《南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案98》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案98（14页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、南开大学21春广告学原理在线作业二满分答案1. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C2. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T4. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考
2、答案：D5. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D6. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B7. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B8. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 下列因素中属于市场营销环境中可控
3、因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD10. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B11. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A12. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C13. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A14. 广告标题应尽量的使
4、用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B16. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC17. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T19. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC20. 带有过多性诉求色彩的广告
5、在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F21. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。( )T.对F.错参考答案：T22. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A24. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直
6、思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C26. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B27. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D28. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE29. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合
7、某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB30. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B31. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD32. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是( )。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE33. 在比较多的情况下，广告
8、受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C34. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D35. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T37. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A38. 网络广
9、告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC41. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D42. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿
10、尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C43. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A45. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A.广告制作B.广告版位C.创意广告参考答案：A46. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T47. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划
11、、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A48. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T50. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成
12、本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。51. 下列哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A52. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B53. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A54. ( )的广告管理模式，是目前国内
13、外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D55. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A56. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A57. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A58. 广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案：A59. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE60. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD
南开大学21春《广告学原理》在线作业二满分答案98
