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1、会计学1苏宁数字营销苏宁数字营销(yn xio)传播方案传播方案第一页，共30页。借助社会化媒体渠道，抢先发起(fq)宣传，引发新的一轮炒作包装苏宁服务及促销内容，在网络上形成(xngchng)病毒式的传播铸造传播苏宁首届2购节并带动销量提升第2页/共30页第二页，共30页。特色(ts)双十二2够？2购？O2O模式(msh)演绎 借助病毒漫画扩散，打造苏宁双十二特殊消费节男女够2的窘态系列呈现，形成病毒贴进行扩散传播开来，传播苏宁2购节正品够便宜！以幽默诙谐方式解读020模式，调动眼球，吸引关注，固化消费者心中苏宁O2O模式苏宁2购节第3页/共30页第三页，共30页。三大阶段合力造势活动前期预
2、热活动期间引爆活动后期升华第4页/共30页第四页，共30页。特色(ts)双十二020模式(msh)传播亮点双十二我们集体休妻苏宁双十二满血复活拥堵的12月12日和你一起2的平底锅“奇葩老公”与败家“二货老婆”2购促销：正品爆款4天3业抢不停！O2O模式一：“0”物流O2O模式二：挤一挤还会有！传播主题2购促销节12、112.1112、1212.1612、1712.20第5页/共30页第五页，共30页。12月12日这是与众不同的双十二(sh r)具有特色的双十二(sh r)囧事一箩筐凸显特色双十二(sh r)第6页/共30页第六页，共30页。休 妻第7页/共30页第七页，共30页。休 妻碰到同性
3、恋生不了(blio)孩子，休了妻。网购买(gumi)多了，休了妻。分手天天网购 我休了你场景一场景二场景三第8页/共30页第八页，共30页。苏宁官微首发(shu f)！红人大号、草根大号转评第9页/共30页第九页，共30页。精子找不到卵子前后(qinhu)各种迷路交通(jiotng)各种拥堵身体各种便秘场景一场景二场景四场景三第10页/共30页第十页，共30页。就在这一天(y tin)！12月12诶苏宁2购节！终于通常了，就在这一天12月12 日！网页终于打开了！哇塞！今天是12月12 ！终于不再堵车了额！看来人们都去苏宁2购啦！第11页/共30页第十一页，共30页。双十一期间(qjin)苏宁
4、促销，商品琳琅满目，买了几天几夜没睡，好困呐1不购，2不休(bxi)，双十二满血复活苏宁这样(zhyng)的促销应该再也不会有第二次了，我还有个包包没买啊，不要啊苏宁双十二满血复活创意要点：双十一的时候人人战斗但是百分之九十的人铩羽而归，并且战斗的人不像人鬼不像鬼，有的人甚至心生厌烦感，濒临死亡，就在虽生却死，虽死尤生的状态下，终于，靠着日光戒的魔力，双12的前夜，人们终于找回重新获得新生的希望，那就是双十二梦幻最终节“二购节”。终于犹如吸血鬼吸取了鲜血一样，又原地复活。第12页/共30页第十二页，共30页。 是2够？还是2购？ 2够！我们(w men)就是要2到底！第13页/共30页第十三页
5、，共30页。场景一：奇葩男特点：买菜砍价、衣服三年不换新的这些就不说了1）外面吃饭自带纸巾和水2）去逛超市(cho sh)必去试吃点，转一圈回来晚饭就不用吃了。第14页/共30页第十四页，共30页。苏宁场景二：败家老婆特点：三天三夜拼网购神马的那是弱爆了，人家有车她有购物车神马的也不算啥，1）纯剁手族，好在有个好老公O(_) 2）购物车存货(cn hu)基本10分钟1更新。第15页/共30页第十五页，共30页。场景三：两人遭遇双十二，奇葩老公哭丧着脸，老婆辛苦了一宿木睡觉(shu jio)装货入箱，我无比心疼满怀爱意的点了：“付款”亲爱亲爱(qn i)的的帮我付帮我付苏宁苏宁天啦，你又在苏宁买
6、东西啦!这次又买的什么？好吧，谁让我爱上好吧，谁让我爱上你了呢！你了呢！等下付款，我也要去苏宁看看.最后打出双关slogan，爱她，就和她一起2购！官微首发、行业大号转发！病毒式扩散传播2购节！第16页/共30页第十六页，共30页。场景一：苏宁某实体店工作的女孩儿上班收到一特别购物单购物单上写购买货品一栏：平底锅备注(bizh)一栏是：XX，我愿意做你一辈子的灰太狼，你愿意做我的红太狼吗？姓名栏是自己青梅竹马的男友平底锅第17页/共30页第十七页，共30页。场景二 ：流泪答应求婚。但紧接着，女子就害羞地问了一句，其实我早就在苏宁易购购物车里放满了结婚(ji hn)用的东西，你看到了吗？第18页
7、/共30页第十八页，共30页。场景(chng jng)三：男子摇头，结果立马吃了一平底锅，女子吼道：现在苏宁“2购节”搞活动，不买你傻啊？！第19页/共30页第十九页，共30页。2购？ 就是便宜2购节还可以(ky)少一点第20页/共30页第二十页，共30页。哥们( mn)，我购物车买了很多东西，钱不够了，帮我付下款好的！第21页/共30页第二十一页，共30页。120120是不是少点！是的！那我在2后面(hu mian)加个点形成漫画式微博红人大号传播！炒作2购节促销低价！SLOGEN:来苏宁2购节，可以少一点儿！第22页/共30页第二十二页，共30页。借势12款双线爆款促销，以及正品行货促销低
8、价！引发微博线上促销活动！引爆(yn bo)受众对2购节概念的关注和参与！第23页/共30页第二十三页，共30页。打造O2O模式(msh)几大维度漫画系列演绎阐释020营销模式(msh)第24页/共30页第二十四页，共30页。愚公移山计划生育，无痛人流，把孩子(hi zi)没了还需要手术费和营养费 运一个人去月球登陆，比嫦娥飞天的神话(shnhu)消耗大量成本 搬运起来得子子孙孙(z z sn sn)N辈子 ？此举耗时 耗费 耗精力.苏宁漫画一漫画二漫画三第25页/共30页第二十五页，共30页。？苏宁苏宁O2O模式(msh)的解读：店里，网上都能购！购物(u w)0物流 不耗时 不耗费 不耗精力.微博微信形成病毒长微博扩散传播第26页/共30页第二十六页，共30页。O2O：根据(gnj)“O”类似人乳的形状，各种挤乳沟，2种模式，一样的体验模式(msh)一模式二第27页/共30页第二十七页，共30页。延伸并结合苏宁O2O模式，店里和网上都能购的两种模式，更是同一种消费体验形成(xngchng)图文长微博进行病毒式演绎扩散传播O2O模式苏宁苏宁模式一网购模式二实体店购第28页/共30页第二十八页，共30页。THANKS第29页/共30页第二十九页，共30页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第30页/共30页第三十页，共30页。
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