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1、南开大学21春广告学原理在线作业二满分答案1. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD2. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A3. 一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A4. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A5. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品
2、之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C6. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F7. 创建于1938年的( )，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D8. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD9. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.
3、错参考答案：T10. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T11. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B12. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。13. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B15. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一
4、种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A16. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD18. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参
5、考答案：DE20. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C21. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD22. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B23. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A24. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C25. 广告效果具有时间的滞后性
6、、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B27. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B.错误参考答案：B28. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A29. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：
7、B30. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD31. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D32. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C33. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A34. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认
8、知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C35. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB36. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D37. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD38. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。
9、( )T.对F.错参考答案：F40. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B41. 广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 关于广告文案的说法正确的是?( )A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD43. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。(
10、)A.错误B.正确参考答案：A44. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE45. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD46. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD48. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境
11、的特殊性参考答案：ABCD49. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A50. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T51. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B52. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B53. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时
12、性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD54. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC55. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC57. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A58. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T59. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A60. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F
南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案2
