着； E: 以上各型都聚集在脸上，可以留下疤痕及色素斑。 3、病因型分类：A:青春痘?发生在25岁之前，处于激素转型期，代较旺盛； B:春情痘?发生在25岁左右的年轻人，该阶段身体发育成熟，体激素分泌旺盛。因情绪，心理因素而成； C:病菌感染痘?因皮肤表面皮脂膜

31、受损，皮肤抵抗力下降，外来的病菌由入口处进入皮肤，使皮肤发炎，感染而成； D:病毒外排痘?因食物，饮料，药物，化工性等受污染后进入血液而成。 (二)、色斑皮肤：色斑是我们美容皮肤科最为关注的问题，也是最难解决的 难题，各国的美容专家都在研究其治疗方法。斑的形成分先天性斑和后天性斑。 1、先天性斑：A：雀斑?与遗传有关，常常从5-7岁时出现，好发于棉颊， 鼻部，也可见劲部，手部等暴露部位。皮疹为淡褐色或深 咖啡色芝麻粒大小斑点，表面光滑，不高出皮肤无自觉症状，日晒后颜色加深； B：太田斑?在眼睛周围，是淡蓝灰色； C：颧斑?（氏母斑）在真皮层，处于小块状，深褐色两 颊全部。 2、后天性斑：A：妊

32、娠斑?是因为长期气血耗损。布于眼下部，脸颊； B：分泌失调斑?与神经因素及日晒，某些慢性脏疾病 等因素有关。好发于两颊，颧部，前额，鼻部等处，为淡 褐色或深褐色斑片，常常对称分布，所以又称蝴蝶斑。 (三)、过敏皮肤：由于化妆品而引起皮肤的过敏症状，主要表现为皮肤出现红肿，发热，发痒，严重者反映会出现皮炎，皮疹，水疱，这些反映称过敏性皮 肤。过敏性皮肤分先天性过敏和后天性过敏。 1、先天性过敏：大多数属于体质过敏，跟遗传有关； 2、后天性过敏：和肌体的免疫力低下，婴幼儿期用过多的抗生素，成年人常期药物治疗，滥用抗生素，大病拖延，经脉气不足，皮肤屏障的破坏，角质层 的损伤和皮脂膜的破坏有关； 3、

33、毛细血管扩症：是一种皮肤和黏膜上的小血管，因某种因素引起的持续性的扩，形成的红色或紫红色的点状，星芒状，网状，线状的损害，多数没 有自觉症状，偶尔有炙热感或刺痛感。 (四)、老化皮肤：皮肤组织功能减退，弹性减弱，无光泽，皮下组织减少变 薄，皱纹增多，色素增多。 1、假性皱纹：脸部出现的不稳定可自行消退的。原因：是由于皮肤暂时性缺水，缺滋润而引起来的。 2、定性皱纹：是脸部形成的稳定性的皱纹。原因：由于胶原纤维和弹力纤维的功能降下而导致皮肤的弹性，韧性降低。 第七章、XXX专业护肤基本手法 XXX专业护肤连锁机构的专业护肤手法是采用中西式指压法，具有消除疲劳，保持血液循环，减少皱纹，防止毛孔扩，

34、有利于各种营养品的渗入。 一、穴位及疗效： 1、印堂：在两眉之间正中，去川字纹，使皮肤光泽。主治：前额痛，鼻部疾 患，失眠等。 2、太阳：在眉梢与目外之间，后约一寸凹陷处。主治：明目，醒脑，提神。 3、鱼腰：在眉2/3处。 4、丝竹空：在两眉毛端凹进部位。主治：头痛，目眩，眨眼。 5、瞳子蓼：眼尾外。主治：近视，神经萎缩，急性结膜炎，偏头痛，清除黑 眼圈。 6、承泣：前眼尾中下位置，正视时眼球正下方。主治：清除眼袋，明目，夜 盲，口眼歪斜。 7、睛明：眼球部位，眼角边。主治：视力减退，色盲，夜盲，保持眼部皮 肤弹性。 8、攒竹：眉头部位起皱处。主治：头痛，目眩。 9、四白：承泣下面。主治：增强

35、皮肤弹性，防止色斑。 10、颧蓼：颧骨正中下。 11、下关：颧骨侧面中部。 12、颊车：牙齿咬紧，在两块硬肉外。 13、迎香：鼻子两边，鼻翼外侧0.3-0.5寸处。主治：慢性鼻炎，面瘫，三 叉神经痛，面部痉挛，胆道回虫症。 14、人中：鼻下正中。主治：癫狂，昏迷，牙关紧闭，嘴歪腰背酸痛。 15、地仓：嘴角两边。主治流口水，预防唇纹，感冒，支气管炎。 16、承浆：下巴正中。主治；癫狂，牙痛，排毒，消双下巴。 17、听宫：耳朵骨凹陷处。主治：耳鸣，耳聋，牙痛，面瘫。 18、医风：耳环后。主治：面肿，耳鸣，聋哑，牙痛。 19、风池：后脖子上。 20、百会：双耳尖向上交叉处。 二、XXX专业按摩手法

36、(一)、面部按摩手法： 额头：1、大安抚。2、捏按额部，按一下太阳穴。3、捏按额中部（按压睛明、 神庭）4、交叉打滑。5、拉锯齿，延伸至脸部。6、轻拍额头。 眼部：1、安抚眼部（反圈）。2、舒缓眼角（拉眼角皱纹）美容拍。3、提按 眼袋（推眼袋，包眼袋）4、舒按眼袋（推眼袋，包眼袋）5、点按眼周 穴位（打小圈按，然后滑按）6、交替安抚（单手小八，双手大八） 面颊：1、打小圈走三线（四白-太阳 迎香-听宫 地仓-听会）2、点按面部穴位， 四白、太阳、耳门、颧僚、巨僚、上官、下关、听宫、迎香、人中、乘浆、 地仓颊车翳风。3、搭房子，大鱼鲚揉捏。4、弹指，正弹：单指，双指， 反弹。5、美容指提捏面颊。

37、6、正反手交替拉抹。 口周：1、鲤鱼翻身（横托、竖托、交叉托、鲤鱼翻身-太阳穴）2、正反手拉抹。 3、扣抚下巴-带到面颊。4、揉捏下巴。5、唇部吻合，弹指。6、按揉下 巴，托带 7、按揉嘴周，打刮弧。 鼻：1、按揉鼻翼。2、按揉鼻侧。3、按揉鼻唇沟。4、刮拉鼻梁。 结束动作：1、提按面部。2、拉抹下巴，面颊。3、鲤鱼翻身。4、大安抚。 (二)、XXX耳部按摩手法： 第一节：由上而下反复搓拉耳朵四次。 第二节：由耳垂开始揉捏至耳轮廓，反复四次。 第三节：轻提医风穴，由医风?听会?听宫?耳门?角?-颅骨?窍阴?脉?完骨，依次揉按穴位四次。 第四节：沿耳洞上下左右提按四次。 第五节：轻翻耳廓四次。

38、第六节：用掌心轻捂耳朵揉按两次打开，反复四次。 第七节：轻弹耳垂八次结束。 第十一章、销售工作指导 一、护肤时的话术 (顾客心理学)： 让顾客躺在美容床上，做好做美容前的一切准备工作，向顾客了解：是否做过美容？用过哪种产品，现在还在用哪种产品？对哪种品牌的产品感兴趣？效果如何？等。 顾客回答： 1、“我从不做护理，在家里只用一些很普通的产品。” 美容顾问针对这种顾客，主要介绍皮肤护理的重要性和老化角质沉积对皮肤的伤害。举例说明：如果不经常祛除老化的角质层，它会造成毛孔堵塞和皮肤表面暗淡、无光泽，时间长了，很容易形成粉刺和疙瘩，皮肤过早衰退老。 2、“我经常做护理，我用的XX品牌，使用效果还可以

39、。” 美容顾问回答：“像您经常做护理的皮肤，您的皮肤保养得挺好，您应该好好地保养下去。像您这种年龄，要比不做皮肤护理相同年龄的人最少看上去要小五岁，这就是护理的好处，您以前用的产品是不是根据皮肤分类的？回答是或不是，美容顾问要跟她讲清她的皮肤是哪种类型。 1）、假如是油性皮肤，就要对她讲：“您不能用一些含油脂过高的产品，因为您用含油脂过高的产品，用了以后，您感觉到脸部会有更油腻的感觉，还会堵塞毛孔，会形成粉刺疙瘩，您该用一些清爽型的产品，用后不会有那种油腻感，但需要加一些保湿类的产品，油脂旺盛，不能说明皮肤不缺水。” 2）、假如顾客是干性皮肤，你要对顾客说：“您属于干性皮肤，像您这种皮肤需要大

40、量补充水份，您不应该用清爽型的产品，您需要用一些含油脂量较高的产品，这样才会补充您皮肤的油脂和水份。” 3）、假如顾客是混合性皮肤，你就要针对她的皮肤来说：“像您这种皮肤选择化妆品时，既不能选择含油量过高的产品，也不能选择含油量过低的产品，您要选择混合型的产品，如果油脂过高太油，油脂过低又发干。因为这种皮肤是随着季节变化而随之变化的。” 以上话语说完后，美容顾问要对顾客讲：“我是一名受过专业培训的美容顾问，我叫XX，大姐您贵姓？现在我开始给您做护理，您先感受一下我的手法，如果有什么意见和建议您尽管跟我提出来，我会让您绝对地满意。” (一)、洁面： 护理的第一步洁面时，你要看出她的额头部位、眼角

41、部位、脖子部位是否有皱纹，如果有皱纹的话你要断定是真性皱纹，还是假性皱纹，如果假性皱纹，你就要对顾客讲：“XX大姐，您看您某个部位已有细小皱纹出现，您要抓紧时间做皮肤护理，如果您不抓紧做护理，等到形成真性皱纹时，就很难去掉了。做皮肤护理不是说能把70岁的做成50岁的，它只是延缓衰老，最起码您和您不做护理的同龄人站在一起，看上去您比她起码要小几岁，而且您的皮肤的光泽度和白嫩程度要比不做护理的同龄人好得多。”举例说明：（在举例时，要拿自己和自己的同学、同事、朋友、亲属）你要说：“我有个同学，以前从不做护理，自从我来了XXX以后，她看到我的皮肤特别有光泽，而且感觉到特别白嫩，她就问我：“你用的什么产

42、品皮肤这么好？”因为我们俩是同龄人，我们俩个在一起对比她要比我感觉大很多。后来，我就叫她过来也经常做一做护理，现在她的皮肤特别好，比我的还好，她只做了一个月，现在没事她老气我，她说：“你看我的皮肤现在比你要好多了。” 眼护： 做眼部按摩时，要对顾客介绍眼部护理的重要性：因为人的眼部皮肤是最薄的皮层，肌肉分布特别密集，它在皮肤当中就像人体中的心脏，需要特殊原料护理眼部皮肤，普通的护理产品眼部皮肤是绝对吸收不了的。为什么任何一家美容院做脸部面膜时，不做眼睛部位？就是因为这些原料的营养成分眼部皮肤吸收不了，就像一个婴儿她需要的母乳，你给她喝豆浆是代替不了母乳的。我们这里专门有一套眼部护理，效果特别好

43、。举例说明：上次有个顾客，她来做护理时，黑眼圈特别重，我推荐她买了一套眼部护理，才刚做了两次，第三个星期来时，黑眼圈就没有了，眼袋和眼角皱纹也明显减轻了，这个产品的效果真的很好。因为这套产品它也有面磨、按摩膏，护理程度跟脸部基本相似，所用材料都特别精细。 (二)、祛斑： 做脸部护理时，如果顾客脸上有斑，首先要断定斑是由什么原因引起的，假设日晒斑、黄褐斑还是妊娠斑、老年斑和遗传斑。一定要判断准确是什么斑。要问顾客以前用过什么祛斑产品，效果怎么样？顾客回答：“使用了很多祛斑的，效果都不怎么样，有的产品祛了，后来又长出来了。”这样的话人要对顾客说：“您使用的任何产品不能单一使用祛斑产品，假设单一使用

44、祛斑产品，既使能够祛掉，也还会再长出来，因为斑的形成原因是多种多样的，有的是分泌紊乱失调，光靠外界中药，调理一下分泌，加上外界的祛斑配套产品都有一种强制脱落老化的角质层，所谓脱落老化的角质层就是没有神经的这层表皮，因为这层表皮是隔离紫外线直接照射到真皮，因为这层表皮被祛掉后，没有任何东西隔离紫外线了，所以要加防晒，来代替刚刚祛掉的这层表皮，直到另一层表皮长出后再脱落，脱落以后再长出，一直到真皮上这层斑的黑色素脱掉，脱掉后，就可以停止再用祛斑产品，但防晒不能停，一定要等到新的表皮形成才可停止。只加防晒也不算全套祛斑产品，因为防晒不能直接涂于皮肤表面，要加隔离霜，隔离霜起的作用就是把防晒霜和皮肤隔

45、离，起隔离作用，不加隔离直接涂防晒很容易引起过敏，再加上防过敏产品，但又容易发干、起皮，一定要加上保湿，这一系列下来后，才是一个完整的祛斑配套产品。” 以上没有介绍到的产品要根据顾客的不同皮肤推荐不同的产品。首先一点，你不能让顾客感觉到人在推销产品，要像以上讲到的那样先给顾客讲一些皮肤保养知识，让顾客对你所说的话产生兴趣，顾客感觉你说的话，很有科学性和理论性。一定要记住不能上去就介绍你的产品怎么怎么好，贬低其它产品，在给顾客做完护理时，美容顾问要亲自领着顾客到展柜前，由前厅介绍或亲自介绍刚才使用过的产品，介绍时要观察顾客的眼神是否对你的产品产生兴趣，观察顾客此时心里在想什么，抓住顾客的心理去说

46、，如果顾客稍有兴趣，最好当时配上产品，不管顾客买不买你的产品，你都要给顾客一种亲切、有礼的面孔。 注意事项： 以上这些只是提供了一个轮廓的，可以按这个轮廓去自行发挥，但不可千篇一律，死记硬背。 顾客在接受你推荐的产品时，只是在接受产品带给她的好处。 二、专业销售工作指导： (一)、预约是基础 1、只有有客源，才能让我们展现产品和服务的优秀，才有可能产生销售。 2、给每个美容师制定详细的任务（每人每天有几位顾客、 销多少）。 3、顾客带顾客：与顾客交朋友，使其认可产品及美容师，认识到她可以得到的实惠，让她认识到带朋友来是将好机会（消息）带给她。 (二)、服务是关键做到服务的100%满意。 (三)

47、、销售是根本 1、目的要明确?销售，而且当天销售。 2、有计划的销售，以理服人。 3、销售能力强，弱搭配，一帮一，加强团队意识。 4、适时推出促销计划。 5、做好滚动销售。 6、凡预约来的顾客，一定不能流失掉。 (四)、奖励是手段 为了更好地调动美容师的积极性，要制定详细。 1、奖励制度：每日、每周、每月，服务优秀奖，物质奖， 奖金。 2、业绩突出的，可到各店演讲或指导。 3、组织娱乐或联谊会，娱乐，交流。 4、中心经理要擅于调动。 (五)、售后服务是保证1、新、老顾客一样服务。 2、做好顾客档案，定期访问顾客（年、节、生日等）。 3、随时记录顾客提出问题，加强学习，主动找方法解决。 4、需退

48、、换货的顾客，认真对待。 (六)、宣传很必要1、做定期宣传计划。 2、节、假日发些有意义的宣传品（XXX标志小纪念品）。 3、定期做XXX产品及皮肤知识义务咨询活动。 4、黑板（白板）报。 三、销售意识： 用我们的专业知识影响别人的思想理念，推荐适合她肤质的护肤品、化妆品，就是销售意识。 例：顾客是上帝，您认为这句话正确吗？ 这句话并不完全正确，顾客是上帝这句话体现在顾客接受到完整的一系列优质的服务。如果没有消费，就不能享受到一系列完整的服务。我们去医院看病，医生只是问几句话，做一些简单的检查，然后就开一你可能看都看不懂的处方，但病人往往像得到宝贝似的迫不急待掏钱拿药。 我们就是要求每一个美容

49、师?销售人员达到这样的效果，即我们要成为顾客的上帝，让顾客听我们的。 这才是最成功的销售。 四、销售步骤： 指出对方缺乏正确的保养方法?给出配方 1、 学会询问，学会让顾客说话。 2、 销售的出发点是以问题带动销售，学会望、问、询。 3、反面论证，针对市场流行“换肤”现象加以论证。首先，肯定有一些换肤的确可以带来短期的肤质改变，但换肤后必须在无菌、暗房里待三个月，才能让受损的细胞重新排列组合物，而这种生活环境的可能性不到1%。所以，我们XXX护肤中心每天都能接收到换肤失败的女性。因为我们XXX采用了国际先进的生化纳米（比微米还要小的计量单位），把三种主要细胞生长因子融合进护肤品，促进细胞生长，

50、细胞修复，加速新代，从而彻底改善人体皮肤表面状态。 4、价格分析。我们产品的价格较高，一分东西一分价。特别是化妆品，添加原料的品质直接关系到产品的成本与价值。有很多国际品牌的化妆品，价格要比我们贵得多，为什么销售很好呢？那是因为顾客觉得值，而我们的XXX从基础护理的-系列顶尖级的全套护理4000元齐全，而且宝丽卡价值=一套产品+近一年的好心情+赠品+ 朋友（一位专业的私人的护理医生） 聆听 上帝为什么给了我们两个耳朵，一嘴巴？ 1、聆听可以守天下。学会让顾客说话，但你不要忘了点头，微笑以附应。（善意的、甜美的微笑，并对顾客的优点大加赞美。） 2、对顾客已有的皮肤问题给予理解，并给她信心，并阐明

51、自己的观点，为顾客设计两类产品供顾客选用（2选1法） 3、坚信自己的判断。让顾客将信任医生那样信任你是每一个美容师必须掌 握的销售方法。 五、销售要点： 1、销产品之前，先推销自己（要学会倾听，少讲，赞美她），帮她分析问题，解 决提供建议，做示，达成销售。 2、先讲价值，后讲价格。 3、卖产品的效果，不卖成分。顾客在接受你推荐的产品时，只是在接受产品带 给她的好处。 4、以诚实的心对待顾客，以对方的需要为自己的导向。 六、销售技巧： (一)、顾客性格分析： 1、犹豫型：比较怕自己拿主意（是的、口头话）帮她拿主意，告诉她如何用。 * 程序：鉴单、临门一脚，运用二送一法。 2、活泼型（S型）：多话

52、，表现欲强，生动，充满乐趣，乐观，感情用事，外向， 健忘，生活没有条理，热情。 * 程序：喜许诺（赞美她） 3、分析型（M型）：冷静、向、不易激动、理智、较悲观、话少较沉默，喜 欢分析，对图表、数字敏感、做事有条理，追求完美。 * 程序：适度赞美，用数字和图表支持你的说法。 4、力量型（C型）：遇事非常有主见，性格坚毅，主观、果敢，不轻信他人，天 生的领导者，不愿追随他人，较固执，暴躁，棱角等。易伤及别人。 * 程序：不可过分赞美他，用事实、专业说服他，不要帮其拿主意，因其比 较讨厌，一旦打定主意，不会改变。 5、和平型（P型）：亲切、随和、好相处，遇事无主见，优柔寡断，凡事怕做决 定，喜欢拖

53、延，怕出头，跟随者。 * 程序：要帮其拿主意。 (二)、顾客年龄分析 A类型：20?25岁 心态：没有保养观念。 措施：加强认识，引导品牌，指出正确的保养观，推荐美白系列或祛痘系列。 B类型：25?30岁 心态：对皮肤有一定认识，喜欢用一个品牌，有一定消费能力。 措施：加强斑类与衰老性肌肤的形成原因，告诉顾客不同肤质的保养方法，及 我们XXX化妆品成份的肯定，语气上一定要自信，有感染力和说服力， 但不要用指挥，强迫方式，用自己的魄力去感染她。 C类型：30?40岁 心态：皮肤、身材、心态、工作、家庭都有所改变，工作、家务压力较大，对 皮肤护理有一定经验，对美有一种强烈的追求，是非常好的消费群体

54、， 喜欢优质产品。 措施：特别为她设计护肤疗程，不要当众指出她的缺点，尊重她的护肤习惯， 引导她，从心灵上沟通，给些实惠，亲切感，告诉她XXX护肤品最适 合她。 E类型：40岁以上 心态：注重保养，固执，保守，生活简朴。 措施：争取她，引导她，告诉她高科技美容技术可以留住青春，并教会她辩别 化妆品好坏的能力，说话技巧：自信+肯定+实用专业知识。推荐她能 承受的经济套系，非常具备潜力的消费层。 (三)、美容师的日常销售技巧： 1、穿上干净的制服、胸牌，淡妆上岗，面带微笑，体态优雅。 2、积极与顾客沟通、交流，了解顾客的生活习惯、皮肤问题，介绍本公司与其 相适应的产品，并做示。例：去死皮凝胶，立即

55、让顾客看到效果，并前后 对比。 3、切记：不是强卖，而是通过自身的美容知识，产品知识及美容师的个人魄力， 让顾客心服口服。 4、通晓XXX化妆品公司所有产品的功效，成份，并及时向顾客说明公司的前 景，现在正在搞的促销活动，以及马上就要上柜的新品等，让顾客知道自己 的选择是正确的。 5、售后服务周到，对新老顾客留下，利用节假日问候及专家咨询，让顾客 感到物有所值。 6、先向顾客推荐12套价格较高的套系，用通过察言观色确认顾客的购买意图 之后，最后再给顾客一个肯定的推荐（价格因素） 7、与顾客交流时要找切入口，不要一味地只介绍产品，也不要只顾聊天，不管 销售，学会引导口气。 8、“顾客是你真正的老

56、板”，顾客的消费额组成了你的工资额。 七、销售技巧的训练： 销售成功的前提：90%的自我训练，10%的工作技巧。 (一)、实践的四部曲 A、必须在有限的时间尽量做最有用的事，不看数量，看质量。 B、决定什么是最有用的事情，流行趋势，销售技巧，有利于自己的工作。 C、光说、只想不行，立即执行?去做。 D、实践失败了，分析原因，从头再来。 (二)、销售心态 A、具有长期的兴奋度（工作时间），精神饱满。 B、不要委屈自己，如果问题可以向领导反馈，良好的心理工作环境是保证 成功的要素。 C、不要成为懒人，一个最成功的销售员并不是最聪明的人，最漂亮的人， 而是实实在在的勤快人。 (三)、为将来的生活做准

57、备 A、提高自己的服务质量与销售能力，从而增加收入，收入提高，生活品质 也提高，那么自己工作的热情与状态更佳。 B、增加工作效率，在有效时间为自己不断寻找销售机会。 C、工作的目的是为自己，不是老板。工作的动力来自于对成功与财富的渴 望。所以一个人最有价值的表现，无论是高兴的事还是不高兴的事，应 该做好的事，一定要做好。 (四)、多观察，多思考是做个成功商人的条件 每天使自己获得一个“机会”?使你在工作围之外从事一些对其它人有价值的服务，这并不是为了获得金钱上的报酬。提供这种服务是为了发展培养进取心的一种方式，你必须拥有这种精神，才能在你所选择的事业中成为一名杰出的人。 (五)、个人要求： A

58、、要有一种敬业的态度，把应该做的事做好，不要担心别人埋没你。 B、“三人行，必有我师”每个人都有值得我们学习的优点，能够看清自己， 看别人就不难了。 C、所有的事情都要有计划性，衡量一个人的能力，不是看他流多少汗工作 多少小时，而看他做多少事，质量数量。 D、注意自己的个人成长，多看书，多观察，多模仿，多听，以提同综合素 质。 E、要具备三个信念：相信XXX，相信自己，相信产品。 F、不要互相安慰，面是要互相鼓励，相互竞争。 (六)、成熟人的几项标准： A、自我感觉的扩展?心理健康的人，能够积极从事各种活动，积极与人 交往。 B、自我与他人的关系?善于与他人相处有同情心。 C、情绪的稳定?具有知足感，能控制情绪，能经得起挫折的考验。 D、技能和献身?提高自己的技能，全身心地投入工作