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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业二满分答案1. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD2. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则( )。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要
2、重新设计参考答案：AC3. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B4. 在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有( )。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.人员、设备和设施参考答案：ABCDE5. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 日本汽车工业的成功，主要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模
3、式属于( )A.产品驱动模式B.消费者驱动模式C.竞争驱动模式D.技术驱动模式参考答案：C7. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案：ABCD8. 羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是( )。A.跨种类定位B.根据使用者定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：B9. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D
4、.马斯洛参考答案：D11. 只有降低价格才能增加产品的销量。( )A、错误B、正确参考答案：A12. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案：ABCDE13. 广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般( )单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定参考答案：C15. 根据国际市场的具体情况，分别提供与国内
5、市场不同的产品的是( )。A.产品国际化B.国际产品标准化C.产品同质化D.国际产品差异化参考答案：D16. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：D17. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( )。 A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是()。A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记B应在出境30天前报检C报检时应提供出口商出具的“出境水生动物供货证明”D应在出境口岸申请检验检疫A1
6、8. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D21. 在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是( )。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品参考答案：C22. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。( )A.错误B.正确参考
7、答案：B23. 国际市场营销战略按照市场扩展的定位可分为( )A.国际化营销战略B.集中化策略C.区域集中策略D.多元化策略E.市场专门化策略参考答案：BCDE24. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理25. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.诱导性广告参考答案：ABC26. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCD
8、E27. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕( )为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销参考答案：C28. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B30. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( )。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查参考答案：B31. IBM公司在全球计算机市场处于领导者的地位
9、，它们在有关产品的市场上有最大的市场占有率，而且在该行业的价格变化，新产品投放以及促销强度等方面起领导作用。IBM实施的市场竞争战略是( )A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场后起者战略D.蚕食战略参考答案：A32. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：A33. ( )是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评估程序参考答案：C34. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。A.长度B.宽度C.相关性D.深
10、度参考答案：C35. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A36. 人员推销的特点是成本低、顾客有限。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由( )四个子系统构成。A.企业内部报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统参考答案：ABCE38. 随行就市定价法最适用于( )。A.同质产品B.异质产品C.无形异产品D.工业品参考答案：A39. 一个企业的经营目标应具备( )特
11、点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD40. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B41. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B42. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D43. 在产品的整体概念
12、中，最基本、最核心的部分是核心产品。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有( )。A.目标市场购买者数量及其收入与支出B.目标国的关税条例C.新产品销售估计D.消费者对新产品的态度参考答案：AB45. 国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。A.产品处于介绍期，没有竞争对手B.撇脂策略使企业易于调整C.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求，调整生产D.高价带来高额单位利润参考答案：ABCD47. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会
13、刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B48. 在儿童食品中附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C49. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销参考答案：C50. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：( )A.产品因素B.市场因素C.购买行为因素D.供求关系因素E.企业自身因素参考答案：ABCE51. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性
14、很强的工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 标准化广告策略的优点( )。A.节约成本B.有助于建立产品形象C.发挥规模效益D.充分发挥成功广告的效益E.忽略各国市场各自不同的特性参考答案：ABCD53. 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场( )。A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大参考答案：D54. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A55. 所谓( )，是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。A.产品集B.产品类别C.产品类型D.产品线参考答案：
15、D56. 文化冲击通常会经历以下( )阶段。A.蜜月B.烦躁和敌视C.逐渐适应D.双重文化参考答案：ABCD57. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C58. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于( )。A.后向一体化B.前向一体化C.横向一体化D.多样化参考答案：B59. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE60. 1985年，智利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是( )A.经济风险B.税收管制C.价格管制D.劳工问题参考答案：C
南开大学21春《国际市场营销学》在线作业二满分答案41
