2022年软考-电子商务设计师考前提分综合测验卷（附带答案及详解）套卷35

《2022年软考-电子商务设计师考前提分综合测验卷（附带答案及详解）套卷35》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年软考-电子商务设计师考前提分综合测验卷（附带答案及详解）套卷35（22页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、2022年软考-电子商务设计师考前提分综合测验卷（附带答案及详解）1. 单选题TCP/IP参考模型将网络分为四层，分别是应用层、传输层、网际层和（ ）。问题1选项A.网络接口层B.表示层C.会话层D.物理层【答案】A【解析】本题考查TCP/IP模型。基于TCP/IP的参考模型将网络分为四个层次，从低到高依次是：网络接口层、网际层、传输层和应用层。（1）网络接口层跟OSI参考模型的数据链路层相对应。提供上层的一个访问接口。（2）网际层跟OSI参考模型网络层相对应，它的功能是把分组发往目标网络或主机。（3）传输层跟OSI参考模型的传输层相对应，提供端到端的通信功能。（4）应用层跟OSI参考模型的应

2、用层相对应，为用户提供各种服务。综合分析，本题选A，其余三项均为OSI参考模型的层次。2. 单选题在Windows文件管理中，用户创建的文件名为“Test,ppt”，当用户修改此文件并在原文件目录下另存为“TEST.ppt”时，以下说法正确的是（ ）。问题1选项A.系统会保留创建的Test.ppt文件名，访问该文件时要区分大小写B.系统会保留创建的Test.ppt文件名，但访问该文件时不区分大小写C.系统不保留创建的Test.ppt文件名，用新文件TEST.ppt替代D.系统不保留创建的Test.ppt文件名，但访问该文件时要区分大小写【答案】B【解析】本题考查Office的基本操作。根据题意

3、，修改此文件并在原文件目录下另存为“TEST.ppt”，文件另存为“TEST.ppt”时，这个时候会提示信息“TEST.ppt文件已存在，是否要替换它”的提示框，当你选择“是”时，系统会保留创建的“TEST.ppt”文件，但访问该文件时，不会区分大小写；当你选择“否”时，用户只能更换你的文件名，才能保存文件。综合分析，本题选B。3. 单选题某电脑公司与上游的芯片和主板制造商进行合作的商务模式是（ ）。问题1选项A.面向制造业的垂直B2B模式B.面向交易市场的B2B综合模式C.水平B2B模式D.自建B2B模式【答案】A【解析】本题考查B2B模式的分类。B2B模式分类：（1）面向制造业或面向商业的

4、垂直B2B模式。某电脑公司与上游的芯片和主板制造商进行合作，生产商或商业零售商可以与上游的供应商形成供货关系。（2）面向中间交易市场的水平B2B模式。将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会。（3）自建B2B模式。行业龙头企业自建B2B模式是大型行业龙头企业基于自身的通信化建设程度，搭建以自身产品供应链为核心的行业化电子商务平台。（4）关联行业B2B模式。关联行业B2B模式是相关行业为了提升目前电子商务交易平台信息的广泛程度和准确性。综合分析，本题选A。4. 单选题构成运算器的部件中，最核心的是（ ）。问题1选项A.数据缓冲寄存器B.累加器C.算术逻

5、辑运算单元D.状态寄存器【答案】C【解析】本题考查计算机系统的基础知识。运算器的核心部件由算术逻辑单元(ALU)、累加器、状态寄存器、通用寄存器组等组成。算术逻辑运算单元（ALU）的基本功能有加、减、乘、除四则运算，与、或、非、异或等逻辑操作，以及移位、求补等操作。计算机运行时，运算器的操作和操作种类由控制器决定。答案选C。5. 单选题第三方支付平台在（ ）之间建立了一个公共的、可信任的中介。问题1选项A.商家与消费者B.银行与银行C.商家与银行D.消费者与银行【答案】A【解析】本题考查第三方支付的问题。第三方支付平台是在商家与消费者之间建立了一个公共的、可以信任的中介，在提供第三方支付平台的

6、交易中，买方选购商品后，使用第三方平台提供的账户进行货款支付，由第三方通知卖家货款到达，进行发货；买方检验商品后，就可以通知货款给卖家，第三方再将款项转至卖家用户，作为双方交易支付的结算服务中间商，它具有提供服务通道，并通过第三方支付平台实现交易和资金转移结算安排的功能。综合分析，本题选A。6. 单选题设计电子商务网站第一步要完成的工作是（ ）。问题1选项A.建立网站原型B.设计网站内容C.设计网站功能D.网站需求分析【答案】D【解析】本题考查电子商务网站设计的工作内容。在设计网站之前，必须先清楚建网站的目的是什么，即首先要对网站设计的需求进行分析。通过需求分析确定对目标系统的综合要求，并提出

7、这些需求的实现条件，以及需求应达到的标准，也就是解决要求所设计的网站做什么，做到什么程度。其次才是对功能、内容、页面等进行设计。综合分析，第一步首先要进行的是对网站设计需求进行分析，故本题选D。点拨：电子商务系统设计相关技术（1）中间件7. 单选题文件的外壳型病毒（ ）。问题1选项A.寄生于磁盘介质的引导区，借助系统引导过程进入系统B.寄生在主程序的首尾，当文件执行时，病毒程序将被执行C.寄生在编译处理程序或链接程序中D.是用自身代替正常程序中的部分模块或堆栈区【答案】B【解析】本题考查文件的病毒类型。源码型病毒：在程序被编译之前，插入目标源程序中，成为合法程序的一部分。入侵型病毒：通过寻找宿

8、主主程序的空隙将自己嵌入进去，使病毒程序与目标程序成为一体，变成合法程序的一部分。外壳性病毒：通常链接在宿主程序的首尾，对原来的主程序不作修改或仅作简单修改。当宿主程序执行时，首先执行并激活病毒程序，使病毒感染、繁衍和发作。操作系统型病毒：用自己的逻辑部分取代操作系统中的合法程序模块，从而寄生在计算机磁盘操作系统区。综合分析，B选项符合。（A选项属于入侵型，C选项属于源码型，D选项属于操作系统型）8. 单选题网络营销站点推广策略不包括（ ）。问题1选项A.搜索引擎推广B.发送电子邮件C.网络广告投放D.有奖促销【答案】D【解析】本题考查网络营销站点推广的策略。网络营销站点建好后，就需要采用各种

9、方式对其进行推广，具体包括搜索引擎推广、网络广告投放、发送电子邮件、电子杂志、网站合作推广等，有奖促销是针对产品或服务推广的策略，不是针对网站推广采用的策略。答案选D。9. 单选题共享单车是一个典型的“物联网+云计算+互联网”应用，应用中的数据主要包括单车数据和用户数据，这些数据属于（ ）。问题1选项A.IaaSB.PaasC.SaaSD.SOA【答案】A【解析】本题考查云计算的体系结构10. 单选题以下关于客户关系管理定义的叙述中，错误的是（ ）。问题1选项A.客户关系管理是一种管理理念或商业策略B.客户关系管理被看成是一种管理机制或手段C.客户关系管理可以通过软件实现D.客户关系管理通过满

10、足最终客户的需求，以建立和保持与客户长期稳定的关系【答案】D【解析】本题考查客户关系管理的含义。客户关系管理包括以下几层含义：（1）客户关系是一种管理理念。它的核心思想是将企业的客户（包括最终客户、分销商和合作伙伴）视为最重要的企业资产,通过完善的客户服务和深入的客户分析来满足客户的个性化需求，提高客户满意度和忠诚度,进而保证客户终生价值和企业利润增长的实现。（2）客户关系管理是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制，可以应用于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户相关的领域。（3）客户关系管理是信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方法。通过软件实现对客户关系的深度分析，了

11、解客户的终生价值，发掘各种与客户交流的新途径。答案选D。11. 单选题以下计算机软件著作权权利中，不可以转让的是（ ）。问题1选项A.发行权B.复制权C.署名权D.信息网络传播权【答案】C【解析】本题考查计算机软件著作权的知识。计算机软件著作权包含诸多项权利，发表权是决定软件是否公之于众的权利；署名权是表明开发者身份，在软件上署名的权利，署名权是不可更改的；修改权是对软件进行增补、删节，或者改变指令、语句顺序的权利；复制权是将软件制作一份或 者多份的权利；发行权是以出售或者赠与方式向公众提供软件的原件或者复制件的权利；出租权是有偿许可他人临时使用软件的权利，但是软件不是出租的主要标的的除外；信

12、息网络传播权是以有线或者无线方式向公众提供软件，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得软件的权利；还有应当由软件著作权，人享有的其他权利。答案选C。12. 案例题阅读以下说明，回答问题1至问题3，将解答填入答题纸的对应栏内。【说明】在开发某大型电子商务系统项目过程中，为保证软件的开发质量，需要进行软件测试。某测试员需要完成销售情况统计模块及某函数的测试任务。【问题1】(7分)根据以下程序代码、程序控制流程图及测试用例表，填写（1）（7）空。测试人员使用基本路径测试方法测试该函数，根据程序执行情况，绘制程序的控制流程图，如图3-1所示。 注：在图3-1中的数字是源程序中的行号，语句3和4顺序执行

13、，合并为结点4；语句8和9顺序执行，合并为结点8。由图3-1可以计算出程序环路复杂度V(G)=（1）-（2）+2=4。结合程序代码，在图3-1中，从起始结点4到终止结点24共有4条独立路径：)4,24)4,6,8,24)（3）) 4,6,13,19,22,4,24针对上面4条独立路径，可以设计表3-1所示的测试用例。【问题2】(4分)现有需测试的程序结构图，如图3-2所示。采用自顶向下的集成测试方法，完成图3-2程序的测试。按照深度优先方式进行集成测试的顺序为（8），按照广度优先方式进行集成测试的顺序为（9）。【问题3】(4分)对图3-2使用自底向上的集成测试方法，其基本过程如图3-3所示。根

14、据题意，完成自底向上的集成测试过程，填写（10）（13）空。【答案】【问题1】（1）10（2）8（3）4，6，13，15，22，4，24（4）1（5） 或者2（6）0（7）或者3【问题2】（8） 1-2-3-5-4-6-7（9）1-2-3-4-5-6-7【问题3】（10）4，6，7（11）3，5（12）1，2，3，4，5，6，7（13） 2【解析】试题三分析本题考查软件测试中使用基本路径和集成测试完成程序中功能模块和函数的测试。题目已经给出程序代码、程序控制流程图、测试用例表以及自底向.上的集成测试过程中的部分内容，需要根据需求描述，完善测试用例表中的内容;根据被测程序结构图，完成集成测试过程

15、中的部分内容。问题1本问题考查了基本路径软件测试方法。结合程序代码、程序控制流程图，计算程序环路复杂度，分析程序执行的独立路径。环路复杂度用来定量度量程序的逻辑复杂度，通常标记为V(G)。环路复杂度可根据程序控制流图计算得到(流图一般标记为G)。计算环路复杂度通常采用以下3种方法:(1)控制流图中的区域数等于环路复杂度。(2) V(G)= E- -N+2, 其中,E是控制流图中边的数量，N是节点的数量。(3) V(G)=P+1， 其中，P是控制流图中判定节点的数量。题目考查的是使用第二种方法计算环路复杂度，由图3-1控制流图可得到，控制流图中边的数量E=10，节点的数量N=8，所以V(G)=1

16、0- -8+2=4。独立路径也称为基本路径，其含义包含以下两点:(1)独立路径是一条从起始节点到终止节点的路径。(2) -条独立路径至少包含一条其他独立路径没有包含的边，也就是说，至少引入了一条新的执行语句。根据上述规则，可以看出从起始结点4到终止结点24共有4条独立路径，而第三条独立路径应为: 4, 6，13，15， 22, 4, 24。分析程序代码可知，当flag=0时，执行结果返回sum+50;当fag=1时，执行结果返回sum*10;当flag为其他值、sum 的值大于0时，执行结果返回sum *20;当flag为其他值、sum的值小于0时，程序不执行循环体中的语句，执行结果返回tem

17、p的初始值。在基本路径测试用例中，要使程序代码执行路径IV，当flag=2， 执行结果temp=20时，说明sum的值大于0,根据执行结果可知，sum-1;当flag=0，sum=1 时，temp=1+50 =51,程序代码执行路径I;当flag的值为任意值、sum小于0时，程序不执行循环体语句，temp=0, 程序代码执行路径I ;当flag=l, sum=2 时，temp=2X 10=20，程序代码执行路III。问题2自顶向下的集成测试按照软件模块在设计中的层次结构，从上到下逐步进行集成和测试。先从最上层的主控模块开始，再沿着软件的模块层次向下移动，逐步将软件所包含的模块集成在一起。深度优

18、先(纵向)方式和广度优先(横向)方式是两种集成策略。深度优先方式首先集成在结构中的-一个主控路径下的所有模块;而广度优先方式首先沿着水平方向，把每一层中所有直接隶属于上一层的模块集成起来，直到底层。由上述规则可知，被测程序结构图3 2, 按照深度优先方式进行集成测试的顺序为1-2-3-5-4-6-7，按照广度优先方式进行集成测试的顺序为1-2-3-4-5-6-7.问题3自底向上的方式是从软件结构的最底层模块开始，自下而上地逐步完成模块的集成和测试工作。由于下层模块的实际功能都已开发完成，因此在集成过程中就不需要开发桩模块，只需要开发相应的上层驱动模块即可。自底向上集成测试过程的具体步骤:将底层

19、模块组合成实现某一-特定系统子功能的功能族。编写驱动程序，能够调用已组合的模块，并协调测试数据的输入与输出。对组合模块构成的子功能族进行测试。去掉驱动程序，沿着软件结构从下往上移动，将已测试过的子功能族组合在-一起，形成更大粒度的子功能族。从步骤开始重复进行，直到所有的模块都被集成到系统中。根据上述集成步骤可知，使用自底向上的方式测试程序结构图3-2，第(10) 空填写:4,6,7;第(11)空填写:3，5;第(12)空填写:1,2,3,4,5,6，7;第(13)空填写2。13. 单选题关于Web站点广告表述不正确的（ ）。问题1选项A.按钮广告又称标志广告，一般显示公司产品或品牌的标志B.旗

20、帜广告是最早的网络广告形式C.文本链接广告采用文字标识的方式，一般放置在热门网站首页的关键位置D.Web站点广告都具有链接功能，用户点击后可进入所链接的网页【答案】A【解析】本题考查网络广告的形式。Web站点广告：（1）旗帜广告旗帜广告是最早的广告形式，也称横幅广告、条幅广告或标志广告。它利用体系展现广告内容，利用简练文字体现广告主题。（2）按钮广告按钮广告又称图标广告。一般显示公司产品或品牌的标志。采用与有关信息是实现超链接的互动方式，点击可链接到广告主网站或相关信息页面上。（3）弹出式广告弹出式广告是指人们浏览某网页时，网页会弹出一个很小的对话框。（4）文本链接广告文本链接广告采用文字标识

21、的方式，点击后可以进入相应的广告页面。（5）搜索引擎广告搜索引擎广告是当前网络广告的热门，主流形式是关键词广告和竞价排名。综合分析，本题选A。14. 单选题利用互联网工具将关注、分享、讨论、沟通、互动等元素应用到电商领域的商务模式是（ ）。问题1选项A.无人零售B.社交电商C.全程电商D.品质电商【答案】B【解析】本题考查电子商务的其他模式。无人零售：无人零售是指无需人工值守的智能处理的新型零售服务。社交电商：意指将具有社交属性的分享、讨论、互动等活动应用到电商领域的现象。全程电商：企业全程电子商务是指企业进行商务活动的各个流程中都导入电子商务。品质电商：源头的直采、加强品控、封闭物流全程可追

22、溯、快速送达和优质的服务。综合分析，本题选B。15. 单选题发挥互联网的创新驱动作用，以促进创新创业为重点，推动各类要素资源聚集、开放和共享等，引导和推动全社会形成大众创业、万众创新的浓厚氛围，打造经济发展新引擎属于（ ）。问题1选项A.“互联网+”电子商务B.“互联网+”创业创新C.“互联网+”普惠金融D.“互联网+”协同制造【答案】B【解析】本题考查“互联网+”的基本内涵。国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见中指出，“互联网+”创业创新是充分发挥互联网的创新驱动作用，以促进创业创新为重点,推动各类要素资源聚集、开放和共享，大力发展众创空间、开放式创新等，引导和推动全社会形成大众创业

23、、万众创新的浓厚氛围，打造经济发展新引擎。答案选B。16. 单选题以下关于数据电文的叙述中，不符合中华人民共和国电子签名法规定的是（ ）。问题1选项A.以电子、光学、磁或者类似手段生成、发送、接收或者储存的数据电文不能作为法律证据使用B.数据电文进入收件人指定特定接收系统的时间，视为该数据电文的接收时间C.数据电文进入发件人控制之外的某个信息系统的时间，视为该数据电文的发送时间D.一般情况下，除非发件人与收件人另有协议，数据电文应以发件人的主营业地为数据电文发送地点，收件人的主营业地为数据电文接收地点【答案】A【解析】本题考查中华人民共和国电子签名法对数据电文的规范和界定。数据电文进入发件人控

24、制之外的某个信息系统的时间，视为该数据电文的发送时间。数据电文进入收件人指定特定接收系统的时间，视为该数据电文的接收时间;未指定特定系统的，数据电文进入收件人的任何系统的首次时间，视为该数据电文的接收时间。一般情况下，除非发件人与收件人另有协议，数据电文应以发件人的主营业地为数据电文发送地点，收件人的主营业地为数据电文接收地点。没有主营业地的，则以其常居住地为发送或接收地点。数据电文发送和接收地点对于确定合同成立的地点和法院管辖、法律适用具有重要意义。数据电文的证据法律效力：以电子形式存在的、能够证明案件真实情况的一切材料及其派生物则可成为电子证据。数据电文不得仅因为其是以电子、光学、磁或者类

25、似手段生成、发送、接收或者储存的而被拒绝作为证据使用。答案选A。17. 案例题阅读下列说明，回答问题1至问题3，将解答填入答题纸的对应栏内。【说明】某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车（以下简称MINI）。这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App，通过这个App可以在地图上看到猎物也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内，就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置，红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置，其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的

26、位置。狼多肉少，大家同时追逐猎物。如果你有幸捕捉到它，你就拥有了虚拟MINI，但也同时成为了猎物，其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序，各玩家通过GPS实时连接。这项活动历时9天，在9天中，这辆虚拟MINI多次易手，被人们抢来抢去。9天后，这项活动结束时，最终拥有虚拟MINI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。宣传重点：“MINI车主拥有年轻的心!”这是一个真正令人兴奋的游戏，规则非常简单，但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频，在YouTube上播出。营销结果：网站PV达433249；应用程序下载20130次；相关twitte

27、r数超过8000；播放次数达26086次；移动距离约5300km；总参加人数13115人；最后一天同时参加的人数达2315人；新闻报道超过210篇。【问题1】(4分)案例中A公司采用的营销模式是（1），该营销模式是利用无线通信媒介作为传播和沟通的主要渠道。该营销具有的特点包括（2）、（3）、（4）。（1）备选答案：A.移动营销B.微博营销C.E-mail营销D.搜索引擎营销（2）（4）备选答案：A.精准性B.封闭性C.互动性D.私人性E.整合性F.非经济性G.分众不可识别性【问题2】(7分)此次营销活动采用的营销模式实现方式有多种，其中A公司的实现方式是（5）， 该方式采用的营销模式是（6）。

28、A公司采用该营销模式的目的是（7），这种营销模式是将产品或品牌有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。该广告与传统广告形式相比：它采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，这体现它的（8）特点；另外广告产品或品牌信息需要巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节需保持高度的（9），这样广告的到达率和记忆度会达到最佳效果；该广告的（10）特点，使其具有很高的投资回报率；该广告诉求的产品信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来的，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而该广告具有（11）的特点

29、。（8）（11）备选答案：A.经济性B.一致性C.隐蔽性D.强制性E.说服性F.关联性【问题3】(4分)结合案例材料分析A公司本次营销活动成功的原因，写出四个主要原因，分别填入(12)(15)空中。【答案】【问题1】（1）A或移动营销（2）A或精准性（3）C或互动性（4）E或整合性注：（2）（4）答案可互换【问题2】（5）App或App营销（6）广告植入或植入广告（7）让消费者认识产品，提升品牌知名度（8）C或隐蔽性（9）F或关联性（10）A或经济性（11）E或说服性【问题3】（12）（15）只需答出以下10个要点中的任意4个即可(或与要点意思相近)。要点1：通过游戏互动的形式，巧妙地传播了品

30、牌诉求。要点2：通过智能手机的GPS应用，让参与者产生紧张和兴奋感。要点3：实现了对目标客户的精准定位和营销。要点4：用户在体验中对品牌产生了亲近感，拉近了用户和品牌的距离。要点5：实现了参与者对品牌的价值观和理念的分享或共享。要点6：将虚拟世界和现实世界完美结合，增强了用户的体验感。要点7：设置奖励机制，激发用户参与热情。要点8：通过YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息，达到口碑营销的效果。要点9：让消费者在参与游戏的乐趣中，实现企业与竞争对手差异化。要点10：A公司通过GPS、AR等多方技术的整合，吸引客户的眼球。【解析】试题五分析本题考查移动营销及植入式广告的相关知识。问题1结合

31、案例材料分析,A公司采用的是移动营销模式。美国移动营销协会MMA在2003年对移动营销定义如下:移动营销就是利用无线通信媒介作为传播内容和沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。移动营销具有以下特点:整合性。移动互联网媒体形式的多样、资源的海量与碎片化决定了移动营销的整合性，它不仅仅是APP.上的条幅广告、弹出广告、全屏广告，也不仅仅是APP推荐墙、游戏内植入广告，而是- -切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意包含音频、视频、互动等在内与消费者沟通的方式。互动性。移动营销通过建立客户数据库，增加客户参加活动的机会，更加强调消费者的互动、参与和体验。精准性。移动营销通过统计管理

32、用户的移动行为，可以帮助企业发现商机，了解用户的兴趣偏好、时间频次等，并可以借助媒体综合分析、用户行为分析、广告精准播控等技术，为企业配置投放方案，实现目标人群匹配和精准投放。问题2移动营销的实现方式有:微信营销、LBS、 AR及App等多种方式。其中，App营销是通过智能手机、社区、SNS 等平台.上运行的应用程序来开展的营销活动。案例中的A公司采用移动营销模式的实现方式为App。App营销的主要模式有广告植入、用户植入和购物网站植入。广告植入。App营销常见的广告植入有三种:加载应用时段植入的广告、运行应用时穿插的广告及运行主界面中商家LOGO广告。用户植入。主要的应用类型是网站移植类和品

33、牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观地了解企业的信息。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。购物网站植入。将购物网站移植到手机上，用户可以随时随地浏览网站获取商品信息，进行下单。这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷、内容丰富，并且这种应用一般具有很多优惠措施。本案例中的A公司实施App营销的模式为广告植入，目的是让消费者认识产品，提升品牌知名度。通过广告植入形成植入式广告，植入式广告是将产品或品牌的有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一

34、种广告方式。它和传统广告形式相比，具有隐蔽性、关联性、经济性、说服性的特点。隐蔽性。植入式广告采取的是一一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，很强的隐蔽性是影视植入式广告最明显的特点，也是最大的优点。关联性。植入式广告需巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。经济性。植入式广告不受播出时段的限制，也不受广告媒体排期影响，广告信息会随节目的播出反复出现，使得观众记忆深刻。另外，传统广告播出时，受众会选择跳过避开，但植入式广告无法跳过。随着电视、电影等媒体经营成本上升，传统广告的价格会越来越高，而植入式广告的成

35、本相对较低，具有很高的投资回报率。说服性。由于植入式广告的隐蔽性，产品广告信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而具有较强的说服力。问题3案例中A公司运用移动营销模式，通过广告植入的App实现方式，取得理想的营销效果。A公司成功原因归纳为以下方面:首先，通过游戏的形式，运用奖励手段，并且通过智能手机的GPS、AR应用，加强了用户的参与和体验。同时制造与竞争对手的差异。其次，借助用户行为分析、广告精准播控等技术实现了对目标客户的精准定位和营销。最后，通过移动设备使用场景、时间、技术，实现了包含音频、视频、互动等与消费者沟通方式的整合，再加之YouT

36、ube视频网站传播活动内容和品牌信息，达到口碑营销的效果。18. 单选题根据“吉尔德定律”，主干网的带宽将（ ）增加1倍。问题1选项A.每6个月B.每8个月C.每10个月D.每12个月【答案】A【解析】本题考查吉尔德定律。吉尔德定律：互联网主干网的带宽增长速度将会达到每六个月增长一倍，远大于摩尔定律预测的芯片上半导体的增长速度。综合分析，本题选A。19. 单选题传统过程模型中（ ）首先引入了风险管理。问题1选项A.瀑布模型B.螺旋模型C.V模型D.原型化模型【答案】B【解析】本题考查过程模型的相关知识。常见的传统过程模型有瀑布模型、增量模型、V模型、原型法、螺旋模型等。其中螺旋模型是一种演化软

37、件开发过程模型，它兼顾了快速原型的迭代的特征以及瀑布模型的系统化与严格监控。螺旋模型最大的特点在于引入了其他模型不具备的风险分析，使软件在无法排除重大风险时有机会停止，以减小损失。答案选B。20. 单选题大数据分析的效果好坏，可以通过模拟仿真或者实际运行来验证，这体现了大数据思维维度的（ ）。问题1选项A.定量思维B.实验思维C.因果思维D.相关思维【答案】B【解析】本题考查大数据思维维度的相关知识。大数据思维的三个维度是指定量思维、相关思维、实验思维。定量思维是指提供更多描述性的信息，其原则是一切皆可测。相关思维是指一切皆可连， 消费者行为的不同数据都有内在联系。实验思维是指一切皆可试，可以通过模拟仿真或者实际运行来验证。这就是大数据运用递进的三个层次：首先是描述，然后是预测，最后验证及应用。