传播的效果分析学习教案

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1、会计学1传播的效果传播的效果(xiogu)分析分析第一页，共100页。第1页/共99页第二页，共100页。有有效效结结果。果。狭狭义义上上讲，讲，指指的的是是行行为为者者的的某某种种行行为为实实现现其其意意图图或或目目标标的的程程度。度。广广义义上上讲，讲，这这一一行行为为引引起起的的客客观观结结果，果，包包括括对对他他人人和和周周围围世世界界实实际际发发生生作作用用的的一一切切( (y y q qi i)影影响响和和后后果。果。第2页/共99页第三页，共100页。第3页/共99页第四页，共100页。第4页/共99页第五页，共100页。第5页/共99页第六页，共100页。第6页/共99页第七页

2、，共100页。20062006年年4 4月，由肖月，由肖莉捐献的眼角膜莉捐献的眼角膜成功移植到一位成功移植到一位右眼失明右眼失明1616年的年的患者身上。患者身上。第7页/共99页第八页，共100页。超强效果阶段超强效果阶段弱效果阶段弱效果阶段强效果阶段强效果阶段2020世纪世纪7070年代年代2020世纪世纪40-6040-60年代年代2020世纪初世纪初-30-30年代末年代末第8页/共99页第九页，共100页。本阶段本阶段(jidun)的理论的理论魔弹论魔弹论第9页/共99页第十页，共100页。第10页/共99页第十一页，共100页。型、型、社社会会关关系，系，制制约约着着大大众众传传播

3、播的的接接受受效效果，果，所所有有信信息息在在到到达达受受众众之之前，前，都都要要经经过过这这三三道道屏屏障障的的吸吸收、收、缓缓冲冲和和反反射，射，导导致致最最终终的的传传播播效效果果各各有有不不同。同。第11页/共99页第十二页，共100页。第12页/共99页第十三页，共100页。第13页/共99页第十四页，共100页。第14页/共99页第十五页，共100页。第15页/共99页第十六页，共100页。第16页/共99页第十七页，共100页。第17页/共99页第十八页，共100页。第18页/共99页第十九页，共100页。第19页/共99页第二十页，共100页。第20页/共99页第二十一页，共1

4、00页。可信可信性性传播者的信誉传播者的信誉包括是否包括是否诚实、客观、诚实、客观、公正等品格条公正等品格条件件 专业权威性专业权威性即传播者即传播者对既定问题是对既定问题是否具有发言权否具有发言权和发言资格和发言资格第21页/共99页第二十二页，共100页。起起争争议，议，为为人人熟熟知知的的问问题：题：没没有有医医生生处处方方可可否否出出售售抗抗阻阻胺胺的的药药丸丸美美国国眼眼下下能能否否建建造造核核潜潜艇艇近近来来( (j j n nl l i)i)钢钢铁铁紧紧缺缺的的责责任任是是否否在在于于钢钢铁铁业业电电影影院院的的数数量量是是否否会会因因家家庭庭电电视视的的增增加加而而减减少少第2

5、2页/共99页第二十三页，共100页。第23页/共99页第二十四页，共100页。第24页/共99页第二十五页，共100页。第25页/共99页第二十六页，共100页。高可信高可信度信源度信源低可信低可信度信源度信源第26页/共99页第二十七页，共100页。第27页/共99页第二十八页，共100页。第28页/共99页第二十九页，共100页。高可信度来源高可信度来源（% %）低可信度来源低可信度来源（% %）抗组胺药品抗组胺药品23231313核潜艇核潜艇26260 0钢铁短缺钢铁短缺23234 4电影院未来电影院未来13131717第29页/共99页第三十页，共100页。y y n ng)g)，都

6、都同同传传播播效效果果成成正正比，比，即即传传播播者者的的权权威威性性越越高，高，取取得得的的传传播播效效果果就就越越大；大；反反之，之，效效果果越越小。小。第30页/共99页第三十一页，共100页。第31页/共99页第三十二页，共100页。第32页/共99页第三十三页，共100页。第33页/共99页第三十四页，共100页。第34页/共99页第三十五页，共100页。实验实验(shyn(shyn) )时时四周四周(szhu(szhu) )后后说服说服(shu (shu f)f)效果效果可信性效果的时间推移可信性效果的时间推移第35页/共99页第三十六页，共100页。第36页/共99页第三十七页，

7、共100页。时间时间效果效果第37页/共99页第三十八页，共100页。第38页/共99页第三十九页，共100页。第39页/共99页第四十页，共100页。第40页/共99页第四十一页，共100页。第41页/共99页第四十二页，共100页。全都掏给了老季。全都掏给了老季。第42页/共99页第四十三页，共100页。第43页/共99页第四十四页，共100页。第44页/共99页第四十五页，共100页。第45页/共99页第四十六页，共100页。第46页/共99页第四十七页，共100页。第47页/共99页第四十八页，共100页。第48页/共99页第四十九页，共100页。第49页/共99页第五十页，共100页

8、。原先反对者原先反对者 原先赞成者原先赞成者一面提示群一面提示群36%36%52%52%两面提示群两面提示群48%48%23%23%第50页/共99页第五十一页，共100页。面面提提示示”的的效效果果( (x xi i o og gu u)明明显显大大于于“两两面面提提示示”；n对对原原来来持持反反对对态态度度的的人人来来说，说，“两两面面提提示示”的的效效果果( (x xi i o og gu u)明明显显大大于于“一一面面提提示示”。第51页/共99页第五十二页，共100页。高中以下高中以下高中以上高中以上一面提示群一面提示群46%46%35%35%两面提示群两面提示群31%31%49%4

9、9%第52页/共99页第五十三页，共100页。较较佳，佳，而而“两两面面提提示示”对对文文化化水水平平高高者者效效果果较较佳。佳。n无无论论何何种种方方法，法，效效果果的的大大小小强强弱弱在在很很大大程程度度( (c ch h n ng gd d)上上取取决决于于对对象象的的性性质。质。第53页/共99页第五十四页，共100页。接触接触反宣传前反宣传前接触接触反宣传后反宣传后一面提示群一面提示群64%64%2%2%两面提示群两面提示群69%69%61%61%19531953年拉姆斯丁和贾尼斯的年拉姆斯丁和贾尼斯的“反宣传反宣传(xunchun)”(xunchun)”实验实验注：表中的数值为持赞

10、成(znchng)态度者的比例第54页/共99页第五十五页，共100页。第55页/共99页第五十六页，共100页。第56页/共99页第五十七页，共100页。第57页/共99页第五十八页，共100页。第58页/共99页第五十九页，共100页。第59页/共99页第六十页，共100页。第60页/共99页第六十一页，共100页。提提供供引引导导性性的的判判断断材材料、料、将将观观点点寓寓于于材材料料之之中中的的做做法，法，则则给给读读者者一一种种“结结论论得得自自于于自自己己”的的感感觉，觉，可可使使他他们们在在不不知知不不觉觉中中接接受受作作者者观观点点的的影影响。响。n这这种种方方法法容容易易使使

11、文文章章主主旨旨变变得得隐隐晦、晦、模模糊，糊，增增加加理理解解的的困困难难性，性，有有时时不不易易贯贯彻彻作作者者的的意意图。图。第61页/共99页第六十二页，共100页。第62页/共99页第六十三页，共100页。4 48 8% %n未未给给予予明明确确结结论论的的实实验验组：组：n“纯纯说说服服效效果果”为为1 19 9% %n前前者者的的效效果果远远远远好好于于后后者，者，但但未未必必( (w w i ib b)总总是是如如此。此。第63页/共99页第六十四页，共100页。第64页/共99页第六十五页，共100页。第65页/共99页第六十六页，共100页。第66页/共99页第六十七页，共

12、100页。的的宣宣传传小小册册子：子：一一种：种：内内容容以以介介绍绍社社会会党党的的政政策策( (z zh h n ng gc c)纲纲领领为为主，主，试试图图以以政政策策( (z zh h n ng gc c)的的合合理理性性来来说说服服选选民。民。另另一一种：种：强强调调如如果果社社会会党党败败北，北，会会“给给德德国国带带来来可可怕怕的的危危机机”第67页/共99页第六十八页，共100页。第68页/共99页第六十九页，共100页。第69页/共99页第七十页，共100页。第70页/共99页第七十一页，共100页。第71页/共99页第七十二页，共100页。养养成成刷刷牙牙习习惯。惯。n实实

13、验验方方法：法：n设设计计( (s sh h j j)了了重重度、度、中中度、度、轻轻度度三三种种“恐恐惧惧诉诉求求”材材料。料。第72页/共99页第七十三页，共100页。 “轻度(qn d)诉求”第73页/共99页第七十四页，共100页。第74页/共99页第七十五页，共100页。第75页/共99页第七十六页，共100页。重度重度诉求诉求中度中度诉求诉求轻度轻度诉求诉求对照组对照组实验前实验前34%34%24%24%22%22%30%30%实验后实验后76%76%50%50%46%46%38%38%注：表内数值为对自己的牙齿健康注：表内数值为对自己的牙齿健康状况表示状况表示(biosh)(bi

14、osh)担心者的比例担心者的比例第76页/共99页第七十七页，共100页。第77页/共99页第七十八页，共100页。重度重度诉求诉求中度中度诉求诉求轻度轻度诉求诉求对照组对照组正效果正效果 28%28%44%44%50%50%22%22%负效果负效果 20%20%22%22%14%14%22%22%无效果无效果 52%52%34%34%36%36%56%56%第78页/共99页第七十九页，共100页。第79页/共99页第八十页，共100页。第80页/共99页第八十一页，共100页。第81页/共99页第八十二页，共100页。第82页/共99页第八十三页，共100页。第83页/共99页第八十四页，

15、共100页。第84页/共99页第八十五页，共100页。第85页/共99页第八十六页，共100页。第86页/共99页第八十七页，共100页。第87页/共99页第八十八页，共100页。与特定与特定(tdng)主题相关主题相关与特定议论或诉求形式与特定议论或诉求形式(xngsh)相关相关一般一般(ybn)可说服性可说服性第88页/共99页第八十九页，共100页。第89页/共99页第九十页，共100页。第90页/共99页第九十一页，共100页。第91页/共99页第九十二页，共100页。第92页/共99页第九十三页，共100页。第93页/共99页第九十四页，共100页。第94页/共99页第九十五页，共1

16、00页。第95页/共99页第九十六页，共100页。第96页/共99页第九十七页，共100页。第97页/共99页第九十八页，共100页。作者(zuzh)：findygirl第98页/共99页第九十九页，共100页。NoImage内容(nirng)总结会计学。与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系。意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布于社会上任何群体和阶层中。实验对象由于高可信度和低可信度而改变态度者的百分比。请一群女大学生读几首现代诗人的诗作，再请她们自由发表评论。当她们认为诗写得不好时，研究人员就告诉她们有人觉得这诗相当(xingdng)不错。一种：内容以介绍社会党的政策纲领为主，试图以政策的合理性来说服选民。（1）与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系第一百页，共100页。