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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业一答案参考1. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错参考答案：T2. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。( )A.正确B.错误参考答案：A3. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C4. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB5. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C
2、.中期效果D.长期效果参考答案：B6. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD7. 战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。( )T.对F.错参考答案：F8. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A9. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度
3、(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差。10. 在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。( )T.对F.错参考答案：F11. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比
4、价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD13. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB14. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC16. 视觉语
5、言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A18. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C20. ( )是招贴中最基本的元素。A.图形B.影像C.文字D.色彩参考答案：A21. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体
6、。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A22. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T23. 要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是( )的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面参考答案：A24. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD25. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。( )A.错误B.正确参考答案：B26. Give a brief comment on thi
7、s poem.Give a brief comment on this poem.正确答案：Here Freneau offers a version of an abundant America with potential for providing a good life for all. The poem is also an indication of his dedication to American subject matter as he examined peculiarly American characteristics of the countryside.HereF
8、reneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristicsofthecountryside.27. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝
9、大部分D.全部参考答案：A29. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B30. ( )的作品表现出来的“病态”的激情及苦涩的讽刺意味，则成为招贴艺术上表现主义和讽刺性广告的创意来源。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：B31. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 广播广告播出的形式有( )。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD33. 按广告诉求方式，广告可
10、分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告参考答案：BD34. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC35. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C38. 为加强表现的力度而创作的，一般是两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴是(
11、 )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：B39. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T40. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务。声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合
12、一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。41. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T
13、.对F.错参考答案：T44. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD45. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC47. 广告传播效果，即对( )的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A48. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和
14、偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD49. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案：T50. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD51. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应。A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD52. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：
15、C53. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC55. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC57. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。( )A.错误B.正确参考答案：B58. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C59. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B60. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B
中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业一答案参考9
