市场营销判断题

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1、【判断题】1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）2、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）3、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。()4、市场是商品交换的场所。（）5、市场营销观念坚持以生产者为中心。()6、市场营销信息是丰富多彩瞬息万变的。（）7、市场营销的间接环境是客观的，不可控的因素。（）8、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（）9、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。()10、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。()11、对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。()12、市场顾客是可以被创造出来的。()13、顾客的购买动

2、机是多种多样的。（）14、千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（）15、消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。()16、市场细分实际上是对产品进行分类。()17、依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。（）18、消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（）19、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。()20、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）21、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（）22、分销渠道是由一系列的中间商所组成的。 ()23、中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （）24、宽渠道是指

3、制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。（）25、商人中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有产品所有权的中间商。 （）26、运输与储存是产品实体分销的主要内容。 （）27、促销的实质是一种沟通、激励活动。 （）28、人员推销是一种“拉”式促销策略。 ()29、“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。 （）30、公共关系的目标是塑造组织形象。 （）31、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （） 32、市场营销就是推销和广告。 () 33、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。 () 34、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 () 3

4、5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 （） 36、市场营销的最终目标是企业获取利润。 () 37、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。() 38、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 （） 39、绿色营销以市场营销观念作为指导思想。 () 40、绿色消费是一种较高层次的消费观念。 （） 41、随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 （） 42、绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，

5、并不考虑企业利润问题。 () 43、伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。 （） 44、中国的绿色工程始于绿色食品开发。 （） 45、绿色产品不仅对社会或环境改善有所贡献，而且能有效地树立良好的企业形象，为企业带来丰厚的短期效益。 () 46、绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投入量要大，广告频率要高。()47、整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。()

6、48、关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。 () 49、企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。（）50、通过互联网络开展市场营销，符合顾客主导、成本低廉、使用方便、充分沟通（即4C）的要求。 （） 51、适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。 () 52、不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题引起的。（）53、营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。 ()54、一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 （） 55、家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的非正式群体。 （） 56、随着科学

7、技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。 () 57、人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。 （） 58、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 ()59、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 () 60、消费者通常会买那些与隔离群体有关的产品。 ()61、家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。 （）62、归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 ()63、通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。 （）64、环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。 ()65、自我实现

8、的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。 () 66、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。()67、通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。 （） 68、在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。 （）69、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 （） 70、“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。 （）71、如果某个行业具有高的利润吸引力，其它企业会设法进入。 （） 72、行业竞争结构不会随时间的推移而变化。 （）73、公司最直接的竞争者是那些同

9、一行业同一战略群体的公司。 （） 74、所有竞争者的目标都是追求利润最大化。 （）75、攻击弱竞争者能更大幅度的扩大市场占有率和利润水平。 （）76、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 （）77、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者 （）78、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。 （）79、某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。 （）80、通过扩大总需求，市场挑战者往往受益最多。 （）81、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。 （）82、选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。 （）83、采用追随战略要冒很大的风险。 （）84、追随

10、者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。 （）85、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。 （） 86、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）87、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （） 88、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）89、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。 （）90、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （） 91、产品生命周期的

11、长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （） 92、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 （） 93、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （） 94、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（） 95、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。 （） 96、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 （）97、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 （） 98、全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 99、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。 （） 100、新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。 （）